◎王彧

新聞宣傳在文化產(chǎn)業(yè)中的作用

◎王彧

文化產(chǎn)業(yè)不僅在經(jīng)濟(jì)上具有巨大潛力，在提高民族凝聚力上也具有深遠(yuǎn)的意義，已經(jīng)成為國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分。在新時(shí)期，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政治實(shí)力不斷增強(qiáng)，這既是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，也是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)。作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿陣地，新聞宣傳的作用也越來(lái)越大，新聞宣傳不僅肩負(fù)著傳承傳播文化的責(zé)任，同時(shí)也是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。因此，加強(qiáng)新聞宣傳在文化產(chǎn)業(yè)的作用就顯得尤為必要。

文化產(chǎn)業(yè)是兼有文化和經(jīng)濟(jì)屬性的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，它具有綠色環(huán)保、高附加值和消費(fèi)群體廣泛等諸多特點(diǎn)?，F(xiàn)階段，文化產(chǎn)業(yè)在諸多國(guó)家的發(fā)展正趨于為支柱性、先導(dǎo)性、引領(lǐng)性的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。社會(huì)發(fā)展進(jìn)入全球化，全球都在大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r關(guān)乎于一個(gè)國(guó)家的文明發(fā)達(dá)程度甚至其在國(guó)際地位的影響。

2009年7月，我國(guó)第一部文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃—《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，由國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)，這標(biāo)志著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升成為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。黨的十八大報(bào)告提出：“扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專(zhuān)業(yè)化”。在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要時(shí)期，新聞宣傳和文化產(chǎn)業(yè)的特色發(fā)展、融合發(fā)展和協(xié)調(diào)發(fā)展給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。

文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

文化產(chǎn)業(yè)是指以生產(chǎn)與提供精神產(chǎn)品為主要活動(dòng)，從而滿(mǎn)足人們的文化需求， 是指文化意義本身的創(chuàng)作與銷(xiāo)售，狹義上包含文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、音樂(lè)、攝影、舞蹈、工業(yè)設(shè)計(jì)和建筑設(shè)計(jì)。因此，文化產(chǎn)業(yè)是以信息產(chǎn)品為核心的產(chǎn)業(yè)，新聞宣傳媒體（包括電視臺(tái)、報(bào)社、電臺(tái)、網(wǎng)站、雜志社、出版社等）作為信息傳播機(jī)構(gòu)，既是文化的傳播者，又是文化的生產(chǎn)者，并且也是文化的銷(xiāo)售者。

2003年，我國(guó)把文化產(chǎn)業(yè)定義成為“從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)”，屬于一種新興產(chǎn)業(yè)。2004年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局又將“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)”定義為“為社會(huì)公眾提供文化娛樂(lè)產(chǎn)品與服務(wù)的活動(dòng)以及和這些活動(dòng)相關(guān)的所有活動(dòng)的集合”。這里的文化產(chǎn)業(yè)指的是所有文化娛樂(lè)活動(dòng)的集合，和具有意識(shí)形態(tài)的文化事業(yè)存在明顯的區(qū)別。伴隨我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)作為一種新型產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)在人們的視角中，各個(gè)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)家基于不同角度對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深入分析，從而闡述了文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。在此基礎(chǔ)上，2012年，國(guó)家相關(guān)部門(mén)又進(jìn)一步將文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵加以明確，對(duì)相關(guān)概念根據(jù)需要加以修改，將文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵進(jìn)一步明晰指出：“文化產(chǎn)業(yè)主要指的是為社會(huì)公眾帶來(lái)了文化活動(dòng)和文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)”。

新聞宣傳與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

新聞宣傳同時(shí)具有文化事業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，事關(guān)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)與社會(huì)建設(shè)全局，是社會(huì)主義精神文明和物質(zhì)文明建設(shè)的重要組成部分。首先，在新聞宣傳服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)時(shí)，新聞宣傳要堅(jiān)定不移地堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和方向，把社會(huì)效益置于第一位；當(dāng)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益發(fā)生矛盾時(shí)，必須最先保證社會(huì)效益的最大實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，新聞宣傳工作要不斷發(fā)展進(jìn)步，更好地為黨與人民服務(wù)，必須要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不斷做大、增強(qiáng)新聞宣傳的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步鞏固經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，提高新聞宣傳媒體的實(shí)力。

伴隨科技的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，文化產(chǎn)業(yè)取得長(zhǎng)足健康的發(fā)展。新聞宣傳技術(shù)以高科技為核心，為當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)的繁榮進(jìn)步奠定強(qiáng)大的技術(shù)支基礎(chǔ)。計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、光纖通信技術(shù)以及衛(wèi)星通信等新聞宣傳媒體技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展，極大改變了文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、創(chuàng)作和消費(fèi)的方式，有效提高了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在發(fā)展力和外在推動(dòng)力。

新聞宣傳在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用

一直以來(lái)，隨著新聞宣傳的迅猛發(fā)展，新聞宣傳在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用比例越來(lái)越重。從文化產(chǎn)業(yè)誕生之初到如今成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的重要產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與轉(zhuǎn)型，文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)順利的轉(zhuǎn)型和進(jìn)一步升級(jí)，新聞宣傳的應(yīng)用必不可少。在文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展過(guò)程中，新聞宣傳媒體就發(fā)揮非常重要的作用，有了新聞宣傳的支持，近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和邊界都得到進(jìn)一步的拓寬，同時(shí)，從文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵上來(lái)看，因?yàn)樾侣勑麄鞯膽?yīng)用而得到不斷豐富和擴(kuò)充。

