趙凱莉

廣西與越南文化產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展探究

趙凱莉

廣西與越南山水相連，文化同源異流，與之合作發(fā)展尤為便利且最有前景。通過(guò)總結(jié)廣西與越南文化產(chǎn)業(yè)合作在地緣、政策和文化方面的三個(gè)優(yōu)勢(shì)，梳理兩地在民族節(jié)慶會(huì)展產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、演藝產(chǎn)業(yè)和圖書(shū)出版業(yè)合作現(xiàn)狀，闡述兩地文化產(chǎn)業(yè)合作的意義。同時(shí)，指出現(xiàn)階段出現(xiàn)的輸入與輸出不對(duì)等、互動(dòng)大都集中在官方層面等問(wèn)題，最后提出雙方在“文化自信”意識(shí)、文化產(chǎn)業(yè)合作領(lǐng)域等方面進(jìn)一步完善的建議。

廣西；越南；文化產(chǎn)業(yè)；合作

[作 者]趙凱莉，廣西民族大學(xué)東盟學(xué)院碩士研究生。

一、廣西與越南文化產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）具有優(yōu)越的區(qū)位條件

廣西是中國(guó)唯一一個(gè)與越南既有海域相連，又有陸地相接的省區(qū)。綿延1000多公里的陸地邊境線，為廣西和越南的互聯(lián)互通提供了天然的優(yōu)勢(shì)。廣西有8個(gè)邊境縣市與越南的廣寧、諒山、高平3個(gè)邊境省接壤，共有5個(gè)國(guó)家一類(lèi)口岸、7個(gè)國(guó)家二類(lèi)口岸、25對(duì)邊民貿(mào)易互市，境內(nèi)公路直通各邊境口岸和邊貿(mào)點(diǎn)，鐵路直達(dá)越南河內(nèi)。這為雙方經(jīng)濟(jì)貿(mào)易提供了便捷的基礎(chǔ)條件，也使得兩地文化產(chǎn)業(yè)的合作與發(fā)展不受地域和距離的限制?；趨^(qū)位優(yōu)勢(shì)，兩地文化項(xiàng)目合作和文化產(chǎn)品輸出成本較低，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的互動(dòng)頻率高且更有效率。這些都為廣西和越南的文化產(chǎn)業(yè)合作提供了一個(gè)較好的外部環(huán)境。

（二）同處中國(guó)—東盟合作機(jī)制框架

自2005年，中國(guó)與東盟就文化領(lǐng)域的交流合作、共同研發(fā)和信息達(dá)成一致，與東盟商談簽署的《中國(guó)—東盟文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)計(jì)劃》也在2007年得到了東盟各國(guó)的響應(yīng)和認(rèn)同，并于2010年要求合作開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品市場(chǎng)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。廣西作為中國(guó)對(duì)東南亞國(guó)家發(fā)展的排頭兵，享受多項(xiàng)國(guó)家戰(zhàn)略覆蓋，自2006年開(kāi)始數(shù)十年連續(xù)主辦中國(guó)—東盟文化產(chǎn)業(yè)論壇，同時(shí)中國(guó)—東盟博覽會(huì)也永久落戶(hù)南寧。這些都為廣西與越南等東盟國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)、合作和發(fā)展提供了平臺(tái)和便利。

（三）文化具有認(rèn)同性和親緣性

“中國(guó)和東盟各國(guó)具有的那文化、儒佛文化和華人文化，具有中國(guó)與東盟多國(guó)共具的文化認(rèn)同理念，蘊(yùn)藏了巨大的文化產(chǎn)業(yè)資源，是中國(guó)與東盟各國(guó)合作發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要基石?！雹倮罱ㄆ剑骸段幕泴?shí)力與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展》，江蘇大學(xué)出版社，2013年，第113頁(yè)。而越南與廣西不僅領(lǐng)土接壤，民族更是同根同源。據(jù)范宏貴教授的研究成果表明，作為廣西第一大民族的壯族與越南的岱族、儂族、拉基族等民族都有親緣關(guān)系。而聚居在東興口岸的京族和越南的越族更是屬于同一民族。這就使得廣西與越南進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)合作時(shí)少了隔閡和排斥，雙方更容易適應(yīng)、認(rèn)同彼此的文化產(chǎn)品。同時(shí)，在桂的越南留學(xué)生和越南人民與在越的留學(xué)生和華僑積極參與文化生產(chǎn)，也使兩地的合作更加深入。

