【摘要】：在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)的極速發(fā)展的今天，消費(fèi)者更加看重非產(chǎn)品性的競爭，良好的企業(yè)形象成為企業(yè)提高銷售額的秘密武器，受到企業(yè)的持續(xù)關(guān)注。而在獨(dú)立自主呼聲和與世界接軌的需求高漲之時(shí)，研究企業(yè)通過中國風(fēng)格的設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行塑造就顯得更為重要了。當(dāng)前我國多數(shù)企業(yè)只重視產(chǎn)品的研發(fā)和銷售，并不關(guān)注企業(yè)視覺形象的建立；大部分企業(yè)只是喊著國產(chǎn)口號(hào)，并未真正貫徹創(chuàng)新理念，認(rèn)為企業(yè)只是建立品牌，尚未意識(shí)到塑造企業(yè)形象對(duì)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的保障性，更未注意到其對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的重要影響。為此，本文在分析企業(yè)品牌形象的基礎(chǔ)之上，研究標(biāo)志設(shè)計(jì)與企業(yè)視覺形象，對(duì)自主企業(yè)形象的塑造進(jìn)行理論性的探索，然后以比亞迪汽車品牌為例，對(duì)自主品牌形象的塑造進(jìn)行實(shí)踐性的探索，以期對(duì)我國企業(yè)在競爭中能夠擁有自己的核心競爭力而提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】：企業(yè)品牌形象；標(biāo)志設(shè)計(jì)；比亞迪；標(biāo)志演變

1、企業(yè)品牌形象

所謂企業(yè)形象，是指一個(gè)品牌對(duì)內(nèi)和對(duì)外的信息樹立的表現(xiàn)，是不同人群對(duì)企業(yè)概括，是企業(yè)的主客觀的規(guī)范，使受眾可以產(chǎn)生一個(gè)積極正能量的形象。其中標(biāo)志是企業(yè)視覺形象的奠基石，是企業(yè)核心價(jià)值的重要體現(xiàn)。所以標(biāo)志設(shè)計(jì)越來越被企業(yè)所看重，并被賦予了越來越多的價(jià)值。成為企業(yè)的標(biāo)志時(shí)，必須傳達(dá)企業(yè)的品牌理念和相應(yīng)的業(yè)務(wù)方向。通過不斷的更新標(biāo)志來重新塑造企業(yè)的視覺形象，這樣才能很好的塑造品牌，提升品牌的價(jià)值。

在激烈的市場競爭環(huán)境下，汽車企業(yè)要怎樣建立自己的特色，如何以自己鮮明的個(gè)性吸引用戶，品牌視覺形象是至關(guān)重要的，由于汽車產(chǎn)品的即時(shí)展示特色（每一輛車都是一個(gè)活動(dòng)的汽車廣告牌）以及強(qiáng)烈的口碑心理傳播特性、明顯的社會(huì)屬性（強(qiáng)勢品牌汽車在人們心目中還是身份地位的象征），汽車品牌形象的重要性與核心作用要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他消費(fèi)產(chǎn)品。因此，掌握汽車品牌的基本內(nèi)容和塑造品牌形象的原則，對(duì)汽車企業(yè)來說是非常重要。

2、比亞迪品牌形象塑造分析

我國經(jīng)濟(jì)全球化的特征之一是品牌的全球化，全球市場競爭已越來越表現(xiàn)為品牌的競爭[1]。隨著汽車工業(yè)的全球化，我國汽車企業(yè)開始思考如何抓住國際汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和換代的機(jī)遇，從中國品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀出發(fā)，打造國際知名汽車品牌。品牌設(shè)計(jì)是品牌戰(zhàn)略行動(dòng)的基礎(chǔ)，品牌設(shè)計(jì)得好，就容易在消費(fèi)者對(duì)此品牌留下深刻的印象，增強(qiáng)其購買欲望。實(shí)踐表明，品牌設(shè)計(jì)的好壞與否，在很大程度上影響品牌的市場競爭力。而品牌標(biāo)志是品牌設(shè)計(jì)中的重要組成部分。品牌標(biāo)志實(shí)際上是企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通的橋梁，富有感召力和親和感的品牌，有利于增強(qiáng)品牌的宣傳效果，縮短企業(yè)和消費(fèi)者的距離。

比亞迪logo的官方的解讀是Building Your Dream，意為“成就你的夢想”，同時(shí)也寄托了國產(chǎn)汽車產(chǎn)業(yè)打入國際市場并占據(jù)一席之地的夢想。比亞迪另一個(gè)解讀是BEYOND，意為“超越”，比亞迪在國產(chǎn)汽車制造史上的時(shí)間不長，因此只有認(rèn)識(shí)自我，挑戰(zhàn)自我，才能超越他人而走向成功。盡管汽車的標(biāo)識(shí)在原則上并沒固定的模式可循，但BYD的標(biāo)識(shí)并不能傳達(dá)其遠(yuǎn)大的夢想和宏偉的目標(biāo)，也沒有真正創(chuàng)造出一個(gè)經(jīng)典的以致無法被模仿和超越的企業(yè)標(biāo)識(shí)，而國際汽車品牌能夠經(jīng)久不衰并獨(dú)占世界熬頭的秘訣正在于此[2]。

