馮海桃

【摘 要】本文主要通過分析、探索烏村的規(guī)劃立意和運(yùn)營(yíng)方式等，總結(jié)鄉(xiāng)村開發(fā)中的關(guān)鍵點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】文旅體驗(yàn)；院落單元；修舊如故

近來一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，聽說了烏村，這是位于烏鎮(zhèn)西柵歷史街區(qū)北側(cè)500米、緊貼京杭大運(yùn)河而立的歷史古村落，在進(jìn)行了規(guī)劃修整后剛剛正式運(yùn)營(yíng)。依托盛名遠(yuǎn)播的古鎮(zhèn)氛圍，枕著大運(yùn)河，烏村自然有其開發(fā)的優(yōu)勢(shì)，但是具體定位怎樣？如何開發(fā)規(guī)劃？如何利用自身優(yōu)勢(shì)與既有的古鎮(zhèn)開發(fā)互為補(bǔ)充、創(chuàng)造自身特色？這樣那樣的疑問驅(qū)使我進(jìn)入烏村，從整體規(guī)劃布局定位、建筑與景觀營(yíng)造、細(xì)節(jié)元素及運(yùn)營(yíng)特色等角度出發(fā)一探究竟。

一、規(guī)劃布局定位

走進(jìn)烏村，會(huì)發(fā)現(xiàn)它的定位與西柵等旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)為文化產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向的景區(qū)完全不同，除了規(guī)模，更是因?yàn)樗叩氖切蓍e旅游度假鄉(xiāng)村的路線。整個(gè)村子只有450畝，利用原有民房改造成住宿組團(tuán)，每個(gè)組團(tuán)結(jié)合周邊的景觀、建筑配套組成7個(gè)院落單元，分別根據(jù)院落特色、周邊小景觀及文化元素符號(hào)等細(xì)節(jié)，定義為桃園、竹屋、漁家、米倉(cāng)、磨坊、酒窖及知青年代等7大主題。青墩、烏墩、射箭場(chǎng)、農(nóng)耕區(qū)、戶外燒烤野炊區(qū)、小動(dòng)物樂園等配套游樂區(qū)分布四周，水道、阡陌縱橫，呈現(xiàn)出一派靜謐祥和的田園風(fēng)光。雖然與西柵一脈相承、一水之隔，卻營(yíng)造出與西柵截然不同的氛圍，對(duì)整個(gè)烏鎮(zhèn)景區(qū)的文旅體驗(yàn)，起到非常好的多元化補(bǔ)充和層次拓展的作用。

二、建筑與景觀營(yíng)造

烏村改造的時(shí)候，對(duì)原有民房建筑只保留了1600平方米，其余根據(jù)空間塑造的需要進(jìn)行了部分的清拆和加建?？梢钥吹贸?，這個(gè)村子的建筑規(guī)劃設(shè)計(jì)非?？酥疲ㄖ仁侵鹘?，以核心的姿態(tài)連結(jié)起周邊所有的景觀和配套，新增的連廊帶給人一種庭院深深的縱深感和親密感；但同時(shí)它也是配角，以江南村落常見的色調(diào)和材質(zhì)，以修舊如故的原則，隱于圍合而成的庭院、綠林之間，隱于江南鄉(xiāng)村的大肌理之內(nèi)。最有代表性的是村委會(huì)，實(shí)際上它承擔(dān)著游客中心、活動(dòng)中心和碼頭樞紐的職能，體量很大，但卻以坡屋面、稻草覆頂、木質(zhì)廊架和拉毛外墻等原生態(tài)材料及建造手法，四兩撥千斤地把體量融入鄉(xiāng)野風(fēng)貌之中，和諧之至。

景觀方面，水文化是貫穿始終的主題。靈動(dòng)的水系繞行村落之間，與大大小小的荷塘、水域相呼應(yīng)，兩岸綠影婆娑、橋廊隱現(xiàn)。

三、 細(xì)節(jié)元素

在烏村，非常重要的一個(gè)細(xì)節(jié)是所有的管線都進(jìn)行埋地處理。從戶外到室內(nèi)，基本看不到架空和露明的管線、溝槽，因此完全沒有固有鄉(xiāng)村環(huán)境的雜亂感。

另外，所有的室內(nèi)外構(gòu)造、材料等細(xì)節(jié)元素極為統(tǒng)一，我印象最深的是烏鎮(zhèn)的燈具，每一個(gè)場(chǎng)所都有自身獨(dú)特的燈具樣式，極為一致的是，每個(gè)燈具都以或抽象或具象的鄉(xiāng)村用品為原型，鄉(xiāng)村特質(zhì)濃厚之余，文藝范的感覺滿溢。

修舊如故是非?？简?yàn)規(guī)劃者的整體把控能力的，在這一方面，烏村真的樹立了典范。院落之間的圍墻或用青磚和泥土砌成、上面覆以稻草，或用籬笆織就、間或一枝藤蔓伸出，野趣橫生。這種不經(jīng)意的文化傳遞才是最根植人心，讓人難以忘卻的。

四、運(yùn)營(yíng)特色

從現(xiàn)有開展的活動(dòng)看，烏村的活動(dòng)體驗(yàn)主要集中在民俗活動(dòng)的體驗(yàn)上。特別的是，烏村實(shí)施的CCO制度，即首席禮賓官模式，為游客提供面對(duì)面的近距離綜合服務(wù)，制定特色活動(dòng)指引，直接提升游客的旅游體驗(yàn)，集景區(qū)導(dǎo)游和活動(dòng)指導(dǎo)參與等服務(wù)于一身。這樣的做法對(duì)服務(wù)人員提出高素質(zhì)全面培訓(xùn)的要求，讓人對(duì)其運(yùn)營(yíng)結(jié)果充滿期待。

當(dāng)然，烏村也有讓我覺得可以不斷完善的地方——生活氣息還不夠濃厚。我一直不自覺地和意大利的盧卡作比較。盧卡是全歐洲保護(hù)最為完好的古城，有著包圍整個(gè)小鎮(zhèn)的讓人印象深刻的城墻和著名的意大利音樂家普契尼。盧卡城中有不少當(dāng)?shù)厝?，也有很多游客，各自都有自己的生活方式，偶爾有一點(diǎn)交叉和互動(dòng)，沒有專門刻意的旅游商店，當(dāng)?shù)厝艘膊粫?huì)想著法子從游客的口袋中掏錢，大家都有著是隨著性子地游玩的感受。這種感受暫時(shí)是欠缺的，期望隨著運(yùn)營(yíng)的開展、服務(wù)人員自主意識(shí)的不斷加強(qiáng)，給游客的這種歸屬感、親切感會(huì)越來越好。