李亞瓊

摘要：在大媒體環(huán)境中，能搶走那些平庸主持人飯碗的，也許不是高科技合成的電腦主持人，而是就在他們身邊見(jiàn)棱見(jiàn)角的同行。這個(gè)時(shí)代，人們需要電視，需要廣播，需要電腦，需要手機(jī)，同時(shí)人們也需要主持人?？墒堑降仔枰裁礃拥闹鞒秩?？主持人應(yīng)如何定位自己？

關(guān)鍵詞：主持人 存活 發(fā)展方向

觀眾對(duì)主持人的喜好、興趣，已開(kāi)始潛移默化地影響著中國(guó)媒體的主持人生存格局。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員正經(jīng)歷前所未有的挑戰(zhàn)，主持人作為廣電媒體的最前端，也迎來(lái)一場(chǎng)史上最大規(guī)模的洗牌重組。主持人的發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)是很重要，但似乎又不是那么重要，沒(méi)有一個(gè)行業(yè)會(huì)像主持人那樣迫切地需要轉(zhuǎn)型，需要顛覆傳統(tǒng)觀念。未來(lái)，究竟需要什么樣的主持人？筆者就目前媒體的大環(huán)境來(lái)綜合闡述主持人存在與否的必要性以及在此環(huán)境中所需要的前行方向。

有人說(shuō)：在現(xiàn)在的媒體環(huán)境中不需要主持人，主持人無(wú)法存活。浙江衛(wèi)視主持人華少曾經(jīng)講了這樣一個(gè)發(fā)生在自己身上的故事：“有一年春節(jié)期間，我在溫哥華主持一場(chǎng)華人觀眾的大型演唱會(huì)。我上場(chǎng)跟大家打招呼：‘認(rèn)識(shí)我嗎？臺(tái)下便傳來(lái)響亮的呼聲：‘認(rèn)識(shí)！念廣告的！我理解他們的意思，我給他們留下的深刻印象是：我是在《中國(guó)好聲音》中用那種超快的語(yǔ)速念完廣告名單的人。這讓我心底有著一絲憂傷：主持人，除了能報(bào)幕和報(bào)廣告之外，還能做什么？”

近幾年，電視娛樂(lè)節(jié)目大火，到處都可以看到以電視節(jié)目的名字命名的各種活動(dòng)和流行語(yǔ)，各種“中國(guó)好”，各種“奔跑”，各種“去哪兒”，歡呼雀躍，流光溢彩。但是，主持人去哪里了？無(wú)論是《中國(guó)好聲音》還是《奔跑吧兄弟》，好像紅的節(jié)目已經(jīng)不需要主持人，因?yàn)樽顬閺?qiáng)勢(shì)的真人秀節(jié)目收視訴求點(diǎn)永遠(yuǎn)在嘉賓身上，節(jié)目規(guī)則、劇情內(nèi)容甚至可以用旁白或字幕來(lái)交待完成，主持人淪為了播報(bào)廣告的工具。另一方面，越來(lái)越多其他行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀人才正在搶奪主持人的工作機(jī)會(huì)和資源，他們中有演員（呂涼《檔案》）、歌手（戴軍《超級(jí)訪問(wèn)》、楊坤《最美和聲》）、相聲演員（郭德綱《國(guó)色天香》等）、模特（李艾《幸福晚點(diǎn)名》）、大學(xué)教師（蔣昌建《最強(qiáng)大腦》）、舞蹈家（金星《金星秀》）、色彩性格學(xué)專家（樂(lè)嘉《你有一封信》）……他們以鮮明的個(gè)性、更專業(yè)的知識(shí)視野、親切自然的互動(dòng)、機(jī)智的現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)以及靠原來(lái)行業(yè)積攢下來(lái)的名氣獲得了更多觀眾的歡迎。觀眾全然不管他們的臉蛋是否俊美，普通話是否標(biāo)準(zhǔn)，年紀(jì)是大還是小，頭發(fā)是否茂密……

