近十年來我國手機外包裝設(shè)計演變研究

喬監(jiān)松

（黎明職業(yè)大學(xué) 文化傳播學(xué)院， 福建 泉州362000）

隨著社會經(jīng)濟與文化的發(fā)展，尤其是改革開放以來的30余年間，我國平均消費能力得到了極大程度地提升，基于工業(yè)社會大批量生產(chǎn)與消費的產(chǎn)品在我們的生產(chǎn)生活中正日益占據(jù)重要地位。第三次工業(yè)革命以來，電子消費產(chǎn)品在人們的生活中以極為迅猛的速度展現(xiàn)其巨大的影響力。手機作為日常交流溝通的重要工具，在我國逐步從以往的奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)下的日常消費品。作為銷售的重要載體，手機外包裝即包裝盒的設(shè)計演變極好地闡述了手機這一產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。作為除針對性的銷售廣告之外的重要表現(xiàn)物，手機外包裝盒在較大程度上喻示了所銷售手機的內(nèi)在特征與設(shè)計風(fēng)格，對手機的銷售能夠起到較好的輔助作用，也能夠較好反映一個時期甚至是某個時代的設(shè)計趨勢與人們的審美偏好，具有較好的研究價值。

一、我國手機產(chǎn)業(yè)的三個發(fā)展階段

自手機這一移動通訊工具作為外來物進(jìn)入我國以來，我國手機產(chǎn)業(yè)逐步經(jīng)歷了仿制到自主設(shè)計的階段，自從我國開始研發(fā)以來逐步經(jīng)歷了上世紀(jì)末的手機國產(chǎn)化起步階段、2007年前后的山寨化階段與2010年以來的優(yōu)質(zhì)品牌建設(shè)階段。此三個階段的發(fā)展歷程不僅是手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段，也直接影響了手機外包裝的設(shè)計方向，是與整個社會的消費水平、文化認(rèn)知等方面密切相關(guān)的。

1. 20世紀(jì)末的手機國產(chǎn)化起步階段

自具有國際標(biāo)準(zhǔn)的GSM手機在20世紀(jì)90年初進(jìn)入我國以來，我國逐步開始整合力量進(jìn)行手機國產(chǎn)化的發(fā)展道路。在經(jīng)過以中國科學(xué)院為中堅力量的科健等公司的努力之后，于1997年開始科健、廈華、深圳國威、杭州東方通信等公司成功研發(fā)了可以大規(guī)模生產(chǎn)的GSM手機[1](P13)。然而，與巨大的市場需求相對的是，在當(dāng)時人們生活水平普遍不高且剛剛經(jīng)歷了金融風(fēng)暴的情況下，手機售價卻普遍在1680元以上，更有甚者于1995年投放市場的科健天王星KGH-6300型號更是達(dá)到了3400元的價格，[2](P14)就當(dāng)時的消費水平而言，手機明顯屬于高消費產(chǎn)品。

由于手機的價格未能實現(xiàn)與生活水平的較好平衡，其外包裝便呈現(xiàn)出較強的奢侈品特質(zhì)，這一點從當(dāng)時所銷售手機的外包裝中也能夠較好體現(xiàn)出來。由于手機價格的昂貴，導(dǎo)致其在人們的價值感知體系中自然處于奢侈品的高水平消費行列，人們的消費心理將其與高級、華貴等意向緊密相連。在實際的手機產(chǎn)品外包裝設(shè)計中，設(shè)計師與廠商的設(shè)計思路也是與這種消費心理非常契合的。以1999年前后的科健、波導(dǎo)等手機產(chǎn)品的外包裝為例，設(shè)計師無論是在包裝材質(zhì)的選用還是在設(shè)計意圖的表達(dá)上都體現(xiàn)出明顯的奢侈品特征。

