林海

8月9日，發(fā)布第三季財(cái)報(bào)（截至7月1日）的同時(shí)，娛樂(lè)業(yè)航母迪士尼公布了重大數(shù)字化轉(zhuǎn)型的決定，公司將自建兩個(gè)流媒體服務(wù)平臺(tái)，在 2018年推出 ESPN 流媒體服務(wù)，并將于 2019 年推出迪士尼自有流媒體服務(wù)。

同時(shí)，迪士尼宣布將以15.4億美元資本收購(gòu)BAMTech，該公司是由MLB聯(lián)盟創(chuàng)立的體育視頻直播技術(shù)公司，被大量用于MLB大型賽事的轉(zhuǎn)播和推流，完成收購(gòu)后，該公司將用于全力推進(jìn)ESPN品牌的點(diǎn)播式在線串流視頻服務(wù)技術(shù)支持。

如果這項(xiàng)計(jì)劃順利完成，將是首次ESPN不借助任何第三方推流內(nèi)容供應(yīng)方支持或者授權(quán)，獨(dú)立自主地提供多體育賽事的視頻推流服務(wù)。

迪士尼CEO羅伯特·艾格對(duì)“押注”流媒體寄予厚望，“要將這個(gè)行業(yè)帶入一個(gè)新時(shí)代，沒有人比我們更合適了。我們也將通過(guò)調(diào)整戰(zhàn)略，走在轉(zhuǎn)型的前沿。”

但值得注意的是，迪士尼Q3業(yè)績(jī)并不如預(yù)期：公司共計(jì)營(yíng)收142.4億美元，低于去年同期的142.7億美元，同比下滑0.3%；本季凈利潤(rùn)為23.66億美元，低于去年同期的25.97億美元，同比下滑8.9%。

在財(cái)報(bào)中迪士尼將公司業(yè)績(jī)的下滑歸咎于ESPN的拖累：“由于ESPN的凈利潤(rùn)下降，部分抵消了上海迪士尼度假區(qū)和巴黎迪士尼樂(lè)園的改善所帶來(lái)的影響?！?/p>

在視頻節(jié)目制作成本和合同價(jià)格逐漸攀升的背景下，ESPN早已身陷泥淖。不得不說(shuō)，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的ESPN正逐漸成為迪士尼最頭疼的部門。

此舉能否幫助ESPN“脫困”尚不得而知，但為了實(shí)施流媒體戰(zhàn)略，迪士尼宣布終止其與美國(guó)最大流媒體平臺(tái)Netflix（奈飛）的在線發(fā)行合約，僅保留星球大戰(zhàn)和漫威系列的發(fā)行權(quán)和播出權(quán)。

這一決定也意味著迪士尼將與Netflix展開正面競(jìng)爭(zhēng)，華爾街律所Ropes & Gray全球并購(gòu)主管Paul Scrivano評(píng)論稱，迪士尼選擇拋棄Netflix“單干”是一種“倒退”，不受市場(chǎng)的歡迎。

此外，根據(jù)全球知名信息技術(shù)、通信行業(yè)和消費(fèi)科技市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的一份研究報(bào)告顯示：美國(guó)視頻流媒體市場(chǎng)正在接近飽和狀態(tài)，或許在5年之內(nèi)，美國(guó)視頻流媒體市場(chǎng)的營(yíng)收增長(zhǎng)率將低于8%，這就意味著未來(lái)美國(guó)流媒體服務(wù)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。

此時(shí)進(jìn)軍流媒體，迪士尼只能算是“后進(jìn)生”，但也有評(píng)論認(rèn)為，迪士尼有著極為豐富的原創(chuàng)內(nèi)容資源，至少會(huì)為流媒體軍備賽的推進(jìn)加速。雖然流媒體市場(chǎng)已經(jīng)越發(fā)泛濫，但流媒體依然是資金回流的最大受益者。

回顧十多年前，羅伯特·艾格在一片質(zhì)疑聲中，以合計(jì)超過(guò) 150 億美元的“天價(jià)”收購(gòu)了皮克斯工作室、漫威，以及盧卡斯影業(yè)。這一決策，一舉將正在“好萊塢六大影業(yè)公司”中沉淪的迪士尼捧上了第一寶座。

十多年后的今天，羅伯特·艾格能否續(xù)寫神奇？endprint