文_蘇亮

Competitive Products全面打造智尚生活，華帝水立方發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略

文_蘇亮

9月20日，國內(nèi)高端智能廚電品牌華帝舉辦的2017年度品牌發(fā)布會(huì)在北京水立方游泳館盛大揭幕。

“知富階層”的鎖定也代表了華帝應(yīng)時(shí)代發(fā)展而做出的“用戶思維”轉(zhuǎn)變，放棄傳統(tǒng)的以區(qū)域、年齡段、收入水平去劃分用戶的模式，取而代之的是從價(jià)值觀、文化水平、興趣愛好、消費(fèi)觀念的趨同性來真正尋找用戶的痛點(diǎn)。

在本次發(fā)布會(huì)中，華帝進(jìn)一步對品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了優(yōu)化與深化，并提煉聚焦了品牌的目標(biāo)受眾 ——“知富階層”，有知識(shí)、有消費(fèi)力、有品味、愛時(shí)尚、愛新鮮、愿意為夢想付出。

知富階層的興起，體現(xiàn)的正是人們對生活品質(zhì)需求的提升。如果說客廳是娛樂中心，臥室是健康中心的話，華帝想把廚房定義成中國家庭的創(chuàng)造中心。家人在廚房觸發(fā)靈感，生產(chǎn)樂趣，促進(jìn)分享，體驗(yàn)創(chuàng)造與收獲的過程。華帝將通過更有智慧的技術(shù)，更加時(shí)尚的理念去全面打造具有人工智能的高端智慧廚房，讓這一創(chuàng)造的體驗(yàn)，變得更有品質(zhì)。

而本次傾城時(shí)光發(fā)布會(huì)真正的主角，自然是華帝再一次升級(jí)、壯大的產(chǎn)品家族。全新開發(fā)的智能化產(chǎn)品——燃?xì)鉄崴?、洗碗機(jī)以及凈水器，更是讓所有人看到了一個(gè)不止于廚房的華帝。

作為國內(nèi)外大型運(yùn)動(dòng)會(huì)火炬的制造商，2001年以來，華帝先后為九運(yùn)會(huì)、十運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)、十一運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、青奧會(huì)等賽事提供技術(shù)支持。這其中，包括著名的北京奧運(yùn)會(huì)祥云火炬。

而本次發(fā)布的最新燃?xì)鉄崴?，除了繼承華帝25年專業(yè)燃燒技術(shù)之外，有了更多領(lǐng)先行業(yè)的創(chuàng)新。如通過環(huán)流預(yù)熱功能，真正實(shí)現(xiàn)即開即熱；通過專利溫控艙，保證全時(shí)恒溫?zé)o冷水；一切環(huán)境溫度，都能通過智能系統(tǒng)進(jìn)行自動(dòng)檢測，后期通過中央芯片調(diào)溫輸出；讓使用者只需一鍵啟動(dòng)，即可享受持續(xù)恒溫的舒適沐浴。

作為近期的廚房新貴，另一款新品洗碗機(jī)，則是華帝厚積薄發(fā)推出的產(chǎn)品。面對中國廚房洗碗難、有害殘留不利于健康等痛點(diǎn)，華帝提出“凈無止境”的主張。從用戶的核心需求出發(fā)，將功能聚焦在對“潔凈”的極致效果達(dá)成之上。將簡單的餐具清洗流程升級(jí)為“全域洗凈”“雙效除菌”“長效抑菌”的洗消存全流程潔凈。不僅要洗得干凈，更要放得無菌，堪稱一臺(tái)有潔癖的洗碗機(jī)。

正值《時(shí)尚芭莎》創(chuàng)刊150周年，華帝與時(shí)尚集團(tuán)簽署了“智尚生活戰(zhàn)略合作白皮書”，共同打造“智尚生活新標(biāo)準(zhǔn)”。同時(shí)，華帝也將品牌口號(hào)升級(jí)為“智慧+，時(shí)尚家”。事實(shí)上這一舉動(dòng)不僅僅是對于產(chǎn)品推廣形象的優(yōu)化，更是對廚電類產(chǎn)品的使用場景升華。

隨著前段時(shí)間《楚喬傳》的熱播，劇中兩位絕對主演——華帝新一代代言人趙麗穎與林更新的陸續(xù)登場，讓發(fā)布會(huì)熱度到達(dá)了當(dāng)晚的最高點(diǎn)。其中林更新作為華帝產(chǎn)品代言人，將與華帝共同為用戶帶去更多高品質(zhì)的產(chǎn)品及體驗(yàn)；而趙麗穎除了是華帝的品牌代言人外，同時(shí)也是華帝“智尚生活·首席品鑒官”，華帝將與她一起，共同打造一個(gè)時(shí)尚的廚電品牌形象。