安國荔

展示設(shè)計(jì)是一門綜合性的藝術(shù)，包羅萬象，它隨著時(shí)代的發(fā)展、人類對(duì)生活品位的提高、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐步形成的。商品陳列為人們提供了一種信息交流的平臺(tái)，在特定的空間通過對(duì)商品的研究處理，創(chuàng)建最合適的展示手段將產(chǎn)品信息功能傳播給顧客，商品陳列方式的不同，可以從某種程度上吸引消費(fèi)者的購買欲望，同時(shí)通過商品陳列可以促進(jìn)消費(fèi)。從另一個(gè)角度來看，商品陳列還可以不同程度上反映一個(gè)時(shí)代、地區(qū)的發(fā)展水平和社會(huì)意識(shí)形態(tài)。

在商業(yè)空間中，大型商場(chǎng)、專賣店等除了商鋪裝修之外，商品陳列也是必不可少的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。商品陳列如何能夠展現(xiàn)品牌形象發(fā)揮著重要的詮釋作用，在短時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的視線及心理，引發(fā)消費(fèi)者的興趣，可集中表達(dá)品牌資源定位、年齡差異、性別、功能描述起到了引導(dǎo)性作用。

當(dāng)今對(duì)展示陳列的概念已經(jīng)擴(kuò)大到對(duì)展品信息全方位的介紹，擴(kuò)大到了對(duì)信息的感知和心理研究領(lǐng)域，針對(duì)不同的商品進(jìn)行展示，根據(jù)展示目的、展示效果的不同，展示陳列的方法與風(fēng)格也是各不相同。

目前展示陳列的表現(xiàn)手法眾多，基本上可以分為三大趨勢(shì)：一是藝術(shù)派陳列風(fēng)格，設(shè)計(jì)師通過陳列的手段營造出一個(gè)藝術(shù)氛圍。例如采用美術(shù)工藝品、戲劇道具等來突出展品，起到烘托作用。二是高科技派風(fēng)格，在陳列道具上處處采用高科技創(chuàng)新技術(shù)，達(dá)到展示高潮。三是功能派陳列風(fēng)格，此手法主要體現(xiàn)陳列品自身的價(jià)值與氣息，展品自身造型與功能放在首位，也被稱為“空間與展示道具消失論”。四是生活派陳列風(fēng)格，商品陳列盡量給消費(fèi)者展示實(shí)際生活中的真實(shí)感受，例如家具店、廚衛(wèi)店原景復(fù)原，讓消費(fèi)者身臨其境，感受商品在實(shí)際生活中的真實(shí)狀態(tài)。

商品陳列有動(dòng)靜之分，也有封閉陳列和開放式陳列，選擇何種方式來陳列，這要分析展品的個(gè)性特點(diǎn)來定奪。例如服裝專賣店服裝陳列，通過利用人模展具使用來體現(xiàn)服裝品牌品味與品質(zhì)；服裝發(fā)布會(huì)T臺(tái)秀的展示，便選擇動(dòng)態(tài)的陳列方式，更直觀的將產(chǎn)品展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，可大大地提高了展品的展示效果，能夠更好的直接進(jìn)行交流。

消費(fèi)者在商場(chǎng)選擇商品的時(shí)候，主要以直觀看產(chǎn)品為主，選擇適合自己需求的商品，那么商品的陳列就成為展示設(shè)計(jì)中的中心環(huán)節(jié)。展示環(huán)境、展示道具、陳列方式等設(shè)計(jì)的目的是為了能更好地保證消費(fèi)者選購產(chǎn)品及配套的交流活動(dòng)。因此，陳列不能喧賓奪主，不能脫離產(chǎn)品，不能把陳列自身形式變?yōu)檎故井a(chǎn)品的主體。所以在陳列設(shè)計(jì)時(shí)要注意展示陳列設(shè)計(jì)的基本原則。

一、科學(xué)性原則

陳列要遵循科學(xué)性為原則，注意展示陳列的合理性，設(shè)計(jì)人員要以符合人體工程學(xué)設(shè)計(jì)為前提，注重陳列道具的舒適度，研究生理科學(xué)和行為科學(xué)。例如觀眾的視角、視距、視野、視覺識(shí)別等科學(xué)性問題，如果在陳列中，沒有科學(xué)性的認(rèn)知，就會(huì)影響展品陳列的合理性和功能性的體現(xiàn)。

