我國(guó)電視主持人節(jié)目發(fā)展的新趨勢(shì)

李楠楠+陸錫初+王瑩

摘要：本文以央視以及省級(jí)衛(wèi)視主持人節(jié)目的成功案例，通過深入剖析與思考，提出當(dāng)前主持人節(jié)目發(fā)展的三個(gè)新趨勢(shì)：即精心策劃，精準(zhǔn)定位，全力打造精品；類型多樣，引領(lǐng)創(chuàng)新，節(jié)目精彩紛呈；弘揚(yáng)傳統(tǒng)，貼近百姓，彰顯中國(guó)特色。

關(guān)鍵詞：主持人 節(jié)目 新趨勢(shì)

傳統(tǒng)媒體與新媒體的交匯融合，主持人角色和節(jié)目形態(tài)更加多元化，傳播范圍更廣，生動(dòng)性更強(qiáng)，諸多創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的主持人節(jié)目脫穎而出，以其特殊魅力吸引觀眾。當(dāng)前我國(guó)電視主持人節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀大致呈現(xiàn)以下新特點(diǎn)、新趨勢(shì)。

精心策劃、精準(zhǔn)定位，全力打造精品

在眾多媒體日益競(jìng)爭(zhēng)的今天，通過市場(chǎng)調(diào)查和前期的設(shè)計(jì)策劃，培育精品節(jié)目、打造品牌主持人節(jié)目，已成為廣電媒體取勝至寶。

中央電視臺(tái)于今年2月開播的由董卿主持的《朗讀者》節(jié)目頗具代表性。在當(dāng)今泛娛樂化趨勢(shì)越來越猛的電視行業(yè)，人們?cè)陂喿x上驟減的今天，《朗讀者》另辟蹊徑，以個(gè)人成長(zhǎng)、情感體驗(yàn)，背景故事與傳世佳作相結(jié)合的方式，通過文字、聲音加故事三位一體打造了一個(gè)蘊(yùn)含生命之美、文學(xué)之美和情感之美的別樣的文化情感類節(jié)目。該節(jié)目的精心策劃、精準(zhǔn)定位，更多地體現(xiàn)在題材內(nèi)容的設(shè)計(jì)安排上。其一，精心選擇嘉賓。既有名人，如商界大佬聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)柳傳志，中國(guó)翻譯第一人96歲的清華大學(xué)教授許淵沖、青年作家麥家、藝術(shù)家濮存昕、斯琴高娃、蔣雯麗、徐靜蕾，還有諸多普通平民百姓的人物故事。人物的多樣化拓寬了觀眾面，故事的多樣化擴(kuò)大了節(jié)目社會(huì)影響力。其二，“主題詞”的設(shè)計(jì)策劃。每期節(jié)目都有一個(gè)鮮明的主題和主題詞。如第一期“遇見”、第二期“陪伴”、第三期“選擇”、第四期“禮物”，主題詞采用朗讀的方式，將嘉賓人生故事、情感世界呈現(xiàn)在觀眾面前，起到撥動(dòng)觀眾心弦的作用。董卿花了近一年時(shí)間打造這檔以“朗讀”和“人”為主體的文化情感節(jié)目，試圖告訴觀眾“朗讀屬于每一個(gè)人”。

無獨(dú)有偶，國(guó)內(nèi)首檔大型科學(xué)實(shí)驗(yàn)節(jié)目《加油！向未來》的成功也是多方精心策劃、精準(zhǔn)定位的結(jié)果。為了擔(dān)起向全民族普及科學(xué)知識(shí)的重任，激發(fā)起觀眾對(duì)科學(xué)的熱情，為了更好地落實(shí)習(xí)近平總書記“要把科學(xué)普及放在和科技創(chuàng)新同等重要的位置”的講話精神，2016年7月3日，央視正式開播科學(xué)實(shí)驗(yàn)節(jié)目《加油！向未來！》。為了避開科學(xué)知識(shí)太專業(yè)化、難懂枯燥的弊端，節(jié)目采用以“科學(xué)+綜藝”的形式，采用寓教于樂的方式，創(chuàng)造性地運(yùn)用豐富的電視表現(xiàn)形式，展示科學(xué)知識(shí)的奇、趣、美、用，通過多種有趣味的科學(xué)實(shí)驗(yàn)來激發(fā)全民對(duì)科學(xué)的興趣，獲得了觀眾稱贊好評(píng)。國(guó)務(wù)院副總理劉延?xùn)|稱贊該節(jié)目：“央視創(chuàng)新科普節(jié)目，促進(jìn)公眾關(guān)注科學(xué)、參與創(chuàng)新，做法很好，望繼續(xù)精心設(shè)計(jì)，提升吸引力和參與感，讓科學(xué)走進(jìn)群眾，為厚植科技強(qiáng)國(guó)的土壤做出貢獻(xiàn)?！?/p>

