文/潘 嫻

創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目的理念與實(shí)踐
——以央視《創(chuàng)業(yè)英雄匯》為例

文/潘 嫻

從2015年的政府工作報(bào)告中明確提出“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”起，到《關(guān)于建設(shè)大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新示范基地的實(shí)施意見(jiàn)》的正式印發(fā)，創(chuàng)業(yè)成為時(shí)下最火熱的話題。當(dāng)前，創(chuàng)業(yè)類節(jié)目和真人秀形式相結(jié)合也使創(chuàng)業(yè)真人秀成為電視節(jié)目的黑馬。中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的《創(chuàng)業(yè)英雄匯》作為一檔全新模式、極致化表達(dá)的新型創(chuàng)業(yè)服務(wù)節(jié)目，自2014年12月開(kāi)播以來(lái)就受到廣泛關(guān)注，而依托財(cái)經(jīng)頻道的專業(yè)平臺(tái)使節(jié)目更顯出專業(yè)性、趣味性和真實(shí)性。

現(xiàn)場(chǎng)融資簽約，凸顯節(jié)目專業(yè)性

《創(chuàng)業(yè)英雄匯》節(jié)目采用的是現(xiàn)場(chǎng)意向融資的方式，幫助創(chuàng)業(yè)者以出讓股權(quán)的方式融得創(chuàng)業(yè)資金。這一形式一經(jīng)推出就引起了電視界和投資界的巨大反響。不同于以往節(jié)目獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)或幕后簽約，現(xiàn)場(chǎng)意向融資的方式能夠直接實(shí)現(xiàn)投資人和創(chuàng)業(yè)者的現(xiàn)場(chǎng)配對(duì)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)簽約儀式，把資金交到創(chuàng)業(yè)者手中。由于涉及到投資人的切身利益，對(duì)節(jié)目的流程把控、邀請(qǐng)的創(chuàng)業(yè)者自身實(shí)力，以及整個(gè)評(píng)估機(jī)構(gòu)的專業(yè)性都有著極高的要求。

央視財(cái)經(jīng)頻道自身的專業(yè)性恰恰能夠滿足這一要求。以2017年1月13日播出的節(jié)目為例，上場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)者程抒一帶來(lái)的技術(shù)產(chǎn)品“白板家”數(shù)字智能書(shū)寫(xiě)框，本身已經(jīng)擁有了超過(guò)三十項(xiàng)的專利，僅專利就估價(jià)不菲。而智能書(shū)寫(xiě)框作為新興的人機(jī)交互技術(shù)，能夠通過(guò)任意設(shè)定的書(shū)寫(xiě)框來(lái)完成手寫(xiě)內(nèi)容，包括圖像、聲音的識(shí)別和云端共享的商業(yè)潛力幾乎無(wú)可估量。通過(guò)節(jié)目介紹以及主持人和投資人的輪番提問(wèn)，使創(chuàng)業(yè)者整個(gè)項(xiàng)目的可行性和弊端逐步呈現(xiàn)出來(lái)，這也為投資人提供了專業(yè)的參考意見(jiàn)。

在同期節(jié)目中，從事青錢(qián)柳屬植物的種植、培育和深加工的彭俊，其開(kāi)創(chuàng)的“至仁膳”創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，盡管在項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)、市場(chǎng)觸覺(jué)、技術(shù)專利等方面的表述上無(wú)法讓人滿意。但經(jīng)過(guò)投資人的現(xiàn)場(chǎng)質(zhì)詢和主持人的現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)，投資人和觀眾慢慢發(fā)現(xiàn)彭俊項(xiàng)目中的亮點(diǎn)。尤其是在挖掘“至仁膳”品牌的產(chǎn)品宣傳、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)、銷路突破等方面，使投資人堅(jiān)信彭俊的項(xiàng)目在質(zhì)量和技術(shù)上有著過(guò)硬的實(shí)力，但目前的難題是如何打開(kāi)銷路。

事實(shí)上，如何挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵、拓寬銷路，在同質(zhì)化市場(chǎng)上脫穎而出，這都成為創(chuàng)業(yè)者渴望通過(guò)投資機(jī)構(gòu)獲得的寶貴資源，也是欄目所要傳遞的信息。而投資人之間為搶奪優(yōu)質(zhì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目所發(fā)起的PK，也成為節(jié)目的看點(diǎn)。在節(jié)目最后的投資人PK環(huán)節(jié)中，彭俊選擇了資金支持更少，但能夠提供更多產(chǎn)品渠道的風(fēng)云資本。這也體現(xiàn)了節(jié)目組秉承的“真創(chuàng)業(yè)，真投資，真價(jià)值”的宗旨。

嘉賓項(xiàng)目雙向互動(dòng)，豐富節(jié)目趣味性

為了照顧不同類型觀眾的節(jié)目需求，使節(jié)目受眾更加多元化，《創(chuàng)業(yè)英雄匯》在娛樂(lè)性和趣味性等方面也同樣下足了功夫。節(jié)目每期都會(huì)邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)著名投資人作為創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師參與到創(chuàng)業(yè)者項(xiàng)目的點(diǎn)評(píng)和展示中，其中不乏商界領(lǐng)袖，如柳傳志、雷軍、俞敏洪等，他們的出現(xiàn)讓節(jié)目在檔次上超越了同期的其他節(jié)目。但僅是這樣并不足以吸引觀眾。為此，節(jié)目更加注重嘉賓和創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目之間的雙向互動(dòng)，而非簡(jiǎn)單地通過(guò)嘉賓自身的魅力來(lái)吸引觀眾。經(jīng)過(guò)海選的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目（如智能書(shū)寫(xiě)框、智慧體感裝置、語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)等）不僅擁有強(qiáng)硬的技術(shù)，有的項(xiàng)目也具有趣味性和娛樂(lè)性。