在現(xiàn)在的媒體環(huán)境中，主持人依然是必不可少的存在，是節(jié)目的必要組成部分。在湖南臺(tái)《我是歌手》第四季歌王之戰(zhàn)電視直播現(xiàn)場(chǎng)，“幫幫唱”環(huán)節(jié)結(jié)束要公布淘汰結(jié)果時(shí)，歌手孫楠臨時(shí)提出退賽，要把舞臺(tái)讓給后輩，這一舉動(dòng)不僅震驚了主持人汪涵，也打亂了現(xiàn)場(chǎng)直播的陣腳。面對(duì)藝人的臨時(shí)退賽，主持人汪涵表現(xiàn)鎮(zhèn)定，把控全場(chǎng)，及時(shí)地讓導(dǎo)播準(zhǔn)備廣告，救場(chǎng)的那一番言語(yǔ)既真切得體，體現(xiàn)出芒果大臺(tái)的氣度，又機(jī)智有態(tài)度。這一番言論后來(lái)在微博被全文放出，更被中國(guó)傳媒大學(xué)直接放入“主持人臨場(chǎng)素質(zhì)學(xué)習(xí)”中。先是《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，繼而是《朗讀者》，兩檔備受網(wǎng)民追捧的文化類節(jié)目，讓主持人兼制作人的董卿成了綜藝界焦點(diǎn)。有人形容她是“落落大方、溫婉知性”的才女，也有人在感嘆“董卿到底讀了多少書(shū)”。董卿內(nèi)在深厚的文化底蘊(yùn)才是讓人刮目相看的真正原因！當(dāng)臺(tái)下專家探討李賀的詩(shī)詞，拋出“天若有情天亦老”，董卿脫口來(lái)了一句：“月如無(wú)恨月長(zhǎng)圓。天若有情天亦老，世間原只無(wú)情好?！倍诘诎藞?chǎng)中，百人團(tuán)中有一位選手的父親是盲人，但父親一直保持著閱讀盲文書(shū)的習(xí)慣，還用口讀的方式教兒子詩(shī)歌。結(jié)果董卿便想到了阿根廷著名作家博爾赫斯的經(jīng)歷，隨口便念出了他的一首非常著名的詩(shī)：“上天給了我浩瀚的書(shū)海，和一雙看不見(jiàn)的眼睛，即便如此，我依然暗暗設(shè)想，天堂應(yīng)該是圖書(shū)館的模樣?！惫?jié)目中，面對(duì)場(chǎng)內(nèi)的評(píng)委老師和100位詩(shī)詞達(dá)人，董卿端莊沉穩(wěn)落落大方，展現(xiàn)出婉約才情，這才是讓觀眾折服的根本原因！

在現(xiàn)在的媒體環(huán)境中，能存活的主持人都是哪些類型？當(dāng)今中國(guó)文藝娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)的狀態(tài)，藝人的多元跨界以及定位的模糊化，已經(jīng)讓觀眾猝不及防。主持人在出書(shū)，作家在當(dāng)導(dǎo)演，導(dǎo)演跑去選秀節(jié)目當(dāng)導(dǎo)師，歌手去當(dāng)主持人，然后所有明星們都被利誘到真人秀節(jié)目中，要么秀萌娃、秀恩愛(ài)，要么不停地奔跑、撕名牌……這同時(shí)構(gòu)成了中國(guó)電視屏幕上的多元又混亂的奇觀，資本、名利、欲望作為背后推手已經(jīng)嚴(yán)重滲透到電視行業(yè)里，使得大家已不安心、甘心、腳踏實(shí)地地做好本職工作。那么在現(xiàn)有的媒體環(huán)境中，主持人的發(fā)展方向有哪些？

分眾化主持人是未來(lái)的發(fā)展需要。電視傳播在很大程度上是人際傳播，因此隨著電視傳媒業(yè)“窄播化”進(jìn)程的加劇，節(jié)目主持人“大眾情人”的時(shí)代也將宣告結(jié)束。主持人必將分眾化，以最大程度地吸引著自己節(jié)目所針對(duì)的觀眾為目標(biāo)，滿足這一特定觀眾的收視需求進(jìn)而滿足他們選擇節(jié)目的心理需求。與這種分眾化趨勢(shì)所映照的是，個(gè)性主持人將會(huì)隨之額外地被關(guān)注。

