我國全運(yùn)會會徽設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵研究

鄭建輝，來 勇，黃江鴻，李春花

我國全運(yùn)會會徽設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵研究

鄭建輝，來 勇，黃江鴻，李春花

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法和邏輯分析法等方法對我國每一屆的全運(yùn)會會徽設(shè)計(jì)圖案進(jìn)行分析，對會徽所蘊(yùn)含的意義進(jìn)行研究。主要結(jié)論：每一屆每個省份的設(shè)計(jì)理念存在鮮明的差異性；會徽的設(shè)計(jì)理念與舉辦城市的地域文化有直接的關(guān)系；會徽設(shè)計(jì)與舉辦的時(shí)間段與政治文化密切相關(guān)；會徽設(shè)計(jì)內(nèi)容包含國家制度類、人與運(yùn)動類和精神文化類三個方面；會徽圖案的設(shè)計(jì)向精神文化方向發(fā)展趨勢明顯。建議：全運(yùn)會會徽的設(shè)計(jì)應(yīng)把舉辦地的地域文化和中華文化緊密結(jié)合；突出奧林匹克的體育運(yùn)動精神；結(jié)合時(shí)代背景不斷創(chuàng)新。

全運(yùn)會；會徽設(shè)計(jì)；體育文化；奧林匹克精神

全運(yùn)會是我國自己本土最大的綜合性體育盛會，它四年一屆，彰顯出我國人民組織大型盛會的一種能力，更是與時(shí)俱進(jìn)文化的傳承，而全運(yùn)會會徽的設(shè)計(jì)理念往往將國家文化與舉辦城市文化緊密結(jié)合在一起，可以說會徽的設(shè)計(jì)能明確的展現(xiàn)出一個城市的魅力和時(shí)代鮮明的特征。從新中國成立第一屆全運(yùn)會至今已經(jīng)有68年的歷程，而全運(yùn)會會徽的設(shè)計(jì)發(fā)展也經(jīng)歷了快速的發(fā)展，由一開始簡單的粘貼畫大字報(bào)到當(dāng)今多媒體的應(yīng)用，科技的發(fā)展給設(shè)計(jì)帶來了全新的視覺沖擊。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，有了2008年奧運(yùn)會的舉辦經(jīng)驗(yàn)，會徽的設(shè)計(jì)理念也逐漸的國際化。我們快速發(fā)展的腳步，不僅僅使會徽設(shè)計(jì)的內(nèi)容色彩更加貼近主題，中華民族自身優(yōu)良的傳統(tǒng)文化也逐漸的融入會徽設(shè)計(jì)之中，顯得更加包容，更加自信，更加個性，在保持優(yōu)良傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上具有創(chuàng)新性。

1 全運(yùn)會會徽設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史

從第一屆全運(yùn)會的舉辦到今天，主要分為兩個階段：第一階段，第1屆至第4屆(1959-1979)是初始階段，會徽的設(shè)計(jì)和宣傳畫為一體，主要宣傳社會主義制度為主，側(cè)重于政治領(lǐng)域。[1]第二階段是1983年以來，全運(yùn)會會徽開始穩(wěn)定發(fā)展，會徽的設(shè)計(jì)風(fēng)格越來越現(xiàn)代化，會徽的內(nèi)涵豐滿深刻，與奧林匹克體育精神和文化緊密結(jié)合。設(shè)計(jì)風(fēng)格上受到后印象派設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響，頻繁運(yùn)用明亮的色彩，形成較好的視覺沖擊效果。[2]

2 全運(yùn)會會徽的設(shè)計(jì)內(nèi)容和含義

每一屆全運(yùn)會會徽的設(shè)計(jì)來源不一樣：一般是由舉辦地域內(nèi)著名的設(shè)計(jì)方面的專家，第十三屆全運(yùn)會(2017)會徽由天津230設(shè)計(jì)工作室設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院王國倫教授表示，以漢字書法風(fēng)格書寫的“津”字體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)，傾斜角度和手寫的“13”給人以運(yùn)動感。張開雙臂的“津”字，寓意喜迎八方來賓，體現(xiàn)出天津盛世同心、開放包容的內(nèi)涵，火炬頂端的紅色火焰代表著激情熱烈，象征著光明、團(tuán)結(jié)、友誼與和平，體現(xiàn)全運(yùn)會“全運(yùn)惠民·健康中國”的主題。第12屆全運(yùn)會會徽由遼寧師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長關(guān)慧良、魯迅美術(shù)學(xué)院平面設(shè)計(jì)與多媒體學(xué)趙璐及遼寧報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)視覺總監(jiān)張慶鈞三位學(xué)者共同完成的(詳見表1)。

