我們應(yīng)當(dāng)怎樣辦晚報(bào)

趙超構(gòu)

構(gòu)成我們晚報(bào)的內(nèi)容特點(diǎn)，是消息的及時(shí)性、社會(huì)性和文娛性。構(gòu)成我們晚報(bào)風(fēng)格的特點(diǎn)是短些、廣些，深入淺出，圖文并重，平易近人，可讀性強(qiáng)。

對(duì)于晚報(bào)特點(diǎn)的一些想法

社會(huì)主義的報(bào)紙都是共產(chǎn)黨統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)的，有一個(gè)共同的方向。堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則，團(tuán)結(jié)一致為“四化”，完成祖國(guó)統(tǒng)一大業(yè)，這是所有報(bào)刊的共同方向。不按照這個(gè)共同的方向辦，就不成其為社會(huì)主義報(bào)紙了。同時(shí)各報(bào)又必須有一個(gè)大體上的分工，各有它自己的特色。沒有分工沒有特色，辦一張報(bào)紙就夠了，為什么要辦各種各樣的報(bào)呢？那末，新民晚報(bào)應(yīng)該有什么特點(diǎn)？

特點(diǎn)不能由我們辦報(bào)的人自己主觀地規(guī)定，要根據(jù)報(bào)紙的客觀規(guī)律。第一服從分工，第二要從讀者實(shí)際出發(fā)，從這兩條規(guī)律出發(fā)，才能形成自己報(bào)紙的內(nèi)容特點(diǎn)和形式、風(fēng)格的特點(diǎn)。

晚報(bào)內(nèi)容的特點(diǎn)有兩種：一種是只我一家，別無分出的，這是絕對(duì)的特點(diǎn)，或先天性的特點(diǎn)，為其他報(bào)紙所不能代替的。第二種特點(diǎn)，是相對(duì)的特點(diǎn)，雖然不是我們一家所獨(dú)有，但是我們有自己的獨(dú)特做法。像中秋月餅一樣，大家都做，但是杏花樓月餅有杏花樓的特點(diǎn)，潮州老婆餅也有它的自己的特點(diǎn)，廣式蘇式，各有所長(zhǎng)。

晚報(bào)的絕對(duì)性特點(diǎn)，毫無疑問，就是一個(gè)“晚”字。上海只有這家報(bào)紙是下午出版，供晚上閱讀的。

既然是“晚”報(bào)，出在日?qǐng)?bào)之后，就要有日?qǐng)?bào)出版以后的當(dāng)天上午的消息新聞，包括本市和國(guó)內(nèi)外的新消息。所以要把晚報(bào)的當(dāng)天消息搞出特點(diǎn)來。既要新、又要快。我們正在搞四個(gè)現(xiàn)代化，不能像桃花源里的人那樣“不知有漢，何論魏晉”?，F(xiàn)在社會(huì)生活的節(jié)奏是非常緊張的，及時(shí)地傳播當(dāng)日新聞，對(duì)晚報(bào)是生死攸關(guān)的特點(diǎn)。沒有這個(gè)特點(diǎn)，讀者就要質(zhì)問我們，你們?yōu)槭裁匆k晚報(bào)呢？

只有把當(dāng)天日?qǐng)?bào)所沒有的、發(fā)生在日?qǐng)?bào)出版以后的當(dāng)天消息及時(shí)報(bào)道給讀者，這家晚報(bào)才有存在的價(jià)值。本市消息，國(guó)內(nèi)外消息、文化體育消息都要重視這個(gè)由“晚”而來的絕對(duì)特點(diǎn)。現(xiàn)在有了廣播，有了電視，晚報(bào)如果不能在這方面做出特色，那是站不住腳的，最近華盛頓不是有家老牌子的晚報(bào)被迫?？藛?？原因之一，據(jù)說是競(jìng)爭(zhēng)不過電視臺(tái)，為讀者所棄。

其次，由于晚報(bào)是“晚”上的讀物，是業(yè)余休息時(shí)間閱讀的，這就決定了晚報(bào)必須著重文化、娛樂、體育、副刊。這些東西，日?qǐng)?bào)都有一些，但不可能像晚報(bào)做得那么突出、經(jīng)常、天天見面，這也是屬于日、晚報(bào)的分工。它們是都有一點(diǎn)，我們則是“大大的有”，敞開供應(yīng)。天天有兩版副刊，天天有體育專版、有文化生活專版，只要認(rèn)真辦，辦得適應(yīng)讀者的接受水平，每天晚上把這些精神食糧送到家家戶戶去，就能養(yǎng)成家家必讀，讀報(bào)成癮的“晚報(bào)風(fēng)”。從而完成我們的潛移默化，移風(fēng)易俗的宣傳任務(wù)。

