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      2016年SUV車(chē)型一枝獨(dú)秀

      2017-08-29 20:57:25
      經(jīng)理人 2017年7期
      關(guān)鍵詞:購(gòu)置稅吸引力汽車(chē)行業(yè)

      一方面,由于社會(huì)消費(fèi)總額及固定資產(chǎn)投資的穩(wěn)定,保障了汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)需求。另一方面,“購(gòu)置稅優(yōu)惠”為汽車(chē)行業(yè)帶來(lái)了220萬(wàn)新增批發(fā)量,其中,為享受政策紅利,2016年的消費(fèi)量為92萬(wàn),受購(gòu)置稅減免5%導(dǎo)致的價(jià)格下降帶來(lái)的增量為128萬(wàn)。整體來(lái)看,去年的中國(guó)汽車(chē)行業(yè)處在一個(gè)跳躍式增速的狀態(tài)。

      根據(jù)2016年12月威爾森發(fā)布的《2016年P(guān)V市場(chǎng)批發(fā)量分析》,2016年汽車(chē)行業(yè)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)較大的變動(dòng),作為三細(xì)分市場(chǎng)之一的SUV車(chē)型進(jìn)入爆發(fā)增長(zhǎng)期,共計(jì)高達(dá)55款全新SUV車(chē)型上市,拉動(dòng)了全年的SUV批發(fā)量上漲,并且,與2015年相比,同比增速高達(dá)43%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)CAR車(chē)型。

      2016年汽車(chē)市場(chǎng)批發(fā)量大幅度增加

      根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,近幾年來(lái),整體汽車(chē)市場(chǎng)批發(fā)量持續(xù)增長(zhǎng),而2009年、2010年、2013年和2016年增幅明顯,其中2009年以及2010年批發(fā)量的高增長(zhǎng)主要由于購(gòu)置稅政策導(dǎo)致。2013年的高速增長(zhǎng)是因?yàn)槿障弟?chē)回暖以及限購(gòu)恐慌消費(fèi)導(dǎo)致。2016年的高速增長(zhǎng)主要由購(gòu)置稅政策導(dǎo)致。

      SUV超速發(fā)展,搶占轎車(chē)市場(chǎng)

      根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2016年CAR細(xì)分市場(chǎng)批發(fā)量為1219萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)4%;SUV細(xì)分市場(chǎng)批發(fā)量為904萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)43%;MPV細(xì)分市場(chǎng)批發(fā)量為239萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)12%,SUV車(chē)型的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)CAR的4%。并且在各細(xì)分批發(fā)量份額占比趨勢(shì)上,CAR的份額從2011年的80%,下降到2016年的50%左右,且?guī)缀醵际潜籗UV搶占的。

      SUV更“年輕”,相比CAR更具吸引力

      細(xì)分市場(chǎng)年齡數(shù)值是用來(lái)量化廠商對(duì)該細(xì)分車(chē)型的規(guī)劃頻次以及消費(fèi)者對(duì)該細(xì)分在感知層面變化情況的變量。

      年齡處于0?20:細(xì)分市場(chǎng)仍處于剛剛發(fā)展的階段;年齡處于20?40:廠商在車(chē)型規(guī)劃的方面保持較為頻繁的階段,細(xì)分對(duì)消費(fèi)者的吸引力會(huì)快速增漲;年齡處于40?60:廠商在車(chē)型規(guī)劃方面較為薄弱,細(xì)分對(duì)消費(fèi)者的吸引力處于較為穩(wěn)定的狀態(tài);年齡處于60以上:廠商在車(chē)型規(guī)劃方面匱乏,細(xì)分對(duì)消費(fèi)者的吸引力逐漸開(kāi)始下滑。

      從細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)看,廠商對(duì)某細(xì)分市場(chǎng)的車(chē)型進(jìn)行新增,換代或者改款時(shí),會(huì)使該細(xì)分市場(chǎng)的年齡恢復(fù)“年輕”,從而提高該細(xì)分市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力。從不同區(qū)隔看,年齡較小的細(xì)分市場(chǎng),相比其他細(xì)分市場(chǎng),其增長(zhǎng)勢(shì)頭會(huì)更強(qiáng),最好的例子是SUV細(xì)分市場(chǎng)。

      車(chē)型換代續(xù)力,拉動(dòng)SUV高增長(zhǎng)

      車(chē)型處于生命周期的不同階段,廠家對(duì)該車(chē)型預(yù)設(shè)的產(chǎn)量也會(huì)有相應(yīng)調(diào)整。如車(chē)型進(jìn)入生命周期末端時(shí),廠商會(huì)下調(diào)該車(chē)型的生產(chǎn)量,批發(fā)目標(biāo)也隨之下降。當(dāng)有全新車(chē)型上市的時(shí)候,會(huì)使廠家對(duì)該全新車(chē)型設(shè)置一個(gè)批發(fā)目標(biāo),從而使批發(fā)目標(biāo)增加。

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