二、廣西與越南文化產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展方式

（一）民族節(jié)慶產(chǎn)業(yè)與商貿(mào)會(huì)展結(jié)合

廣西是個(gè)多民族聚居的地區(qū)，居住著壯、漢、苗、瑤、侗等多個(gè)民族。各個(gè)民族都有著悠久的歷史和燦爛的文化，且保留著本民族傳統(tǒng)的風(fēng)俗習(xí)慣，這使得廣西有著極其濃厚的少數(shù)民族風(fēng)情。各族人民在長(zhǎng)期勞動(dòng)和實(shí)踐積累中，逐漸形成對(duì)自然的敬畏和宗教的崇拜，從而從原始的祭祀衍化出季節(jié)性、紀(jì)念性的節(jié)慶活動(dòng)。同樣，“越南傳統(tǒng)的年節(jié)及相關(guān)習(xí)俗是在本土農(nóng)耕文化的基礎(chǔ)上，受中國(guó)年節(jié)文化的深刻影響和系統(tǒng)整合而逐漸形成的”。②孫衍峰、蘭強(qiáng)：《越南文化概論》，世界圖書(shū)出版公司，2012年，第174頁(yè)。這與廣西的節(jié)慶不僅在內(nèi)容上相似，在時(shí)間上也是吻合的，都是源于對(duì)于時(shí)節(jié)的重視和對(duì)自然的崇拜。

而中國(guó)與東盟日益密切和頻繁的交流對(duì)話(huà)，使得廣西與越南的民族節(jié)慶產(chǎn)業(yè)也搭上了“順風(fēng)車(chē)”?！皟蓵?huì)一節(jié)”（中國(guó)—東盟博覽會(huì)、中國(guó)—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)、南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)）的成功舉辦，不僅推動(dòng)了廣西利用本土特色民俗資源，建設(shè)精品工程和特色品牌項(xiàng)目，打造廣西文化產(chǎn)業(yè)的特色品牌和亮麗名片，也使得越南等東盟國(guó)家參與其中。同時(shí)，廣西開(kāi)始重視以“文化搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”的形式來(lái)促進(jìn)對(duì)整個(gè)東盟地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，對(duì)于越南則主要利用地緣優(yōu)勢(shì)，于民族節(jié)慶日或農(nóng)閑日，在邊境地區(qū)舉行貿(mào)易交易會(huì)或旅游節(jié)，例如憑祥中越邊境貿(mào)易交易會(huì)、防城邊境交易會(huì)、防城港市中越邊境旅游節(jié)、崇左邊關(guān)國(guó)際旅游節(jié)等。這些廣西與越南間大型的國(guó)際性的節(jié)慶活動(dòng)，旨在通過(guò)文化的紐帶將文化和經(jīng)濟(jì)結(jié)合，最終獲得整體性效益。

（二）影視產(chǎn)業(yè)側(cè)重交流與合作制片

廣西與越南影視產(chǎn)業(yè)互動(dòng)與合作主要體現(xiàn)在電視欄目合作制片和影視劇的合作譯制、播出層面，交流集中在廣西電視臺(tái)與越南國(guó)家電視臺(tái)之間。自20世紀(jì)90年代，廣西就拍攝了一部以中越邊境貿(mào)易為內(nèi)容的電視劇《邊貿(mào)女人》，打開(kāi)了在越南的收視市場(chǎng)，加深了越南人民對(duì)當(dāng)時(shí)改革開(kāi)放的中國(guó)的了解；進(jìn)入21世紀(jì)，廣西除了與越南電視臺(tái)在影視劇方面繼續(xù)合作之外，也開(kāi)始加強(qiáng)在電視欄目制作方面的交流與合作，“2011年，廣西電視臺(tái)和越南國(guó)家電視臺(tái)首次在南寧、河內(nèi)設(shè)置兩個(gè)現(xiàn)場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)直播兩臺(tái)聯(lián)合舉辦的中越《友誼之約》大型直播晚會(huì)，這也開(kāi)創(chuàng)了兩地兩臺(tái)的全新聯(lián)動(dòng)合作模式。2012年，越南國(guó)家電視臺(tái)代表團(tuán)對(duì)廣西電視臺(tái)進(jìn)行了友好訪問(wèn)并簽訂合作意向書(shū)，就新聞節(jié)目、紀(jì)錄片節(jié)目交換以及人員培訓(xùn)等達(dá)成合作意向，廣西與越南電視媒體交流合作再上新臺(tái)階”。①南博網(wǎng)：廣西電視臺(tái)與越南國(guó)家電視臺(tái)簽訂合作意向書(shū)，http：//www.caexpo.com/news/info/industry/2012/03/28/3557290.html。

隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，在相關(guān)部門(mén)的統(tǒng)籌和指導(dǎo)下，兩地影視產(chǎn)業(yè)打開(kāi)了譯制劇合作的大門(mén)。2014年，由廣西電視臺(tái)國(guó)際頻道譯制的《老馬家的幸福往事》在越南國(guó)家數(shù)字電視臺(tái)主頻道黃金時(shí)段播出，取得不俗的收視。這也是中國(guó)首次完成越南語(yǔ)譯制版的國(guó)產(chǎn)劇。此劇邀請(qǐng)了包括越南著名藝術(shù)家阮氏香蓉、阮永昌在內(nèi)的50多名越南籍參與譯制。而正是通過(guò)譯制該劇，廣西電視臺(tái)得以建立了一個(gè)高素質(zhì)且高效的越南語(yǔ)譯制團(tuán)隊(duì)。隨后，兩臺(tái)繼續(xù)深化合作,于2015年譯制電視劇《北京青年》。2016年底，應(yīng)越南國(guó)家電視臺(tái)邀請(qǐng)，廣西電視臺(tái)攜紀(jì)錄片《中越友誼家庭紀(jì)事》參加越南全國(guó)電視節(jié)。該紀(jì)錄片蘊(yùn)含的意義得到了越方極大的重視和肯定，并立即決定譯制并在越南共產(chǎn)黨中央總書(shū)記阮富仲2017年訪華之前在越播出。廣西電視臺(tái)國(guó)際頻道也積極滿(mǎn)足越南國(guó)家電視臺(tái)備播和譯制的各個(gè)需求?！啊吨性接颜x家庭紀(jì)事》是中越主流電視媒體一項(xiàng)里程碑式的跨國(guó)合作，也是近年來(lái)越南國(guó)家電視臺(tái)首次在其新聞綜合頻道重要時(shí)段連續(xù)一周播放中國(guó)紀(jì)錄片，更是中國(guó)電視媒體拓展國(guó)際合作，借船出海、借‘筒’發(fā)聲、借臺(tái)唱戲的一次重要嘗試。”②中國(guó)民族宗教網(wǎng)：紀(jì)錄片《中越友誼家庭紀(jì)事》在越南國(guó)家電視臺(tái)播出，http：//www.mzb.com.cn/html/report/170136947-1.htm。兩臺(tái)對(duì)于優(yōu)秀作品的分享和學(xué)習(xí)，也帶動(dòng)了兩國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的合作、互動(dòng)與發(fā)展。

在電影產(chǎn)業(yè)，廣西壯族自治區(qū)廣播電影電視局和越南國(guó)家文化體育旅游部電影局于2013年在廣西憑祥市聯(lián)合舉辦了首屆中越電影文化周，展映了不少優(yōu)秀的越南電影，并就今后電影文化周的籌辦達(dá)成一致，視情況在中越之間輪流舉辦。2016年9月，廣西與越南首次合作拍攝的喜劇電影《越囧》，在中越電影文化周成功點(diǎn)映，給南寧影迷帶去了驚喜。這部制作成本2000萬(wàn)中小成本電影，在澳大利亞斬獲兩枚大獎(jiǎng)，凸顯了雙方在電影合拍方面的實(shí)力和潛力。隨著雙方電視媒體制作能力不斷醇熟，交流互動(dòng)不斷優(yōu)化，隨之逐漸打開(kāi)了在影視劇和電視欄目方面的合作大口，建立起連續(xù)和完備的制播產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，中國(guó)龐大的觀影市場(chǎng)，也使得廣西與越南開(kāi)始利用本土優(yōu)勢(shì)去迎合受眾需求，在電影方面開(kāi)辟了新的合作空間。

（三）演藝產(chǎn)業(yè)觀摩互鑒

多民族的聚集地造就了廣西風(fēng)格迥異的表演藝術(shù)，使之誕生了如廣西藝術(shù)團(tuán)、劉三姐藝術(shù)團(tuán)、廣西荷花藝術(shù)團(tuán)等著名劇團(tuán)。廣西與越南因有著便捷的交通和類(lèi)同的文化積淀，使得藝術(shù)團(tuán)之間演出和互訪頻繁。早在“2002年3月，中國(guó)廣西交響樂(lè)團(tuán)一行千人到越南對(duì)河內(nèi)和胡志明市進(jìn)行訪問(wèn)演出。這是中國(guó)交響樂(lè)表演團(tuán)體第一次到越南演出的”。③阮青進(jìn)：《邦交正?；詠?lái)中越兩國(guó)文化交流研究》，湖南師范大學(xué)博士學(xué)位論文，2015年。2004年，正值中越建交54周年，廣西甲天下藝術(shù)團(tuán)帶著濃厚民族文化特色的文藝節(jié)目，在越南進(jìn)行了為12天的巡回演出。而在接下來(lái)的數(shù)十年間，得益于廣西與越南政府的引領(lǐng)，國(guó)營(yíng)劇團(tuán)和民營(yíng)劇團(tuán)在互訪與交流中，實(shí)現(xiàn)了贏利與經(jīng)驗(yàn)的雙豐收。