因此可以說，文娛性是晚報(bào)的“晚”字派生的特點(diǎn)，一個(gè)重要的相對(duì)的特點(diǎn)。

另外一個(gè)由“晚”字派生的特點(diǎn)，是由于晚報(bào)讀者對(duì)象的廣泛性決定的，那就是我們?cè)缈偨Y(jié)過的社會(huì)性。

各報(bào)按照分工都有自己一定的讀者對(duì)象。有的辦給工人看的叫工人日?qǐng)?bào)。有的代表黨委指導(dǎo)干部工作的叫黨的機(jī)關(guān)報(bào)；有的辦給某一方面專業(yè)干部看的，如財(cái)貿(mào)報(bào)、文學(xué)報(bào)、體育報(bào)；有的辦給文教界知識(shí)分子看的如《文匯報(bào)》《光明日?qǐng)?bào)》；有的辦給領(lǐng)導(dǎo)看的如內(nèi)部參考，將來也可能有婦女報(bào)、農(nóng)民報(bào)吧。

只有晚報(bào)是說不出具體對(duì)象。它不能預(yù)想也不能規(guī)定以某個(gè)階層、某種專業(yè)、某種年齡、是領(lǐng)導(dǎo)或是群眾作為晚報(bào)特點(diǎn)對(duì)象。晚報(bào)是辦給廣大的群體看的，是辦給千家萬戶看的；晚報(bào)是上海地方報(bào)，首先是辦給上海人看的；但如果辦得出色，全國(guó)各地的人也一定喜歡看。立足上海，風(fēng)行全國(guó)，我們應(yīng)該有此志氣。

我們的讀者對(duì)象絕大多數(shù)是勞動(dòng)人民，這和解放初是大不相同了。我們的讀者現(xiàn)在有三分之二是年輕人，這也和解放初不同了。讀者中固然也有先進(jìn)、中間、后進(jìn)之分，但是我們卻把他們都看作是普通群眾。從工人、干部到知識(shí)分子，從小朋友到老爺爺，從領(lǐng)導(dǎo)同志到一般專業(yè)干部，他們都是我們的讀者。晚報(bào)要包下來。

從讀者的廣泛性著眼，就規(guī)定了我們的報(bào)道、言論、副刊的題材內(nèi)容必須具有廣大群眾的共同興趣，即社會(huì)性。社會(huì)性的范圍就是社會(huì)生活的各方面，各種社會(huì)問題、消費(fèi)生活、市場(chǎng)消息，交通秩序、社會(huì)治安、清潔衛(wèi)生，災(zāi)害事故等等牽涉到千家萬戶的事情。比如小菜場(chǎng)、大餅油條之類，群眾不是經(jīng)常在議論嗎？晚報(bào)要著重在群眾所關(guān)心的生活問題上，多多反映、多多報(bào)道、多多議論，使我們的報(bào)紙具有非常濃厚的生活氣息。

加強(qiáng)社會(huì)生活的報(bào)道，作為晚報(bào)特點(diǎn)來搞，不僅一般群眾要看，領(lǐng)導(dǎo)也要看，干部也要看，因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)和干部也生活在群眾中間。領(lǐng)導(dǎo)干部需要知道群眾生活里有什么新問題，有什么情緒，有什么議論。晚報(bào)是面向基層的，那就得看看晚報(bào)才行。這也是我們幫助領(lǐng)導(dǎo)干部做好工作。

再說一遍，我們的報(bào)紙決不是專辦給領(lǐng)導(dǎo)同志看的，也不是專辦給某方面的專業(yè)干部看的。我們過去做過一些蠢事，把文藝版編成文藝干部看的版面，長(zhǎng)篇累牘地討論文學(xué)典型問題，弄得誰都不要看。這本是文藝報(bào)、文學(xué)報(bào)等專業(yè)報(bào)刊的課題，我們的文化版決不搞這一套。你面對(duì)干部，就會(huì)失去群眾；面向廣大群眾，干部跟著也要看，這也是我們的一點(diǎn)小經(jīng)驗(yàn)。

