張小軍

摘要：企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)形象的構(gòu)建對于企業(yè)穩(wěn)定長期的發(fā)展有著重要的推動作用。本文以施工單位為例，概況了施工單位文化建設(shè)的內(nèi)涵，并分析了施工單位中文化建設(shè)與企業(yè)形象構(gòu)建存在的問題，從而總結(jié)出了施工單位企業(yè)文化與企業(yè)形象構(gòu)建的有效途徑。

關(guān)鍵詞：施工單位；文化建設(shè)；企業(yè)形象

文化是一個企業(yè)的靈魂，企業(yè)的一切行為都源于先進的企業(yè)文化。良好的文化建設(shè)可以有效推動企業(yè)的長期穩(wěn)定健康發(fā)展。企業(yè)文化可以反映出企業(yè)形象的優(yōu)劣，良好的企業(yè)文化的構(gòu)建可以促進良好的企業(yè)形象的構(gòu)建。在當今市場經(jīng)濟迅速發(fā)展并逐漸占主導地位的新時期，企業(yè)之間的競爭對象逐漸呈現(xiàn)出多元化，不再僅限于以往的經(jīng)濟效益的競爭，同時還有科學技術(shù)和人才以及企業(yè)形象、企業(yè)文化建設(shè)等因素的競爭。并且越來越多的企業(yè)更加重視企業(yè)文化的建設(shè)和企業(yè)形象的構(gòu)建，施工企業(yè)在面臨著經(jīng)濟全球化帶來的挑戰(zhàn)與壓力下，必須提高企業(yè)的文化建設(shè)和企業(yè)形象的構(gòu)建，以提高施工企業(yè)的核心競爭力，促進施工企業(yè)的健康穩(wěn)定快速發(fā)展。

一、施工單位文化建設(shè)的重要意義

企業(yè)的文化是企業(yè)在長期的發(fā)展過程中逐漸形成的對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營和各項管理工作都具有重要的思想指導意義的思想文化，它時刻指導著企業(yè)的各項工作的科學運行。企業(yè)文化在企業(yè)運行過程中發(fā)揮作用的同時就是塑造企業(yè)形象的過程。隨著市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，企業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展對社會和市場的依賴性越來越強，尤其是施工企業(yè)的產(chǎn)品周期性比較強，社會影響范圍比較廣，產(chǎn)品的安全質(zhì)量要求也比較高，施工質(zhì)量直接和企業(yè)形象聯(lián)系在一起。企業(yè)文化和企業(yè)形象逐漸成為施工企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。因此，以企業(yè)文化為核心的企業(yè)形象建設(shè)已成為提高企業(yè)軟實力、增強企業(yè)知名度和美譽度的重要手段，對于施工企業(yè)的壯大和發(fā)展具有非常重要的已意義。

二、當前施工單位文化建設(shè)與企業(yè)形象構(gòu)建存在的主要問題

（一）施工企業(yè)領(lǐng)導對文化建設(shè)和企業(yè)形象的重視程度不夠

隨著市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展和經(jīng)濟全球化發(fā)展速度的加快，企業(yè)之間的競爭日益激烈，因此受傳統(tǒng)競爭思想的影響，企業(yè)領(lǐng)導也更加重視生產(chǎn)效率和經(jīng)濟效益的提高，想當然地認為只有經(jīng)濟效益提高了，企業(yè)的經(jīng)濟實力增強了，企業(yè)的競爭力就會提高，但是，在當今這個越來越重視文化素質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量和科學技術(shù)的新時期，影響企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的因素逐漸多元化，企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)形象的構(gòu)建逐漸成為提高企業(yè)軟實力和提升企業(yè)知名度以及信譽度的重要手段。

（二）忽視了文化建設(shè)和企業(yè)形象的長期性

企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)形象的構(gòu)建是一個長期的過程，其作用也是具有長效性的。但是有部分施工企業(yè)并沒有認識到這一點，認為企業(yè)文化和企業(yè)形象是固定不變的。隨著社會經(jīng)濟形勢的變化和社會文化水平的提高，企業(yè)文化和企業(yè)形象也是需要跟隨時代的步伐不斷改革和創(chuàng)新的，不同的社會時代背景下，對企業(yè)的文化和形象的要求也是不一樣的。

（三）缺乏施工單位自身企業(yè)的獨特性

首先由于施工企業(yè)的領(lǐng)導對企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)形象構(gòu)建不夠重視，因此在這一方面往往是借鑒同行企業(yè)，缺乏企業(yè)自身的優(yōu)勢和特點。其次是施工企業(yè)領(lǐng)導認為同行業(yè)的企業(yè)形象和企業(yè)文化建設(shè)不會存在太大差別，借鑒一下沒有關(guān)系，失去了自身企業(yè)文化建設(shè)企業(yè)形象構(gòu)建的創(chuàng)新意識，缺乏施工企業(yè)自身的特點和優(yōu)勢。

三、施工單位文化建設(shè)與企業(yè)形象的構(gòu)建的途徑

（一）提高對施工單位文化建設(shè)與企業(yè)形象構(gòu)建的重要性

在市場經(jīng)濟逐漸占主導地位的新形勢下，施工單位的企業(yè)領(lǐng)導應當提高對企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)形象構(gòu)建的重視和創(chuàng)新意識，提高企業(yè)的軟實力和核心競爭力。充分借助當前的新媒體技術(shù)，不斷堅持創(chuàng)新適應社會經(jīng)濟發(fā)展的企業(yè)文化，做到以文化塑造企業(yè)形象，以文化傳播企業(yè)聲譽。同時，企業(yè)文化和企業(yè)形象也是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，優(yōu)秀的企業(yè)文化和企業(yè)形象不僅可以提高員工的工作積極性和自豪感，而且可以改變員工的人生觀和價值觀，從根本上改變員工對生活的認識，提高員工的個人素養(yǎng)，增強員工之間的協(xié)作精神，加強員工之間的合作交流，促進企業(yè)的和諧穩(wěn)定發(fā)展。

（二）制定與企業(yè)文化和企業(yè)形象相關(guān)的規(guī)章制度

規(guī)章制度是企業(yè)約束工作人員行為規(guī)范的重要途徑，科學的規(guī)章制度可以提升工作人員的工作效率。將企業(yè)文化的建設(shè)和企業(yè)形象的構(gòu)建納入到規(guī)章制度，以此來約束企業(yè)工作人員不準做任何有損于企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)形象的事情，提高工作人員對企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)形象構(gòu)建的重視程度。

（三）創(chuàng)新企業(yè)文化建設(shè)，促進企業(yè)形象的提升

創(chuàng)新是當今時代的主題，沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展。在企業(yè)的發(fā)展過程中要抓住一切機遇創(chuàng)新企業(yè)文化內(nèi)容和形式，升華企業(yè)的先進文化，弘揚企業(yè)的先進理念、精神和價值觀，以此來提升施工企業(yè)在社會上的有利地位，樹立企業(yè)在社會上的良好形象，提升企業(yè)的知名度和品牌價值。

四、結(jié)語

隨著社會總體文化素質(zhì)的不斷提高，人們對企業(yè)的文化建設(shè)和企業(yè)形象的影響也越來越重視。企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)形象的構(gòu)建逐漸成為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。因此，積極創(chuàng)新企業(yè)文化建設(shè)，不斷鞏固和提升企業(yè)形象，不斷提高施工企業(yè)的核心競爭力，已經(jīng)成為當今施工企業(yè)高度重視的問題之一。

參考文獻：

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