同時(shí)，兩地的演藝產(chǎn)業(yè)也不止局限于單一的表演形式，因地制宜結(jié)合自然資源和文化資源積極創(chuàng)新。2004年，以桂林漓江山水為舞臺(tái)，以膾炙人口的劉三姐民歌為素材的中國(guó)乃至全球首部大型山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》，自公演以來(lái)獲得了巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。正是因?yàn)檫@打破傳統(tǒng)舞臺(tái)模式的表演形式，使得同樣擁有豐富自然遺產(chǎn)和人文景觀的越南，也開(kāi)始進(jìn)行相關(guān)資源的利用和開(kāi)發(fā)。在2006年中國(guó)—東盟文化產(chǎn)業(yè)論壇期間，廣西區(qū)文化廳與越南方面簽訂了合作開(kāi)發(fā)越南下龍灣山水實(shí)景演出劇場(chǎng)和商業(yè)演出的協(xié)議，將共同打造類(lèi)似于《印象·劉三姐》的海上大型實(shí)景演出，此項(xiàng)目后定名《越南越美》于2010年正式啟動(dòng)。近幾年，廣西與越南在實(shí)景演出領(lǐng)域，憑借國(guó)家政策優(yōu)勢(shì)，在兩地政府的推動(dòng)下，依托雙方綿長(zhǎng)的國(guó)境線和得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢(shì)，相互不斷學(xué)習(xí)、滲透和創(chuàng)新。2015年，依托廣西和越南高平的自然環(huán)境，以及兩國(guó)邊境地區(qū)豐富多彩和特色鮮明的民族服飾、民歌、舞蹈等文化資源，兩地及兩國(guó)政府推動(dòng)德天—板約瀑布景區(qū)合作開(kāi)發(fā)跨境實(shí)景演出項(xiàng)目，齊力打造世界首臺(tái)跨國(guó)山水實(shí)景演出。此項(xiàng)目將舞臺(tái)搭建在越南境內(nèi)，觀眾席搭建在中國(guó)境內(nèi)，觀眾與演員隔河、跨國(guó)相望，革新了新的表演形式，延伸了演藝產(chǎn)業(yè)合作新模式。2016年，由廣西文化人梅帥元帶領(lǐng)的山水盛典文化產(chǎn)業(yè)有限公司與越南文化管理演出公司共同啟動(dòng)大型實(shí)景演出《玄珍公主》項(xiàng)目，并簽署了越南峴港、下龍灣、河內(nèi)、會(huì)安、富國(guó)島五個(gè)城市的實(shí)景演出合作協(xié)議。至此，越南成為東南亞國(guó)家中搶先引進(jìn)正統(tǒng)中國(guó)，尤其是廣西山水實(shí)景演出形式的國(guó)家。

④進(jìn)行教學(xué)評(píng)價(jià)和反饋。學(xué)生在學(xué)習(xí)完某個(gè)知識(shí)單元后可完成小測(cè)驗(yàn)。在專(zhuān)題討論區(qū)，學(xué)生獲得教師的反饋意見(jiàn)或評(píng)價(jià)。

（四）圖書(shū)出版業(yè)展銷(xiāo)結(jié)合

廣西的出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今已有相當(dāng)規(guī)模，產(chǎn)業(yè)鏈日益完善。根據(jù)2015年桂、貴、滇三?。▍^(qū)）的印刷出版情況可以看出，廣西圖書(shū)出版業(yè)的整體情況在西部地區(qū)屬于領(lǐng)先地位。

