數(shù)字動畫在欄目包裝中的探究

許一帆

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們生活水平隨之提高，電視行業(yè)近幾年發(fā)展迅速，動畫在欄目包裝中運用越來越廣泛，運用的手法越來越新穎，對節(jié)目的宣傳效益更加明顯和強烈。本文著重對數(shù)字動畫在欄目包裝中運用的探討，從而尋求更有效的方式將動畫與欄目包裝結(jié)合起來。

關(guān)鍵詞：數(shù)字動畫；欄目包裝；新聞節(jié)目

與產(chǎn)品包裝不一樣，欄目包裝主要針對在電視節(jié)目上播放的節(jié)目，為了提高節(jié)目的收視率，要對電視欄目片頭進(jìn)行包裝，集結(jié)科學(xué)、文化傳承和藝術(shù)審美等于一體，并進(jìn)行有效傳播，是豐富的美學(xué)情操和設(shè)計思維的體現(xiàn)，是宣揚現(xiàn)代電視節(jié)目核心理念的視覺盛宴，有一定的美學(xué)價值，也能夠很好的吸引觀者的眼球。

數(shù)字動畫是將計算機技術(shù)融合到繪畫、攝像等藝術(shù)化手段中去的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，與電視欄目包裝的結(jié)合是數(shù)字信息技術(shù)發(fā)展的必經(jīng)之路，為電視節(jié)目片頭的制作增強了視覺效果，兩者的巧妙結(jié)合，對于提高電視節(jié)目整體水平有至關(guān)重要的作用。在時代潮流的推動下，動畫在電視欄目包裝中開始運用起來，欄目動畫的發(fā)展也越來越迅速，對整個電視行業(yè)有很大的推動作用。

一、數(shù)字動畫在欄目包裝中運用的意義

包裝動畫對于現(xiàn)在的電視欄目而言，不僅僅是對節(jié)目的宣傳和推廣，也不單是產(chǎn)品銷售數(shù)量的提升，還能提高品牌內(nèi)在的文化精神價值。將生動的動畫效果融入其中，通過動畫豐富多彩的視覺效果，簡潔明了的傳達(dá)出內(nèi)在的精神品質(zhì)和內(nèi)涵。目前的欄目動畫形式多樣，發(fā)展迅速，不僅僅為電視節(jié)目創(chuàng)造了獨特的表現(xiàn)方式，同時也為欄目節(jié)目樹立良好的視覺形象。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，欄目動畫融入了更多科技元素，制作水平也不斷提高，各大電視節(jié)目包裝動畫獨具一格，注入時尚流行的元素，創(chuàng)意獨特，大大提高欄目的整體視覺效果。

二、數(shù)字動畫在欄目包裝中的作用

將數(shù)字動畫運用到電視欄目中，能發(fā)揮動畫畫面夸張、生動和多樣的特性，可以盡情的展現(xiàn)人們無限的想象力和創(chuàng)造能力，將不同形態(tài)的三維形體，巧妙的穿插在欄目之中，創(chuàng)作出色彩豐富結(jié)構(gòu)多樣的動畫場景，大大提升電視節(jié)目的趣味性和互動性。

如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新，數(shù)字媒體技術(shù)隨之發(fā)展起來，人們的生活節(jié)奏加快，普通大眾更加容易獲取到電視影像訊息，眾多電視欄目之間的競爭日益激烈，如果包裝片頭效果不夠吸引觀者，那么節(jié)目播放的效果就很難達(dá)到一定的水平。要想吸引到足夠多的觀眾，就要在欄目包裝上下足功夫，制定出相應(yīng)的可行方案。包裝與動畫結(jié)合起來，可以利用動畫夸張多樣的表現(xiàn)形式，尋求獨特創(chuàng)新的方法，有效的制作宣傳片頭動畫，這樣電視欄目更容易受到大眾關(guān)注，在很大程度上提升節(jié)目收視率。

