對體育新聞娛樂化的理性審視

唐鵬程

摘要：隨著我國新聞事業(yè)的飛速發(fā)展，體育新聞作為一種大眾傳媒正在日益滲透到社會生活的各個領(lǐng)域。內(nèi)容豐富精彩、形式多樣的體育新聞充斥著我國各大媒體，也吸引了更多受眾的關(guān)注。近些年來，我國體育新聞報道娛樂化色彩普遍增強，體育新聞報道的娛樂化現(xiàn)象更是勢不可擋。對此，我們需要進行理性思考，既要警惕過度娛樂化所帶來的負面影響，也不能對正常的娛樂化簡單地全盤否定。體育新聞報道應該堅持自己的基本原則和導向，遵循新聞發(fā)展規(guī)律，避免脫離體育新聞事業(yè)發(fā)展的正軌。

關(guān)鍵詞：體育新聞；過度娛樂化；媒體；受眾

一、體育新聞娛樂化的發(fā)展脈絡(luò)

在新中國成立初期，因過分強調(diào)政治需求，我國體育新聞事業(yè)的發(fā)展忽視了主觀能動性的發(fā)揮，從而導致體育新聞事業(yè)停滯不前。隨著我國體育界與外界技術(shù)文化互動交流的日益增加，國外先進的體育思想和理念開始慢慢傳入中國，人們對體育也有了新的認識和理解，開始從文化的角度高度認識體育的本質(zhì)和內(nèi)涵。改革開放以后，體育新聞事業(yè)的發(fā)展如雨后春筍一般，在綜合國力不斷增強的背景下，這一時期的中國體育開始逐漸步入正軌。20世紀90年代后期，在互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和普及下，網(wǎng)絡(luò)媒體應運而生，它在激烈的媒介競爭中，深刻的影響了人們生活的各個領(lǐng)域，成為體育新聞傳播的重要方式之一。體育賽事的興起更是極大的推動了網(wǎng)絡(luò)媒體和體育新聞行業(yè)的快速發(fā)展，漸漸的體育賽事和娛樂慢慢融合深入，娛樂寓于體育運動之中，運動產(chǎn)生娛樂，娛樂在運動中得以體現(xiàn)。因而，網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化是運動競技本位的回歸和體現(xiàn)。

二、體育新聞娛樂化的概念

體育新聞娛樂化是指大眾傳媒在報道體育新聞時，充分挖掘和強調(diào)新聞自身所包含的娛樂因素，其報道重點不是放在體育賽事本身，而是將更多的版面和重點聚焦于運動員個人和跟賽事相關(guān)的人、事、物上，尤其側(cè)重于報道明星運動員的私生活和桃色新聞，從而博取廣大受眾的眼球。娛樂化的體育新聞在內(nèi)容上強調(diào)文化和娛樂含量，在表現(xiàn)形式上，強調(diào)故事性、情節(jié)性、趣味性。

三、體育新聞娛樂化產(chǎn)生的原因分析

（一）體育運動本身的娛樂功能

體育運動的起源之一就是早期人類在閑暇之時的游戲，之后，雖然體育更多地成為人們展示自身力量、技巧與意志的一種方式，但娛樂的特質(zhì)并沒有消失。在我國，現(xiàn)代競技體育的發(fā)展使得運動員越來越職業(yè)化，反過來，職業(yè)化趨勢又促進了體育運動水平的進一步提高，使比賽更具有觀賞性。這種觀賞性的增加與大眾傳播手段的進步結(jié)合起來，在一定程度上將體育比賽塑造為某種大型的娛樂活動--受眾雖不能參與，卻能從觀賞中得到足夠的愉悅。體育在成為少數(shù)人職業(yè)的同時，也已成為大多數(shù)人的娛樂。

（二）新聞媒介的普遍娛樂化

新聞媒介的普遍娛樂化也是導致體育新聞報道娛樂化的主要因素之一。媒介工作者竭盡所能的挖掘各種娛樂信息，受眾則發(fā)揮想象力找出并接納娛樂信息，就連最嚴肅的新聞報道、政治演講、群眾集會也充滿了娛樂和調(diào)侃元素。過去相當長的時間里，因過分強調(diào)政治需求，我國的體育報道忽視和壓抑了個體和人性，以及對體育美與娛樂性的追求。伴隨著我國經(jīng)濟的繁榮昌盛，體育事業(yè)的發(fā)展也步入了快車道，體育的政治化色彩已逐漸褪去，游戲和娛樂功能開始回歸。因此，體育新聞娛樂化是一種順應時代發(fā)展的必然趨勢，是與體育本身的娛樂特質(zhì)一脈相承的。

（三）體育新聞娛樂化是網(wǎng)絡(luò)媒介相互競爭的產(chǎn)物

在媒體的市場競爭空前激烈的背景下，報紙要追求發(fā)行量，搶奪市場份額，就要研究如何服務(wù)受眾，滿足受眾的心理需求。目前受眾人群的頗高關(guān)注點使報業(yè)經(jīng)營者們發(fā)現(xiàn)，融入了娛樂元素的體育新聞的內(nèi)容與形式變得更加具有吸引力，更具"賣點"，于是娛樂化新聞開始迅速蔓延。由此不難看出，體育新聞娛樂化是媒體間激烈的市場競爭環(huán)境下的產(chǎn)物。

