劉春生

摘要：移動互聯(lián)時代，自媒體正在改變著人們的生活，但是也應該清醒地看到，自媒體仍然存在著諸多短板和劣勢。本文以提升自媒體未來發(fā)展價值為目的，從分析自媒體優(yōu)勢與短板入手，探討如何更好地經(jīng)營自媒體，使其能夠朝著更加良性健康的軌道發(fā)展。

關鍵詞：移動互聯(lián)；自媒體；優(yōu)勢；短板

移動互聯(lián)時代的來臨，從根本上改變了人們的生活方式，不知不覺中，各種移動網(wǎng)絡終端成為人們的“生活伴侶”，手機從單純的通訊工具蛻變?yōu)樯缃幻襟w終端。看書、讀報、聽廣播、看電視都在此解決，同時解決的還有信息的即時傳遞，在網(wǎng)絡終端，每一個人都是信息的接受者同時也是信息的發(fā)布者。微博、微信、各種直播平臺為自媒體的興盛提供了充分展示的舞臺。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心年初發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年1月我國的網(wǎng)民數(shù)已達7.10億，手機網(wǎng)民6.56億，微信使用率高達78.7%，微博用戶達2.42億。龐大的網(wǎng)民數(shù)量，為自媒體發(fā)展提供了充足的受眾保障。

就像任何事物都具有矛盾的兩面性一樣，移動互聯(lián)時代的自媒體同樣兼具著天然的優(yōu)勢和無法忽視的短板，在某種意義上說，其優(yōu)勢發(fā)展的越突出相應的短板帶來的負面影響也會越大。

一、移動互聯(lián)時代自媒體的優(yōu)勢

（一）自由平等的表達，人人都有麥克風

在自媒體環(huán)境中，任何人都不再需要向任何機構(gòu)提供新聞線索，自己直接可以發(fā)布新聞了，雖然未必是嚴格意義上的新聞，卻是最自由和平等的表達。人們從傳統(tǒng)媒體時代接受信息的“受眾”變成了“新聞當事人”或者精彩“消息源”?？梢缘谝粫r間在自己的客戶端發(fā)布重磅消息，引起轟動；可以對重大新聞事件開啟網(wǎng)絡現(xiàn)場直播；可以針對某一新聞事件發(fā)表自己的精彩評論……是的，這里可以“橫溢才華”，是平民張揚表達個性的舞臺。

（二）簡單快捷的創(chuàng)作，人人都在發(fā)布內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體中，無論是報紙、廣播、電視還是雜志，都有著嚴格的媒體內(nèi)容生產(chǎn)制作流程，或者叫采編流程，廣播和電視還要加上“播”的流程。這套流程是嚴格且復雜的，執(zhí)行這套流程需要人、財、物的有序配合才能最終完成?？墒?，自媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)要簡單快捷的多，打開微信朋友圈，既可以重點關注要聞大事，還能夠遍識各地美食，點綴其間的還有各種號稱已被親身體驗過的高端產(chǎn)品的廣告宣傳；每逢長假，足不出戶就能一覽神州美景，重要節(jié)日，自媒體還會帶來獨具特色的民俗風情“體驗報道”……沒錯，這里輿情豐富，“寫手”云集。

（三）信息的多向互動傳播，帶來時效性的空前增強和受眾規(guī)模的幾何式增長

自媒體的一個最顯著特征就是強互動。有了強互動，信息不再遵循傳統(tǒng)媒體時代的單向傳播方式，而是多向的互動傳播。新聞信息能夠在極短時間內(nèi)實現(xiàn)海量擴散發(fā)布，時效性大大提升。同時，發(fā)布信息的自媒體的受眾規(guī)模會呈現(xiàn)幾何式的增長。打開新浪微博，一線明星一條簡單平淡的微博，幾分鐘內(nèi)就有幾十萬的閱讀量，十幾萬的轉(zhuǎn)發(fā)量，其傳播規(guī)模和速度可見一斑。