表1：2015年桂、貴、滇印刷出版情況表*

廣西憑借著地緣優(yōu)勢(shì)和先進(jìn)的出版實(shí)力，與越南共同利用圖書(shū)展和展銷(xiāo)會(huì)的平臺(tái)，促進(jìn)圖書(shū)、進(jìn)出口讀物的版權(quán)交易及相關(guān)文化產(chǎn)品的貿(mào)易。自2008年開(kāi)始，廣西逐漸在中國(guó)圖書(shū)展銷(xiāo)會(huì)上與越南等東盟國(guó)家簽訂圖書(shū)版權(quán)輸出合同。2010年，廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)瞄準(zhǔn)越南圖書(shū)市場(chǎng)，在南寧與越南教育出版社進(jìn)行了為期11天的版權(quán)貿(mào)易洽談會(huì)，最終簽署了《廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和越南教育出版社版權(quán)貿(mào)易戰(zhàn)略合作協(xié)議》。

隨著首屆中國(guó)—東盟出版博覽會(huì)于2011年10月在南寧舉辦，廣西教育出版社借力首發(fā)出版了由中越專(zhuān)家經(jīng)過(guò)5年共同編撰的《新越漢詞典》，這也是廣西與越南在出版領(lǐng)域交流合作的一大重要成果。次年，廣西新聞出版局在越南河內(nèi)國(guó)際展覽中心承辦“2012中國(guó)圖書(shū)展銷(xiāo)暨版權(quán)貿(mào)易洽談會(huì)”，在中越版權(quán)貿(mào)易簽約儀式上，廣西科學(xué)技術(shù)出版社等出版單位與越南太河圖書(shū)股份公司等出版單位簽訂了向越南輸出一批圖書(shū)出版版權(quán)的合同。

表2：2012—2016年廣西與越南圖書(shū)版權(quán)交易數(shù)量表

隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的提出和開(kāi)展，廣西與越南圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)趁著“東風(fēng)”，進(jìn)一步深化兩地的合作，圖書(shū)輸入與輸出數(shù)量有了質(zhì)的飛躍。近幾年，除了2014年由于政治環(huán)境影響使版權(quán)交易數(shù)量有所下降之外，桂越兩地圖書(shū)版權(quán)交易數(shù)量較之前呈幾何倍增長(zhǎng)，2015年和2016年的圖書(shū)版權(quán)交易數(shù)量均已破百。

三、推動(dòng)廣西與越南文化產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展的意義

廣西與越南都具有豐富的文化資源，但文化產(chǎn)業(yè)均不是發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域。推進(jìn)桂越之間文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的合作將有利于兩地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化生活的豐富，造福兩地人民?！拔幕a(chǎn)業(yè)的核心即創(chuàng)造有價(jià)值的文化產(chǎn)品。通過(guò)文化產(chǎn)品的功能與意義作用于人，使人的精神世界得到提升?！雹?gòu)埨杳鳎骸段幕a(chǎn)業(yè)：中越合作的新空間》，《廣西民族師范學(xué)院學(xué)報(bào)》，2014年第8期，第69頁(yè)。不僅如此，文化產(chǎn)品的效用對(duì)于桂越兩地也具有功能意義和現(xiàn)實(shí)意義。

（一）增強(qiáng)雙方了解

盡管中越兩地地緣優(yōu)勢(shì)明顯，但基于意識(shí)形態(tài)的原因，兩國(guó)人民相互了解程度并不深。即使是山水相隔的廣西與越南，除了邊境地區(qū)以外，越南中部和南部與廣西的交流和合作也很少。而兩地通過(guò)進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)合作，相互生產(chǎn)、輸出特色文化商品，也是對(duì)本國(guó)（地）文化的一種宣傳，增強(qiáng)和加深雙方對(duì)對(duì)方的了解。人民群眾從影視劇里、從圖書(shū)里、從音樂(lè)舞蹈里甚至是從文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的身上，都可以了解到對(duì)方如今的工作、生活的狀態(tài)，繼而對(duì)地區(qū)、國(guó)家有一個(gè)正確的判斷與認(rèn)識(shí)。

（二）形成文化共識(shí)

兩地文化產(chǎn)業(yè)的合作與發(fā)展是對(duì)兩地文化資源的開(kāi)發(fā)和利用。這種開(kāi)發(fā)和利用是基于兩地文化的親緣性。作為文化企業(yè)，生產(chǎn)出道德觀、價(jià)值觀類(lèi)似的文化商品才能在雙方市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。在政治、經(jīng)濟(jì)、宗教信仰差異化前提下的制作生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)傳播，這既是雙方文化產(chǎn)業(yè)的探索、合作和磨合，也是文化共識(shí)形成的過(guò)程。同時(shí)，以“文化共識(shí)”為基礎(chǔ)的發(fā)展與合作，也是推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)的要素之一。