例如，節(jié)目組在成都站海選活動(dòng)中的“格格嫁到”APP項(xiàng)目，通過(guò)對(duì)四川地區(qū)婚慶業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈整合，把禮服、攝影、首飾、酒店等相關(guān)產(chǎn)業(yè)納入其創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，從而滿足了新人禮品購(gòu)買(mǎi)、價(jià)格比對(duì)等一系列婚禮需求。這種個(gè)性化、定制化的婚慶服務(wù)，開(kāi)拓了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代婚慶業(yè)務(wù)的藍(lán)海。而在整個(gè)項(xiàng)目的路演上，創(chuàng)業(yè)者天馬行空的創(chuàng)意與在場(chǎng)評(píng)委和創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師形成了良好互動(dòng)，加上主持人幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言，給觀眾呈現(xiàn)出生動(dòng)、別致的個(gè)性化婚禮服務(wù)定制過(guò)程。同時(shí)，通過(guò)問(wèn)答環(huán)節(jié)，評(píng)委將項(xiàng)目的可行性和市場(chǎng)潛力等不同方面的問(wèn)題呈現(xiàn)給觀眾，使觀眾在收看節(jié)目的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)性和實(shí)用性的雙豐收。

聯(lián)動(dòng)線下活動(dòng)，營(yíng)造節(jié)目真實(shí)性

節(jié)目所追求的真實(shí)性是和節(jié)目自身所追求的專業(yè)性密不可分的?！秳?chuàng)業(yè)英雄匯》欄目并不局限于演播室之中，而是通過(guò)“演播室＋海選外拍”的雙現(xiàn)場(chǎng)模式營(yíng)造節(jié)目的真實(shí)感。每個(gè)被挑選出來(lái)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都是通過(guò)不同地區(qū)（如成都、廣州等地）海選而來(lái)的，從報(bào)名提交的項(xiàng)目申請(qǐng)書(shū)到初審海選，到專業(yè)機(jī)構(gòu)評(píng)估，再到節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，創(chuàng)業(yè)者們需要過(guò)過(guò)關(guān)斬將，完成各項(xiàng)審查評(píng)估，并PK掉同樣優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。而攝像機(jī)鏡頭也把觀眾帶入到整個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的海選PK當(dāng)中。這種參與感和現(xiàn)場(chǎng)感給予觀眾前所未有的真實(shí)性體驗(yàn)。

同時(shí)，聯(lián)動(dòng)線下活動(dòng)的做法讓節(jié)目的整體節(jié)奏更加緩慢。相較于深圳衛(wèi)視《一塊投吧》、北京衛(wèi)視《尋找獨(dú)角獸》等欄目每期總會(huì)有一到兩個(gè)收視爆點(diǎn)，《創(chuàng)業(yè)英雄匯》則更多地趨于平實(shí)。這一方面是由央視的欄目性質(zhì)和節(jié)目格局決定的，另一方面，關(guān)注不同領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者的項(xiàng)目本身（例如土家族創(chuàng)業(yè)者彭俊）也使節(jié)目無(wú)暇去制造更多話題要素，使其難以炮制收視爆點(diǎn)，這就使節(jié)目更加真實(shí)。

節(jié)目理念：實(shí)力＋夢(mèng)想=未來(lái)

《創(chuàng)業(yè)英雄匯》使創(chuàng)業(yè)者通過(guò)節(jié)目傳播其產(chǎn)品和理念，同時(shí)為項(xiàng)目的發(fā)展吸引了更多資金支持，也讓投資機(jī)構(gòu)找到了更多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。而作為財(cái)經(jīng)頻道的優(yōu)勢(shì)欄目，該欄目通過(guò)多項(xiàng)獲得意向融資的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目向觀眾傳遞了“實(shí)力＋夢(mèng)想=未來(lái)”的正能量。這是李克強(qiáng)總理關(guān)于“支持大眾創(chuàng)業(yè)，支持萬(wàn)眾創(chuàng)新，增添社會(huì)活力和發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力”理念的進(jìn)一步落實(shí)，對(duì)于樹(shù)立積極向上、敢想敢做、勇于創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)觀有著重要的作用。可以說(shuō)，在社會(huì)效益上，節(jié)目走在了其他創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目的前頭。

節(jié)目用“實(shí)力＋夢(mèng)想=未來(lái)”的理念展現(xiàn)了當(dāng)代中國(guó)不同層次創(chuàng)業(yè)者的生存狀況。節(jié)目中不同類型的創(chuàng)業(yè)者都拼盡全力為夢(mèng)想奮戰(zhàn)，而節(jié)目提供的平臺(tái)和現(xiàn)場(chǎng)融資又見(jiàn)證著夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)過(guò)程。這檔節(jié)目即便在話題度上存在乏力的缺點(diǎn)，觀眾依舊能夠從創(chuàng)業(yè)者的行動(dòng)中感受到屬于夢(mèng)想的激情和汗水。

可以說(shuō)，《創(chuàng)業(yè)英雄匯》在專業(yè)性、娛樂(lè)性、真實(shí)性三個(gè)維度之間取得了良好的平衡，使節(jié)目實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

作者單位 三亞學(xué)院傳媒與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院