仵鵬珍

摘 要：洛陽牡丹文化節(jié)是一項(xiàng)集賞花旅游、文化活動(dòng)、經(jīng)貿(mào)會(huì)展等于一身的大型綜合性文化旅游活動(dòng)。洛陽牡丹文化節(jié)為洛陽成功創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)效益和貢獻(xiàn)了社會(huì)價(jià)值。但是取得成就的同時(shí)，洛陽牡丹文化節(jié)在基礎(chǔ)設(shè)施、品牌競(jìng)爭(zhēng)力和市民參與度等方面存在問題。通過分析洛陽牡丹文化節(jié)現(xiàn)狀及存在的問題，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、融合信息技術(shù)和形成規(guī)模產(chǎn)業(yè)方面，為洛陽牡丹文化節(jié)升級(jí)發(fā)展提供應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞：洛陽；牡丹文化節(jié)；現(xiàn)狀及問題

中圖分類號(hào)：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2017.20.015

1 引言

中國(guó)洛陽牡丹文化節(jié)，前身為洛陽牡丹花會(huì)，始于1983年，由國(guó)家文化部和河南省人民政府主辦。在2010年被正式批準(zhǔn)升格為國(guó)家級(jí)節(jié)會(huì)，到2016年已成功舉辦了34屆。牡丹文化節(jié)早已成為了洛陽文化旅游產(chǎn)業(yè)的中流砥柱，不僅搭建了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的平臺(tái)，同時(shí)也是展現(xiàn)洛陽“國(guó)花故鄉(xiāng)”的重要窗口。

2 洛陽牡丹文化節(jié)的現(xiàn)狀

牡丹文化節(jié)自舉辦以來就全國(guó)矚目，不僅展現(xiàn)了牡丹文化的獨(dú)特魅力，同時(shí)也是對(duì)外展現(xiàn)洛陽“十三朝古都”形象的窗口，是洛陽乃至中國(guó)形象的重要名片。2010年11月，國(guó)家文化部批準(zhǔn)河南省洛陽牡丹花會(huì)升格為國(guó)家級(jí)節(jié)會(huì)活動(dòng)，無疑為洛陽牡丹文化節(jié)的發(fā)展提供了里程碑式的機(jī)遇。

2.1 地理環(huán)境優(yōu)越

洛陽市地處九州腹地，東經(jīng)112°16'—112°37'，北緯34°32'—34°45'，位于中國(guó)第二階梯與第三階梯交界帶，歐亞大陸橋東段，東西長(zhǎng)約179公里，南北寬約168公里。橫跨黃河中游南北兩岸，東鄰鄭州，西接三門峽，北跨黃河與焦作接壤，南與平頂山、南陽相連。

洛陽市位于暖溫帶地帶，氣候具有春季多風(fēng)、氣候干旱，夏季炎熱、雨水集中，秋季晴和，日照充足，冬季干冷、雨雪稀少的顯著特點(diǎn)。全年四季分明，熱量、降水量隨時(shí)間分布具有顯著的季節(jié)性特點(diǎn)。全年日照時(shí)數(shù)為2141.6小時(shí)，各地差異不大，四季分布為夏多冬少，春秋居中。

洛陽地脈花最宜，牡丹尤為天下奇。四月清明，本就是春暖花開的季節(jié)，而洛陽的獨(dú)有地脈更是孕育了洛陽牡丹的碩大鮮亮，也注定了洛陽牡丹憑借得天獨(dú)厚的觀賞性在牡丹花會(huì)中大放異彩。當(dāng)前，洛陽已擁有9大色系的千余個(gè)牡丹品種，成了洛陽牡丹文化節(jié)最獨(dú)一無二的資源優(yōu)勢(shì)。

2.2 政府大力支持

“洛陽牡丹甲天下”，牡丹文化節(jié)自首屆舉辦，就以洛陽牡丹自身極高的知名度和美譽(yù)度享譽(yù)全國(guó)。34年以來，在國(guó)家文化部和河南省人民政府 “政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作，文化惠民、產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)新提升、協(xié)調(diào)發(fā)展”的指導(dǎo)下，洛陽市人民政府和河南省文化廳在辦節(jié)過程中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，探索具有牡丹文化節(jié)組織特色的活動(dòng)舉辦模式，主體活動(dòng)和專項(xiàng)活動(dòng)涵蓋賞花旅游、文化活動(dòng)、經(jīng)貿(mào)會(huì)展等多個(gè)領(lǐng)域，多種相關(guān)活動(dòng)層出不窮。

2.3 國(guó)內(nèi)國(guó)際聚焦

2010年第28屆牡丹文化節(jié)更是突破地域限制，首次走出洛陽，在上海市長(zhǎng)寧區(qū)中山公園設(shè)置分會(huì)場(chǎng)，至2016年第34屆，洛陽牡丹文化節(jié)，不僅設(shè)立了北京、上海、青島、臺(tái)灣花溪等國(guó)內(nèi)分會(huì)場(chǎng)，在日本岡山、法國(guó)圖爾、西雅圖等地也設(shè)立了國(guó)際分會(huì)場(chǎng)，真正實(shí)現(xiàn)了“以花為媒”，成功“走出去”，并以自身的民族性、國(guó)際性和創(chuàng)新性，營(yíng)造了舉辦地洛陽、甚至中國(guó)的良好國(guó)際影響力。

