神話元素在現(xiàn)代吉祥物中的應用研究

周佳璐+呂虹霖

摘要：吉祥物是一個符號，可能是一個圖像，一個概念，或是一種方法。在中國古代有很多神話元素，代表了吉祥、長壽的寓意，很多企業(yè)也有其獨特的吉祥物形象的代表，即企業(yè)的綠色形象，有外部和內部的豐富文化內涵，為大多數(shù)人所熟悉和喜愛。因此，吉祥物作為一個具有紀念性和文化意義的標志，銘記在人們的心中。本文針對神話元素在現(xiàn)代吉祥物中的應用進行了研究。

關鍵詞：神話元素 現(xiàn)代吉祥物 應用 研究

一、前言

不同的吉祥物有著不同的含義，吉祥物的應用是多種多樣的，企業(yè)的吉祥物是該公司的“形象代言人”，奧運會的吉祥物是中國文化和哲學精神活動的載體。吉祥物所傳達的是一個具體的形象，比用圖像表達更具說服力。中國擁有五千多年的歷史，早在古代，龍、鳳凰、麒麟、龜?shù)缺硎靖哔F、長壽，自古以來就是祝愿成功的吉祥之意；龍鳳吉祥物作為中華民族的代表，在中國歷史上也成為了中華民族的象征。原始社會的石器時代就有龍的形象的藝術，在過渡期間從原始文明社會文化逐漸成為圖騰。我們今天的藝術經過千百年來人們的進一步修改后，形成了具有鮮明的民族特色的美麗的圖案，并不斷完善，對藝術的本質工作具有創(chuàng)造意義，是人們智慧和思想的浪漫主義藝術的完美體現(xiàn)。龍、鳳凰、麒麟、鶴等神話元素可以廣泛應用于現(xiàn)代吉祥物的設計中，也需要理想的模式來實現(xiàn)，在古代，在現(xiàn)實中也有很多是真正的幸福物質。

二、傳統(tǒng)與現(xiàn)代吉祥物

隨著傳統(tǒng)和現(xiàn)代城市經濟的人性化發(fā)展，吉祥物代表著現(xiàn)代社會整合的現(xiàn)代化要求，不僅是活動主題的闡釋，更以悠久的歷史和文化作為背景。作為精神載體的吉祥物一旦生成，不僅擴大了文化影響的范圍，更重要的是精神事件。吉祥物因為擁有美麗的圖案和豐富的人文內容而受到群眾的喜愛，它不僅能夠繼承和發(fā)展中國傳統(tǒng)，也可以作為一個藝術作品，代表著時間的推移和歷史的發(fā)展，使其獲得永久的存在，在時間的橫軸與縱軸上流傳。文化的一個組成部分是要加強中國設計感，在這種文化背景下，民族文化在現(xiàn)代設計中的應用就顯得十分重要。民族文化元素的形式設計長期處于一個低水平的狀態(tài)之下，而現(xiàn)代設計對文化創(chuàng)意有約束的作用，在創(chuàng)新思路和方法時要加強對現(xiàn)代吉祥物設計的多樣化表現(xiàn)，可以將神話元素應用于吉祥物的設計主題中。

三、神話元素在吉祥物中的應用意義

吉祥物是人們社會思想的體現(xiàn)，是對自然和社會的美化?，F(xiàn)代設計的主流是東西方文化的交流，促進世界民族文化的共存和融合是吉祥物的設計精神。強調設計的現(xiàn)代精神，充分重視民族文化的價值。設計來源于中國傳統(tǒng)藝術的精髓，吉祥物在今天的中國不僅是具體品質的象征，更是時間的痕跡；不僅傳達企業(yè)理念和企業(yè)形象，還體現(xiàn)進取的精神。中國吉祥物的設計必須有一個本土文化意義，而西方設計的優(yōu)點就是保持了文化。中國具有五千多年的文化，文化歷史領先于世界的其他國家，因此，在與世界的其他國家分享中國設計文化的輝煌時，可以將神話元素應用于現(xiàn)代吉祥物的發(fā)展之中。

四、神話元素應用于吉祥物的設計方法

吉祥物是商業(yè)文化的體現(xiàn)，其產品主要以動畫和漫畫為載體，具有很強的表現(xiàn)力，但藝術形式相對單一。中國傳統(tǒng)藝術源自于古代圖騰和神話元素，一直持續(xù)到今天，各種藝術形成了多樣性的形式和途徑。將吉祥物應用于現(xiàn)代企業(yè)設計中，可以產生特定的視覺藝術效果，表達深度視覺的象征意義，顯示深厚的民族傳統(tǒng)文化。

每一種生活方式都是基于歷史的發(fā)展，體現(xiàn)人的精神需求。吉祥物的核心設計具有共同的特征，即通過吉祥物的設計反映人類的審美理想和價值觀念。而神話元素直接影響了現(xiàn)代設計，當我們在日常生活中發(fā)生各種現(xiàn)象的變化時，及時理解這些變化，并將其作為一個更新知識和理解，往往成為設計吉祥物在新材料和形式的文化產物，是生活方式與生活相互作用的結果。一方面鼓勵發(fā)展和設計吉祥物，將神話元素應用于現(xiàn)代吉祥物，另一方面也相應地提高人類的生活方式。

民族的才是世界的。中國傳統(tǒng)文化藝術是中華民族的靈魂，現(xiàn)代吉祥物的設計與五千年的文化是分不開的。在世界的舞臺上，民族藝術是需要分享的，將神話元素藝術應用于現(xiàn)代吉祥物的設計中是非常明智的。傳統(tǒng)藝術與新的藝術圖像藝術的再現(xiàn)與融合，是一種精神，更是中國弘揚傳文化的力量。

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（作者簡介：周佳璐，女，廣西藝術學院碩士在讀，研究方向：民族裝飾藝術研究；呂虹霖，女，廣西藝術學院設計學院碩士在讀，研究方向：視覺傳達）（責任編輯 劉月嬌）endprint