互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌服裝設(shè)計(jì)思路探索

許奕春+趙頎

摘要：近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛躍性進(jìn)展，給我們的生活提供了很多的便利，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為人們熱愛(ài)生活的一種方式，它代表一種新鮮的生活方式和時(shí)尚氣息，這在某些程度上同時(shí)也間接促進(jìn)了國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的發(fā)展，但我國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌研究的相關(guān)部分還不夠成熟，不能具有針對(duì)性的科學(xué)完善，這種情況是不利于我國(guó)服裝行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展，本文將以夢(mèng)芭莎和韓都衣舍作為示范，終點(diǎn)從服裝的定位，和風(fēng)格等方面進(jìn)行討論，介紹一下互聯(lián)網(wǎng)在生活品牌設(shè)計(jì)上的要素。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌；設(shè)計(jì)；探索

我們?cè)谡{(diào)差網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，有效數(shù)據(jù)顯示我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模在持續(xù)擴(kuò)大，并且市場(chǎng)交易規(guī)模有持續(xù)性增長(zhǎng)的趨勢(shì)，其中韓都和芭莎是最具有代表性的，其業(yè)績(jī)?cè)谶@幾年取得突飛猛進(jìn)的進(jìn)展，這一顯著進(jìn)步也促使人們開(kāi)始重視互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌的設(shè)計(jì)，本人會(huì)重點(diǎn)講述該服裝設(shè)計(jì)的思路，希望對(duì)促進(jìn)我國(guó)服裝業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展都能起到促進(jìn)作用。

一、設(shè)計(jì)定位

互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特性導(dǎo)致它的生活品牌的設(shè)計(jì)定位很獨(dú)特，不同的牌子在設(shè)計(jì)過(guò)程中都會(huì)多樣化，對(duì)消費(fèi)者的喜好也盡可能投其所好，這種消費(fèi)者的需求變相轉(zhuǎn)換傳達(dá)給設(shè)計(jì)者，對(duì)不同需求的消費(fèi)者給予不同的設(shè)計(jì)定位，同時(shí)這一定位能夠展現(xiàn)出一種獨(dú)特的文化內(nèi)涵，并將自己的與眾不同之處展現(xiàn)給消費(fèi)者，分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌韓都和芭莎的不同定位，主要以自信為中心，倡導(dǎo)中國(guó)女性能夠自己為自己的健康負(fù)責(zé)，從而選擇舒服的生活，其內(nèi)衣的設(shè)計(jì)中，不僅融入了大量的文化內(nèi)涵，還特意為了提高女性舒適度做出了巨大努力，都市中不同類型的女性對(duì)自己的需要和定位也不相同，這就要求設(shè)計(jì)者們要有獨(dú)特的見(jiàn)解和先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，能夠滿足不同女性的要求，即使是在和世界級(jí)的大品牌交流和合作之后，也能在我國(guó)女性軀體的特點(diǎn)上進(jìn)行內(nèi)衣的進(jìn)一步改良，把設(shè)計(jì)達(dá)到最大化的理想程度，不僅能有效的解決了我國(guó)女性對(duì)美胸的要求，還能把健康舒適的感覺(jué)帶給中國(guó)女性，其設(shè)計(jì)也能體現(xiàn)我國(guó)女性所追求的自然美，即使在國(guó)際品牌中，也能形成自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)體系。給自己一個(gè)完美的定位。

二、互聯(lián)網(wǎng)生活服裝的品牌

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌服裝設(shè)計(jì)的思路具有相對(duì)穩(wěn)定的特點(diǎn)，不同品牌通過(guò)保證該品牌的設(shè)計(jì)理念，從長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中在消費(fèi)者的心中樹(shù)立起自身的獨(dú)特形象，其中最具標(biāo)志性的形象就是該品牌的典型造型。在時(shí)尚不斷進(jìn)步的基礎(chǔ)上，服裝的設(shè)計(jì)雖然會(huì)發(fā)生一定程度上的變化，但是調(diào)整始終都會(huì)圍繞該品牌的典型造型來(lái)進(jìn)行，以下運(yùn)用韓都衣舍的典型造型來(lái)具體說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌服裝的設(shè)計(jì)思路。現(xiàn)在韓都衣舍旗下已經(jīng)擁有而是多個(gè)品牌，每一個(gè)品牌都擁有不同的服裝造型和設(shè)計(jì)理念。

