正能量成“爆款”，臉書(shū)買(mǎi)下“老實(shí)說(shuō)”

本報(bào)駐美國(guó)特約記者　王奕迪　本報(bào)特約記者　高文宇

“傳播正能量應(yīng)用程序（App）被臉書(shū)收購(gòu)?！睋?jù)美國(guó)媒體報(bào)道，前不久，該國(guó)一個(gè)應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)以“傳播青少年間的正能量”為切入點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出一款名為“老實(shí)說(shuō)”（Tobehonest）的社交App,沒(méi)想到該程序迅速成為應(yīng)用商店“爆款”，面市僅數(shù)周時(shí)間，該款程序就被行業(yè)巨頭臉書(shū)公司果斷收購(gòu)。

彭博社16日?qǐng)?bào)道稱，“老實(shí)說(shuō)”8月3日面世，在不到3個(gè)月時(shí)間就已經(jīng)被下載超過(guò)500萬(wàn)次，在應(yīng)用商店的排行上甚至一度超越臉書(shū)等應(yīng)用軟件，其每日的活躍用戶數(shù)量高達(dá)數(shù)百萬(wàn)人，用戶累計(jì)發(fā)送的信息超過(guò)10億條，是當(dāng)之無(wú)愧的“現(xiàn)象級(jí)”爆款軟件。值得一提的是，這款程序榮登榜首之時(shí)，尚未推廣到美國(guó)全國(guó)，僅能在少數(shù)幾個(gè)州的范圍內(nèi)下載。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，“老實(shí)說(shuō)”是圍繞用戶構(gòu)建社群，記者在這款A(yù)pp上輸入自己的信息后，找到了很多臉書(shū)上的好友。與傳統(tǒng)App不同，“老實(shí)說(shuō)”不提供開(kāi)放的文字交流功能，而是以“多項(xiàng)選擇題”的方式讓用戶之間互相評(píng)價(jià)。平臺(tái)的信息庫(kù)為用戶設(shè)計(jì)了海量的提問(wèn)，并在每個(gè)問(wèn)題下羅列出四位熟人的姓名，以供用戶選擇。這些問(wèn)題涉及日常生活、興趣愛(ài)好、態(tài)度觀點(diǎn)等方方面面。一些典型的“定制問(wèn)題”包括：“誰(shuí)是最會(huì)聊天的人”“誰(shuí)能讓我笑到岔氣”“誰(shuí)是學(xué)霸”“你失戀了最先找誰(shuí)傾訴”。雖然也有一些問(wèn)題頗具戲謔色彩——比如“誰(shuí)經(jīng)常被抓到上課睡覺(jué)”“誰(shuí)是校長(zhǎng)辦公室的‘?？汀保脚_(tái)的整體導(dǎo)向是輕松幽默、積極向上的。當(dāng)用戶做出選擇后，被評(píng)價(jià)方會(huì)接收到系統(tǒng)提示，但后者看不到評(píng)價(jià)者的姓名，只能得到一個(gè)大體的身份描述——如“一位十年級(jí)女孩剛剛評(píng)價(jià)了你”。獲得積極評(píng)價(jià)的用戶可增加“寶石”獎(jiǎng)勵(lì)，這種虛擬貨幣可用于解鎖更多軟件功能。

這款A(yù)pp的成功離不開(kāi)對(duì)市場(chǎng)以及目標(biāo)用戶群的準(zhǔn)確定位。社交媒體一方面為人們提供了廣闊的交流平臺(tái)，另一方面也成為一些社會(huì)問(wèn)題的“溫床”，如青少年間的網(wǎng)絡(luò)霸凌問(wèn)題。美國(guó)信息技術(shù)新聞網(wǎng)站“TechCrunch”報(bào)道稱，該程序的研發(fā)團(tuán)隊(duì)表示，社交平臺(tái)的下一個(gè)發(fā)展方向在于傳播“愛(ài)與正能量”、滿足用戶的情感需求，這也正是同類(lèi)產(chǎn)品現(xiàn)階段所缺乏的元素。團(tuán)隊(duì)方面認(rèn)為，“老實(shí)說(shuō)”的成功更加反映出青少年對(duì)于積極、正面評(píng)價(jià)的渴求——該群體所處年齡段往往敏感、脆弱，是最需要得到認(rèn)同的人群，同時(shí)也是最容易受到刻薄、惡毒網(wǎng)絡(luò)言論中傷的群體。對(duì)此，“老實(shí)說(shuō)”通過(guò)非開(kāi)放式的社交模式，最大限度地屏蔽了不良言論。此前，市場(chǎng)也曾出現(xiàn)過(guò)同“老實(shí)說(shuō)”模式類(lèi)似的軟件，但它們卻因未能把控好負(fù)面言論而淪為“網(wǎng)絡(luò)霸凌”工具，遭到如潮惡評(píng)。

不過(guò)，《紐約雜志》認(rèn)為，這一“爆款”應(yīng)用程序仍然需要改進(jìn)，目前軟件的功能過(guò)于單一。也有輿論認(rèn)為，該類(lèi)軟件很容易被取代，用戶在新鮮感消失后，仍然會(huì)回歸推特以及Instagram等主流應(yīng)用程序。▲