孫靜

摘要：新媒體在視覺傳達設(shè)計中的影響，是在21世紀信息時代，數(shù)字化的技術(shù)對經(jīng)濟和社會的滲透逐漸深入后展開的。如今，新媒體的空間發(fā)展，已經(jīng)成為當前社會的一種普遍的現(xiàn)象，不僅影響著經(jīng)濟社會的發(fā)展，也對未來進行著顛覆性的轉(zhuǎn)變。這是一股空前的直觀的新媒體的沖擊力量，是新舊科技現(xiàn)象的最直接體觀。新媒體所謂的“新”可以被簡單地理解是相對與“舊”而言的，而傳統(tǒng)媒體也在悄然發(fā)生著變化，已不是舊媒體概念，而是包含了圖文電視、電子計算機通信網(wǎng)、光纖電纜通信網(wǎng)、大型電腦數(shù)據(jù)庫以及超級信息交互通信網(wǎng)絡(luò)通信系統(tǒng)、以及多功能媒介等技術(shù)在內(nèi)的嶄新的傳播方式及傳媒形態(tài)，被概括為通過計算機技術(shù)把聲音、圖形、圖像、文字等結(jié)合在一起的新興的媒體。

關(guān)鍵詞：新媒體 視覺傳達設(shè)計 影響因素

中圖分類號：J0-05 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2017）14-0155-02

隨著社會的不斷發(fā)展和科技的長足進步，以印刷為媒介的傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計在視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域愈加廣泛，從傳統(tǒng)的靜態(tài)向著動態(tài)發(fā)展，原來的內(nèi)容涵蓋的范圍基本以平面為主，而且也向著多元化的方向發(fā)展，不再僅僅局限于二維空間的設(shè)計，當代的視覺傳達設(shè)計正在向著以影像和數(shù)字等技術(shù)結(jié)合為主題的新型平面設(shè)計的方式，大致包括企業(yè)形象、書籍裝幀標志設(shè)計、包裝設(shè)計、廣告設(shè)計等，源源不斷的涌現(xiàn)和應(yīng)用、傳遞各種各樣信息。

一、視覺傳達設(shè)計藝術(shù)與新媒體藝術(shù)

新媒體藝術(shù)是當今時代最具特征的媒體藝術(shù)。從20實際以來，新媒體藝術(shù)就囊括了攝影、電子機械等眾多門類的科技與技術(shù)，成為繼杜尚和達達主義以來的較為新穎的藝術(shù)實驗自覺趨勢。20世紀中期以來，將技術(shù)手段融合在媒介的藝術(shù)試驗中，采用各種技術(shù)手段，將電子媒介有關(guān)的技術(shù)手段，如激光全息圖像、傳真機、衛(wèi)星遙感技術(shù)等，進行了人機互動、異地傳輸和打的藝術(shù)等的實驗，形成了集藝術(shù)與電子技術(shù)為一體的技術(shù)和藝術(shù)，在新媒體產(chǎn)生的各類藝術(shù)種類之中。例如網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化媒體技術(shù)創(chuàng)造的數(shù)字攝影、遠程信息藝術(shù)、虛擬的顯示藝術(shù)、交互電視和電影、生物藝術(shù)等。

進行視覺傳達設(shè)計藝術(shù)的概念研究源自于20世紀20年代，到60年代廣泛流行。至今，無論是世界設(shè)計大會，還是影像媒體研討，影像和視覺已經(jīng)成為獨立的傳達手段，與其他語言和傳達手段進行了區(qū)分，形成了更加充分表現(xiàn)的設(shè)計元素。這一視覺傳達設(shè)計的認知，得到了世紀科學技術(shù)的發(fā)展契機。在印刷美術(shù)設(shè)計中，通過各種活動和表現(xiàn)，形成了當前適應(yīng)社會需要的新的信息傳達媒體，由此產(chǎn)生了視覺傳達設(shè)計的概念。

該設(shè)計以信息傳達為目標，不脫離媒體本身，注重影像、文字、色彩之間的編排關(guān)系，得到了信息載體是隨著媒介形式不斷擴充，視覺傳達的信息不斷增多。

二、新媒體藝術(shù)對視覺傳達設(shè)計藝術(shù)的影響

由于新媒體藝術(shù)的最終表現(xiàn)是以藝術(shù)為目標的，因此作為一種觀念藝術(shù)，新媒體藝術(shù)是以觀念為驅(qū)使的。媒體創(chuàng)作最終被認為是藝術(shù)結(jié)合技術(shù)產(chǎn)生的藝術(shù)作品，包含了技術(shù)的手段，也包含了藝術(shù)的觀念和思想，這就是新媒體藝術(shù)家傳達的意義，用藝術(shù)語言闡釋自我，用媒介語言將思想哲理化、具體化。

新的觀念為視覺傳達藝術(shù)注入了思想和靈魂，使得新的思維理念和思維通過電子應(yīng)用的形式滲透到大眾的思想理念之中。新媒體以后的美學思想觸動了大眾的神經(jīng)，在新媒體藝術(shù)的影響下，產(chǎn)生了視覺傳達藝術(shù)設(shè)計，不再是具有產(chǎn)品外衣和商業(yè)靈魂的產(chǎn)品，而是作為傳播的主宰者，對思想與信息加以控制，鏈接起信息的個性，有效地展現(xiàn)出藝術(shù)的創(chuàng)意，為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)提供強有力的藝術(shù)支持[1]。