在包裝材質(zhì)的選擇上，盡管為了與手機這一高科技產(chǎn)品的特征呼應(yīng)而未采用木材、金屬等偏厚重的材質(zhì)，而選取了較為現(xiàn)代化的材料，但在包裝設(shè)計中卻較大程度使用了包含海綿、綢布、絲絨等觸覺感受較為細(xì)膩的材質(zhì)（圖1），在較大程度上體現(xiàn)其奢華的一面，從而與手機較高的價格進(jìn)行匹配，誘導(dǎo)消費者形成物有所值的心理感受，從而實現(xiàn)較好的消費體驗。

在銷售意圖的表現(xiàn)方面，由于手機的價格與經(jīng)過技術(shù)改進(jìn)的小巧外部形態(tài)之間所形成的心理差距，導(dǎo)致設(shè)計師期望將手機外包裝以較為龐大的形態(tài)呈現(xiàn)在消費者面前，以適應(yīng)消費者物有所值的消費預(yù)期。在這一思路的驅(qū)動下，加之當(dāng)時諸如充電器等產(chǎn)品的技術(shù)水平尚無法做到緊湊設(shè)計，導(dǎo)致手機的外包裝設(shè)計往往較為龐大，這從當(dāng)時所銷售手機的外包裝中可以明顯感受到。在手機的外包裝設(shè)計中，設(shè)計師往往采用具有較大體積的海綿、塑形材料等來作為容納手機與相關(guān)配件等的容器，最終使手機的整體包裝呈現(xiàn)出較大的體積（圖2）。

圖1 2003年科健K308手機展開

圖2 2004年科健A718手機包裝

圖3 2007年CECT2000包裝

圖4 2008年蘋果3包裝展開

圖5 NOKLA的山寨手機

圖6 全面模仿的國產(chǎn)山寨機

就這一時期的手機外包裝設(shè)計而言，電子產(chǎn)品自身所具有的科技特征、小型化特點與昂貴價格之間的矛盾是設(shè)計師進(jìn)行外包裝材質(zhì)選取與視覺效果呈現(xiàn)的重要依據(jù)。在當(dāng)時的消費環(huán)境下，手機一開始便是以奢侈品的形態(tài)進(jìn)入人們的生活，而手機本身小巧的體積與昂貴的價格之間是難以通過理性思考達(dá)到良好平衡的，在此情境下手機外包裝的材質(zhì)選擇傾向于細(xì)膩和整體包裝的龐大化便不難理解。

2. 2007年前后的山寨式階段。

我國手機的國產(chǎn)化發(fā)展經(jīng)過了20世紀(jì)末的起步之后，于2007年前后迎來了一個非常重要的發(fā)展時期。2006年，臺灣聯(lián)發(fā)科公司成功開發(fā)了高度集成了手機絕大部分功能的MTK手機芯片，并開始向大陸提供解決方案。[2](P12)這一情況的出現(xiàn)，使手機研發(fā)與生產(chǎn)從以往的高科技產(chǎn)業(yè)直接轉(zhuǎn)變?yōu)樯倒匣慕M裝式發(fā)展。借助于珠三角地區(qū)長期以來形成的完備的電子產(chǎn)業(yè)群，基于MTK解決方案的手機一時間成為我國手機行業(yè)的主力，并在快速滿足國內(nèi)需求的同時成功進(jìn)軍國外市場[3](P12)，使手機開始真正由以往的高消費產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘Ｓ闷罚▓D3）。