類型多樣，引領(lǐng)創(chuàng)新，節(jié)目精彩紛呈

近幾年來，類型新、內(nèi)容新、主持方式創(chuàng)新的節(jié)目不斷涌現(xiàn)，競(jìng)相斗艷，老牌主持人節(jié)目為堅(jiān)守品牌以保存長(zhǎng)久生命力，紛紛改版創(chuàng)新，增添新色彩、新亮點(diǎn)，確保持續(xù)輝煌。兩者創(chuàng)新疊加輝映，為我國(guó)熒屏增添魅力，有效地提升了收視率。

2012年，央視開播的《開講啦》節(jié)目，打破以往課堂“一人講”“有講無問”的單一教化模式，嘉賓表達(dá)隨和睿智。青年觀眾思維活躍跳動(dòng)，呈現(xiàn)出一種全新的電視語態(tài)。主持人撒貝寧成功地扮演“導(dǎo)航者”和“控制者”的角色，巧妙地運(yùn)用通俗明快又極富個(gè)性化的語言，引導(dǎo)嘉賓更好地回答青年代表的提問，不斷推進(jìn)對(duì)話與互動(dòng)的進(jìn)度，調(diào)動(dòng)嘉賓和青年代表的積極性?！堕_講啦》節(jié)目在話題運(yùn)作、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、主持語言等方面均有不少創(chuàng)新，給人啟迪。

2012年，北京電視臺(tái)播出的《春妮的周末時(shí)光》，“它摒棄了常規(guī)電視節(jié)目的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，把家搬進(jìn)錄影棚，將演播室設(shè)計(jì)成‘春妮家的客廳，明星以朋友做客的形式出現(xiàn)，并且大秀他們拿手的家務(wù)活。在‘春妮家中，明星嘉賓褪去光環(huán)，融入家庭環(huán)境中，展現(xiàn)出最真實(shí)的一面。”四年多來，已有1000多名嘉賓做客《春妮的周末時(shí)光》敘友情、悟情感、吐心事、秀廚藝、話人生，留下了令人難忘的歡歌笑語。該節(jié)目無論是策劃創(chuàng)新理念，還是創(chuàng)新運(yùn)作手段、創(chuàng)新主持方式，均引領(lǐng)國(guó)內(nèi)電視潮流，值得稱贊。

2013年，安徽衛(wèi)視播出的《超級(jí)演說家》，創(chuàng)造性地提出“人人都是演說家”，將演講的主角定為普通百姓，為普通人講述自己的故事搭建了舞臺(tái)。隨后不久，相繼出現(xiàn)了以青年人唱主角的《青年中國(guó)論》《世界青年說》，較好地探索和創(chuàng)新了我國(guó)演講類電視節(jié)目形態(tài)多元化的特性及其發(fā)展趨勢(shì)。

2014年，央視大型公益尋人節(jié)目《等著我》整合社會(huì)各方面之力，打造了全方位的“全”媒體公益尋人平臺(tái)，讓普通人的聲音得以傳播，讓普通人的故事通過傳播實(shí)現(xiàn)尋親夢(mèng)?！兜戎摇肥浅Ｒ?guī)公益節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新突破，有著豐富生活經(jīng)歷和主持經(jīng)驗(yàn)的倪萍，以其特有的親和力、感染力引起觀眾共鳴，震撼觀眾心靈。

2016年，央視播出的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》是融媒體環(huán)境下主持人節(jié)目創(chuàng)新的典范。它的文學(xué)熱捧離不開跨媒體的聯(lián)動(dòng)，一改以往文化類節(jié)目套路化的模式。正如有學(xué)者所說的“《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》在跨媒體聯(lián)動(dòng)方面做出了有益的嘗試，內(nèi)容創(chuàng)意另辟蹊徑，形式設(shè)計(jì)創(chuàng)新手法，一改以往文化節(jié)目套路化程式化的模式，全程運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端推動(dòng)多屏傳播，形成打破時(shí)空邊界的線上線下互動(dòng)?！?/p>

弘揚(yáng)傳統(tǒng)，貼近百姓，彰顯中國(guó)特色

主持人節(jié)目發(fā)展37年來，經(jīng)過我國(guó)廣播電視工作者的不懈探索實(shí)踐，主持人節(jié)目呈現(xiàn)的鮮明的中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格已經(jīng)成為明顯的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)，從而深受百姓喜愛。

一、通過弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)、傳承民族文化的主持人節(jié)目，體現(xiàn)植根于中華沃土的中國(guó)特色，植根于中華兒女心靈深處的中國(guó)魂。近幾年來，在央視熒屏先后播出的《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》《中國(guó)成語大會(huì)》《中國(guó)謎語大會(huì)》，曾引起全民收視高潮，受到觀眾追捧和廣泛好評(píng)。這些大型文化類益智競(jìng)賽節(jié)目的深受百姓喜愛和熱捧，離不開主持人引領(lǐng)詮釋，主持人功不可沒。endprint