（三）雙邊產(chǎn)業(yè)國(guó)際化

四、廣西與越南文化產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）輸入與輸出不對(duì)等

“在中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)上，難以見(jiàn)到一本中文版越南文學(xué)作品。因此中國(guó)讀者大部分對(duì)越南文學(xué)的面貌不太知曉及了解。同樣，中越兩國(guó)在影視領(lǐng)域的交往也呈現(xiàn)了中國(guó)向越南輸出為主要的趨勢(shì)，在越南，從城鎮(zhèn)到鄉(xiāng)村都可以看到中國(guó)影視播出。但在中國(guó)，越南影視很少出現(xiàn)。”①阮青進(jìn)：《邦交正?；詠?lái)中越兩國(guó)文化交流研究》，湖南師范大學(xué)博士學(xué)位論文，2015年，第203-204頁(yè)。如表2所示，2012年到2016年，廣西向越南共輸出了326種圖書(shū)，而越南輸進(jìn)的數(shù)量仍是空白。這種以廣西輸出為主、越南“文化入超”現(xiàn)象的形成，除了國(guó)家意識(shí)形態(tài)因素影響之外，主要還有以下兩個(gè)原因：一是廣西出版產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)相對(duì)成熟，所出版的書(shū)籍和拍攝和制作的影視劇對(duì)越南民眾有吸引力；二是越南文化產(chǎn)業(yè)起步晚，營(yíng)銷(xiāo)宣傳不到位，文化產(chǎn)品整體水平有待提高。同時(shí)，對(duì)廣西文化市場(chǎng)也缺乏了解，所以并不能一舉成功打入廣西市場(chǎng)。綜合以上原因最終導(dǎo)致了桂越文化產(chǎn)業(yè)差異的出現(xiàn)。

（二）互動(dòng)大都停留在官方層面

不難看出，兩地不管是會(huì)展業(yè)、影視業(yè)還是圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行簽約合作的甲方和乙方都是政府或是轄屬事業(yè)單位?！皟蓵?huì)一節(jié)”等諸多會(huì)展和節(jié)慶活動(dòng)都是由政府引頭和運(yùn)作，影視業(yè)的合作也是集中在廣西電視臺(tái)和越南國(guó)家電視臺(tái)之間。這種層面的合作雖具有代表性、權(quán)威性和正式性，但市場(chǎng)化程度偏低，社會(huì)與群眾參與度不夠。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，也是不利于兩地民營(yíng)文化企業(yè)的走出去，從而影響文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的正常發(fā)展。同時(shí)，這種交往也或多或少會(huì)受到兩國(guó)政治因素的影響。中越兩國(guó)自邦交正?；詠?lái)關(guān)系得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，但關(guān)于海上領(lǐng)土爭(zhēng)端以及對(duì)歷史問(wèn)題的不同看法仍橫亙?cè)趦蓢?guó)之間。2014年，中越因海上鉆井平臺(tái)引發(fā)沖突，致使兩國(guó)關(guān)系降至自1991年實(shí)現(xiàn)正?；詠?lái)的最低點(diǎn)。而從表2也可以看出，廣西與越南圖書(shū)版權(quán)交易隨之也停止了增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，數(shù)量較前兩年有所下降。

（三）雙方缺乏活力

建設(shè)和發(fā)展資金不足一直是制約廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素之一。如表3、4所示，廣西雖逐年加大了對(duì)文化、體育和娛樂(lè)業(yè)固定資產(chǎn)投資力度，但所占全社會(huì)固定資產(chǎn)投資的比重仍只1.1%～1.4%之間，與廣東、湖南相比仍存在一定差距。同樣，培養(yǎng)過(guò)“第五代”著名導(dǎo)演張藝謀的廣西電影制片廠曾經(jīng)是廣西文化的名片，一批廣播影視作品屢獲國(guó)家和國(guó)際大獎(jiǎng)，例如2009年的《碧羅雪山》、2010年的《清水的故事》。而近三年（2014—2016年），廣西電影制片廠僅制作了《再見(jiàn)，再也不見(jiàn)》等3部電影和《戰(zhàn)昆侖》《生死翻盤(pán)》2部電視劇，這些作品的口碑和收視都較低。究其原因，除了廣影自身的認(rèn)識(shí)不足，政府也缺乏定量足量的資金投入和相關(guān)的政策支持。如此，僅憑借單薄的市場(chǎng)運(yùn)作，是很難生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)優(yōu)量的文化產(chǎn)品，滿(mǎn)足人民群眾的精神文明需要。