在這一時段中，山寨機是我國手機行業(yè)的主流產(chǎn)品。由于知識產(chǎn)權(quán)的管制不到位與市場的巨大需求，以珠三角為代表的電子廠商大舉進(jìn)入手機行業(yè)，這些毫無設(shè)計、研發(fā)與生產(chǎn)經(jīng)驗基礎(chǔ)的廠商，在聯(lián)發(fā)科公司提供的MTK芯片上加上部分設(shè)備與軟件之后便能夠生產(chǎn)出一部功能齊備的手機，從市場中獲得巨大的利潤。而這一潮流的出現(xiàn)，卻是以故意仿造和變造市場上流行的國外品牌手機為前提的，這些手機廠商正是借助人們對于流行手機的喜愛而提供外形相似的產(chǎn)品來獲取低端用戶，以實現(xiàn)自己的利益最大化。這一現(xiàn)象的表現(xiàn)，尤以蘋果iphone手機發(fā)布以后最為明顯，一時間山寨廠商都以iphone手機為藍(lán)本進(jìn)行了各種手段的仿造與變造。更有甚者，甚至出現(xiàn)了中國橘子、HiPhone等專門仿造iphone外形的品牌化運作的山寨廠商，足見當(dāng)時手機產(chǎn)業(yè)山寨化的程度之深（圖4-7）。[4](P96)

基于快速獲取利益的前提，這一時期的手機廠商都以快速生產(chǎn)、快速消費的快速化運作作為發(fā)展模式，這一模式的選擇不僅嚴(yán)重打擊了既有的國產(chǎn)手機品牌，使其巨大的研發(fā)投入被快速消解，也使以MTK為代表的手機廠商無法以自身品牌和設(shè)計來獲取市場，導(dǎo)致這一時期的手機只能是以仿造和變造諸如iphone、nokia等知名手機品牌的手機來進(jìn)行銷售。

在這樣的發(fā)展模式中，山寨廠商對于國外品牌的仿冒必然是全方位的，不僅在手機本身要進(jìn)行材質(zhì)、操作界面以及功能等方面的仿冒，更需要在手機外形、包裝等方面進(jìn)行仿冒，導(dǎo)致這一時段的山寨手機行業(yè)在手機外包裝的設(shè)計、生產(chǎn)等方面完全是以國外知名手機品牌的外包裝為藍(lán)本進(jìn)行復(fù)制或小幅修改的。

由于國外手機的價格與其消費水平是處于較好的平衡關(guān)系，因此外國品牌的手機設(shè)計無論是在機器本身還是在外包裝上都是以實現(xiàn)功能作為根本的，這導(dǎo)致外國品牌的手機外包裝往往是緊湊而實用的，行業(yè)化的山寨行為不僅使手機成為真正的日常消費品，也使人們的審美開始全面接受電子產(chǎn)品的簡潔化設(shè)計。最為突出的是，在iphone進(jìn)入中國之后，其極為簡練的設(shè)計風(fēng)格與精良的制造工藝，在山寨廠商的大量仿冒之后其設(shè)計美學(xué)開始為國人大幅度接受，手機領(lǐng)域的現(xiàn)代主義設(shè)計風(fēng)格開始在中國得到了真正的推廣和應(yīng)用。

由于這一時段以仿冒國外品牌為主，因此這一時段的手機外包裝也以仿冒國外品牌的手機外包裝為主。值得注意的是，在經(jīng)歷了上世紀(jì)的豐腴時期之后，以美國、芬蘭為主的國家的電子產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格無論在工業(yè)設(shè)計還是在平面設(shè)計上都已回歸到以現(xiàn)代主義為主流的設(shè)計風(fēng)格上來，后現(xiàn)代主義的設(shè)計思想不再在手機一類的電子產(chǎn)品得到較多的體現(xiàn)，而在這一時期中國山寨廠商的仿冒行為恰恰較好復(fù)制了西方國家在經(jīng)歷了后現(xiàn)代主義盛期之后的改良式現(xiàn)代主義風(fēng)格，從另一層面而言對我國的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計與視覺傳達(dá)設(shè)計都具有較為直接的促進(jìn)作用，為后續(xù)國產(chǎn)手機優(yōu)質(zhì)品牌化的建立起到了非常重要的引導(dǎo)作用。