互聯(lián)網(wǎng)生活品牌設(shè)計(jì)的思路具有穩(wěn)定性，品牌之間也通過(guò)對(duì)自己設(shè)計(jì)理念的保留，在長(zhǎng)期營(yíng)銷過(guò)程中在消費(fèi)者心中樹(shù)立起自身的獨(dú)特之處，從而創(chuàng)立起自己的品牌，其中最具有標(biāo)志性的就是該品牌中總有經(jīng)典造型成為標(biāo)志性，在不斷進(jìn)步的過(guò)程中，服裝乃至品牌都可能會(huì)發(fā)生一些程度上的變化和發(fā)展，但這并不與品牌的獨(dú)特性相互矛盾，品牌的發(fā)展是一個(gè)大的方向，其中產(chǎn)品的分類會(huì)帶有其亮點(diǎn)和特色，從這些特色中，很容易建立起消費(fèi)群體和忠實(shí)買家，下面筆者會(huì)分別以不同品牌作為典型示范來(lái)講解。

例如，niBBuns 尼班詩(shī)，這是一款以歐美風(fēng)格為主的服裝設(shè)計(jì)品牌，服裝設(shè)計(jì)過(guò)程中能夠充分展現(xiàn)出歐美人的穿衣風(fēng)格，即高端、大氣，以自然簡(jiǎn)約的款式取代了華麗而夸張的服裝款式，女士服裝當(dāng)中，展現(xiàn)出了更多的也行，從其便于行動(dòng)的角度來(lái)看，能夠展現(xiàn)出女性更多的野性美。

例如，CANAL 香奈兒，香奈兒不僅在法國(guó)，乃至世界都可以稱之為時(shí)尚界的標(biāo)桿，它的一舉一動(dòng)已經(jīng)完全成為人們瘋狂追逐的方向，同時(shí)也是時(shí)尚界的寵兒，自香奈兒女士創(chuàng)立品牌以來(lái)，已經(jīng)具有百年歷史，它的價(jià)值不僅建立在獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念上，更多的是文化內(nèi)涵的沉淀，還記得香奈兒女士的那句經(jīng)典語(yǔ)句嗎，伯爵夫人可以有很多，但香奈兒只有一個(gè)，自信，美麗，高貴，奢華，獨(dú)一無(wú)二似乎已經(jīng)成為香奈兒的代名詞，那么的閃耀。

素縷 Souline，以東方復(fù)古服裝造型為主。比如民族風(fēng)格、波希米亞風(fēng)、田園風(fēng)、嘻哈風(fēng)格、巴洛克風(fēng)格等。象征著思想的解放和人們追求個(gè)性的特點(diǎn)。設(shè)計(jì)師從大自然中汲取設(shè)計(jì)靈感，常取材于樹(shù)木、花朵、藍(lán)天和大海，把觸角時(shí)而放在高山雪原，時(shí)而放到大漠荒岳，雖不一定要染滿自然的色彩，卻要褪盡都市的痕跡，遠(yuǎn)離謀生之累，進(jìn)入清靜之境，表現(xiàn)大自然永恒的魅力。服裝所展示出來(lái)的顯著的特征是曲線和不對(duì)稱性，它采用了大自然中的動(dòng)物、植物形象作為主要的裝飾元素，大量的運(yùn)用輕快柔美、簡(jiǎn)潔漂亮的不對(duì)稱的曲線，體現(xiàn)了其潔凈、高貴的氣質(zhì)。

再如自古ZIGU，這是一款男裝品牌，以東方禪意設(shè)計(jì)為理念，其服裝的造型基本上風(fēng)格是以寬松舒適為主，在款式上沿用漢唐和近代中國(guó)的樣式，并稍作改動(dòng)，加入一些時(shí)尚設(shè)計(jì)。顏色很肅靜，給人一種靜的感覺(jué)。

三、結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)近些年來(lái)的發(fā)展速度相當(dāng)迅速，其設(shè)計(jì)理念不僅體現(xiàn)了人們對(duì)于生活的不同態(tài)度，互聯(lián)網(wǎng)本身也在不斷加深自己的設(shè)計(jì)定位，理念及造型的典型研究，這樣就有促于我國(guó)的生活品牌的發(fā)展，生活質(zhì)量隨著設(shè)計(jì)的進(jìn)步不斷提高，對(duì)引導(dǎo)我國(guó)國(guó)民整體消費(fèi)價(jià)值觀的提升有著重大意義，同時(shí)也促進(jìn)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳碧波.女裝品牌價(jià)值提升的設(shè)計(jì)策略研究[D].中國(guó)美術(shù)學(xué)院，2011.

[2]劉麗嫻.基于動(dòng)態(tài)多維定位的定制服裝品牌設(shè)計(jì)模式研究[D].東華大學(xué)，2013.endprint