文/武天敏

【征兵宣傳片】

文/武天敏

這個詞條由“征兵”和“宣傳片”兩個要素組成。征兵需要宣傳,需要大張旗鼓地宣傳、巧妙藝術(shù)地宣傳、撼動人心地宣傳,還是為時不遠(yuǎn)的事情。

革命戰(zhàn)爭年代,國民黨征兵難,共產(chǎn)黨征兵不難。記憶里,兩部老電影相映成趣?！蹲讯　防锏耐醣ｉL,為了湊夠征兵名額,坑蒙拐騙,威逼利誘,毒招損招無所不用其極。而在電影《董存瑞》里,“四虎子”董存瑞跟屁蟲一樣,追著區(qū)委書記“王平同志”,軟磨硬泡,死纏爛打,一心一意要當(dāng)兵。新中國成立以來,相當(dāng)一段時間內(nèi),參軍當(dāng)兵也是青年人趨之若鶩的事情。那時征兵雖然也宣傳,但手段很簡單,拉一個“一人當(dāng)兵,全家光榮”的條幅就足夠了。橫幅下,應(yīng)征青年摩肩接踵,多如過江之鯽。那時的軍隊,完全一個“買方市場”。

社會發(fā)展太快,年輕人選擇日趨多元化,當(dāng)兵不再熱,征兵變得難。進(jìn)入新世紀(jì),這種變化更加劇烈。征兵不但需要宣傳,而且需要用心思考該怎樣對年輕人喊話,怎樣喚起青年的一腔熱血,才能讓參軍報國具有巨大的理智動員力、情感召喚力。特別是進(jìn)入信息網(wǎng)絡(luò)時代,作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的年輕人變成“拇指一族”,小小的智能手機(jī)屏幕具有勾魂攝魄的魅力,成為征兵宣傳首選窗口,網(wǎng)絡(luò)視頻征兵宣傳短片應(yīng)運而生。

第一部在網(wǎng)上走紅的征兵視頻短片,是2014年夏季出現(xiàn)的軍營版《小蘋果》。這部短片在拍攝手法上乏善可陳,贏在創(chuàng)意。經(jīng)過巧妙改編的流行歌曲,加上一群邊唱邊舞的戰(zhàn)士,讓無數(shù)年輕網(wǎng)友驚爆眼球：“部隊還能這么玩兒！”也正是這部誤打誤撞的民間草根視頻的成功,啟發(fā)專業(yè)制作人士破譯出征兵宣傳片成為“現(xiàn)象級”的奧妙密碼,網(wǎng)絡(luò)視頻征兵宣傳片終于迎來爆款時刻。

2016年4月28日,中國軍網(wǎng)征兵宣傳片《戰(zhàn)斗宣言》橫空出世。這個宣傳片陽剛之氣噴薄四射,采用RAP說唱形式,展示了中國人民解放軍最新武器裝備和新一代解放軍官兵練兵打仗的精神面貌,一舉產(chǎn)生了超過2億的播放量,創(chuàng)造了“現(xiàn)象級”傳播的奇跡。這部3分鐘的短片,引起國內(nèi)外數(shù)百家電視臺、廣播、報刊和網(wǎng)站的極大興趣,《中國日報》頭版頭條介紹該片,《環(huán)球時報》推出社評點贊該片,社交網(wǎng)絡(luò)被它刷屏,微博熱搜榜上有名,多個城市車站、廣場循環(huán)播放該片,《戰(zhàn)斗宣言》進(jìn)入百度百科詞條,更成為教學(xué)案例進(jìn)入清華大學(xué)課堂。

一時間,不只國內(nèi)軍迷情緒高亢大呼過癮,波瀾更是傳播到海外,就連慣于戴著有色眼鏡看中國和中國軍隊的西方媒體也不淡定了。英國《金融時報》、美國《時代》周刊網(wǎng)站、全國廣播公司、《華盛頓郵報》、《海軍陸戰(zhàn)隊時報》等外媒紛紛報道該片。美國《陸軍時報》稱：“美軍征兵人員請注意：是迎頭趕上的時候了。中國人民解放軍發(fā)布了面向年輕人的新的征兵視頻,在各個方面都勝過美軍?！?/p>

2017年5月4日,中國軍網(wǎng)復(fù)制成功經(jīng)驗,再次推出征兵宣傳片《中國力量》,又一次引爆網(wǎng)絡(luò)。征兵宣傳片火了,它火得有理由?！稇?zhàn)斗宣言》和《中國力量》,不但成為中國軍隊征兵宣傳片的優(yōu)秀代表,而且成為中國軍隊官方新媒體走向“現(xiàn)象級”的分水嶺,是中國軍隊官方新媒體產(chǎn)品在國內(nèi)國際兩個輿論場取得巨大成功的標(biāo)志性產(chǎn)品。

從外媒“驚呆”到網(wǎng)友“玩high”,造成這種“現(xiàn)象級傳播”的因素有很多,比如配樂、剪輯等傳播手段的創(chuàng)新,新媒體化的包裝和推廣等等,但最核心的一點,還是這部征兵宣傳片貫穿始終的一種精氣神———這種精氣神讓人血脈僨張,這種精氣神讓人熱淚盈眶,這種精氣神,我們稱之為血性。

一部小小的征兵短片,只是網(wǎng)絡(luò)信息海洋里的一滴水,但它折射的是中國軍網(wǎng)加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、講好中國故事的心靈陽光。面對習(xí)慣接受漫畫、電影、音樂、游戲等視聽語言的年輕一代,用什么方式喚起他們內(nèi)心深處的英雄夢、從軍夢？這是全社會的共同關(guān)注,更是軍隊媒體人應(yīng)該認(rèn)真思考的時代課題?！?/p>