該研究受湖南省商務(wù)廳課題支持，課題名稱：《張家界航空口岸科學(xué)發(fā)展2017-2020》

【摘 要】本文以ELES模型為基礎(chǔ)，結(jié)合消費(fèi)結(jié)構(gòu)理論對張家界的游客及本地居民兩類消費(fèi)群體的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行比較分析，通過對各類商品邊際消費(fèi)傾向、消費(fèi)彈性系數(shù)的研究，發(fā)現(xiàn)內(nèi)在規(guī)律，并提出政策建議。

【關(guān)鍵詞】張家界；游客；本地居民；消費(fèi)結(jié)構(gòu)

消費(fèi)結(jié)構(gòu)指居民用于各類別消費(fèi)的比例，一般用來反映居民消費(fèi)的能力、生活水平等。我國對消費(fèi)者結(jié)構(gòu)的分析起步較晚，但是近年來相關(guān)文獻(xiàn)逐漸增多，大多選用ELES模型（擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)模型（Extend Linear Expenditure System）進(jìn)行分析，該模型由經(jīng)濟(jì)學(xué)家Lunch于1973年提出的一種需求函數(shù)系統(tǒng)。該模型的優(yōu)勢在于可以既可以直接運(yùn)用截面資料進(jìn)行參數(shù)估計，還可以作出邊際消費(fèi)分析，因此高模型是目前最先進(jìn)的分析方法之一。

張家界的消費(fèi)群體主要分為兩部分，一部分是游客，2016年度該市接待海內(nèi)外游客已達(dá)到6000萬人次，為該市經(jīng)濟(jì)做出了重要貢獻(xiàn)；另一部分則是本地居民，2016年該市戶籍總?cè)丝?70.87萬人，常住人口152.91萬人。游客數(shù)量大，但是停留時間短，本地居民數(shù)量相對小，但是常駐比例大，兩者對張家界消費(fèi)的貢獻(xiàn)同樣重要，因此要利用ELES模型對邊際消費(fèi)傾向及需求彈性作出靜態(tài)分析，對游客與本地居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較，從而為改善社會消費(fèi)結(jié)構(gòu)提供參考。

一、數(shù)據(jù)來源和研究方法

數(shù)據(jù)來源于2016年《張家界市統(tǒng)計年鑒》及《張家界國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》。消費(fèi)品一共分為14個種類，為了便于對兩個群體進(jìn)行比較，我們只選取有比較價值的幾個類別進(jìn)行分析，包括 糧油、食品、飲料、煙酒類，服裝、鞋帽、針紡織品類，化妝品類，日用品類書報雜志類等5個類別。同時我們將兩個群體的收入等級進(jìn)行相應(yīng)的劃分。

二、模型構(gòu)建

假設(shè)將人們的消費(fèi)支出具體劃分為I類，則各類商品的消費(fèi)支出可以用模型表示為：

從表2可以看出，游客和本地居民的消費(fèi)彈性也有不同，總體而言，游客的消費(fèi)彈性普遍低于本地居民，收入和價格對游客的刺激不如本地居民，從一個側(cè)面反映了要用游客帶動和刺激當(dāng)?shù)厣唐废M(fèi)還需要做很多工作，如商品的品牌、質(zhì)量、包裝、宣傳以及服務(wù)支持等。從具體的商品類別來看，游客和本地居民關(guān)于化妝品類別的彈性系數(shù)規(guī)律很接近，收入和價格變化對其需消費(fèi)需求影響較大，價格對于消費(fèi)者不選擇該種化妝品以及轉(zhuǎn)投其他品牌化妝品的影響較為明顯。本地居民對于化妝品的自價格彈性指數(shù)和互價格彈性指數(shù)分別0.343和0.378，本地居民對于化妝品的需求意愿明顯不如游客，且不因價格變動而變動。為而收入和價格對于糧油、食品、飲料等日用品的需求刺激不大，兩個人群對于該類商品需求都相當(dāng)穩(wěn)定。煙酒類，服裝、鞋帽、針紡織品類和日用品類書報雜志類這三類的消費(fèi)彈性指數(shù)處于中間值，收入和價格對其影響處于一般水平。

四、政策建議

加快旅游目的地建設(shè)，為游客營造一體化的購物環(huán)境。從以上分析來看，游客的消費(fèi)潛力尚未充分發(fā)掘出來，該市應(yīng)該在充分利用旅游資源優(yōu)勢，開發(fā)有地域特色的多元化的商品，形成以價格、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的綜合競爭優(yōu)勢。要培育和打造多極市場銷售經(jīng)營主體，引入競爭機(jī)制，充分發(fā)揮市場的資源配置作用，大力加強(qiáng)豐澤國際保稅倉和張家界全球保稅直購中心等項(xiàng)目的建設(shè)，顯著提升張家界乃至武陵山片區(qū)旅游購物消費(fèi)的檔次，增加游客旅游消費(fèi)的方式，拓展消費(fèi)者特別是游客的購物選擇面，提升張家界本地商家和商業(yè)的實(shí)力，有效的帶動張家界商貿(mào)和零售業(yè)的發(fā)展。

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作者簡介：

王韜欽（1982—），男，漢族，博士學(xué)位，任職于中共湖南省委黨校/湖南行政學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教研部，研究方向：臨空經(jīng)濟(jì)。endprint