比亞迪的品牌標(biāo)識(shí)原來由兩個(gè)同心的內(nèi)外橢圓構(gòu)成，內(nèi)橢圓分為藍(lán)天和白云兩部分，兩個(gè)橢圓間的黑色橢圓帶中鑲嵌的“BYD”，與寶馬標(biāo)志相似度極高，引起過不小的爭議。后來比亞迪的標(biāo)志了只用三個(gè)字母和一個(gè)橢圓組成的標(biāo)志，但這一標(biāo)志又與起亞的標(biāo)志相似。這無疑揭示了我國本土企業(yè)的一個(gè)令人窘迫的困境——山寨化與模仿性[3]。對(duì)比國外著名汽車品牌的標(biāo)識(shí)，法拉利車標(biāo)“脫韁的馬”蘊(yùn)含著國家的民族氣息，保時(shí)捷車標(biāo)“名貴的馬”代表著地方的特征，奧迪車標(biāo)“四環(huán)相連”象征著企業(yè)的發(fā)展史。這實(shí)際上為我國本土汽車品牌形象塑造提供了借鑒和經(jīng)驗(yàn)，比如從企業(yè)自生的發(fā)展理念入手，從中國傳統(tǒng)文化的形象中吸取營養(yǎng)，從而打造出具有自身特色的企業(yè)文化標(biāo)識(shí)。

國產(chǎn)汽車要走出簡單模仿國際知名品牌的創(chuàng)造模式，擺脫品牌形象的山寨化，要通過提升綜合素質(zhì)提升品牌的價(jià)值?，F(xiàn)代營銷之父美國學(xué)者菲利普·科特勒曾提出品牌至少要向消費(fèi)者表達(dá)六層涵義，第三條就是價(jià)值，即商品制造商的某種價(jià)值感[4]。作為中國著名的汽車企業(yè)，比亞迪深知自己的社會(huì)責(zé)任，其目標(biāo)：“打造缺陷最少的民族汽車，打造國際級(jí)自主汽車品牌”，并始終堅(jiān)持“品質(zhì)就是生命線”，立志振興民族汽車產(chǎn)業(yè)，傾力締造屬于中國人的偉大企業(yè)。比亞迪作為新能源電動(dòng)車的領(lǐng)導(dǎo)者，從研發(fā)到生產(chǎn)，始終堅(jiān)持“更低耗能，更少排放”的環(huán)保理念.扛起品牌大旗，書寫汽車神話，贏得無數(shù)的認(rèn)可與信賴。從這些方面來說，比亞迪在品牌價(jià)值方面做得還可以，其主要的弱點(diǎn)是個(gè)性欠鮮明和突出，并且在前瞻性方面做得還不夠。因此，我們?nèi)狈Φ牟皇瞧放疲菍?duì)品牌核心價(jià)值的梳理和提煉，缺乏對(duì)品牌核心價(jià)值持之以恒的決心。

比亞迪品牌標(biāo)志通過借鑒、模仿等歷程后，終于推出新款新能源的車型，其具有中國風(fēng)格的獨(dú)特個(gè)性的logo，而非傳統(tǒng)的“BYD”，新LOGO的設(shè)計(jì)采用了篆體漢字的車型名稱形式。而首款啟用個(gè)性LOGO的車型是比亞迪元，比亞迪秦、比亞迪唐、比亞迪宋。新車不管是外觀還是標(biāo)志都運(yùn)用了中國元素，從設(shè)計(jì)上來看，比亞迪的“回鉤”設(shè)計(jì)顯得相當(dāng)?shù)耐回?，所以缺少一位可以將現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)中國元素有機(jī)結(jié)合的設(shè)計(jì)師，比亞迪看到自己的短板，也愿意改進(jìn)提升自己的短板，所以比亞迪聘請(qǐng)奧迪的總設(shè)計(jì)師沃爾夫?qū)ぜs瑟夫·艾格對(duì)比亞迪品牌形象進(jìn)行全新的設(shè)計(jì)，開始尋求以一種簡潔的形態(tài)展示了企業(yè)的面貌。

3、總結(jié)

標(biāo)志演變過程與企業(yè)形象的塑造有著千絲萬縷的關(guān)系，其中標(biāo)志的每一步重新設(shè)計(jì)都代表著對(duì)企業(yè)文化更好的詮釋，通過不斷改進(jìn)的過程，都在創(chuàng)造更好的企業(yè)形象。比亞迪能夠聘請(qǐng)知名車型的設(shè)計(jì)師，在一定程度上是從模仿到自主設(shè)計(jì)再到聘請(qǐng)外援，在一直不斷的探索，不斷需求新的突破，塑造具有獨(dú)特企業(yè)視覺形象的中國自主品牌。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展和業(yè)務(wù)方向的不斷調(diào)整，企業(yè)的標(biāo)志也在不斷的變化和調(diào)整，以適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展理念。同時(shí)也通過企業(yè)標(biāo)志的不斷創(chuàng)新，使得自主品牌具有的宣傳力度，被消費(fèi)者所熟知，并透過企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)來深層次的關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)的各個(gè)方面，從而更好的樹立良好的品牌形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]王受之. 世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史[M]. 北京：中國青年出版社， 2015：50.

[2] 李連志. 從企業(yè)形象的建立和探究標(biāo)志的發(fā)展趨勢[D]. 河北科技大學(xué). 2012.5

[3] 姚嘉瑞. 藝術(shù)設(shè)計(jì)中的山寨現(xiàn)象[D]. 西安美術(shù)學(xué)院.2014.4

[4] 菲利普·科特勒. 營銷管理[M]. 北京： 中國人民大學(xué)出版社， 2009：17.

作者簡介：趙迪（1992.11-），女，漢族，籍貫：山西忻州，西北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，15級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)，美術(shù)，研究方向：視覺傳達(dá)方向。