策劃/蔡明美 執(zhí)行/《新農(nóng)業(yè)》編輯部

農(nóng)業(yè)電商 路在何方

策劃/蔡明美 執(zhí)行/《新農(nóng)業(yè)》編輯部

2014年12月份，《新農(nóng)業(yè)》雜志社在沈陽(yáng)舉辦了一場(chǎng)“新農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)沙龍”，可容納100人左右的會(huì)議室座無(wú)虛席。來(lái)自遼寧各地的種養(yǎng)大戶、合作社理事長(zhǎng)、家庭農(nóng)場(chǎng)場(chǎng)主以及從事農(nóng)業(yè)電商的新農(nóng)人冒著嚴(yán)寒前來(lái)，只為學(xué)習(xí)和了解農(nóng)業(yè)電商。

2015年，被稱為農(nóng)業(yè)電商元年，這一年國(guó)務(wù)院與國(guó)家部委關(guān)于農(nóng)村電商政策的制定與出臺(tái)，已經(jīng)不能用“連續(xù)”這個(gè)詞了，而是“密集”。從當(dāng)年中央一號(hào)文件下發(fā)開(kāi)始，涉及農(nóng)村電商的政策文件達(dá)12個(gè)之多。而2015年農(nóng)村電商發(fā)生的最改變本質(zhì)的一件事是農(nóng)村物流“最后一公里”被打通，電商巨頭下鄉(xiāng)潮使得電商在中國(guó)農(nóng)村遍地開(kāi)花。

2016年，農(nóng)村電商達(dá)811萬(wàn)家，帶動(dòng)就業(yè)超過(guò)2 000萬(wàn)人。同時(shí)，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量也在增加。一份關(guān)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況的報(bào)告顯示，截至2016年年底，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民占比為27.4%，規(guī)模為2.01億。農(nóng)業(yè)部提出，到2020年，農(nóng)產(chǎn)品電商交易額預(yù)計(jì)達(dá)到8 000億元，年均增速保持在40%左右。這表明“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”所隱藏的潛力是巨大的，正在潛移默化地引領(lǐng)我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的變革方向。

2017年6月21日，農(nóng)業(yè)電商“十人談”會(huì)議在遼寧大廈舉行，包括阿里巴巴、京東等電商巨頭在內(nèi)的嘉賓受邀參加。眾多專家學(xué)者、農(nóng)人代表坐在一起共同探討農(nóng)業(yè)電商發(fā)展3年來(lái)面臨的諸多問(wèn)題。

農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜而漫長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題主要有：

物流配送成本高昂，冷鏈不完善。冷鏈不完善，造成中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通不出去，即使流通出去，也賣不出好價(jià)錢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)果蔬年損耗率25%～30%，年損失800億元，可解決2億人的溫飽問(wèn)題。

標(biāo)準(zhǔn)化不夠。目前生鮮電商的平臺(tái)有順豐優(yōu)選、易果、正大天地、本來(lái)生活、天天果園等。但有意思的是，所有這些平臺(tái)，進(jìn)口食品的品類都超過(guò)了40%。這和中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)化是息息相關(guān)的。

合作問(wèn)題。電商平臺(tái)和生產(chǎn)者在合作目標(biāo)方面很難達(dá)成一致，電商平臺(tái)追求的是銷量和流量；而生產(chǎn)者做農(nóng)業(yè)電商更多的是賣個(gè)好價(jià)錢。廉價(jià)促銷和優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)本身就是矛盾。

縱然問(wèn)題多多，農(nóng)業(yè)電商的前景還是值得看好。本期，《新農(nóng)業(yè)》編輯團(tuán)隊(duì)聯(lián)合農(nóng)業(yè)電商各位專家與農(nóng)人，共同探討農(nóng)業(yè)電商未來(lái)發(fā)展之路的選擇。