□周東輪

（菏澤日報社，山東 菏澤 274008）

新聞策劃≠策劃新聞

□周東輪

（菏澤日報社，山東 菏澤 274008）

當(dāng)前，媒體競爭日益激烈的情況下，眾多的傳媒為在業(yè)界引人矚目，加強了對新聞宣傳工作的策劃，以求達到較好的社會效果。如，中央級新聞單位對每年的人大、政協(xié)會議進行的宣傳報道，對一些模范人物、英雄人物典型事跡的宣傳等等，都注重策劃。一個好的新聞宣傳策劃，不但能使其所報道的新聞增色，也會增強媒體在受眾中的影響力。

然而，有一些媒體卻將新聞宣傳策劃變成了策劃新聞，突出表現(xiàn)在一些傳媒為制造影響，擴大自己的知名度，自己策劃新聞，引導(dǎo)或推動新聞事件的產(chǎn)生，然后，再進行新聞報道。從新聞學(xué)的角度來說，新聞策劃和策劃新聞并不是一個相同的概念，前者是對已經(jīng)發(fā)生或即將發(fā)生的事實進行先前策劃，以利于向受眾報道更多或更全面或不同側(cè)面的新聞事實。新聞策劃的前提是先有或即將發(fā)生的新聞事實，然后再加以重點策劃報道，以求達到較好的宣傳效果。而后者則不同，這種策劃表現(xiàn)的是對新聞事實進行的策劃，一些新聞事實并沒有發(fā)生或并不存在，在媒體的策劃組織下，形成客觀的新聞事實。然后，媒體再加以炒作和報道。

新聞策劃與策劃新聞最突出的不同點就在于前者是對新聞報道方式的策劃，而不是對新聞事實的策劃。當(dāng)然，對社會上的一些公益活動，有時候，新聞媒介為了擴大自己的社會影響，會抓住時機參與或組織一些社會活動。如果這些活動有益于受眾，有益于穩(wěn)定，有益于和諧社會的建設(shè)，偶爾嘗試一下也未嘗不可，但凡事都要有個度，寧少勿濫。

一些策劃的新聞可以作為選題向有關(guān)部門提出建議，盡量促成有關(guān)部門或單位團體具體組織或操作，然后，加以報道，以達到引導(dǎo)輿論的目的。例如，一些媒體組織的捐款助寒門學(xué)子上學(xué)活動，其出發(fā)點是好的，但媒體完全可以和慈善機構(gòu)進行聯(lián)系讓他們具體組織和操作，然后，進行一些新聞的報道策劃，沒有必要自己大張旗鼓的接受捐贈。有些事情牽扯到方方面面，例如，寒門助學(xué)活動中，捐助款項基金的保管及分配，對受助貧困學(xué)生的家庭調(diào)查等等，從事如此行政作為的事情，多少有點喧賓奪主的味道。在這個過程中，媒體要認清自己的位置，媒體是新聞的報道者，有責(zé)任有義務(wù)將發(fā)生的事實通過媒介告知受眾，但媒體不是生產(chǎn)新聞事件的新聞源（媒體本身發(fā)生的新聞事件除外），媒體可以配合有關(guān)組織者進行新聞策劃，但要盡量避免成為策劃新聞的具體組織者和具體操作者。如此，浪費人力物力不說，還容易讓受眾產(chǎn)生造新聞的嫌疑。反過來說，但若僅僅是為了擴大自己的影響，特別是僅僅為了擴大自己的廣告效益，拉大旗做虎皮的策劃新聞并加以炒作則是不可取的。

一個媒體如果對新聞的策劃不夠重視，而是整日花心思去搞一些策劃的新聞，久而久之，就會失去媒體的公信力。

（編輯：高秉喜）