加強(qiáng)報(bào)紙的可讀性

從社會(huì)性的這個(gè)特點(diǎn)出發(fā)，就必須緊緊記住我們的報(bào)紙是辦給廣大群眾看的，報(bào)道和文章，都從廣大讀者實(shí)際出發(fā)，而不是從我們個(gè)人的寫作興趣出發(fā)。因此，報(bào)道和言論不僅要考慮廣大群眾所共同關(guān)心的能夠引起普遍興趣的東西，并且要不斷加強(qiáng)晚報(bào)的可讀性。

“可讀性”這名詞是我杜撰的，是否科學(xué)，且待研究。這讀者是，閱讀水平有高有低，專業(yè)知識(shí)各不相同，愛好和趣味也隨年齡而異。比如今天文藝界有許多爭(zhēng)論文章，專業(yè)的文藝干部可能讀得下去，對(duì)一般中等文化水平的讀者或其他行業(yè)的讀者，就不一定合適。那么是不是晚報(bào)就回避這些題材呢？那也不是。這些當(dāng)前生活里的重大問題，我們同樣要報(bào)道，也要議論，我們的任務(wù)是要讓那些平時(shí)并不十分關(guān)心這種專業(yè)問題的人也能發(fā)生興趣、增長(zhǎng)常識(shí)。要做到這一點(diǎn)，我們就得做一種很艱難的工作。首先要使這類報(bào)道和文章，能讓絕大多數(shù)一般水平的讀者讀得下去。這個(gè)工作就是我們說的“加強(qiáng)可讀性”。endprint

加強(qiáng)可讀性，這可不容易。我們常說“深入淺出”四個(gè)字，所以“淺出”，通俗化，當(dāng)然是可讀性的一個(gè)重要方面。把一個(gè)艱深的問題，寫得生動(dòng)有趣，人人都看得懂，這是很大的本領(lǐng)，但不是辦不到的。新聞?dòng)浾呤翘厥獾男袠I(yè)，需要特殊的技術(shù)，特殊技術(shù)之一就是“深入淺出”?，F(xiàn)在有很多大名鼎鼎的科學(xué)家都在寫科普文章，而新聞?dòng)浾叩墓ぷ髡窃诟鱾€(gè)領(lǐng)域里做到從普及的基礎(chǔ)上提高讀者知識(shí)水平和思想覺悟的工作。因此，就必須練好深入淺出、通俗化、常識(shí)化這種宣傳本領(lǐng)。一篇報(bào)道，一篇文章，如果要讀者皺著眉頭，硬著頭皮才能讀完，那就失敗了，能讓讀者看得懂而又感興趣、喜歡讀，一口氣讀完了它，這才算合格。只能寫深入深出文章的朋友，可能成為哲學(xué)家、科學(xué)家、文藝?yán)碚摷?，卻不配當(dāng)新聞?dòng)浾?。而那些淺入深出的文章其實(shí)是因?yàn)闆]有貨色，只能故作艱深，嚇唬一些天真的讀者，我們千萬不要去學(xué)。我對(duì)新聞寫作改過一副對(duì)聯(lián)，叫做“平生不寫皺眉話，世上應(yīng)無切齒人”，不寫那種令人皺眉的艱深文章，對(duì)于讀者是功德無量的事，對(duì)于新參加工作的青年同志，我想推薦韜奮的文章。韜奮是杰出的新聞?dòng)浾撸摹缎⊙哉摗?，他的《萍蹤寄語(yǔ)》，常識(shí)豐富，文筆通俗，達(dá)到了深入淺出的高水平，值得我們學(xué)習(xí)。

加強(qiáng)可讀性還必須剎長(zhǎng)風(fēng)，去沉悶。現(xiàn)在日?qǐng)?bào)都在號(hào)召剎長(zhǎng)風(fēng)，晚報(bào)是夜間讀物，誰能耐心在一天緊張勞動(dòng)之余，還來讀你的長(zhǎng)篇大論呢？晚報(bào)的文字比日?qǐng)?bào)還要簡(jiǎn)潔精練一些才行。假定日?qǐng)?bào)以千字為短，晚報(bào)就得打個(gè)對(duì)折，只能以五百字為短的標(biāo)準(zhǔn)，千字算是中篇、一千五百字在晚報(bào)該長(zhǎng)篇大論了。文章短了可以容納更多的新聞，可以刊登更多的照片漫畫。文短，新聞多，圖片多，做到圖文并茂，才能引起入勝，雅俗共賞。剎長(zhǎng)風(fēng)得好處是去掉版面上的沉悶空氣。一個(gè)版面只登兩三篇長(zhǎng)文，首先就覺得單調(diào)、呆板。短了，大中小結(jié)合，內(nèi)容也就多樣。有動(dòng)有靜，互相調(diào)劑，多樣而統(tǒng)一，才能一掃沉悶空氣。1950年胡喬木同志在北京新聞界講話，就說到這個(gè)問題，他提出副刊是可以有的，但不要拿副刊來跟讀者妥協(xié)，好像說，一二三版是沉悶的，只好來一版副刊讓讀者調(diào)劑一下，妥協(xié)一下。喬木同志是說這個(gè)做法不對(duì)，應(yīng)當(dāng)是一版、二版、三版、四版都不沉悶，都是生動(dòng)活潑，晚報(bào)必須力求版版都能引人入勝，篇篇文字搞都讓人讀得下去。有些新聞，本身就是刻板的，例如會(huì)議新聞、綜合報(bào)道，我們也該想些辦法，把它寫活，起死回生，把死新聞寫活?，F(xiàn)在新華社、人民日?qǐng)?bào)和上海的兄弟報(bào)紙都有不少創(chuàng)新寫活的好經(jīng)驗(yàn)，我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)。習(xí)仲勛同志提出新聞要“活”，大概也是去長(zhǎng)風(fēng)、去呆板，去單調(diào)，去沉悶的意思吧。