表3 ：2011—2015年桂、粵、滇、湘對(duì)“文化、體育和娛樂(lè)業(yè)”固定投資表（單位：億元）

表4：2011—2015年廣西全社會(huì)固定資產(chǎn)投資和“文化、體育和娛樂(lè)業(yè)”固定投資表

表5：2014—2016年中國(guó)、越南本土電影產(chǎn)量人均比值（單位：部/百萬(wàn)人）

同時(shí)越南的文化產(chǎn)業(yè)力量仍偏弱。當(dāng)前越南正大力推行文化外交，并且將會(huì)“得到更加明晰地有系統(tǒng)、有重點(diǎn)地組織開(kāi)展，以更加有效地為全面的外交戰(zhàn)略做出貢獻(xiàn)，促進(jìn)推動(dòng)越南到2020年成為現(xiàn)代化的工業(yè)國(guó)家”。②李碧華：《越南到2020年文化外交戰(zhàn)略》，《東南亞縱橫》，2011年第8期，第19頁(yè)。此種旨在滿(mǎn)足政治、外交需要的發(fā)展，實(shí)際上是不太注重利潤(rùn)回報(bào)，產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作程度也是不高的，這也致使越南本土市場(chǎng)文化產(chǎn)品產(chǎn)量低。自2014年到2016年，越南本土電影產(chǎn)量雖有所提高，但人均比值未破1部。與中國(guó)相比，仍存在較大差距。總的來(lái)說(shuō)，廣西文化產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力不足與越南文化產(chǎn)業(yè)的不斷摸索，使得雙方在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的合作只能泛起小漣漪，很難成為中國(guó)與東盟國(guó)家合作的頭號(hào)典范。

五、進(jìn)一步促進(jìn)廣西與越南文化產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展的建議

（一）雙方樹(shù)立“文化自信”意識(shí)

廣西與越南文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)時(shí)間多維度的合作，離不開(kāi)雙方突出自身文化優(yōu)勢(shì)優(yōu)先發(fā)展。在此，雙方首先要樹(shù)立“文化自信”意識(shí)，這種意識(shí)是基于雙方挖掘自身的特色，從而能夠吸引對(duì)方與之合作，勇于打破已有的僵化的運(yùn)作模式和固定的合作形式。越南的文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，目前仍處在探索和完善中，甚至有越南學(xué)者認(rèn)為“今天的越南，硬實(shí)力不足，而軟實(shí)力也軟弱，波及國(guó)際社會(huì)的可能性不大，文化的吸引力是無(wú)足輕重的?！雹匐p成教授：文化外交及在融入和發(fā)展過(guò)程中加強(qiáng)越南故實(shí)力的問(wèn)題，http：//www.vietstudies.info/kinhte/SongThanh-SucManhMemVietNam.htm。這種情況下，越南一方面主動(dòng)宣傳自身文化，開(kāi)展文化外交，另一方面的應(yīng)該認(rèn)清自身文化優(yōu)勢(shì)，突出發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)名與利的雙贏。

相比于越南，廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)和環(huán)境較好，對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)性更強(qiáng)且更了解。但目前也正處于瓶頸期，打破這種僵局的方式不是要一味地去加大財(cái)政投入和完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，抑或是提高作品產(chǎn)出量等，而是要先提高文化產(chǎn)品質(zhì)量，打造精品而形成地區(qū)特色。例如越南和廣西都擁有眾多的少數(shù)民族，這種豐富多樣的民俗資源就是區(qū)別于其他地方的名片。同時(shí)，各個(gè)文化單位應(yīng)適時(shí)掙脫桎梏進(jìn)行改革和升級(jí)，生產(chǎn)更多更好的滿(mǎn)足受眾的需要的文化產(chǎn)品。

（二）拓展文化產(chǎn)業(yè)合作領(lǐng)域

除了在會(huì)展業(yè)、演藝業(yè)、影視業(yè)和出版業(yè)進(jìn)行合作之外，雙方可以依托兩地豐富的民族歷史文化遺產(chǎn)開(kāi)辟新的合作領(lǐng)域。基于兩地文化親緣性和相似性，在（非）物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)掘和保護(hù)基礎(chǔ)上的產(chǎn)業(yè)合作與開(kāi)發(fā)仍有廣泛空間。例如廣西左江花山巖畫(huà)于2016年成功申遺，兩地民族學(xué)家和歷史學(xué)家等可對(duì)巖畫(huà)的價(jià)值進(jìn)行多方面的探索；廣西的銅鼓藝術(shù)與越南相似，可以合作開(kāi)發(fā)銅鼓的文物和工藝品價(jià)值；桂林的靖江王陵古建筑與越南的順化古都王宮建筑也很相似，可以進(jìn)行考古研究的交流和交換旅游資源開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)；同時(shí)文史古籍整理和出版也可充分結(jié)合兩地歷史資源和出版優(yōu)勢(shì)。

