□陳東鴻 陳暢曉 洪棉華

（第180醫(yī)院新聞中心，福建 泉州 362000）

“五度”，讓新聞標(biāo)題更動人

□陳東鴻 陳暢曉 洪棉華

（第180醫(yī)院新聞中心，福建 泉州 362000）

讀文先讀題，題好一半文。信息爆炸時代，也是一個“看臉”的時代，一條新聞、一篇文章人們讀不讀，有時真的取決于標(biāo)題。好的標(biāo)題總能激起讀下去、聽進(jìn)去的“欲望”，但有時也會出現(xiàn)“標(biāo)題黨”，外強(qiáng)中干，倒人胃口。不同需求不同文體的文章,對標(biāo)題的要求也各有所異。但不管怎么說，如果一個標(biāo)題能達(dá)到有高度、有精度、有銳度、有尺度、有溫度，方能真正成為好文的另一半。

有高度。所謂有高度，就是標(biāo)題立意要高，全面準(zhǔn)確、客觀真實(shí)、緊扣文意。這也是編輯在審查稿件時的重要標(biāo)準(zhǔn)，如果一看標(biāo)題就知道內(nèi)容是什么、人人皆知，就失去了傳播的意義，也就沒有刊發(fā)的必要。很多文章，比如，新聞、各級黨委政府工作報告、經(jīng)驗(yàn)材料、指導(dǎo)性文件等，一般都有主標(biāo)題、一級標(biāo)題，有的甚至有副標(biāo)題、二級標(biāo)題、三級標(biāo)題，這些標(biāo)題構(gòu)成了文章的提綱、骨架，反映了整體的思路、方向，必須站在全局、大局，有大視野、大智慧。比如，《人民日報》一篇題為“看不見象鼻山的桂林——‘門票思維’何時休？”的文章，之所以引發(fā)全國各大媒體轉(zhuǎn)載，不僅文章主標(biāo)題、副標(biāo)題有高度，引人深思，而且正文的三個小標(biāo)題“門票圍墻筑心墻”“景區(qū)亂象損形象”“落后思路限出路”標(biāo)明的三個方面，同樣一針見血地點(diǎn)問題、剖原因，與主標(biāo)題、文章相互回應(yīng)、相互襯托，是一個值得學(xué)習(xí)借鑒的好標(biāo)題。文章標(biāo)題有高度，非簡單復(fù)制粘貼、杜撰編造，必須建立在掌握實(shí)情、深刻分析、總結(jié)提煉的基礎(chǔ)上，反復(fù)斟酌、醞釀才能成為可能。

有精度。即，擬制標(biāo)題要尊重原文的含義，以真實(shí)性為必要條件，準(zhǔn)確傳播事實(shí)，立足文章標(biāo)題清晰，結(jié)構(gòu)準(zhǔn)確基礎(chǔ)，不歪曲事實(shí)，不以偏概全，杜絕畫蛇添足。反觀當(dāng)前一些文章，設(shè)置多級標(biāo)題時，為追求字?jǐn)?shù)絕對相同和對仗工整，即使意思已表達(dá)清楚，但為了對仗工整，用形容詞、助詞作為修飾語進(jìn)行增補(bǔ)。一段時間內(nèi)出現(xiàn)的熱點(diǎn)詞，比如，大數(shù)據(jù)、不忘初心等，不管適不適合，生搬硬套，極不嚴(yán)謹(jǐn)。如，某文章《“大數(shù)據(jù)”助力生命線》，標(biāo)題本想表達(dá)運(yùn)用信息化手段開展思想政治工作，結(jié)果偷換“大數(shù)據(jù)”概念，鬧了笑話，如，改為《給活思想建立“數(shù)據(jù)庫”》則更準(zhǔn)確。有的奉行拿來主義和“天下文章一大抄”，以至于“雷同標(biāo)題”漫天飛。當(dāng)然“文無第一、武無第二”，同樣的標(biāo)題也有不同的寫法?！吨抡Z》之所以受到追捧，清晰的觀點(diǎn)、簡潔的語言、精準(zhǔn)的論述是關(guān)鍵因素。比如，“路就在腳下”“珍惜在位時”“辦節(jié)要降溫”“綠水青山也是金山銀山”等標(biāo)題都是很好的范例。閉門造車、坐而論道出不了精品的，深入一線、雙腳下田方能有所收獲。