3. 2010年以來的品牌優(yōu)質(zhì)化建設(shè)階段。

盡管山寨產(chǎn)業(yè)無論是其快速獲取資源、整合資源還是獲取市場上都具有極高的效率，但由于其在法律層面的天然缺陷，加之隨著人們消費水平與審美水平的提升，山寨手機的仿冒化產(chǎn)品不再能夠滿足人們對于手機在質(zhì)量、身份認(rèn)同等方面的需求，國產(chǎn)手機的品牌化建設(shè)也就勢在必然。

值得注意的是，在MTK解決方案提供的前提下，谷歌公司2010年開始在大陸以開源的形式向大眾提供免費的android操作系統(tǒng)，為國產(chǎn)手機的品牌化建設(shè)提供了極為重要的支持。正是在這二者的支持下，我國國產(chǎn)手機在巨大市場的刺激下快速形成了以中興、華為、酷派、聯(lián)想為代表的國產(chǎn)手機品牌群。國產(chǎn)手機優(yōu)質(zhì)品牌的建設(shè)進(jìn)程，不僅進(jìn)一步提升了手機研發(fā)過程中所面臨的質(zhì)量和穩(wěn)定性，也在手機外包裝的設(shè)計上使設(shè)計師對于中國元素的挖掘和發(fā)揮起到了巨大的推動作用。在這一前提下，國產(chǎn)品牌的手機外包裝開始大量從民族元素中挖掘，在色彩與視覺元素上都期望從民族文化中獲得較好的體現(xiàn)和表達(dá)，整體上呈現(xiàn)出較以往更為自主和民族化的特點。

在國產(chǎn)手機品牌化建設(shè)的語境下，互聯(lián)網(wǎng)思維開始得到了較好的體現(xiàn)。近幾年來，諸如小米此類的以注重手機使用體驗的廠商開始在行業(yè)內(nèi)得到了極為快速地發(fā)展。與以往手機行業(yè)主要由電子行業(yè)內(nèi)部資源積聚不同，近年來進(jìn)軍手機行業(yè)的資源往往來自于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，使行業(yè)構(gòu)成發(fā)生了極為明顯的變化。這一變化的存在，使以往的技術(shù)型發(fā)展路線轉(zhuǎn)變?yōu)閷τ谙M者訴求和使用感受的深度關(guān)注，形成了當(dāng)前手機品牌商不再依賴于自己的生產(chǎn)，而開始對品牌建設(shè)更為注重，對包括各方面感官感受在內(nèi)的資源整合更為注重，極大程度改變了當(dāng)前手機行業(yè)的整體態(tài)勢。在這方面，表現(xiàn)最為明顯的便是以小米、魅族、努比亞、錘子等一批從互聯(lián)網(wǎng)角度切入的手機品牌，其在將手機生產(chǎn)進(jìn)行外包的前提下對用戶體驗更為注重，直接導(dǎo)致當(dāng)前手機的外包裝設(shè)計從以往的價格體現(xiàn)轉(zhuǎn)變?yōu)楦惺荏w驗，使手機外包裝的發(fā)展迎來了一個全新的階段。

二、手機外包裝的設(shè)計思路演變

自從1997年我國開始國產(chǎn)手機的商用以來，手機外包裝乃至手機本身的設(shè)計思路都經(jīng)歷了逐步由“奢華”與生活水平的象征到常用生活品的回歸，在設(shè)計思想上逐步由以往展示高科技轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅赜脩趔w驗，在設(shè)計傾向上發(fā)生了明顯的變化。

設(shè)計思想的變化是與近十年來我國設(shè)計領(lǐng)域內(nèi)對于設(shè)計的認(rèn)識變化同步的，在以往由于人們消費水平的限制，物質(zhì)產(chǎn)品的設(shè)計取向與銷售賣點往往集中于產(chǎn)品的科技性與稀缺性，進(jìn)而使消費者形成物有所值的直觀感受。隨著社會經(jīng)濟與文化的發(fā)展，人們平均消費水平的快速提升，特別是在技術(shù)發(fā)展的前提下手機類電子產(chǎn)品的地位快速由以往的高科技產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘Ｓ闷罚獍b的設(shè)計思想也迅速由突出高昂的價格和物超所值的心理感受轉(zhuǎn)變?yōu)橥癸@手機的實用價值與良好的使用感受，向消費者展示良好親近感的同時又與時代的科技發(fā)展密切貼合。