電視欄目組往往利用動畫對節(jié)目進(jìn)行包裝，提高品牌形象和內(nèi)在品質(zhì)，眾多觀者被這些生動有趣的動畫形象給深深吸引住了，自然而然的就把產(chǎn)品宣揚的主體或產(chǎn)品形象植入到觀者的潛意識之中，無形之中為企業(yè)或欄目組做免費的品牌推廣。同時，把動畫作為包裝的使用手法，使得整個節(jié)目親和力更加強烈，氛圍輕松愉悅，有利于欄目的順利開展與進(jìn)行。

三、數(shù)字動畫在包裝制作過程中存在的問題

欄目包裝動畫在制作的整個流程中，工作了比較大，而且各部門之間的工作環(huán)環(huán)相扣，尤其在動畫制作部分，一般欄目動畫都是三維軟件制作的動畫，對軟硬件的設(shè)備要求相對要高很多，如果因為設(shè)備方面配置沒達(dá)到一定要求，則會影響到動畫的制作速度，而電視節(jié)目由于檔期等因素，對時間的要求一般都比較緊迫，從而影響到整個欄目的制作進(jìn)程。

另一方面，電視欄目組制作包裝動畫取得成功后，容易形成其他電視臺欄目組的模仿、跟風(fēng)甚至抄襲的現(xiàn)象，很難形成一個良性競爭的氛圍，久而久之就會諸多問題，例如動畫制作的作品缺乏創(chuàng)新，節(jié)目制作質(zhì)量單調(diào)粗糙，內(nèi)容沒有特色。而現(xiàn)代電視欄目節(jié)目更新?lián)Q代速度很快，在很短周期下光靠一個創(chuàng)意來支撐，為了收視率盲目跟風(fēng)，沒有自己的特色，風(fēng)格立意不明確，毫無新意，很難有所突破，最終只能以失敗收場，在激烈的競爭中被淘汰。

四、數(shù)字動畫在欄目包裝中的運用

欄目包裝動畫運用在各個電視節(jié)目之中，日常生活最常見的就是新聞節(jié)目，包括實事新聞、經(jīng)濟(jì)文化新聞、軍事新聞和體育新聞等不同方面。欄目動畫在新聞節(jié)目中往往能增加視覺效應(yīng)，使枯燥的新聞訊息變得生動活潑起來，更加容易吸引觀眾的眼球，提高電視節(jié)目播放的收視率。新聞節(jié)目講究的是事情的真實性，節(jié)目播放的畫面對其很重要，畫面呈現(xiàn)的實事情形是新聞節(jié)目核心。很多時候在記錄新聞事件發(fā)生的過程中，由于時間和環(huán)境等不同因素的影響，實際拍攝過程中會遇到很多問題，一般都需要在后期制作過程中對畫面進(jìn)行有效的調(diào)節(jié)，使畫拍攝視頻節(jié)奏控制的合理協(xié)調(diào)，畫面美觀，增加畫面的信息涵蓋量，使得新聞的說服力。另一方面，電視節(jié)目在播出時，會同步加上文字和圖片的運動效果，有利于提高畫面可觀性，同時也可以緩解觀眾的視覺上產(chǎn)生的疲勞。

其次，三維數(shù)字動畫在欄目包裝中主要是在廣告和綜藝節(jié)目中，采用多樣三維動畫的方式，有利于增加節(jié)目的逼真性，酷炫的三維效果，加上燈光的運用，再結(jié)合全新的播放形式，使得最終效果更具特色，將三維動畫與欄目包裝結(jié)合，是時代發(fā)展的需求，也可以進(jìn)一步提升電視節(jié)目的格調(diào)，從而增加視覺效果和提高收視率。

五、結(jié)語

由此可見，欄目包裝結(jié)合數(shù)字動畫是電視欄目發(fā)展的必然趨勢，在信息全球化的今天，電視欄目要想提高收視率，就要迎合廣大觀眾的口味，同時要想這個行業(yè)發(fā)展越來越興旺，就需要制作欄目動畫的團(tuán)隊投入更多的時間和精力，不斷的去挖掘動畫欄目表現(xiàn)的潛力，只有欄目動畫工作者不斷的認(rèn)真研究，才能將電視包裝制作越做越精彩。

（作者單位：廣東技術(shù)師范學(xué)院天河學(xué)院）endprint