Nellie+Bowles

硅谷再次引發(fā)了一場(chǎng)獨(dú)特的穿鞋風(fēng)潮。Vibram和Crocs過(guò)去都在這里風(fēng)靡一時(shí)。

現(xiàn)在是羊毛編織樂(lè)福鞋Allbirds一統(tǒng)天下的時(shí)代了。但凡到了不舒服的時(shí)候，硅谷就會(huì)換上一雙舒服的鞋。哪里有風(fēng)險(xiǎn)投資人，哪里就有一雙Allbirds。

該公司表示，Google聯(lián)合創(chuàng)始人拉里·佩奇就穿Allbirds，Twitter前首席執(zhí)行官迪克·科斯特羅（Dick Costolo），還有風(fēng)險(xiǎn)投資人本·霍羅威茨（Ben Horowitz）和瑪麗·米克爾（Mary Meeker）也都鐘愛(ài)Allbird。

這一品牌由一位新西蘭足球明星和一位清潔技術(shù)企業(yè)家聯(lián)合創(chuàng)辦，鞋型類似運(yùn)動(dòng)鞋，是用羊毛和和蓖麻子油制成的。這款鞋摸起來(lái)毛茸茸的，幾乎談不上什么設(shè)計(jì)（僅有一處小小的logo）。Allbirds的鞋主要有兩種款式：跑鞋和休閑鞋，并且男女同款，每雙售價(jià)95美元。今年9月，Allbirds在曼哈頓開(kāi)了第一家門店。

作為一家創(chuàng)業(yè)公司，Allbirds恰好迎合了真正的硅谷風(fēng)尚。它有資金支持嗎？當(dāng)然有。公司去年一年共募集到995萬(wàn)美元用于公司的擴(kuò)展。但在創(chuàng)業(yè)界，一雙鞋并非只是一雙鞋那么簡(jiǎn)單。

來(lái)自新西蘭的聯(lián)合創(chuàng)始人蒂姆·布朗（Tim Brown）表示，“我們要瘋狂地萃取精華，完善樣式?！?/p>

硅谷喜歡大一統(tǒng)。在技術(shù)產(chǎn)業(yè)里個(gè)性鶴立雞群，通常都會(huì)讓人敬而遠(yuǎn)之，因?yàn)檫@意味著時(shí)間全部用來(lái)鉆研美學(xué)享受，而不是用來(lái)干實(shí)事。技術(shù)公司的領(lǐng)袖都遵循著一套嚴(yán)格的個(gè)人穿衣守則（例如扎克伯格的灰色T恤），而年輕的企業(yè)家要獲得投資，就要好好在社交媒體上研究一番風(fēng)投界領(lǐng)袖的穿衣風(fēng)格，因?yàn)樗麄兛偸菚?huì)選擇看起來(lái)和自己一樣的人。

但這個(gè)保守的世界現(xiàn)在選擇了Allbirds。

7月，風(fēng)險(xiǎn)投資公司August Capital在加州門洛帕克的沙山路上舉辦了一次派對(duì)，約1000名企業(yè)家和投資人聚在露臺(tái)上，邊喝著瑪格麗特雞尾酒，邊品嘗著魔鬼蛋，一起慶祝夏天。穿其他鞋的人也很多—New Balance、Sperry、Teva和少有人穿的禮服鞋—但穿毛茸茸的Allbirds是的人最多的。

elefunds是一家為早期創(chuàng)業(yè)公司提供資金的公司，其管理合伙人瑟利克·卡爾迪庫(kù)勒夫（Serik Kaldykulov）就穿著一雙Allbirds來(lái)參加派對(duì)。

卡爾迪庫(kù)勒夫說(shuō)：“大家都在穿。有時(shí)候也挺尷尬的，特別是顏色一樣的話—但這時(shí)候也就能找到話題聊起來(lái)了?！彼?雙不同顏色的Allbirds。

