石劍峰

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，視覺設(shè)計也越來越多樣化。在產(chǎn)品設(shè)計主題的基礎(chǔ)上，利用視覺設(shè)計，對設(shè)計主題背后存在的動態(tài)形式進行有效反映，這樣將動靜進行良好結(jié)合的設(shè)計理念，能夠?qū)θ藗兊男睦碓斐捎行Т碳?，更加增添事物設(shè)計的藝術(shù)價值。

一、情感理念的重要性

（一）增強視覺設(shè)計的生命力

情感理念就是人情感、思想的相應(yīng)感受，所以情感理念是影響人思想、思維的一個重要因素。而在視覺設(shè)計中，情感理念可以對設(shè)計情感進行充分激發(fā)，增強設(shè)計所具備的生命力。設(shè)計作品與消費者的交流情況對其藝術(shù)價值有著決定性作用，消費者能夠利用視覺對話，對作品是否擁有生命力進行有效評定。在廣告、包裝、標志等方面的設(shè)計過程中，對情感理念的恰當運用與表現(xiàn)是增強設(shè)計作品價值的重要方法。

（二）視覺設(shè)計的必然要求

隨著社會的快速發(fā)展，情感理念以及人性化已經(jīng)成為對藝術(shù)作品進行設(shè)計的重要依據(jù)。通過設(shè)計主題對人的思想與精神進行有效展現(xiàn)，從而使觀眾產(chǎn)生共鳴。不同年齡階段，人們的情感理念有著較大差異，所以作者對作品進行設(shè)計的過程中，需要對觀眾的情感需求進行充分考慮。利用新型的視覺語言對設(shè)計作品中的色彩、文字、圖形進行豐富，對人的精神、情感世界以及設(shè)計作品之間所存在的共鳴進行深入挖掘，從而賦予設(shè)計作品獨特的氣質(zhì)與情懷，使觀眾深受感染?？偠灾?，想有效增強視覺設(shè)計作品所具備的藝術(shù)價值，為人們的欣賞、消費需求提供更好的服務(wù)，就必須在視覺設(shè)計過程中有效地運用情感理念，對情感元素進行豐富，使整個作品體現(xiàn)出特有的藝術(shù)、視覺感受。

二、情感理念在視覺設(shè)計中的表現(xiàn)

（一）對設(shè)計作品情感進行挖掘

設(shè)計作品與藝術(shù)作品之間有著本質(zhì)差異，藝術(shù)作品中包含著藝術(shù)家全部的情感與思想，并且其情感與思想具備相應(yīng)的主觀色彩，即藝術(shù)家的情感與思想在藝術(shù)作品中有著主導地位。但是在設(shè)計作品中，作者需要對作品與觀眾之間所存在的共鳴進行有效挖掘，以觀眾的情感為基礎(chǔ)，并以觀眾的情感變化、轉(zhuǎn)變方向為中心對作品進行設(shè)計。所以藝術(shù)作品與設(shè)計作品之間最大的差異就是，藝術(shù)作品主要是對藝術(shù)家的思想、情感進行體現(xiàn)，而設(shè)計作品主要是對觀眾的情感進行體現(xiàn)。對觀眾的思想、情感進行有效掌握是提升設(shè)計作品關(guān)注度的必要手段。而視覺設(shè)計的商業(yè)化發(fā)展，主要就是為了對消費者進行刺激，對觀眾的注意力進行吸引，從而使視覺設(shè)計作品與產(chǎn)品可以長期地對人們造成影響。從中可以看出，想在視覺設(shè)計中對情感理念進行有效表達與展現(xiàn)，就需要作者對作品與觀眾之間所存在的情感共鳴進行深入挖掘，并使其與設(shè)計作品進行良好融合。

（二）對情感理念進行充分表現(xiàn)