反映在近十年來的國產(chǎn)手機外包裝的發(fā)展歷程中，不難發(fā)現(xiàn)手機外包裝的設(shè)計思路經(jīng)歷了下列三個方面的演變。

第一，外包裝由“禮品”轉(zhuǎn)變?yōu)橄M品

由于在以往手機的價格與人們平均消費水平之間差距較大，為了達(dá)到良好的銷售效果設(shè)計師往往需要在外包裝的設(shè)計中體現(xiàn)出手機的價格信息，通常以較為夸張的視覺效果凸顯手機的價格特點，因此在以往的手機外包裝設(shè)計中設(shè)計師往往采用綢布、絲絨等較為昂貴的材質(zhì)和模仿奢侈品的材質(zhì)特點作為外包裝的重要材料，向消費者展示產(chǎn)品的昂貴價格與“貴族”氣質(zhì)，期望達(dá)到為消費者帶來物超所值消費感受的宣傳目的。

改革開放以來，在物質(zhì)水平得到較大程度的提高之后，設(shè)計界便期望能夠從民族元素中汲取營養(yǎng)以應(yīng)用于現(xiàn)代產(chǎn)品的設(shè)計之中，這一點在20世紀(jì)末與2008年舉辦奧運會時曾以強烈的“中國風(fēng)”呈現(xiàn)在世人面前，[5](P218)表明物質(zhì)生活得到一定滿足之后民族自豪感與自信心的自然流露。傳統(tǒng)元素的挖掘與使用，乃至傳統(tǒng)風(fēng)格的復(fù)興與復(fù)古都表明我國設(shè)計師期望在現(xiàn)代產(chǎn)品的設(shè)計中體現(xiàn)出文化的延續(xù)性與脈絡(luò)感。民國以來的歷次大屋頂式傳統(tǒng)建筑的復(fù)興與流行都與國家實力的上升不無關(guān)系。建筑如此，包含手機在內(nèi)的輕工業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計亦是如此。

如同大屋頂式建筑風(fēng)格在我國建筑領(lǐng)域的復(fù)興與流傳一樣，手機外包裝甚至是視覺設(shè)計領(lǐng)域內(nèi)的傳統(tǒng)元素復(fù)興與流行在經(jīng)過一個時間段的集中爆發(fā)之后逐漸歸于平靜。隨著設(shè)計教育的發(fā)展以及現(xiàn)代設(shè)計思想的傳播，在人們消費水平得到較大程度提升、手機在生活中不再扮演奢侈品的地位，尤其是在人們的基本物質(zhì)需求得到滿足并開始追求設(shè)計品質(zhì)的時候，粗陋的、對傳統(tǒng)元素的簡單挪移與模仿的設(shè)計開始退出設(shè)計領(lǐng)域，取而代之的便是借鑒了西方現(xiàn)代設(shè)計理念的、建立在功能主義之上的現(xiàn)代包裝設(shè)計。正因為如此，手機的外包裝設(shè)計才開始由以往的基于視覺沖擊和物超所值設(shè)計理念的模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐粤己玫墓δ艹尸F(xiàn)、便于運輸與使用、綠色環(huán)保等方面，開始真正以日常消費品的形態(tài)呈現(xiàn)。手機的外包裝設(shè)計也開始脫離了以往的昂貴材質(zhì)、試圖在環(huán)保材質(zhì)中尋求突破。此時的手機外包裝無論是視覺吸引力的表達(dá)還是尺寸都開始朝向柔和與小巧的方向發(fā)展，手機真正開始以單純的工具身份進(jìn)入人們的生活。