加強(qiáng)可讀性，還要做到廣些再?gòu)V些，晚報(bào)是社會(huì)性的報(bào)紙，文娛性的報(bào)紙，以社會(huì)生活、文化、體育為重點(diǎn)，這是一面。但是題材卻要廣泛。動(dòng)態(tài)的新聞消息是重點(diǎn)，靜態(tài)的有關(guān)新聞的背景資料和知識(shí)性小品也決不可缺少。我們面對(duì)的讀者有共同的興趣，我們要重視；也各有特殊的愛好，我們也要照顧。這樣一張晚報(bào)送到家庭里，老老少少、男男女女，小學(xué)程度或教授水平的，都各取所需，各有所得。當(dāng)然，廣些再?gòu)V些也得有幾條具體做法，這包括題內(nèi)容要多樣，采訪角度要新鮮，編排搭配要重點(diǎn)出而又多方照顧。過去我們也積累了一些經(jīng)驗(yàn)，值得拿出來重新研究。

《人民日?qǐng)?bào)》談文風(fēng)問題，把套話也列進(jìn)假、大、空、長(zhǎng)之列。套話，其實(shí)就是空話和廢話的變種，多數(shù)是屬陳腔濫調(diào)的，的確是讀者所厭惡的。報(bào)紙所以出現(xiàn)某些套話，主要是辦報(bào)的人不深入實(shí)際，對(duì)采訪或評(píng)論的對(duì)象缺乏調(diào)查研究，因此沒法寫得具體生動(dòng)，只能以現(xiàn)成的套話來交代?，F(xiàn)在《人民日?qǐng)?bào)》提出這個(gè)去套話的問題了，這對(duì)于加強(qiáng)報(bào)紙的可讀性是很有意義的。

把以上所說的晚報(bào)特點(diǎn)總結(jié)起來，是不是可以這樣概括：構(gòu)成我們晚報(bào)的內(nèi)容特點(diǎn)，是消息的及時(shí)性、社會(huì)性和文娛性。構(gòu)成我們晚報(bào)風(fēng)格的特點(diǎn)是短些、廣些，深入淺出，圖文并重，平易近人，可讀性強(qiáng)。根據(jù)這些特點(diǎn)，我們要揚(yáng)長(zhǎng)避短，在某些方面以一當(dāng)十，量力而行。在某些方面要以十當(dāng)一，大力來搞。我們辦的是社會(huì)主義報(bào)紙，我們是建設(shè)社會(huì)主義精神文明的輕騎隊(duì)。報(bào)紙是小型的，通俗的，辦報(bào)的態(tài)度是嚴(yán)肅的。每字每句都要考慮社會(huì)效果。幫助廣大群眾、千家萬戶的燈下良友，讓廣大讀者感到每天晚上閱讀《新民晚報(bào)》是一件愉快的文化享受，而不是什么精神負(fù)擔(dān)。正如過去流傳在上海的街道里弄的兒歌所唱的那樣：“新民晚報(bào)，夜飯吃飽，讀了睡覺，明天起早?！边@兒歌唱得多好啊！看晚報(bào)如同吃夜飯一樣重要?？赐晖韴?bào)，愉快地睡覺，第二天精神百倍興致勃勃地起早工作，這正是晚報(bào)的社會(huì)效果啊。

（節(jié)選自《我們應(yīng)當(dāng)怎樣辦晚報(bào)》）endprint