本報駐美國特約記者　王斯衛(wèi)　本報記者　趙覺珵　李曉驍

美國西部時間12日上午，蘋果在位于加利福尼亞州庫比提諾的新總部舉行了新產(chǎn)品發(fā)布會，四款“產(chǎn)品”亮相后，13日，蘋果股價下跌超1%，市值蒸發(fā)約百億美元。除新總部大樓、智能手表和電視盒子外，新一代手機iPhoneX（10）成為焦點。據(jù)美國《華爾街日報》13日報道，蘋果公司希望該款手機或能扭轉(zhuǎn)在中國的命運。但分析認(rèn)為，超高定價可能會嚇跑許多潛在客戶，而且如此高的單價在中國手機市場上可替代性非常高。

人臉識別解鎖

12日的發(fā)布會上，蘋果一口氣發(fā)布了iPhone8、iPhone8plus和iPhoneX三款新手機。此外，還推出了可獨立于iPhone通話的第三代智能手表AppleWatch和電影級高清畫質(zhì)的蘋果電視AppleTV。

與提前曝光的信息一樣，此次三款iPhone均配備RetinaHD高清顯示屏和蘋果稱為智能手機最智能芯片的A11Bionic，并推出了自己的圖形處理器（GPU），強化了AR應(yīng)用的性能，以及在iPhoneX上應(yīng)用的人臉識別技術(shù)（FaceID）。第三代AppleWatch獨立支持LTE網(wǎng)絡(luò)，可通話、播放音樂。

技術(shù)經(jīng)濟觀察家瞬雨13日接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，人臉識別解鎖技術(shù)或?qū)⒁l(fā)國產(chǎn)手機廠商的跟風(fēng)，逐漸取代指紋識別技術(shù)。對于iPhoneX的全面屏，瞬雨認(rèn)為這是一個趨勢。不過，瞬雨表示，喬布斯去世后，iPhone整體都是在iPhone4基礎(chǔ)上變化。“從現(xiàn)任CEO庫克的角度看，iPhoneX可以打9.5分，但從喬布斯的角度看，可能只能給6分?！?/p>

從高檔走向奢侈

《日本經(jīng)濟新聞》稱，自第一代iPhone推出已經(jīng)過去10周年，智能手機市場開始日趨成熟，價格呈現(xiàn)下降態(tài)勢。但是，蘋果開始主動提高單價。本次發(fā)布會最大的“懸念”是iPhoneX的售價999美元（約合人民幣6521元），比市場預(yù)期低了1美元。另外兩款手機的售價iPhone8為699美元起（約合人民幣4563元），iPhone8Plus為799美元起（約合人民幣5215元）。而中國大陸蘋果官網(wǎng)給出的三款手機起售價分別為8388元、5888元和6688元。而上一代兩款手機起售價格分別為5388元和6388元。

美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）稱，蘋果在不同國家和地區(qū)的售價取決于當(dāng)?shù)刎泿艑γ涝膮R率以及稅率，在加拿大和日本等國，同款手機售價約比美國高100美元，而意大利和愛爾蘭等要高出400美元。

《紐約時報》稱，從10年前推出iPhone起，蘋果一直把它作為高檔產(chǎn)品來定價，但這一次，該公司正在走向奢侈品領(lǐng)域?！暗聡暋狈Q，目前蘋果公司盈利的2/3來自iPhone，超過平板和手表等產(chǎn)品很大一截。新一代手機是否成功，很重要的一點是“在中國是否受到追捧”。

中國客戶“遠離蘋果”？

據(jù)行業(yè)分析機構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2017上半年中國智能手機市場研究報告》，2017年1月至7月，中國手機市場出貨量達2.81億部，智能手機出貨量約2.66億部，智能手機用戶規(guī)模也達到6.55億人。今年上半年，中國手機廠商在智能手機市場表現(xiàn)強勢，銷量前四均為國內(nèi)廠商。華為以21.6%的銷售占比排名居首，OPPO、vivo和小米分別排名第二、三、四，蘋果只排在第五。

蘋果發(fā)布會前，路透一篇“中國人買不起新蘋果”的報道在中國網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。是“買不起”還是“不想買”，外媒也有不同的看法。

彭博社稱，中國市場對于蘋果來說非常重要，但新產(chǎn)品的定價恐怕不可能吸引更多的消費者?！暗聡暋狈Q，中國內(nèi)地和中國香港的消費者更關(guān)注價格，他們更情愿購買當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的價廉物美的手機。

《福布斯》稱，蘋果的這些新產(chǎn)品不足以扭轉(zhuǎn)中國的潮流。高定價阻礙了中國許多消費者購買，中國的競爭對手推出的智能手機相似的功能，而且價格便宜很多。分析人士稱，中國有許多手機可以在900多美元的價格范圍內(nèi)提供更好的用戶體驗，“現(xiàn)在中國企業(yè)在高端手機上的業(yè)務(wù)不斷增加，他們將不斷吸引客戶遠離蘋果”。

瞬雨認(rèn)為，iPhoneX的提價也是在維持iPhone與安卓手機的差異化，保持自己的高端形象。“對于絕大部分用戶的使用需求而言，iPhone和安卓沒有太大差異，但使用iPhone是一種高端的象征，這是蘋果一直以來的營銷策略?！薄?/p>