梁美琦

摘要：2017年3月20日，哈爾濱《生活報》刊發(fā)了題為《大興安嶺的春天要被這些“淘寶店”毀了！》的新聞，新聞中揭示了興安杜鵑在網(wǎng)上濫賣的現(xiàn)象，很快引起了讀者的激烈討論并被眾多省內外媒體轉發(fā)。隨后在3月21日、3月22日、3月24日和4月14日，《生活報》又對此事件進行了連續(xù)報道。從新聞的提出到各行業(yè)人事的高度關注再到事件的解決，《野生興安杜鵑網(wǎng)上濫賣》系列新聞取得了成功。筆者將從新聞選擇和新聞價值方面對此系列新聞的成功原因進行簡單的分析。

關鍵詞：野生興安杜鵑網(wǎng)上濫賣；新聞選擇；新聞價值

2017年3月20日至2017年4月14日期間，哈爾濱《生活報》刊發(fā)的新聞《野生興安杜鵑網(wǎng)上濫賣》從新聞發(fā)布到網(wǎng)友熱議再到問題得到解決，系列新聞收到了很好的反響。此系列新聞的成功有很多值得借鑒的地方。

一、以身邊小事為素材，提煉新聞大主題

在現(xiàn)如今人人都是自媒體的時代。一方面，自媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，但是另一方面，傳統(tǒng)媒體也有了更廣更寬的獲取新聞素材的渠道。傳統(tǒng)媒體應該發(fā)揮自己專業(yè)性的優(yōu)勢，將從自媒體中選取的新聞素材，做深做透做專業(yè)。新聞的最初線索是哈市的李女士網(wǎng)購了一大束野生杜鵑的干枝，并拍照上傳到了朋友圈，李女士的一位黑河老友告知她買賣野生花枝會嚴重破壞生態(tài)環(huán)境?！渡顖蟆返挠浾呔褪菑倪@條小小的新聞素材出發(fā)，在淘寶上進行搜索發(fā)現(xiàn)僅一家淘寶店一個月就已經(jīng)賣出了近19萬枝野生興安杜鵑干枝。記者繼續(xù)對興安杜鵑花進行了解，發(fā)現(xiàn)此花生長緩慢的特點，如此大規(guī)模的砍伐銷售會帶來難以恢復的自然環(huán)境傷害?！渡顖蟆返挠浾呙翡J地發(fā)現(xiàn)了這個新聞點的獨特性，系列報道由此展開。

新聞素材的選擇要想體現(xiàn)新聞價值，就應具有接近性和有用性。曾經(jīng)的大片春花爛漫如今逐漸只剩下枯枝殘葉，這樣生活中的變化人們都能感受得到，也是人們關注的問題。出現(xiàn)這樣情景背后的原因是什么？又應如何杜絕這樣的事情再發(fā)生？新聞一出，包括各公益組織、旅游行業(yè)、普通市民都紛紛發(fā)聲，一時達到了輿論的高潮。這便是這篇新聞的成功之處。將自媒體中體現(xiàn)的小小的新聞線索放大，在小事中發(fā)現(xiàn)不一樣的獨特的關注點，并利用深度報道將新聞深入下去，新聞價值也就體現(xiàn)出來了。

二、在新聞素材中挖掘社會價值、公益價值

環(huán)境問題是當今社會所有人都關注的熱點問題，我們賴以生存的自然環(huán)境正在因為一些商業(yè)因素而被破壞著，人們早已經(jīng)意識到環(huán)境問題的嚴重性和急迫性，更渴望能夠出現(xiàn)帶領大家共同保護自然環(huán)境的人或組織的出現(xiàn)。新聞媒體具有監(jiān)測社會環(huán)境、協(xié)調社會關系的功能，理應擔負起這樣的責任。同時新聞媒體更應利用它的公信力和影響力，應該本著公益至上的原則進行新聞報道。人們關注的社會性問題也才是新聞媒體關注的重點。

《野生興安杜鵑網(wǎng)上濫賣》系列新聞的成功是因為在新聞的背后體現(xiàn)著更深一層的社會價值和公益價值。一方面，被采摘的野生興安杜鵑至少要再經(jīng)過7-10年左右的生長期，才能重新長出可以被再次開采的枝干。如此大規(guī)模的采摘會對野生杜鵑產(chǎn)生毀滅性的破壞；另一方面，淘寶商家在沒有有關部門批準的條件下，肆意采摘野生杜鵑并進行網(wǎng)上販賣的行為也讓人們對網(wǎng)上商品售賣的規(guī)范和監(jiān)管產(chǎn)生了質疑。此時，新聞已經(jīng)得到了社會更大范圍的關注，包括搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、東北網(wǎng)等也都開始追蹤新聞發(fā)展。

三、系列新聞從“追蹤”到“結果”

新聞價值講求有用性，及新聞的報道所達到的目的是真正能夠服務人民、協(xié)調社會。在《興安野生杜鵑網(wǎng)上濫賣》系列新聞記者不斷與各個部門組織的溝通、再加上群眾的輿論壓力，在2017年4月14日，阿里巴巴平臺已經(jīng)刪除了有關“大興安嶺杜鵑、達達香、興安杜鵑”等相關商品。同時，阿里巴巴也表示將會對其他野生動植物的淘寶交易進行嚴格的監(jiān)管。十八站林業(yè)局也對此問題高度重視，對肆意砍伐野生杜鵑的涉事人員進行了懲罰。

到此為止，此系列新聞的報道告一段落了，從這個系列新聞中，我們也真正感受到了新聞的價值。同時也體會到新聞的選擇無關乎大小，從細節(jié)出發(fā)的新聞素材找好新聞角度同樣是成功的新聞。新聞不怕“題小”，如何將“小題”做成“大作”才是我們應該思考和學習的東西。

新聞的真正成功不應該僅僅在于它帶來了多少的輿論討論，而是在于是否真的能夠發(fā)揮新聞的監(jiān)督作用，幫助解決了社會問題，為人民服務為社會服務。當下有很多新聞在得到了關注，吸引了眼球，帶來了流量之后就被認為新聞的價值利用完了，而新聞中體現(xiàn)的問題是否被解決這個問題并沒有得到關注，也因此出現(xiàn)了許多“爛尾”新聞。

參考文獻：

[1]《大興安嶺的春天要被這些“淘寶店”毀了！愛美的你，也許就是幫兇》.生活報，2017.03.20.

[2]《朋友圈炸了！為了不讓“興安杜鵑花海”成絕唱，詩人、驢友、網(wǎng)友……行動起來了》.生活報，2017.03.22.

[3]《淘寶，請向興安杜鵑道歉》.生活報，2017.03.24.

[4]《淘寶：此類商品全面停售，誰再敢賣依法追責！黑龍江人一片歡騰》.生活報，2017.04.14.

[5]田志俊，呂松.《在普通事件中挖掘重大新聞價值—談談新聞角度的發(fā)現(xiàn)與選擇》.《業(yè)務探索》.endprint