（四）體育新聞娛樂化是迎合受眾需求與興趣的結(jié)果

體育新聞的讀者是比較挑剔的一個群體，他們除了對新聞事實的追求外，更看重閱讀的快感。而傳統(tǒng)只描述客觀事實、重理性分析、輕感性表達的體育報道模式根本無法滿足讀者的需求。娛樂化的體育報道則在標題選擇上，力求富有個性和沖擊力，能給讀者以愉悅感；在內(nèi)容上，摒棄了以往的平鋪直敘，代之以新穎多變的敘述方法，文字上描寫、議論、抒情等多種方式相結(jié)合，給讀者以閱讀的享受。

四、體育新聞娛樂化所帶來的負面問題

（一）體育新聞的色情化

體育新聞的色情化主要表現(xiàn)在傳播內(nèi)容的色情化和傳播符號的色情化。例如對體育明星的私生活和緋聞桃色新聞的大肆渲染，另一方面我國當下體育新聞在文字，圖片，語言等傳播符號上也充滿了濃重的色情色彩，諸如性愛、外遇、乳此動人之類的詞匯。

（二）體育新聞的虛假化

體育新聞行業(yè)的惡性競爭，導致新聞從業(yè)人員違背新聞的真實性原則，擅自虛構(gòu)編寫虛假新聞。假新聞不僅誤導了受眾，同時也讓受眾對新聞媒體的公信力產(chǎn)生了質(zhì)疑。

（三）體育新聞的暴力化

語言暴力是當下體育新聞報道的另一表現(xiàn)形式，體育新聞的暴力化主要表現(xiàn)在常把賽事寫成人類社會你死我活的戰(zhàn)爭，或是動物世界弱肉強食的捕殺，新聞報道的字里行間充滿了血腥味道。軍事化和武俠化的體育新聞報道更是層出不窮。

五、體育新聞的良性發(fā)展及其對策

（一）堅持客觀真實性原則，維護體育新聞的公正性

網(wǎng)絡(luò)媒體在娛樂化大潮中越過職業(yè)道德的底線，熱衷于窺視傳播明星的個人隱私與情感糾葛，緋聞替代新聞，為博得受眾眼球和關(guān)注，嚴重違背真實性原則，虛構(gòu)花邊新聞和假新聞，已經(jīng)成為目前體育新聞傳播領(lǐng)域一個惡性循環(huán)。為了體育新聞報道的長遠良性發(fā)展，當下網(wǎng)絡(luò)媒體必須堅持一切新聞報道從真實出發(fā)，嚴格把握職業(yè)操守，遵守新聞發(fā)展規(guī)律，堅決杜絕擅自篡改和編寫虛假新聞的行為，維護體育新聞的公正性。

（二）豐厚文化底蘊，拓展體育新聞的厚度與深度

部分媒體對“星”、“性”方面的內(nèi)容高度關(guān)注，刻意放大那些稍縱即逝的時尚內(nèi)容，“娛樂”世界杯，羅列球員的歷任女友等，真正有價值、有意義的新聞事實卻被忽略了，而陷受眾于無關(guān)緊要的、虛幻的娛樂之中。有時一場大賽事的報道，讀者卻在眾多版面中看不到多少關(guān)于比賽過程和結(jié)果的詳實報道，版面上看起來很花哨，其實“干貨”無幾。大量毫無意義的膚淺報道讓讀者生膩，進而對媒體生厭。媒體行業(yè)只有不斷豐厚自身的文化底蘊，不忘初衷，切切實實的為廣大受眾做好新聞、新聞、真新聞，而不是為了新聞而新聞，只有有厚度和深度的新聞才能被廣大受眾所認可，才不會出現(xiàn)食之無味，棄之可惜的尷尬局面。

（三）提升專業(yè)素質(zhì)，增強社會責任感

作為一名專業(yè)新聞工作者，必須不斷提升自己的職業(yè)道德素養(yǎng)和專業(yè)技能，樹立崇高的社會責任感，秉著客觀，公平，公正的工作態(tài)度，嚴格要求自己，在體育新聞報道中堅持娛樂有度，堅守道德底線，做最真實的體育新聞報道，不為名利，切實為國家新聞事業(yè)奉獻自己的力量。

（四）加強監(jiān)管力度，健全和完善新聞相關(guān)法規(guī)政策

針對體育新聞報道過度娛樂化所帶來的負面問題，相關(guān)部門必須加強監(jiān)管力度，不斷健全和完善新聞法律法規(guī)，切實從源頭治理和約束非法的體育新聞報道，堅決打擊虛假新聞、色情新聞。中國新聞媒體自身也更應該嚴于律己，不斷完善行業(yè)內(nèi)部的監(jiān)督體制，把體育新聞娛樂化帶來的負面影響降到最低，努力為推動體育新聞報道的良性發(fā)展盡職盡責。

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