表1 全運(yùn)會會徽設(shè)計(jì)圖案匯總

3 全運(yùn)會會徽分類研究

法國雕塑大師羅丹曾經(jīng)說過：“美是到處都有的，對于我們的眼睛，不是缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)”。筆者將從文化學(xué)的角度，品味全運(yùn)會會徽的美。通過查閱發(fā)現(xiàn)有李力研的奧林匹克精神與體育文化[3]，趙紅艷的體育崇拜的文化學(xué)釋義等。[4]這些研究對人類社會的文明是一種財(cái)富。從第一屆至今，我國全運(yùn)會已經(jīng)舉辦了12屆，現(xiàn)在收集到的會徽有13屆，十三屆也將于今年9月份在天津市舉行。每一屆全運(yùn)會在我國不同的省份城市舉行，所設(shè)計(jì)會徽的內(nèi)容及內(nèi)涵不同，分析整理之后，我們將會徽主要分為3類進(jìn)行匯總研究(見表3)第一類，人與運(yùn)動類，主要體現(xiàn)人的圖案與奧林匹克體育精神的結(jié)合，能直觀的體現(xiàn)出體育運(yùn)動的美。人與運(yùn)動類的會徽設(shè)計(jì)有第十一屆和第十二屆，從整體舉辦的屆次的數(shù)量上看，比較少，但是時(shí)間上距今比較近。第二類，制度文化類，主要是新中國成立初期第一屆、第二屆、第三屆、第四屆和第五屆，前五屆全運(yùn)會的會徽設(shè)計(jì)主要是結(jié)合我國的根本政治制度，建設(shè)社會主義新中國，新中國成立以后，明確我國的政治立場非常重要，前五屆的全運(yùn)會會徽的設(shè)計(jì)理念堅(jiān)持中國特色社會主義的發(fā)展道路。第三類，精神文化類，這一類的全運(yùn)會會徽設(shè)計(jì)屆次最多，超過了制度類和人與運(yùn)動類，主要表現(xiàn)了人類對內(nèi)在精神的無限寄托和未來無限的暢想，全運(yùn)會會徽的設(shè)計(jì)思路已經(jīng)打開，已經(jīng)更多的向著精神世界邁出了堅(jiān)定的腳步，并且正在將理想轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)，隨著改革開放以來，我們國家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我們有了參與組織大型體育賽事的經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)了全運(yùn)會的發(fā)展，全運(yùn)會整體的水準(zhǔn)也不斷發(fā)展，不僅僅是場地上的發(fā)展，會徽的設(shè)計(jì)及舉辦城市的選擇越來越嚴(yán)格，全運(yùn)會會徽的設(shè)計(jì)理念已經(jīng)逐漸的與國際化接軌。精神文化類的全運(yùn)會會徽設(shè)計(jì)理念將我國先進(jìn)的傳統(tǒng)文化和當(dāng)今時(shí)代主題和現(xiàn)代工藝美術(shù)相結(jié)合，傳承了我國優(yōu)良的文化內(nèi)涵，進(jìn)一步的創(chuàng)新出與時(shí)俱進(jìn)，經(jīng)得住人民與時(shí)代考驗(yàn)。

表2 全運(yùn)會會徽匯總

4 全運(yùn)會會徽的文化內(nèi)涵

4.1 制度類會徽的文化內(nèi)涵

第一屆至第五屆全運(yùn)會的會徽設(shè)計(jì)理念都與我國的社會制度有關(guān)系。以第2屆全運(yùn)會為例進(jìn)行分析，1965年在北京舉辦的第二屆全國運(yùn)動會，會徽設(shè)計(jì)內(nèi)容為“金色跑道、數(shù)字2、五星紅旗。金色跑道，延續(xù)了第一屆的設(shè)計(jì)風(fēng)格，代表了我們繼續(xù)奔跑在社會主義康莊大路上，數(shù)字2，代表了舉辦的屆次，五星紅旗代表了我們高舉社會主義旗幟，表明了我們建國初期鮮明的政治路線，第二屆全運(yùn)會開幕式上毛澤東和周恩來等黨和國家主要領(lǐng)導(dǎo)人一起出席，顯示出在我國成立初期隆重的、熱烈的場面，及鮮明的時(shí)代背景。會徽的圖形設(shè)計(jì)明確直接的彰顯了中國特色社會主義制度文化內(nèi)涵。

