夏弢

開創(chuàng)在微博上利用短視頻直接進(jìn)行影評(píng)的新模式。

剛剛主持完2017微博電影之夜紅毯儀式的蛋蛋，在微博上與粉絲坦言自己好像天生就有被拔苗助長(zhǎng)的體質(zhì)。這是他第一次主持這么大的直播場(chǎng)面，比起蛋蛋秀短視頻里的嬉笑怒罵，舞臺(tái)上的蛋蛋顯得有些拘謹(jǐn)和緊張。

但這并不妨礙“@蛋蛋秀”獲得2017微博電影之夜唯一一個(gè)“微博影響力電影視頻博主”榮譽(yù)。在舞臺(tái)上發(fā)表獲獎(jiǎng)感言的蛋蛋依然敢于表達(dá)自己的態(tài)度，結(jié)合今年口碑票房俱佳的印度電影《摔跤吧，爸爸》發(fā)表了對(duì)《爸爸去哪兒》等國(guó)產(chǎn)綜藝電影的出路的看法。而舞臺(tái)的下面，就坐著劉燁、鄧超等經(jīng)常在綜藝節(jié)目露臉的明星。

微博上的蛋蛋自我定位為“一個(gè)后現(xiàn)代流派影視評(píng)論人，一個(gè)普通的朝陽(yáng)群眾”。他會(huì)以一種幽默詼諧的形式來(lái)評(píng)論當(dāng)下熱門電影及影視圈的事件，運(yùn)用后期技術(shù)處理后做成幾分鐘的短視頻，從表現(xiàn)手法上來(lái)看是輕松的，本質(zhì)上卻是抱著一種“對(duì)電影本身和影迷群體負(fù)責(zé)，為國(guó)產(chǎn)電影操心”的認(rèn)真態(tài)度。

憑著這份“敢說(shuō)話，說(shuō)真話”的態(tài)度，蛋蛋秀在這一年風(fēng)光無(wú)限，一年內(nèi)關(guān)注人數(shù)就突破了百萬(wàn)大關(guān)。截至7月末，“@蛋蛋秀”上一共發(fā)布了127個(gè)短視頻，全網(wǎng)總播放量超過5億次，單個(gè)視頻《2016年個(gè)人院線觀影十佳和十爛》達(dá)到了1300萬(wàn)次的播放量。

從校園天堂到“人間地獄”

雖然蛋蛋在微博上以犀利而獨(dú)到的觀點(diǎn)贏得了很多粉絲的喜愛，但蛋蛋并不是影視專業(yè)科班出身。蛋蛋在大學(xué)讀的是法律專業(yè)，但卻偏偏喜歡藝術(shù)類表演，天天扎在藝術(shù)團(tuán)里帶著大家排話劇演相聲，生生把藝術(shù)團(tuán)做成了校內(nèi)第一大學(xué)生社團(tuán)。院校生活就像天堂，但他畢業(yè)就進(jìn)入了“地獄模式”：剛來(lái)北京一窮二白，只能蹭同學(xué)家的簡(jiǎn)陋沙發(fā)睡;在通州的油漆廠工作時(shí)被廠子里的大爺追著屁股罵了一年;去做銷售賣紅酒不到一周就裸辭。

生活的困難沒有讓蛋蛋退縮，他始終沒有忘卻自己的初心。蛋蛋告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）：“在最迷茫的時(shí)候（我）也沒想過離開北京。再苦再累我能承受，但要我回山西農(nóng)村老家，可能就再也出不來(lái)了?！焙髞?lái)機(jī)緣巧合，經(jīng)朋友介紹，蛋蛋去了北京的一家萬(wàn)達(dá)影城工作，這份工作為他后來(lái)辭職創(chuàng)業(yè)做蛋蛋秀短視頻積累了很多有用的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也讓他掌握了很多有利的資源。

創(chuàng)微博短視頻影評(píng)新模式

自己制作的一些短視頻在影視界爆紅后，蛋蛋去電影院的時(shí)候也會(huì)被網(wǎng)友認(rèn)出求合影。蛋蛋和他的團(tuán)隊(duì)開始把這些影評(píng)視頻當(dāng)作一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目來(lái)做，并在內(nèi)容生產(chǎn)過程中形成了一套精細(xì)的流程。

首先，在電影正式上映之前，蛋蛋會(huì)提前去看幾次海外場(chǎng)和點(diǎn)映場(chǎng)，也會(huì)大量收集有關(guān)每部電影的資料進(jìn)行分析與評(píng)估。蛋蛋秀有一個(gè)精品欄目叫《每月觀影指南》，號(hào)稱要為廣大粉絲省錢，會(huì)在月初給用戶挑選佳片、爛片和每個(gè)月值得去看的電影。

然后是劇本創(chuàng)作，即在看完電影后，蛋蛋會(huì)結(jié)合社會(huì)上的各種聲音，本著盡量客觀的角度來(lái)表達(dá)自己的看法?！笆湓捰霸u(píng)”是蛋蛋秀短視頻的特色環(huán)節(jié)，也開創(chuàng)了微博上利用短視頻直接進(jìn)行影評(píng)的新模式。所有短視頻劇本的構(gòu)架和撰寫都由蛋蛋一人完成，為了保證時(shí)效性，制作周期通常會(huì)壓縮為一天。拍攝、擬音、剪輯等后期等流程就交給技術(shù)團(tuán)隊(duì)來(lái)完成。

廣告植入場(chǎng)景化

除了內(nèi)容本身能夠吸引影迷，蛋蛋團(tuán)隊(duì)在宣傳發(fā)行方面也很有心得。已經(jīng)覆蓋國(guó)內(nèi)近百個(gè)短視頻發(fā)行渠道，包括新聞客戶端、短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)等。

因?yàn)槎桃曨l的發(fā)行成本并不高，在全網(wǎng)發(fā)行既會(huì)形成疊加效應(yīng)和用戶沉淀，又有利于IP品牌的塑造，所以蛋蛋秀迅速在全平臺(tái)分發(fā)，覆蓋了微博、微信及各大視頻網(wǎng)站、彈幕網(wǎng)站等。

關(guān)于盈利，其一是平臺(tái)流量分成。目前今日頭條、阿里大魚號(hào)等平臺(tái)方都在通過各種扶持政策發(fā)現(xiàn)、引導(dǎo)上游內(nèi)容創(chuàng)作者，平臺(tái)同時(shí)也是強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)渠道，此外還承擔(dān)了短視頻商業(yè)化的孵化器角色。

第二是原生廣告及商業(yè)代言等，這也是蛋蛋秀主要的營(yíng)收模式。蛋蛋秀短視頻的特點(diǎn)是場(chǎng)景化，并且視頻植入空間和靈活性非常大。蛋蛋告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）：“我不怕太硬的廣告植入，只要不干擾我表達(dá)電影態(tài)度的初衷，基本不會(huì)讓用戶反感?！?/p>

為了加大自身IP的影響力和品牌的延伸性，蛋蛋在上個(gè)月又新開了一個(gè)微博號(hào)“@蛋說(shuō)污訪”，主要是做電影明星訪談?lì)悆?nèi)容。最新兩期，蛋蛋邀請(qǐng)了《閃光少女》主演彭昱暢和《繡春刀2》里的潛力新星辛芷蕾，反響熱烈。另外，蛋蛋還在線下組織了“富可敵國(guó)觀影團(tuán)”，用于提高用戶黏性。8月底，蛋蛋還和何仙姑夫、神威等微博自媒體大V參加了在上海舉辦的VSHOW文創(chuàng)明星演講活動(dòng)。endprint