有銳度。標(biāo)題越有沖擊力，越能引起讀者的閱讀興趣。制作標(biāo)題，要透過現(xiàn)象看本質(zhì)，挖掘、思考別人沒有發(fā)現(xiàn)的“新大陸”。如果只是“炒剩飯”，文章也就失去了活力，更談不上“銳”。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，進(jìn)入“文化快餐時代”和“讀題時代”，可以多用動詞、多用時尚的詞、多用有沖擊力的詞語。比如，《解放軍報》發(fā)表的文章《讓每一發(fā)彈藥都打出戰(zhàn)斗力》《50米的“戰(zhàn)爭”》等新聞標(biāo)題，不僅新穎生動有沖擊力，而且洞察深邃有穿透力。與此同時，我們也要堅決反對用虛假、媚俗、暴力等等具有挑逗性的詞語。那種只要“贏得點(diǎn)擊率，臭名遠(yuǎn)揚(yáng)也不怕”的做法，更應(yīng)該遭到唾棄。如，2016年浙江某報以“最美的秘密、八年的牽掛”等標(biāo)題報道了一名患癌保安資助四川貧困女孩的消息，事后證明記者沒有了解真實(shí)情況，好新聞成了假新聞。還一篇新聞?wù)f的是購房的事兒，明明是學(xué)區(qū)房房價飆升，數(shù)百人去搶購，可作者為了吸引受眾的眼球，把標(biāo)題定為：“500套房竟引千人暴亂”。一個小小的購房事件定性為“暴亂”，就“銳”之過度。

有尺度。尺度即底線，做人做事有底線，做文做題同樣有底線，首先必須遵守法律規(guī)定，尊重基本的道德規(guī)范，不能犯政治性問題，敗壞社會風(fēng)氣。某報曾刊一則《干了112天終于濕了》的新聞，內(nèi)容是南方某地干旱了112天后終于下雨了。標(biāo)題不直接說“干旱了112天終于下雨了”，其實(shí)大家都心知肚明，這是故意借用“諧音”表達(dá)粗俗的語義！這種標(biāo)題，故意用低俗、下流的方式博取人們的注意力，嚴(yán)重違反了社會道德文明的規(guī)范。另一方面，也要避免無病呻吟、無中生有，堅決糾治“假”“虛”“空”標(biāo)題及內(nèi)容，守一方陣地、泓一灣清泉，避免魚龍混雜，給社會輿論帶來負(fù)面影響。如，某報曾刊文《最高法院緊急下令“槍下留人”》，作者就是聽信律師一家之言，而沒有根據(jù)法律文書進(jìn)行報道，給執(zhí)法帶來壓力。作為軍隊這個特殊的群體來講，公開發(fā)表發(fā)布的文章更要經(jīng)過嚴(yán)格的保密審查，避免無意暴露軍事秘密，發(fā)生涉軍涉網(wǎng)炒作，甚至是泄密問題。所以，在擬制標(biāo)題時，要有良知，堅守住“情感不出軌”的底線。

有溫度。標(biāo)題和文章一樣，要走心，帶有情感，充滿激情和溫情，方能觸及受眾最為柔軟的心靈。有溫度的標(biāo)題一定是“活”和“實(shí)”的作品，是有生命力、與時代同步、接地氣的語言。如，某報作品《請過路吧，親愛的藏羚羊》，標(biāo)題采用擬人手法，引題為：歡迎“孕婦”歸來，不舞新旗；喜送“母子”離去，不敲鑼鼓，這段青藏鐵路又成“無人區(qū)”。排比對偶，形象生動，富有動感美、形式美和意境美。還比如，《“夫妻哨”老兵淚別陣地》《致不曾逝去的青春》《總有一些老將令人淚流滿面》等文章的標(biāo)題，總能讓人感到滿滿的暖心，濃濃的情感。然而，當(dāng)下有些標(biāo)題熱衷于奇聞軼事，樂意于“標(biāo)題黨”，特別是互聯(lián)網(wǎng)、微信上一些無根據(jù)、不負(fù)責(zé)任的標(biāo)題，混淆視聽、顛倒黑白，毫無溫度可言。如，某報曾質(zhì)疑“火燒邱少云”違背生理學(xué)、炒作“董存瑞炸碉堡為虛構(gòu)”等惡搞、抹黑革命先烈、抗戰(zhàn)英雄的謠言，在社會上產(chǎn)生了極其惡劣的不良影響。作為一名負(fù)責(zé)任的新聞人，都要堅持堅定正確的政治導(dǎo)向，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。

（編輯：殷紅）