另一方面，以往手機外包裝的設(shè)計在追求“物超所值”價格感覺的前提下，手機外包裝的設(shè)計往往以較大的尺寸呈現(xiàn)，這一點除了受限于部分手機配件當(dāng)時尚無法做到緊湊設(shè)計的客觀因素之外，更多在于設(shè)計思路對于手機價格的呈現(xiàn)需求。隨著電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代，消費級手機的價格逐步回落到普通人可以承受的范圍內(nèi)，手機的身份象征作用與奢侈品的直觀感受便不再在手機外包裝中大量出現(xiàn)。取而代之的是，基于現(xiàn)代包裝材料的發(fā)明與包裝技術(shù)的發(fā)展，尤其是山寨機時期直接模仿外國手機品牌的外包裝設(shè)計經(jīng)歷，國產(chǎn)品牌的手機外包裝設(shè)計開始朝緊湊型方向邁進(jìn)。電子產(chǎn)品的袖珍化、配件與包裝設(shè)計的緊湊化，不僅在生產(chǎn)過程中節(jié)省了原材料，在運輸過程中節(jié)省了物流成本，更在使用完成之后的回收與降低環(huán)境污染中具有較好的優(yōu)勢。因此，禮盒化的手機外包裝設(shè)計迅速被小巧型的消費品式包裝設(shè)計所取代。

第二、手機外包裝使用的材質(zhì)轉(zhuǎn)變

在以往手機價格較為昂貴的時候，手機外包裝的材質(zhì)選取往往傾向于能夠與手機價格相匹配的材料，決定了廉價材料在以往的手機外包裝設(shè)計中無法被納入其中。事實表明，在以往的手機外包裝設(shè)計中諸如硬紙板、綢布、絲絨等價格較為昂貴的包裝材料往往成為設(shè)計師的首選，以達(dá)到外包裝與手機價格相匹配的直觀感受。

隨著設(shè)計思想的演變、包裝材料自身的發(fā)展，設(shè)計師在包裝材料的選擇中不再傾向于價格昂貴的材料，開始轉(zhuǎn)向諸如瓦楞紙、紙漿等新型材料。以往設(shè)計師不選用瓦楞紙這一材料的原因，除了其價格較低難以與手機高昂的價格實現(xiàn)信息匹配之外，還在于以往瓦楞紙的生產(chǎn)技術(shù)無法做到在紙板上進(jìn)行較為精細(xì)的印刷工藝處理，導(dǎo)致設(shè)計師的設(shè)計內(nèi)容無法得到較好地表達(dá)。隨著微細(xì)瓦楞紙生產(chǎn)技術(shù)逐步提升到0.3mm的O級別，在具備良好力學(xué)性能的同時也能夠?qū)υO(shè)計師的視覺設(shè)計進(jìn)行完好地呈現(xiàn)，因此近年來瓦楞紙與塑形紙漿等材料開始在手機外包裝中得到了極為廣泛地應(yīng)用（圖8-9）。

圖7 全面模仿的國產(chǎn)山寨機

事實證明，在當(dāng)下手機價格回落到普通人能夠承受范圍、環(huán)境問題日益突出的前提下，諸如瓦楞紙、塑形紙漿等環(huán)保材質(zhì)的大量使用不僅能夠在手機的總體成本上實現(xiàn)較好地控制，也能夠給消費者傳達(dá)出明確的環(huán)保信號，使其對手機的高科技特征與綠色環(huán)保特征都實現(xiàn)較好的信息匹配，拉近消費者與手機廠商的心理距離。

第三，手機外包裝的科技特征日益明顯

在以往禮盒式的外包裝設(shè)計中，無論是材質(zhì)的選擇還是具體包裝本身的力學(xué)設(shè)計都顯得較為粗陋，不僅手機外包裝需要以較大的體積呈現(xiàn)，也使手機外包裝無甚科技含量可言。隨著包裝材料與設(shè)計思想的變化，當(dāng)前消費級手機外包裝的設(shè)計無論是在容納物的規(guī)劃排布、承載物的力學(xué)設(shè)計以及包裝材質(zhì)本身都具備了更強的科技特征。