在桂林，集洞窟藝術(shù)與當(dāng)代雕塑為主的大型國(guó)際地景藝術(shù)公園——愚自樂(lè)園，是當(dāng)今世界最大國(guó)際時(shí)尚藝術(shù)公園，于2004年被中央文化部授予“全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)示范基地”稱(chēng)號(hào)。該樂(lè)園因地制宜結(jié)合桂林市天然的地理景觀與藝術(shù)家藝術(shù)創(chuàng)作，打造了自然與人文完美結(jié)合的藝術(shù)殿堂。而越南也同樣擁有獨(dú)特的雕塑藝術(shù)，例如峴港的占婆博物館，保存著最豐富的占婆宗教神像，也是收藏砂石雕像最多的博物館?；诖朔N文化資源，雙方可以在文化旅游和文化衍生品開(kāi)發(fā)等多方面進(jìn)行探討、互動(dòng)與合作。

（三）形成多樣的交流合作機(jī)制

廣西和越南的文化產(chǎn)業(yè)交往和發(fā)展不夠深入的主要原因在于相互了解還不夠。廣西雖然文化產(chǎn)業(yè)起步較早，但對(duì)于越南文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的了解幾乎還處在懵懂狀態(tài)，只是從中華文化的影響趨勢(shì)初步認(rèn)識(shí)，而沒(méi)有精準(zhǔn)調(diào)研。處于自我發(fā)展期的越南對(duì)于廣西的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)也是一無(wú)所知。要想進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)的合作，首先雙方先必須懂得對(duì)方的文化特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)政策，再才能使之產(chǎn)業(yè)化。

兩地文化產(chǎn)業(yè)合作在地緣、政策和文化親緣性上都具有優(yōu)勢(shì)，除了官方層面的互動(dòng)，加強(qiáng)民間交流，特別是中小文化企業(yè)之間的合作也是一條新思路。相較于政府間活動(dòng)，中小文化企業(yè)則更具專(zhuān)業(yè)性、靈活性和多樣性。2010年，廣西突破了國(guó)家包辦文化的單一模式，出臺(tái)《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出鼓勵(lì)非公有制經(jīng)濟(jì)力量投資文化產(chǎn)業(yè)。截至2016年初，在廣西文化廳掛牌的民營(yíng)文化企業(yè)有30多家。這些企業(yè)除了為本土文化市場(chǎng)帶來(lái)產(chǎn)品的同時(shí)，也可以與越方文化企業(yè)進(jìn)行更市場(chǎng)化的合作。在獲得社會(huì)口碑的同時(shí)，也取得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。作為首部廣西與越南合拍的電影《越囧》，其桂方制片公司——廣西首爾文化傳播有限公司，便是一家民營(yíng)文化企業(yè)。

（四）共同培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)門(mén)人才

當(dāng)前形勢(shì)下，熟悉或通曉東盟事務(wù)的文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)門(mén)人才處于相當(dāng)緊缺的狀態(tài)，這也成為廣西文化產(chǎn)業(yè)走出去的制約因素之一。當(dāng)然，這不僅僅是廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板，也是桂越合作的一個(gè)難以忽視的障礙。在中國(guó)與東盟合作快速發(fā)展的背景下，需要大量具備文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)理論知識(shí)同時(shí)懂得外語(yǔ)的人才。基于此種需求，桂越相關(guān)文化和教育部門(mén)可以借鑒培養(yǎng)跨境旅游人才的方式，互派文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)的教師、學(xué)生到對(duì)方學(xué)校進(jìn)行工作和學(xué)習(xí)，一方面加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，一方面對(duì)漢、越語(yǔ)的學(xué)習(xí)進(jìn)行加強(qiáng)。

桂越兩地在地緣、政策和文化方面的先天優(yōu)勢(shì)，使其在會(huì)展業(yè)、影視業(yè)、演藝業(yè)和圖書(shū)出版業(yè)的合作取得了階段性的成果，但仍存在較大的擴(kuò)展空間。廣西與越南文化產(chǎn)業(yè)合作更長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作離不開(kāi)中國(guó)與東盟友好合作互利共贏的大背景，離不開(kāi)兩地自身特色的挖掘和相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，更離不開(kāi)雙方因時(shí)制宜的勇于創(chuàng)新與突破。