3 洛陽牡丹文化節(jié)存在的問題

3.1 基礎(chǔ)設(shè)施有待完善

每年牡丹文化節(jié)舉辦期間，游客在短期內(nèi)大量涌入洛陽城內(nèi)，無論是行人、行車都為洛陽市區(qū)帶來了極大的壓力，激增的城市人數(shù)為城市的日常運(yùn)轉(zhuǎn)帶來了難題，甚至?xí)霈F(xiàn)游客與本市居民搶占基礎(chǔ)設(shè)施的情況，如酒店食宿、停車場(chǎng)爆滿、道路交通擁堵等。對(duì)觀賞園區(qū)來說，成倍增加的游客數(shù)量在帶來可觀收入的同時(shí)，也對(duì)園區(qū)內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備承受能力形成了挑戰(zhàn)。在觀賞區(qū)內(nèi)部會(huì)出現(xiàn)廁所難尋且內(nèi)部環(huán)境衛(wèi)生條件差、游覽設(shè)施前大排長(zhǎng)隊(duì)造成景區(qū)擁堵、區(qū)內(nèi)設(shè)施設(shè)備受損、接待能力癱瘓等現(xiàn)象。

3.2 品牌競(jìng)爭(zhēng)力有待增強(qiáng)

除洛陽牡丹文化節(jié)外，山東菏澤、重慶墊江等地也曾多次舉辦與牡丹有關(guān)的各類文化活動(dòng)。以菏澤牡丹花會(huì)為例，菏澤牡丹花會(huì)雖然起步較晚，但舉辦至今也已經(jīng)逐漸形成規(guī)模，在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益上幾乎能與洛陽牡丹文化節(jié)齊平。為使本地活動(dòng)獨(dú)樹一幟，就要求洛陽牡丹文化節(jié)能夠以品牌“國(guó)色牡丹”獨(dú)特資源為基礎(chǔ)，結(jié)合本地特有旅游資源、物產(chǎn)資源和文化資源形成自有品牌，不僅發(fā)揮本地資源的巨大優(yōu)勢(shì)，而且專注于提升文化節(jié)期間的服務(wù)水平，從而打造區(qū)別于其他同類活動(dòng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 市民參與度有待提高

成功一場(chǎng)盛會(huì)，相比起需要投入的大量物質(zhì)資源之外，更加不可或缺的是人力資源，志愿者支持尤甚。從文化節(jié)前期籌備過程中的活動(dòng)創(chuàng)意征集，到文化節(jié)舉辦期間觀賞園當(dāng)中的講解志愿者、志愿交通協(xié)管員、志愿擺渡人，各子活動(dòng)臨時(shí)志愿者和進(jìn)行市政清理工作的志愿者，都需要洛陽市民積極配合。而牡丹文化節(jié)每年的舉辦時(shí)間由花期決定，一般定在4月中下旬，并沒有包含在法定節(jié)假日范圍內(nèi)，也就形成了當(dāng)前市民參與度低，大量志愿者資源被閑置、流失的現(xiàn)象。

4 洛陽牡丹文化節(jié)問題應(yīng)對(duì)策略

4.1 完善基礎(chǔ)設(shè)施 提升服務(wù)水平

隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，牡丹文化節(jié)的游客接待量也呈逐年上升的趨勢(shì)，以2016年第34屆中國(guó)洛陽牡丹文化節(jié)為例，洛陽接待游客達(dá)2350.32萬人次。這就要求身擔(dān)牡丹文化節(jié)舉辦地和接待地雙重身份的洛陽市，能夠頂住文化節(jié)期間的巨額游客數(shù)帶來的壓力，在市政、交通、餐飲、住宿、景區(qū)維護(hù)和城市建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施方面，提升自身的接待彈性和城市包容能力。

完善城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不僅能為本市居民帶來便利，也事關(guān)文化節(jié)期間最大游客承載量、游客游覽體驗(yàn)以及對(duì)洛陽的城市印象。政府和相關(guān)部門要做好城市基礎(chǔ)設(shè)施的實(shí)地考察，因地制宜的進(jìn)行建設(shè)規(guī)劃，認(rèn)真落實(shí)整改，以提升觀賞園區(qū)周邊整體接待能力和服務(wù)水平。政府也應(yīng)組織相關(guān)培訓(xùn)提升第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員綜合素質(zhì)，要求能夠在高強(qiáng)度的接待服務(wù)中以高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求來約束自己，重壓下不減質(zhì)量，保持一貫的水平和風(fēng)度，讓游客能夠賓至如歸，提升來往觀賞游客的參會(huì)滿意度，維持并提升良好的城市口碑。endprint