對視覺設(shè)計的情感主題進行明確后，怎樣通過設(shè)計對情感進行充分表現(xiàn)是作者需要重點考慮的問題。在視覺設(shè)計過程中，文字、圖形、色彩是設(shè)計的基本元素，通過對三者的藝術(shù)加工，給予其相應(yīng)的生命力，對其結(jié)構(gòu)進行有效設(shè)計，對相應(yīng)情感進行有效融入，從而對作品進行恰當?shù)那楦?、藝術(shù)加工。由情感著手，對設(shè)計作品中情感理念所產(chǎn)生的刺激與影響價值進行有效挖掘，通過對觀眾的思想、精神進行影響，以促進被設(shè)計對象思想、情感的快速發(fā)展，進而使設(shè)計作品得到有效推廣，并顯著增強其影響力。其中利用圖形對情感進行表現(xiàn)時，主要是關(guān)注點、線、面之間的組合，確保組成的相應(yīng)結(jié)構(gòu)與符號具備相應(yīng)的實際意義，可以從形上對作品進行直觀表現(xiàn)；利用色彩對情感進行表現(xiàn)時，主要是通過色彩所具備的情感意象對作品的生命力進行充分展現(xiàn)，將色彩與乏味的生活進行比較，所產(chǎn)生的視覺效果可以獲得觀眾的情感、思想共鳴；而利用文字對情感進行表現(xiàn)時，文字是視覺設(shè)計中的畫龍點睛之處，利用精確、簡練的文字，能夠?qū)ψ髌分刑N含的藝術(shù)價值以及思想精神進行充分展現(xiàn)。

（三）色彩方面

色彩是視覺傳達設(shè)計的關(guān)鍵。在情感理念融于視覺傳達設(shè)計的過程中，色彩扮演著極為重要的角色。色彩是人們視覺上的感官，不同的色彩能夠給人們帶來不同的感官體驗，比如紅色帶給人的感覺就是熱情、活潑，綠色帶給人的感覺是和平、生命，藍色帶給人的感覺是理性、神秘，黑色帶給人的感覺是莊重，白色帶給人的感覺是純潔、神圣。

不同的色彩表達的是不同的情感，設(shè)計師在設(shè)計的過程中，主要根據(jù)產(chǎn)品所針對的消費人群使用不同的色彩。比如藥品包裝的設(shè)計主要是為了幫助病人穩(wěn)定情緒，所以顏色基本上是使用暖色調(diào)；夏季炎熱，飲料、啤酒能夠幫助人消暑解渴，在這類飲品的設(shè)計中，設(shè)計師通常采用的是綠色和藍色，有降溫且減少焦躁心理的作用。有些設(shè)計師則在設(shè)計的過程中有自己慣用且喜愛的顏色，主要通過這些顏色的使用來表達設(shè)計師不同的創(chuàng)作理念、情感理念，讓消費者在觀看的時候能一下子記住設(shè)計者，進而和設(shè)計者一起達到情感上的共鳴。

（四）媒介方面

隨著科技的發(fā)展，人們的生活也發(fā)生了翻天覆地的變化，新型傳播媒介層出不窮。在視覺傳達設(shè)計中設(shè)計師也要不斷利用新型媒介進行傳播，加強作品的聲、光、電等方面的效果，適應(yīng)信息時代對設(shè)計的要求。

在信息時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)使得人們能夠更多地參與到不同的作品設(shè)計過程中，也因此對作品的設(shè)計有了更多的想法。當前的智能化生活使得視覺形象設(shè)計變得更加親民，人們能夠通過各種各樣的智能設(shè)備參與作品設(shè)計。面對這種情形，設(shè)計者應(yīng)該不斷平衡設(shè)計理念同消費者以及作品之間的關(guān)系，將設(shè)計者和消費者的情感理念融入作品之中，使其能夠產(chǎn)生更大的效應(yīng)。

三、結(jié)語

隨著時代的發(fā)展，人們對精神、情感追求的要求越來越高，雖然單純的視覺設(shè)計能夠?qū)ψ髌匪邆涞膶嵱谩⒃O(shè)計價值進行充分體現(xiàn)，但是卻不能對其情感與藝術(shù)價值進行有效體現(xiàn)。所以為了使觀眾能夠真正地接受作品，就需要對視覺設(shè)計中所擁有的情感與生命力進行著重考慮，引導觀眾自主地對自己內(nèi)心與作品之間的共鳴進行探索，從而對人的思想、情感進行有效刺激。

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