二、藝術(shù)性原則

陳列的藝術(shù)性主要體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品展示的美感，具備陳列的風(fēng)格感染力。例如陳列的序列行，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入商場(chǎng)時(shí)，如果沒有任何的提示信息，沒有標(biāo)示牌，會(huì)讓消費(fèi)者感到?jīng)]有安全感，心中雜亂無章，不知如何下手，從哪里開始；陳列的多樣性，層次感會(huì)給消費(fèi)者帶來豐富多彩的感受及節(jié)奏美感。以上陳列手法是體現(xiàn)陳列藝術(shù)性的形式效應(yīng)。

三、經(jīng)濟(jì)性原則

設(shè)計(jì)師還應(yīng)該注意陳列經(jīng)濟(jì)性原則，避免不必要的浪費(fèi)和失誤，從結(jié)構(gòu)上、工藝上、材料上進(jìn)行篩選，選擇適合的進(jìn)行陳列設(shè)計(jì)，從陳列方式上，從照明與裝飾的功能上進(jìn)行多方案比較擇優(yōu)。

商品的多樣性需要陳列的功能與形態(tài)也各不相同，從陳列的方法上通常采用系列陳列組合法，我們可以將同一功能、同一材料、相同空間使用的商品統(tǒng)一起來陳列。例如商場(chǎng)一樓整體布局化妝品，二樓布局女裝等將相同性質(zhì)的產(chǎn)品統(tǒng)一進(jìn)行陳列，這樣使得空間分配有序；主題陳列組合法，根據(jù)展示主題的需要，把各式各樣的商品組織起來進(jìn)行陳列，將沒有任何聯(lián)系的產(chǎn)品通過特定的主題把他們貫穿在一起進(jìn)行陳列，例如從主題對(duì)象上考慮，“六一快樂”為主題的商業(yè)展示陳列，我們可以將與兒童相關(guān)的服裝、鞋帽、文具、玩具等同時(shí)進(jìn)行陳列，也可以將展廳環(huán)境裝飾成卡通天地，更加吸引孩子們的眼球；還可以從生活場(chǎng)景進(jìn)行復(fù)原來著手，比如以“廚房場(chǎng)景”為主題，可以將餐具、食品家電用品系統(tǒng)的陳列出來，又如商場(chǎng)內(nèi)床上用品的陳列，也是場(chǎng)景復(fù)原的一種陳列方式；綜合陳列組合法，將相同或不同的事物和現(xiàn)象組合起來，超市就是綜合陳列組合的一種體現(xiàn)，但是，綜合組合陳列如果處理不好會(huì)給人一種“大雜燴”的感受。因此，針對(duì)于商品性質(zhì)的不同，一定要選擇適銷的的陳列方式。在商業(yè)空間中，產(chǎn)品陳列的布局形式也是各式各樣的，根據(jù)店面性質(zhì)的不同，陳列形式也是各不相同，但是最終目的都是為了能夠提高銷售業(yè)績(jī)而做的努力。商品陳列的區(qū)域一般采用中心陳列法、對(duì)稱陳列法、地面陳列法、壁面陳列法、柱面陳列法、線性陳列法等。

諸多陳列方法中“互動(dòng)性”的要素是不容忽視的，如何能讓消費(fèi)者方便舒適的欣賞產(chǎn)品并發(fā)生一些互動(dòng)是現(xiàn)今設(shè)計(jì)師需要慎重考慮的問題，在科技商店中尤為突出，很多手機(jī)電腦體驗(yàn)店中，產(chǎn)品與顧客之間互動(dòng)的同時(shí)是離不開展品陳列道具的，經(jīng)常選用展柜、展臺(tái)來作為盛放產(chǎn)品的陳列方式；在汽車銷售店當(dāng)中，汽車作為銷售產(chǎn)品，通常采用動(dòng)態(tài)站臺(tái)位陳列道具，雖然場(chǎng)地有限通過動(dòng)態(tài)展臺(tái)具有旋轉(zhuǎn)、搖擺、升降功能，讓汽車在靜態(tài)的展示過程中追求一種動(dòng)態(tài)的效果。動(dòng)態(tài)展臺(tái)與靜態(tài)展臺(tái)相結(jié)合無形中將展品變得更加生動(dòng)，在特定的展示中，這些動(dòng)態(tài)的展臺(tái)還可以與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。無論靜態(tài)陳列還是動(dòng)態(tài)陳列產(chǎn)品，以信息傳遞的觀點(diǎn)看，雙向交流比單向傳播更有利于信