2016年2月起登陸央視的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，節(jié)目以“賞中華詩(shī)詞、尋文化基因、品生活之美”為宗旨，力求通過對(duì)詩(shī)詞的鑒賞和對(duì)相關(guān)知識(shí)掌握程度的比拼，帶動(dòng)全民重溫那些熟悉的古詩(shī)詞，并分享詩(shī)詞之美，感受詩(shī)詞之趣，從古人的智慧和情懷中汲取營(yíng)養(yǎng)，涵養(yǎng)心靈?！?/p>

以上這些弘揚(yáng)民族文化的主持人節(jié)目，正是通過主持人運(yùn)用各種傳播方式和手段，傳播正能量，激發(fā)人們愛國(guó)之心，起到了凝聚人心，激勵(lì)斗志，團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的效果。

二、通過主持人講述中國(guó)故事，尤其是發(fā)生在身邊的故事，打動(dòng)百姓心靈，體現(xiàn)中國(guó)特色。黨的十八大以來，尤其是2014年8月以來，由中宣部及幾個(gè)中央新聞單位主辦的“好記者講好故事”演講活動(dòng)的開展，主持人、記者通過講述他們親歷、親見、親聞、親為的好故事，向世界傳播中國(guó)聲音。由此，全國(guó)涌現(xiàn)出一批積極傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀、推動(dòng)實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的好節(jié)目，如央視《家風(fēng)是什么》《等著我》、湖南衛(wèi)視《平民英雄》、遼寧衛(wèi)視《中國(guó)好人》等。這些以主持人講故事方式架構(gòu)的優(yōu)秀節(jié)目，生動(dòng)地講述了百姓身邊的感動(dòng)的人和事，反映了百姓的所思所想及他們的心聲，整個(gè)節(jié)目充滿著濃濃的鄉(xiāng)土味、鄉(xiāng)間情，與中國(guó)百姓的情懷及其精神風(fēng)貌。

三、通過反映民族傳統(tǒng)、民間風(fēng)俗，貼近民情民意的節(jié)目，展示中國(guó)特色。央視春節(jié)期間播出的《中國(guó)春節(jié)》和清明節(jié)期間播出的《寫在墓碑上的人生》兩個(gè)主持人節(jié)目，最能說明問題，頗具代表性。

2016年春節(jié)期間播出的《中國(guó)春節(jié)：全球最大的盛會(huì)》，完整地記錄了中國(guó)新年民族傳統(tǒng)、人口遷移、城市發(fā)展、文化傳承等最具中國(guó)春節(jié)特色的人和事，向世界詮釋了中國(guó)傳統(tǒng)民俗文化的魅力，展現(xiàn)了一個(gè)既有人文特色又獨(dú)具地方風(fēng)情的美麗中國(guó)。

《中國(guó)春節(jié)》由三大篇章組成：《回家》《團(tuán)圓》《歡樂》。通過主持人在中國(guó)人民傳統(tǒng)的春節(jié)期間講述發(fā)生在中國(guó)廣袤大地上的春節(jié)故事，展示了春節(jié)給國(guó)人生活帶來的家的溫暖和人間歡樂。如《回家》一集中，觀眾跟隨主持人一起感受中國(guó)人的返鄉(xiāng)之旅，一路上的種種經(jīng)歷、見聞，感受傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣；在《團(tuán)圓》一集中，敘說著人們回家過年，家庭團(tuán)圓的“內(nèi)心期盼”，“哪怕千山萬水也要回家過年，哪怕在地球頂端也要回家過年”，訴說中國(guó)人渴望家庭團(tuán)圓的心聲；《歡慶》則聚焦中國(guó)飲食文化和舞龍舞獅等名俗文化，充滿了節(jié)日歡慶祥和的氣氛。

中國(guó)人歷來注重傳統(tǒng)節(jié)日，也非常重視親情友情，央視大型公益尋人節(jié)目《等著我》的中國(guó)特色則體現(xiàn)在“為緣尋找，為愛堅(jiān)守”的親情友情之中。該節(jié)目反映的是發(fā)生在普通百姓家庭中的事，通過一個(gè)個(gè)真實(shí)的尋人案例，來詮釋人間大愛，通過一個(gè)個(gè)悲歡場(chǎng)面，引發(fā)觀眾的同情心理，滿足觀眾的心理期盼。《等著我》正是通過主持人講述百姓之中飽滿真情的尋人故事，弘揚(yáng)“和諧友善”的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳遞人間親情大愛的中國(guó)特色。

本文著重從以上三方面探討了當(dāng)前我國(guó)電視主持人節(jié)目發(fā)展的新趨勢(shì)。其實(shí)遠(yuǎn)非這些，還有諸如融媒體時(shí)代環(huán)境呈現(xiàn)的多文化主持人的節(jié)目形態(tài)，及其主持人的多角色化等，都值得關(guān)注和深入探討。

（作者單位：江南影視藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：1.沈 玉：《“春妮家”四年品明星百味》，《中國(guó)電視報(bào)》，2016/04/21。

2.凌晨珩：《從〈中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)〉看主流媒體的價(jià)值傳播》，《電視研究》，2016（6）。

3.陸錫初：《中國(guó)主持人節(jié)目學(xué)》，北京，中國(guó)廣播電視出版社， 2014年1月版。endprint