首先，新媒體藝術(shù)的額沒學語言給予視覺傳達藝術(shù)設(shè)計以啟示。在虛擬現(xiàn)實的多媒體符號審美中，視覺傳達藝術(shù)設(shè)計具有虛擬現(xiàn)實和超現(xiàn)實的藝術(shù)表現(xiàn)形式，現(xiàn)實中的符號被非現(xiàn)實的符號所替代，改變了人們認識和判斷現(xiàn)實的邏輯。大眾媒介存在的社會中，人們對現(xiàn)實的理解通過很多非現(xiàn)實的符號進行理解。使得社會公眾無形中對審美有了更加充分的認識，學會了運用美學語言，強化虛擬現(xiàn)實的多媒體優(yōu)勢，從而啟發(fā)視覺傳達藝術(shù)設(shè)計，產(chǎn)生符號學的關(guān)注度和積極影響，擴大了多媒體的應(yīng)用范圍。

其次，視覺傳達藝術(shù)的方式可以利用新媒體藝術(shù)的表達方式加以啟示。新媒體藝術(shù)獨敘事的方式，采用廣播電視等線性敘事方式，對非線性的媒體表達方式進行了重組，現(xiàn)實不斷遭到割裂，事務(wù)的關(guān)系被重新調(diào)整，非線性表現(xiàn)方式呈現(xiàn)出超文本的后現(xiàn)代話語思維和傳播方式[2]。

在非線性的視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的敘事方式的啟示下，傳統(tǒng)的文本線性傳達開始對超文本的傳統(tǒng)的線性傳達數(shù)據(jù)加以鏈接，得到關(guān)于新媒體活性的審美藝術(shù)范圍的界定和定義。

新媒體的表達范式，改變了傳統(tǒng)的藝術(shù)形式中的交互式審美典型特征，形成了作者和受眾之間的不平等的關(guān)系，使得不同的語境中，產(chǎn)生懷念感，可以互動和呼喚，達成了和解和共識。

新媒體藝術(shù)的表達采用的方式受到視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的青睞，平面作品中經(jīng)常會受到這種藝術(shù)設(shè)計的影響。例如蘋果公司制作的IPOD平面廣告，包含了在鮮艷的背景下不同穿戴的黑衣人影，手中舉著白色小盒忘情舞動，令人聯(lián)想起IPOD首發(fā)的時候，隨著音樂的律動，產(chǎn)品深入人心的場景。在IPOD專賣店的櫥窗上，當時就可以看到不通色彩背景和人物動作的廣告，這著名的影響深入人心，令人浮想聯(lián)翩，仿佛隨著路人的經(jīng)過，廣告人物也會翩翩起舞，隨著音樂一起跳動，給人想加入IPOD帶來的的動感體驗中[3]。

三、新媒體中視覺表達藝術(shù)的普及及運用

科技的發(fā)展，讓新媒體信息無時無刻不充斥著我們的生活。數(shù)字媒體化的應(yīng)用帶給受眾視聽的盛宴，豐富了我們傳遞信息的途徑，信息傳播的領(lǐng)域又出現(xiàn)了許多新的媒體和技術(shù)。網(wǎng)頁設(shè)計是視覺傳達設(shè)計的延伸，例如在地鐵或建筑物上LED屏幕播放著廣告、街道上隨處可見的燈箱立柱廣告，視覺傳達設(shè)計在平面領(lǐng)域的成功應(yīng)用得益于新媒體的普及和應(yīng)用。新媒體使得視覺傳達設(shè)計變得多樣，動態(tài)的廣告圖片和聲音進行合成，廣告的吸引力和可信度不斷增加，例如電子游戲、互聯(lián)網(wǎng)手機等的載體，讓瀏覽者不再單單是被動接收信息的受眾。例如近幾年來隨著進入到信息技術(shù)后PC時代，手機媒體中手機的用戶界面設(shè)計通過3G通信技術(shù)，打破了傳統(tǒng)媒體的局限，更能吸引受眾的注意力，信息傳達更具有吸引力，設(shè)計帶來一場變革，現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計的多感官表達，在新媒體的普及和發(fā)展下成為了視覺傳達設(shè)計的主要方向之一[4]。新媒體具有的虛擬、互動、動態(tài)等新奇的特點，為媒介提供了基礎(chǔ)。再例如視覺傳達設(shè)計傳遞信息的方式，由于平板電腦的普及和智能手機的迅速發(fā)展，更加速了信息的傳播速度，促進了網(wǎng)頁設(shè)計的發(fā)展，豐富了使視覺傳達設(shè)計，使新的傳遞信息的方式更加方便和普及，智能手機互聯(lián)網(wǎng)頁的使用，實現(xiàn)了視聽同步全方位的信息的傳遞。手機媒體的發(fā)展不可避免影響著視覺傳達設(shè)計，讓新媒體以一個主動參與者的身份加入到信息的傳播的過程中。

四、結(jié)語

隨著照相、電子、錄影、數(shù)字媒體技術(shù)在設(shè)計中的廣泛應(yīng)用，新媒體藝術(shù)的深度介入藝術(shù)設(shè)計，視覺圖像資源的范圍得到空前拓展，視覺傳達藝術(shù)設(shè)計正走出“平面設(shè)計”的樊籬，風格深受繪畫、雕塑的藝術(shù)風格的影響，給現(xiàn)代視覺傳達藝術(shù)設(shè)計帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。

參考文獻：

[1]蔣杰.論新媒體對視覺傳達設(shè)計的影響[J].大眾文藝，2014，（20）：123-124.

[2]廖鵬程.論視覺傳達設(shè)計在新媒體中勝出的有效方法——以視覺廣告為例[J].大眾文藝，2016，（19）：64.

[3]史學卿.新媒體影響下視覺傳達設(shè)計專業(yè)研究——平面設(shè)計方向[J].科技資訊，2016，（13）：123-125.

[4]龐少杰，吳宜桐.在新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下的視覺傳達設(shè)計[J].數(shù)碼世界，2016，（06）：25.