肖雪 牟琳 強潤東

摘 要：高校招生宣傳需要構(gòu)建完善的招生宣傳體系，以便高效開展招生宣傳工作，招生宣傳工作是招生的重要環(huán)節(jié)。高校招生工作要負起社會責任，維護考生和家長的基本利益，這樣才能使高校招生工作更加順利，方便高校招收到優(yōu)秀的生源。

關(guān)鍵詞：社會責任；招生宣傳

招生歷來是高校的工作重點，招生宣傳是招生工作的重要環(huán)節(jié)。高校招生宣傳的開展，可以為考生和家長報考提供有效的報考依據(jù)，幫助他們合理選擇院校。同時，各大高校也要憑借有效招生宣傳的開展，吸納更優(yōu)秀的考生。目前，高校的宣傳模式正在隨著高等教育的普及而逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變，高校的招生部門需要承擔社會責任，積極做好招生工作，使考生與家長能夠和學校進行有效溝通，提高招生宣傳效果。

一、高校招生宣傳要關(guān)注的重點

高校招生宣傳在學校層面是宣傳學校和專業(yè)，在考生層面還承擔著指導考生選擇學校、填報專業(yè)志愿的重要任務(wù)。招生宣傳需要結(jié)合學校的自身情況制定相應(yīng)的策略，使高校招生宣傳能夠達到相應(yīng)的效果。在宣傳過程中，要重視家長、考生的心理需求和關(guān)注重點，使宣傳更有針對性。

考生和家長在填報志愿的時候，高校的基本情況、學科建設(shè)、專業(yè)以及相應(yīng)的職業(yè)發(fā)展方向等，這些都是他們關(guān)注的重點，對于高校招生宣傳而言，這些內(nèi)容都應(yīng)涵蓋其中，并進行生動形象具體的介紹。同時，在招生宣傳中，還要為學生展現(xiàn)學校宿舍環(huán)境等等人文精神風貌，使學生及家長可以充分了解校園環(huán)境和硬件設(shè)施。

二、基于社會責任視角的高校招生宣傳策略

1.以考生為本

高校招生宣傳工作肩負著重要的社會責任，對于考生和家長而言，通過高考選擇合適、心儀的院校，關(guān)系到考生的未來發(fā)展。在高校招生宣傳的過程中，要充分了解考生及家長需求，合理確定宣傳內(nèi)容，針對不同專業(yè)特色及不同省份考生興趣點，有針對性的制定各省份的宣傳內(nèi)容，精準化開展招生宣傳。

高校宣傳要關(guān)注考生的利益，為考生合理填報志愿提供最大幫助。在招生宣傳內(nèi)容中，要展現(xiàn)學校的環(huán)境、硬軟件設(shè)施，使家長和考生能夠了解學校情況，專業(yè)情況，盡可能解答家長和考生的一切疑問。

高校招生宣傳需要建立完善的機制，從而確保工作可以順利運行。第一，制定高校招生章程，展現(xiàn)高校招生公正、公平、公開的原則。第二，滿足家長和考生的知情權(quán)，打造令人滿意的高校品牌。第三，制定招生工作規(guī)章制度，規(guī)范招生人員的行為，使其可以嚴格按照規(guī)章制度開展工作，提高工作效率和招生的服務(wù)質(zhì)量。

2.保證客觀公開的招生宣傳

通過客觀公正的招生宣傳，滿足家長和考生的知情權(quán)，就可以使招生宣傳更有意義。招生宣傳過程要注意信息發(fā)布的真實性，宣傳內(nèi)容均應(yīng)保證真實性和客觀性，做到實事求是，不為了吸引生源而故意夸大宣傳、弄虛作假。

3.進行科學引導

高校的招生宣傳工作具有很強的科學性、指導性與服務(wù)性，為考生的志愿填報提供了必要的基礎(chǔ)。因此，在高校招生宣傳過程中，要構(gòu)建完善立體的工作體系，高效開展招生宣傳工作。

一是高校要健全招生宣傳的機制體制，每年及早開展方案制定、明確經(jīng)費投入情況、提高宣傳力度。二是還應(yīng)建立一支責任心強、專業(yè)化的招生宣傳隊伍，在招生宣傳時充分考慮考生自身的實際情況，比如成績，興趣愛好等等，引導他們對學校、專業(yè)進行慎重的選擇，不能一味爭取生源而慫恿考生填報志愿，在招生咨詢中要確保公平、客觀，合理解答家長考生的疑惑。三是建立科學的招生宣傳質(zhì)量評價體系，針對性調(diào)整制定宣傳策略，以便于對考生及家長填報志愿過程中進行科學的引導。

結(jié)束語

綜上所述，高校招生宣傳是招生工作的重要環(huán)節(jié)，其絕不僅僅是對學校進行宣傳，招生人員還要科學化和精準化的為考生與家長答疑解惑，為其報考志愿提供科學的參考與指導。高校招生宣傳需要構(gòu)建完善的招生宣傳體系，還應(yīng)擔負起社會責任，維護考生和家長的基本利益，不斷提高高校社會認可度。

（作者單位：大連醫(yī)科大學）