張頤武

我們對(duì)文化軟實(shí)力建構(gòu)中大眾文化的作用，存在一種矛盾心態(tài)。一方面認(rèn)為我們的大眾文化大多在模仿，比起美日韓影響力不夠。另一方面，看不起、或者不想看大眾文化，覺得大眾文化無(wú)足輕重，大眾文化產(chǎn)品、偶像明星等不需要認(rèn)真對(duì)待，只要隨便弄弄，比如靠資本一捧就能成功。這兩種看法都是簡(jiǎn)單的，它們既忽視了大眾文化對(duì)軟實(shí)力的巨大作用，也忽視了大眾文化發(fā)展的復(fù)雜性和難度。

文化的影響力有很多方面，而大眾文化方面的影響力往往對(duì)社會(huì)產(chǎn)生更重要和切實(shí)的作用，它可以影響公眾對(duì)一國(guó)文化的認(rèn)知和理解。人們普遍認(rèn)為，美國(guó)文化軟實(shí)力很強(qiáng)，其高端文化固然起到作用，我們也不能忽視它在大眾文化方面的影響力。美國(guó)的好萊塢電影、綜藝節(jié)目、流行音樂等多年的積累，和眾多偶像明星一起構(gòu)成美國(guó)軟實(shí)力不可忽視的組成部分。當(dāng)年邁克爾·杰克遜和麥當(dāng)娜影響了一大批蘇聯(lián)年輕人，甚至有些研究認(rèn)為他們對(duì)冷戰(zhàn)結(jié)果都施加了相當(dāng)?shù)挠绊?。因此，不理解大眾文化傳播的意義，不能在大眾文化領(lǐng)域具有影響力，一個(gè)社會(huì)或國(guó)家的軟實(shí)力就會(huì)有自己的局限性。

還有一個(gè)文化傳播領(lǐng)域的規(guī)律性現(xiàn)象是，大眾文化的傳播相對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展往往是相對(duì)滯后的。大眾文化方面的影響力，只有在經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合實(shí)力的支撐下才可能有更大彰顯。美國(guó)19世紀(jì)末20世紀(jì)初的GDP就已經(jīng)超過(guò)英國(guó)，但其文化影響力在全球的真正確立是20世紀(jì)30年代之后的事情。至于日本經(jīng)濟(jì)起飛是在上世紀(jì)60年代，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)起飛是80年代，而它們真正形成東亞的文化影響力都有20年左右的滯后。而且，光有綜藝節(jié)目或好劇還不夠，年輕偶像也是不可或缺的，最典型的就是韓國(guó)的例子。上世紀(jì)90年代初，日本偶像在東亞影響頗大，當(dāng)時(shí)都覺得韓國(guó)明星很土很不入流。然而，韓國(guó)先在本土發(fā)力，現(xiàn)在韓國(guó)明星在東亞的影響力似乎已經(jīng)遠(yuǎn)超日本。

大眾文化傳播是一個(gè)復(fù)雜過(guò)程，資本的運(yùn)作、文化規(guī)律的掌握、明星的培養(yǎng)等都不是一朝一夕之功。它有點(diǎn)像制造業(yè)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)或偶像制造一開始也需要長(zhǎng)期的借鑒。日本經(jīng)歷過(guò)對(duì)美國(guó)文化的模仿或挪用的階段，韓國(guó)也經(jīng)歷過(guò)對(duì)日本文化的模仿階段。當(dāng)然，模仿階段被人看不起是正常的，但我們自己要有一個(gè)客觀認(rèn)識(shí)。有人對(duì)今天一些年輕明星從韓國(guó)出道有微詞，其實(shí)這就是借鑒和挪用的過(guò)程。

我們現(xiàn)在迫切需要做的是要在自己的文化市場(chǎng)上先建立起自己的影響力，先讓本土的年輕人喜歡。看看世界電影史，美國(guó)也經(jīng)歷過(guò)歐洲電影占優(yōu)勢(shì)的早期，后來(lái)好萊塢影片才逐漸占據(jù)本國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)而形成全球影響力。日韓的大眾文化也是如此。只有在本土站穩(wěn)腳跟，才能在全球傳播中獲得大成功。

中國(guó)文化市場(chǎng)規(guī)模大，這是優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)也不能忽視這個(gè)市場(chǎng)，因此，在這里容易學(xué)到更多經(jīng)驗(yàn)，也容易更快發(fā)展。這些事沒有想象的那么容易，也沒有想象的那么難。只要既加強(qiáng)監(jiān)管和社會(huì)監(jiān)督，也讓市場(chǎng)更好發(fā)揮作用。中國(guó)人的能力并不差，我們?cè)谥圃鞓I(yè)等方面的成就很好地證明了這一點(diǎn)。比如高鐵，就是在引進(jìn)的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)努力實(shí)現(xiàn)了綜合創(chuàng)新，再走出國(guó)門。本土的影視作品、綜藝節(jié)目、音樂作品或偶像明星等的產(chǎn)生，都需要有這樣的過(guò)程。

現(xiàn)在，我們一方面應(yīng)對(duì)很多萌芽的新現(xiàn)象謹(jǐn)慎對(duì)待，對(duì)正在發(fā)展中的現(xiàn)象冷靜理智地看待，鼓勵(lì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，另一方面還是要有耐心，不必覺得自己什么都不行，同時(shí)給予大眾文化相對(duì)的重視和認(rèn)真的理解。當(dāng)年對(duì)高鐵，很多人覺得它不可能獲得成功，現(xiàn)在看看就很可笑。對(duì)大眾文化也是如此。在防止出現(xiàn)弊病的同時(shí)，我們需要更積極地看待大眾文化的發(fā)展?！?/p>

（作者是北京大學(xué)中文系教授）