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息的傳播。

從商場(chǎng)產(chǎn)品陳列方式來看大致分為兩種，一是封閉型陳列，顧客不能直接觸摸展品的陳列方式等。封閉型陳列主要有兩個(gè)含義：1.為了保證貴重商品的安全性，將其封閉在柜臺(tái)當(dāng)中，顧客只能通過玻璃觀看，例如珠寶首飾區(qū)；2.對(duì)陳列商品進(jìn)行空間封閉，顧客只能沿通道一側(cè)進(jìn)行觀看，櫥窗設(shè)計(jì)就是此類形式。二是開放型陳列，顧客可以直接觸摸任意擺弄商品，在零售業(yè)中，開放型陳列已經(jīng)成為商家的經(jīng)營手段之一。敞開的貨架、舒適的購物環(huán)境、寬松自由的氣氛，這一切都是為了營造舒適環(huán)境便于顧客挑選心儀的產(chǎn)品，刺激購買欲。

近年商場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)長(zhǎng)見的形態(tài)，在商場(chǎng)主要出入口處、大廳中央處出現(xiàn)了一些為節(jié)日、主題搭建的小型展廳或展臺(tái)，比如迎春商品展銷會(huì)、圣誕派對(duì)商品展示會(huì)、品牌服裝展銷廳等等。通過展示陳列的手段也是無形中對(duì)商品的促銷手段之一。在商業(yè)空間中，陳列商品形式如何能被消費(fèi)者欣然接受成為現(xiàn)今設(shè)計(jì)師不得不深究的問題，在滿足商業(yè)空間“大面貌”的前提下還要突顯出各自店面、柜臺(tái)、品牌的“特殊性”，陳列的個(gè)性和新穎也是設(shè)計(jì)師思考中的重中之重。

展品道具是展示活動(dòng)的重要組成部分，是進(jìn)行展品陳列的物質(zhì)和技術(shù)基礎(chǔ)。一方面，它具有可安置、維護(hù)、承托、吊掛、張貼等陳列展品所必備的形式功能；另一方面，也是構(gòu)成展示空間形象，創(chuàng)造獨(dú)特視覺形式的最直接的界面實(shí)體。它的形態(tài)、色彩、肌理、材質(zhì)、工藝以及結(jié)構(gòu)方式，往往是決定整個(gè)展示風(fēng)格和左右全局的至關(guān)重要的因素。道具在空間中占主體位置，承托著產(chǎn)品，同時(shí)通過它分隔著空間，烘托著氣氛。展示道具設(shè)計(jì)的好壞，不僅關(guān)系到展品的合理擺放和使用，而且影響展位的整體氣勢(shì)和形象。

展示陳列的形式多種多樣，根據(jù)陳列商品的道具功能性的不同，我們大致可分為展架、展臺(tái)、展柜等展具形式。商場(chǎng)中每個(gè)展廳的陳列都離不開展具的襯托，展具無形之中成為了必不可少的陳列元素。 根據(jù)不同的商品選擇適合的展具：商業(yè)空間中，珠寶區(qū)域通常利用封閉的展柜來呈現(xiàn)珠寶、金銀首飾，主要作用為了保護(hù)商品的安全性并且能夠體現(xiàn)商品的昂貴性；小型展臺(tái)特點(diǎn)是靈活性、機(jī)動(dòng)性強(qiáng)；較大的展品使用較低的展臺(tái)，小型的展品用較高的展臺(tái)。

陳列設(shè)計(jì)在商業(yè)空間中的應(yīng)用面很廣，大到商場(chǎng)的平面布局，小到一個(gè)展架的布局，展示藝術(shù)是一種以人類視覺為主的行為，隨著經(jīng)濟(jì)科技的不斷發(fā)展，對(duì)陳列藝術(shù)也提出了不斷的要求，針對(duì)設(shè)計(jì)師無以致疑也是新的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)。

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