品牌化的主持人是未來(lái)的發(fā)展需求。風(fēng)格各異的節(jié)目主持人，對(duì)于強(qiáng)化品牌個(gè)性至關(guān)重要。主持人是品牌的代言人，是構(gòu)成品牌的人格化符號(hào)。品牌是企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的一個(gè)概念，其目的是藉以辨認(rèn)某個(gè)銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)?！倍鴳?yīng)用到節(jié)目主持人中，就有了自己的特定內(nèi)涵和特征。隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，我國(guó)媒體已經(jīng)由廣告競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)、新聞競(jìng)爭(zhēng)、人才競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到了品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，具有品牌價(jià)值的優(yōu)秀主持人是媒體最需要的，不但對(duì)觀眾具有廣泛的號(hào)召力，而且對(duì)觀眾的忠誠(chéng)度具有重要的影響。一個(gè)具有品牌價(jià)值的主持人往往是欄目、頻道乃至整個(gè)媒體的符號(hào)和標(biāo)志。

大師型的主持人將是未來(lái)發(fā)展的方向。未來(lái)的主持人首先必須是某一個(gè)方面的專家，以適應(yīng)本節(jié)目的需要，進(jìn)而他最好還要提升至大師，大師級(jí)主持人比專家更為全面，更有權(quán)威性。他可以引導(dǎo)觀眾對(duì)某一領(lǐng)域進(jìn)行深入探討，更好地鏈接觀眾與其感興趣的專業(yè)領(lǐng)域。比如馬未都《說(shuō)收藏》，馬老師可以算是整個(gè)收藏業(yè)的大師了，深受觀眾推崇和信賴。現(xiàn)在的大媒體都開(kāi)始細(xì)分，頻道做專業(yè)化，節(jié)目做專業(yè)化，與此相對(duì)應(yīng)，必然也要求主持人向“專而精”的方向轉(zhuǎn)型。作為更加專業(yè)化的大師型主持人，他在節(jié)目中所傳達(dá)的信息，在節(jié)目定位的那個(gè)領(lǐng)域無(wú)疑是最令人信服的。

有預(yù)見(jiàn)、權(quán)威化的主持人也是未來(lái)發(fā)展所必要的。有預(yù)見(jiàn)、權(quán)威化的主持人不僅要對(duì)過(guò)去的新聞事件做出正確總結(jié)，而且還要以個(gè)人的身份對(duì)未來(lái)做出判斷，這種預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性更能襯托出他的權(quán)威性。曾是“美國(guó)最有影響的十位決策人”之一的沃爾特·克朗凱特在上世紀(jì)六十年代后期，美國(guó)民眾正對(duì)越南戰(zhàn)爭(zhēng)感到迷茫之際，數(shù)次奔赴前線，并在國(guó)內(nèi)一片主戰(zhàn)聲中唱起了反調(diào)：“看來(lái)我們可以比以往任何時(shí)候都更加肯定，越南的血戰(zhàn)將以僵局結(jié)束，我們不能再犯樂(lè)觀主義者的錯(cuò)誤?！彼倪@些報(bào)道一連四晚在《晚間新聞》中播出，每晚都以發(fā)表個(gè)人見(jiàn)解而結(jié)束，事實(shí)果然不出所料，越戰(zhàn)的失利使越來(lái)越多的美國(guó)觀眾都站到了他的一邊，他的主持權(quán)威性也得以確立。

綜上所述，什么樣的主持人才能繼續(xù)存活于現(xiàn)今的媒體大環(huán)境？有態(tài)度，有自己的價(jià)值觀，才是主持人的生存技能。有態(tài)度，等于我們必須放棄所謂的“標(biāo)準(zhǔn)”。當(dāng)每個(gè)人都可以大聲說(shuō)話時(shí)，人們似乎已經(jīng)厭煩了那些在流水線上被制造出來(lái)的“主持人產(chǎn)品”。有自己的價(jià)值觀，意味著我們必須堅(jiān)守，當(dāng)每個(gè)人都可以平等的對(duì)話時(shí)，人們更需要的是能代表他們發(fā)聲的具有品牌權(quán)威性的大師級(jí)主持人。

參考資料：

1.華 少：《主持人還有將來(lái)嗎？》。

2.黃豆豆：《未來(lái)我們需要什么樣的主持人？》。

3.黃豆豆：《〈我是歌手〉孫楠退賽害了誰(shuí)？》。

4.張 楠：《淺談電視主持人發(fā)展方向》。endprint