4.2 人與運(yùn)動類會徽的文化內(nèi)涵

人與運(yùn)動類會徽有第十一屆和第十二屆。以第12屆全運(yùn)會會徽設(shè)計(jì)為例進(jìn)行分析，2013年在遼寧舉辦的第12屆全運(yùn)會會徽以運(yùn)動人形與抽象龍鳥形結(jié)合圖案進(jìn)行設(shè)計(jì)，背景有紅色旗幟，既延續(xù)了第十一屆全運(yùn)會人與運(yùn)動的風(fēng)格，紅色又突出了中國風(fēng)格，龍鳥相結(jié)合代表了龍的傳人，很好的將運(yùn)動與中華民族的文化以及中國紅色政權(quán)緊密結(jié)合，中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動文化的緊密結(jié)合，寓意“中國力量，繼往開來”。第十一屆和第十二屆全運(yùn)會會徽的整體設(shè)計(jì)從美觀學(xué)的角度和文化內(nèi)涵的角度來看，都具備明顯的時(shí)代特征，突出以人為本的理念，突出奧林匹克體育運(yùn)動的本質(zhì)。

4.3 精神類會徽的文化內(nèi)涵

精神類會徽的設(shè)計(jì)有第6屆、第7屆、第8屆、第9屆、第10屆、第13屆。以第13屆全運(yùn)會會徽分析為例，2017年第十三屆全運(yùn)會在天津市舉行，第十三屆全運(yùn)會會徽與吉祥物正式亮相。會徽由書法字“津”、“13”、“張開雙臂的人形”和“海河”等元素構(gòu)成，呈“火炬”造型，取名為“奔向未來”。會徽主色調(diào)為藍(lán)色，體現(xiàn)了頑強(qiáng)拼搏、勇攀高峰的體育精神，同時(shí)也寓意天津盛世同心、開放包容的內(nèi)涵。具有天津特色。

表3 歷屆全運(yùn)會會徽取材分類匯總

5 小結(jié)

全運(yùn)會會徽的設(shè)計(jì)與舉辦地域的文化有關(guān)，會徽是全運(yùn)會的重要組成部分，都有著豐富的文化內(nèi)涵，每一屆成功舉辦的全運(yùn)會是一張很好的明信片，廣告宣傳片，城市代言片。全運(yùn)會會徽的設(shè)計(jì)理念融合了中國特色社會主義政治制度，成為名副其實(shí)的國家層面的大型體育賽事。建國以來至今，全運(yùn)會會徽設(shè)計(jì)一般分為人與運(yùn)動類、制度文化類及精神文化類。全運(yùn)會會徽的設(shè)計(jì)理念都具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性和代表性，是繼承我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和對奧林匹克體育精神敬仰有力的發(fā)展媒介。

6 建議

筆者認(rèn)為，在設(shè)計(jì)全運(yùn)會會徽時(shí)，首先應(yīng)基于對奧林匹克體育精神的敬仰之情。其次，會徽的設(shè)計(jì)不能脫離體育運(yùn)動的本質(zhì)的認(rèn)識。最后，會徽的設(shè)計(jì)理念應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，將我國的政治、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新理念、發(fā)展理念與奧林匹克體育精神相結(jié)合。

[1] 趙長杰.奧林匹克進(jìn)展[M].北京：北京體育大學(xué)出版社.

[2] 吳偉.奧運(yùn)會會徽設(shè)計(jì)主體精神的歷史動態(tài)解讀[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007(2)：28-30.

[3] 李力研.奧林匹克精神與體育文化[J].《天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)》, 2002 , 17 (2) :14-18.

[4] 趙紅艷.體育崇拜的文化學(xué)釋義[J].體育學(xué)刊，2009，16(3):23-25.

ResearchonCulturalConnotationofChineseNationalGamesLogoDesign

Zheng Jianhui，Lai Yong，Huang Jianghong，Li Chunhua

This paper uses the method of documentary and logical analysis to analyze the logo of each national game and study their connotations Main conclusion: the design concept of every province shows distinct difference; design connotations are closely related to the regional culture of the hosting city; the contents include 3 aspects: National institution, people and sport; as well as spiritual culture; spiritual culture is the new development trend. Suggestions: the national games logo design should integrate regional culture and national culture tightly, heghlight the sports spirit of Olympic, and innovate with era development.

The National Games; logo design; sports culture; The Olympic spirit

鄭建輝(1963-)，男，云南景洪人，講師，本科，研究方向：體育教學(xué)、體育人文社會學(xué)。

西雙版納職業(yè)技術(shù)學(xué)院，云南 景洪 666100 Xishuangbanna Vocational and Technical College, Jinghong 666100, Yunnan, China.

G8

：A

：1005-0256(2017)09-0162-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.09.066