在以往，受限于設(shè)計師思想與包裝技術(shù)的原因，手機外包裝在進(jìn)行內(nèi)部布局考慮時往往以平面羅列展開的方式進(jìn)行，不僅浪費包裝材料，也不利于運輸過程中的成本節(jié)省。在當(dāng)前的外包裝空間布局規(guī)劃中，設(shè)計師往往采用小體積的雙層規(guī)劃設(shè)計，包裝盒往往采用略大于手機的紙質(zhì)盒，以紙板的雙層或多層疊加實現(xiàn)手機配件與手機主機的合理分布，以達(dá)到在緊湊的空間內(nèi)盡可能容納多包含物的目的（圖10-11）。

圖8 -9 錘子手機外包裝1

圖10 小米手機外包裝

圖11 小米手機外包裝展開圖

圖12 當(dāng)下手機包裝的承重能力突出

在外包裝的力學(xué)設(shè)計上，設(shè)計師拋棄了以往平面展開的分布方式，以瓦楞紙板或塑形紙漿為基礎(chǔ)，通過合理的力學(xué)設(shè)計，以切割、折疊、打孔、塑形等方式在實現(xiàn)緊湊空間布局的同時滿足外包裝的承載力、抗沖擊力等方面的實用要求，以至于當(dāng)前大量手機外包裝的靜載荷能夠承載成年男性的體重，在這一點上以往的手機外包裝是無法匹敵的。同時，設(shè)計師通過合理的材質(zhì)選擇，日漸拋棄了以往廣泛使用的綢布、絲絨與精細(xì)紙板、塑料等材料，轉(zhuǎn)而采用微細(xì)瓦楞紙、塑形紙漿等新型材料，無論是在包裝材料的成本節(jié)省還是在外包裝的后續(xù)回收與繼續(xù)使用上都具有明顯的優(yōu)勢。小巧且單一的包裝材質(zhì)不僅成本低廉，而且在回收過程中降低了分揀與再利用的難度，而諸如瓦楞紙、塑形紙漿等材料更是具有極好的降解性，將消費品的包裝對環(huán)境的損害降到了很低的水平，科技含量較以往有大幅提升（圖12）。

三、手機外包裝演變趨勢的思考

手機外包裝的演變不僅與近年來手機行業(yè)的整體變化有關(guān)，也與近年來我國設(shè)計思想的發(fā)展有關(guān)，更與當(dāng)前人們對物質(zhì)價值的理解與認(rèn)知有關(guān)。在以往生活水平較低的情況下，價格高昂的手機必然與堂皇富麗的包裝相匹配，也必然在外包裝的材質(zhì)選擇與空間占用上都具有明顯的“存在”特征，隨著生活水平的提高與包裝材料與技術(shù)的發(fā)展，手機外包裝無論是宣傳意圖的實現(xiàn)還是外包裝材質(zhì)的選用與包裝設(shè)計的實施都日益傾向于以功能為前提的簡約風(fēng)格，這是近十年來手機外包裝演變的基本趨勢。

值得注意的是，我國近十年來手機外包裝的演變趨勢不僅與手機價格、包裝材質(zhì)和包裝技術(shù)本身有關(guān)，更與此時段內(nèi)我國整體設(shè)計風(fēng)格、獨特的手機行業(yè)發(fā)展歷程有著密切的關(guān)系。