二、移動互聯(lián)時代自媒體的短板及提升策略

正如前文所述，自媒體在具備先天優(yōu)勢的同時也存在著亟待提升的短板，否則終將是熱鬧一時，喪失長遠。

（一）無限低的門檻無法保證自媒體的產(chǎn)品質(zhì)量

對于輕松步入自媒體領域的自然人來說，并不是每個人都具備傳媒專業(yè)知識和能力，也不是每個人都才高八斗學富五車“下筆如有神”，更多的自媒體創(chuàng)作者是在一種近乎“記日記”的狀態(tài)下發(fā)布著內(nèi)容，“淺吟低唱”已屬少數(shù)，遑論以此影響社會生活。

克服這一短板，需要自媒體人不斷提升自身的修養(yǎng)，豐富自己的知識儲備，鍛煉獨立思考的能力，才能使自己的作品角度獨特、內(nèi)容不俗、專業(yè)性強，不因流于一般性的記錄和表達，而被湮沒在自媒體客戶端的浩瀚海洋中。

（二）操作簡便快捷為違規(guī)、違法內(nèi)容提供了溫床

自媒體內(nèi)容生產(chǎn)簡便快捷，發(fā)布者又可以利用網(wǎng)絡的隱蔽性“隨心所欲”地發(fā)表各種言論，自媒體新聞信息的真實性因此極難保證。在快速的信息傳播中，違規(guī)、違法內(nèi)容正經(jīng)由“造謠—信謠—傳謠”的路徑被無限放大，帶來難以估量的社會負面影響，極易造成難以控制的公共危機。同時，自媒體的簡便快捷也為色情、暴力信息的傳播提供了助力，這些信息會因網(wǎng)絡的開放性更廣泛地被未成年人接觸，對其造成心理的傷害。

克服這一短板，一是有關部門要加強對網(wǎng)絡信息的檢查與監(jiān)管，不給違規(guī)違法信息傳播的機會，同時對重大社會事件及時公開信息，為民眾及時解惑，減少猜疑，遏制謠言。二是要在立法的層面立即跟上移動互聯(lián)時代的步伐，制定相應的法律法規(guī)，嚴肅法紀，打擊網(wǎng)絡違法犯罪行為。

（三）“散兵游勇”的狀態(tài)無法進行“可持續(xù)性發(fā)展”

從目前情況來看，多數(shù)的自媒體都是自然人個體的單打獨斗，發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布時間的隨機性極強，無法形成對受眾持續(xù)的、穩(wěn)定的影響和吸引，這樣的自媒體很難形成規(guī)模效應，更無法塑造品牌，實現(xiàn)其品牌價值。首先，自媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)既體現(xiàn)個人的能力、修養(yǎng)，更要依賴集體創(chuàng)作的協(xié)同和智慧，團隊性的創(chuàng)作既能夠保證產(chǎn)品的產(chǎn)量源源不斷，也能夠為持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展提供智力支持。近兩年持續(xù)火爆的papi醬、邏輯思維等自媒體，看似一人滔滔不絕、口若懸河，其實背后是成熟的團隊默契配合的結(jié)果。其次，自媒體的長遠發(fā)展必須要擺脫“小農(nóng)經(jīng)濟”狀態(tài)，靠打賞和提問來維持收入仍然無法走得更遠，要探索移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下更加穩(wěn)定和可靠的盈利模式。

綜上所述，移動互聯(lián)時代為媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供了無限種可能，傳統(tǒng)媒體在與新媒體的融合中也創(chuàng)造出了多種機會，在此環(huán)境下誕生成長的自媒體具有著天然的優(yōu)勢，同時因其尚處在“野蠻生長”的狀態(tài)，仍需更加規(guī)范的管理提升和更加積極的探索實踐。

參考文獻：

[1]何宗就《大視頻浪潮》，2015.