新聞宣傳在文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的實(shí)際應(yīng)用主要有以下幾個(gè)方面，1. 以高新技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)為基本依托，包括各類(lèi)文化內(nèi)容、文化產(chǎn)業(yè)為主體的數(shù)字內(nèi)容以及以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的新興文化正處在萌芽和發(fā)展的狀態(tài)。2. 據(jù)相關(guān)部門(mén)調(diào)查統(tǒng)計(jì)資料顯示，以報(bào)紙、期刊和雜志為代表的紙質(zhì)媒體銷(xiāo)售發(fā)行顯著下降，與2015年相比，2016年同比分別下降39.47%與16.05%。與紙質(zhì)媒體的大幅度下降相比，以手機(jī)雜志、網(wǎng)絡(luò)期刊和電子雜志等為主的電子文化產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展，其中2016年網(wǎng)絡(luò)期刊的銷(xiāo)售收入和2015年相比，同比提高75.4%，其增長(zhǎng)幅度不可謂驚人。3. 從文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，現(xiàn)階段主要的市場(chǎng)份額除46% 的相對(duì)傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)與17%的教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)之外，剩余的27%主要集中在以新聞宣傳為依托的電子期刊文化產(chǎn)業(yè)上。

新聞宣傳在文化產(chǎn)業(yè)中的作用

一直以來(lái)，隨著新聞宣傳技術(shù)的迅猛發(fā)展，新聞宣傳在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用比例越來(lái)越重。從文化產(chǎn)業(yè)誕生之初到如今成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的重要產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與轉(zhuǎn)型，文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)順利的轉(zhuǎn)型和進(jìn)一步升級(jí)，新聞宣傳的應(yīng)用必不可少。在文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展過(guò)程中，新聞宣傳媒體發(fā)揮非常重要的作用，有了新聞宣傳的支持，近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和邊界都得到進(jìn)一步的拓寬，同時(shí)，從文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵上來(lái)看，由于新聞宣傳的應(yīng)用而得到不斷豐富和擴(kuò)充。

新聞宣傳是文化產(chǎn)業(yè)傳播手段更新的重要手段。文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)新聞宣傳媒體不斷發(fā)展是建設(shè)信息社會(huì)的要求和必然選擇。在文化產(chǎn)業(yè)的會(huì)展業(yè)、旅游文化服務(wù)、文化保護(hù)與文化設(shè)施服務(wù)等大量行業(yè)，新聞宣傳媒體促使其發(fā)生全新的展示，從而突破原有展覽的時(shí)間、空間的限制效應(yīng)。

新聞宣傳促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的融合與新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生。新聞宣傳帶來(lái)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的一系列產(chǎn)業(yè)融合，包括文化形態(tài)的融合、媒體技術(shù)的融合和公司產(chǎn)權(quán)的融合等，從而為新的文化業(yè)態(tài)的推廣與展示提供基礎(chǔ)載體。同時(shí)，新聞宣傳也有效的促進(jìn)文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的結(jié)合，不但增加產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)含量，同時(shí)也極大延長(zhǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈，提升文化產(chǎn)品的附加值。

新聞宣傳是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵載體。新聞宣傳為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的技術(shù)支持，它促進(jìn)新舊媒體的融合，創(chuàng)造出新的文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)型以及盈利模式。新聞宣傳技術(shù)也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)升級(jí)上支持、更新并豐富傳播手段，新聞宣傳為此類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)提供新的平臺(tái)，使其發(fā)展技術(shù)得到提高。

新聞宣傳為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提供新平臺(tái)。新聞宣傳為文化產(chǎn)業(yè)提供更加廣闊的發(fā)展空間與應(yīng)用平臺(tái)，不斷完善技術(shù)支撐。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)工作者而言，新聞宣傳為他們提供更加先進(jìn)的創(chuàng)新空間以及更加舒適的工作環(huán)境。無(wú)論是文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的硬件實(shí)力還是軟實(shí)力，以數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為主的新聞宣傳媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新均提供一個(gè)能夠持續(xù)發(fā)展進(jìn)步的新平臺(tái)。

新聞宣傳是文化產(chǎn)業(yè)全方位進(jìn)步的催化劑。新聞宣傳催生大量的新文化產(chǎn)業(yè)族群，這些新產(chǎn)業(yè)族群逐漸成為現(xiàn)階段文化經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上重要的組成部分。除此之外，新聞宣傳還促進(jìn)邊界文化產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合，形成新的文化生產(chǎn)行業(yè)，各產(chǎn)業(yè)之間互相滲透，使相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)含量不斷上升，文化產(chǎn)業(yè)鏈不斷被延長(zhǎng)，其產(chǎn)品附加值也不斷在怎能更加。

在新時(shí)期，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政治實(shí)力不斷增強(qiáng)，這既是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，也是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)。因此，加強(qiáng)新聞宣傳和文化產(chǎn)業(yè)的自身建設(shè)在當(dāng)代中國(guó)顯得尤為必要。一方面，應(yīng)當(dāng)大力加強(qiáng)新聞宣傳工作，努力做大做強(qiáng)，為建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行宣傳、報(bào)道和引導(dǎo)；另一方面，還應(yīng)當(dāng)積極推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)改革，不斷實(shí)現(xiàn)自身的不斷完善，為我國(guó)社會(huì)主義文化事業(yè)的繁榮進(jìn)步不斷進(jìn)行開(kāi)拓、積極的探索。

（作者單位：貴陽(yáng)市修文縣廣播電視臺(tái)）