錢玉娟

創(chuàng)立至今已發(fā)展十年之久的阿里媽媽，一直把“讓天下沒(méi)有難做的營(yíng)銷”作為其團(tuán)隊(duì)使命。作為阿里媽媽總裁的朱順炎帶來(lái)了一組亮眼的數(shù)據(jù)：近十年間，阿里媽媽借助淘寶的大生態(tài)專注解決中小企業(yè)的效果營(yíng)銷難題，共為450萬(wàn)商家提供數(shù)據(jù)和營(yíng)銷服務(wù)，為商家輸送進(jìn)店流量超過(guò)28萬(wàn)億，帶來(lái)超過(guò)47億筆成交訂單。

十年飛逝，當(dāng)下的電商生態(tài)已然變化，營(yíng)銷思路更是在不斷升級(jí)。為讓商家實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的營(yíng)銷，阿里媽媽于8月9日發(fā)布了以“品效協(xié)同”為新?tīng)I(yíng)銷關(guān)鍵詞的品牌升級(jí)戰(zhàn)略。朱順炎指出，這一戰(zhàn)略更注重效果和品牌傳播在一個(gè)品牌的實(shí)際運(yùn)作中產(chǎn)生的長(zhǎng)線效應(yīng)?！安粌H是大品牌，那些在淘系內(nèi)逐漸長(zhǎng)大的商家及品牌在當(dāng)下也有同樣的品牌傳播及達(dá)成效果的需求?！倍⒗飲寢寗t從需求出發(fā)，為客戶量身打造品效協(xié)同的營(yíng)銷場(chǎng)景和相關(guān)產(chǎn)品。

業(yè)務(wù)升級(jí)的背后，是更多維、更深化的客戶需求，也是阿里媽媽十年來(lái)基礎(chǔ)設(shè)施、業(yè)務(wù)探索的積累，尤其是它在大數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)超越了Google+Facebook+Amazon三巨頭數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)的集合。

面對(duì)龐大的數(shù)據(jù)“金礦”，“計(jì)算力”是挖掘和發(fā)揮金礦無(wú)窮價(jià)值的關(guān)鍵，這恰是阿里媽媽的核心優(yōu)勢(shì)之一，它在自然語(yǔ)言理解、圖像識(shí)別、機(jī)器學(xué)習(xí)、智能創(chuàng)意匹配等方面已經(jīng)積累了多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力，并不斷創(chuàng)新，賦能營(yíng)銷生態(tài)。與此同時(shí)，作為營(yíng)銷鏈條的核心，阿里媽媽在內(nèi)容層面也作出重要布局，還吸引了阿里影業(yè)、優(yōu)酷等文娛角色的集體加入，并隨著媒體的不斷增加，逐步覆蓋并觸達(dá)更多消費(fèi)者。

可以預(yù)見(jiàn)的是，歷經(jīng)十年磨礪的阿里媽媽在“品效協(xié)同”的新?tīng)I(yíng)銷理念驅(qū)動(dòng)下，集合大數(shù)據(jù)、計(jì)算力和媒體矩陣的優(yōu)勢(shì)，將在下個(gè)十年賦能更多廣告主。endprint