首先，設(shè)計“民族化”對手機外包裝設(shè)計的影響。

由于近代以來我國的艱難發(fā)展歷程以及歷史上曾經(jīng)輝煌的巨大反差對人們的影響深刻，因此在物質(zhì)領(lǐng)域得到一定程度的滿足之后，民族情緒便會得到極大程度的釋放，這一點上從近十余年來民族設(shè)計風(fēng)格的階段性興起風(fēng)潮便可見一斑，在視覺傳達(dá)領(lǐng)域表現(xiàn)尤為突出。在手機外包裝的設(shè)計中，設(shè)計師期望從傳統(tǒng)符號與材質(zhì)中獲取能夠適應(yīng)現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計元素，因此在材質(zhì)的選擇與空間布局上便呈現(xiàn)出“華貴”的一面，禮盒式的具有較為昂貴材質(zhì)和較大體積的手機外包裝便自然而生。這一現(xiàn)象的存在不僅是與價格進(jìn)行匹配的自然之作，更是設(shè)計師期望借助傳統(tǒng)設(shè)計元素來表達(dá)民族自豪感的一種刻意之為，體現(xiàn)的不僅是銷售過程中的視覺吸引初衷，亦是時代意識的展現(xiàn)。

其次，后現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格的天然缺位

值得注意的是，我國改革開放時后現(xiàn)代主義設(shè)計思潮在西方已經(jīng)不再流行，取而代之的是基于后現(xiàn)代主義風(fēng)格之后較為沉穩(wěn)而又顯得溫情的現(xiàn)代主義設(shè)計風(fēng)格，而此后我國改革開放在產(chǎn)品實物與設(shè)計領(lǐng)域所感知和學(xué)習(xí)的主要以改良現(xiàn)代主義風(fēng)格為重，并一直延續(xù)至今。加之手機自進(jìn)入中國以來便以昂貴的價格示人，因此近十多年來我國手機的外包裝設(shè)計并未如西方一般出現(xiàn)過偏向后現(xiàn)代主義的設(shè)計作品，就這一點而言我國的手機外包裝設(shè)計風(fēng)格基本上是在現(xiàn)代主義樣式的基礎(chǔ)上進(jìn)行演變的。

再者，iphone的影響。

蘋果公司推出的iphone手機對我國手機外包裝設(shè)計乃至整體手機設(shè)計都產(chǎn)生了至關(guān)重要的作用和影響。姑且不論山寨手機對于iphone赤裸的抄襲和模仿，僅就現(xiàn)在而言國產(chǎn)智能手機的外部形態(tài)與外包裝都在某種程度上與其有著極大的聯(lián)系。iphone以其系統(tǒng)化的簡練特征給人們造成了巨大的視覺沖擊力，使人們對手機的認(rèn)知體系發(fā)生了深刻變化，而與其相匹配的外包裝設(shè)計也使我國手機的外包裝開始朝緊湊型的、考慮包裝本身力學(xué)設(shè)計與包裝材料的回收與再利用等方向發(fā)展，這一趨勢的出現(xiàn)使瓦楞紙、紙漿塑形技術(shù)等在手機外包裝中得到了極大程度地應(yīng)用和發(fā)展。正是基于模仿和學(xué)習(xí)iphone的設(shè)計，使當(dāng)下的手機外包裝能夠及時將新型的材料與制造技術(shù)融入其中，改變了以往平鋪的力學(xué)布局和空間設(shè)計。

整體來看，近十年來是我國手機行業(yè)整體發(fā)生深刻變化的階段，其逐步由此前的奢侈品屬性轉(zhuǎn)移到廉價的快速消耗品，再回歸到正常的理性工具行列，實現(xiàn)了物質(zhì)水平與消費心理之間的良好平衡，因此國產(chǎn)手機的設(shè)計也開始以工具理性和功能主義的姿態(tài)出現(xiàn)在我們的生活之中。與之相應(yīng)的是，手機外包裝在經(jīng)濟條件、消費水平、科學(xué)技術(shù)與設(shè)計風(fēng)格變遷的共同作用下，逐步由以往的禮盒式轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前的集科學(xué)性、功能性與環(huán)保性于一體的簡練容器，可以說無論是手機本身還是外包裝都回歸到了其應(yīng)有的身份和位置。