SendBird是一家?guī)蛙浖こ處焺?chuàng)建App內(nèi)聊天功能的創(chuàng)業(yè)公司，其首席執(zhí)行官約翰·金（John Kim）穿著一雙淺灰色Allbirds，他說(shuō)：“但凡有鞋帶的鞋，都沒(méi)有那么方便?！?p>

金表示，他“不管干什么”都穿Allbirds—除了最近一次燒烤的時(shí)候沒(méi)穿，因?yàn)楹ε箩u汁會(huì)滲到鞋里。Allbirds可機(jī)洗，可裸穿，這是它的設(shè)計(jì)初衷（有人抱怨說(shuō)這款鞋的磨損速度太快，Allbirs則發(fā)布聲明稱，最新的產(chǎn)品要比前幾代更加耐穿。）。

不過(guò)，如今的網(wǎng)紅鞋可能很快就會(huì)變成放在抽屜里落灰的Google眼鏡。所以除了在過(guò)氣之前火一把，還有什么辦法呢？喬伊·茲維林格（Joey Zwillinger）是Allbirds的聯(lián)合創(chuàng)始人，也是一名清潔技術(shù)企業(yè)家，他表示，公司計(jì)劃募集更多資金，“我們有遠(yuǎn)大的目標(biāo)。”

Allbirds的辦公室位于舊金山城區(qū)高端購(gòu)物街的一棟老樓里，他和布朗今年都是36歲，兩個(gè)人在辦公室里講述了自己如何變成硅谷鞋匠的故事。

2008年，當(dāng)時(shí)還是新西蘭足球隊(duì)副隊(duì)長(zhǎng)的布朗正在為下一步人生做打算。他喜歡設(shè)計(jì)，在進(jìn)入商學(xué)院以前，就為自己的朋友做簡(jiǎn)單的羽毛鞋。但這些鞋穿起來(lái)并不舒服。

“我們國(guó)家有2900萬(wàn)只羊，羊毛遍地有?！辈祭收f(shuō)。新西蘭羊毛產(chǎn)業(yè)獲得研究許可之后，布朗在Kickstarter上發(fā)起了眾籌活動(dòng)，打算在2014年開(kāi)始生產(chǎn)羊毛鞋。4天之后，他就通過(guò)這個(gè)眾籌網(wǎng)站募集到12萬(wàn)美元的資金，驚慌失措的他趕緊撤銷了募集申請(qǐng)。

“我都不知道該怎么做出這樣的鞋。”他說(shuō)。

茲維林格則是生物技術(shù)工程師，他當(dāng)時(shí)在硅谷工作。兩個(gè)人是通過(guò)妻子們認(rèn)識(shí)的，他們的妻子是好朋友。布朗飛到北卡羅萊納和茲維林格見(jiàn)了面，就供貨鏈的問(wèn)題向他取經(jīng)。茲維林格為他做了一鍋羊肉湯，兩個(gè)人決定一起創(chuàng)業(yè)。

茲維林格表示，“從消費(fèi)者產(chǎn)品的角度來(lái)看，對(duì)環(huán)境最不友好的產(chǎn)品之一就是鞋，不是制造的問(wèn)題，而是材料的問(wèn)題?！?/p>

Allbirds的原材料是一種非常精細(xì)的美利奴羊毛，每根羊毛只有17.5微米寬。他說(shuō)：“這只是人類平均頭發(fā)寬度的20%?！?/p>

之所以叫這個(gè)名字，是因?yàn)樘诫U(xiǎn)家最初就用它來(lái)描述新西蘭：“全都是鳥(niǎo)（Its all birds）?！倍?，茲維林格對(duì)觀鳥(niǎo)很熱衷。

戴夫·莫林（Dave Morin）是Allbirds的投資人，他表示，這家創(chuàng)業(yè)公司之所以值得投資，是因?yàn)椤安牧峡茖W(xué)和夢(mèng)想”。

布朗說(shuō)：“如果你只能設(shè)計(jì)一款運(yùn)動(dòng)鞋，它會(huì)是什么樣呢？我們僅通過(guò)一種辦法來(lái)解決這一問(wèn)題，簡(jiǎn)單純 粹?！眅ndprint