黃歆

根據(jù)外媒的報道，最近在華爾街，讓多頭和空頭投資者頗多爭論的一家中國企業(yè)就是阿里巴巴，它的股價翻倍增長，既有大機構(gòu)增持力挺，也有空頭趨之若鶩，而這種爭論的核心就是這家企業(yè)到底值多少錢。同樣在國內(nèi)，人們也就馬云和馬化騰誰是中國乃至亞洲首富展開熱議，這種熱議的背后體現(xiàn)了人們對這兩家超大規(guī)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的未來發(fā)展和競爭態(tài)勢充滿好奇與展望。在各類經(jīng)濟(jì)新聞話題中，商界名流和財富流動是非常吸引讀者眼球的兩個方面。但是長期以來，由于多種原因，我們的報道重點主要集中在宏觀經(jīng)濟(jì)解讀與政策發(fā)布，產(chǎn)經(jīng)和公司新聞一直是對外報道的薄弱環(huán)節(jié)?！督饷苤袊ヂ?lián)網(wǎng)巨頭的崛起》報道是我們策劃組織“中國新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)新動能”系列對外報道的一篇，也是拓展報道面的一次嘗試。通過這次實踐，我們感到新經(jīng)濟(jì)行業(yè)是對外解讀中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Φ摹案坏V”，對記者的專業(yè)性和議題設(shè)置能力也提出了新的考驗。

首先是要求記者具有很強的學(xué)習(xí)能力，特別是對某個行業(yè)進(jìn)行長期追蹤的調(diào)研能力。比較一下《華爾街日報》的《中國科技巨頭尋找明日突破》就會發(fā)現(xiàn)，好的產(chǎn)經(jīng)報道并不是就事論事的消息，而是基于對某個行業(yè)的深入了解，從領(lǐng)軍企業(yè)的最新動向出發(fā)進(jìn)行前瞻性的分析，這樣才能形成具有市場影響力的獨家報道，幫助投資人或企業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行決策，依靠報道的專業(yè)性和服務(wù)性來提升所在新聞機構(gòu)對讀者的黏著力。從這個方面來說，記者編輯的專業(yè)水平就是新聞機構(gòu)的硬實力，沒有對一個行業(yè)的長期跟蹤和調(diào)研，要寫出這種綜合性的深度分析報道是很難的。當(dāng)前，在所有類型的新聞報道中，經(jīng)濟(jì)報道是競爭最充分的領(lǐng)域，缺乏在產(chǎn)經(jīng)報道領(lǐng)域的報道人才就意味著缺乏在產(chǎn)經(jīng)報道領(lǐng)域引導(dǎo)國際輿論的能力。隨著中國企業(yè)“走出去”、在海外上市和并購業(yè)務(wù)的開展，摩擦和誤解也會不斷出現(xiàn)，向海外不同產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人士提供權(quán)威、有見地和說服力的中國產(chǎn)經(jīng)報道將變得日益重要，在新聞機構(gòu)內(nèi)，創(chuàng)造一個鼓勵記者成為行業(yè)報道專家的機制和環(huán)境顯得尤為關(guān)鍵。

其次是要求記者具有很強的思考力。特別是要跳出國人的思維形式，盡量從海外受眾的視角去觀察中國社會特有的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，從普遍性中找出不普通的地方。新華社播發(fā)的《解密中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭的崛起》報道里有這樣一段細(xì)節(jié)：“探尋兩家公司巨大成功背后的商業(yè)秘密，我們不如將目光投向北京地鐵的車廂：幾乎每一位乘客，不論老幼，白領(lǐng)或是建筑工人，都在緊緊盯著智能手機的屏幕。

他們不只是在玩時下非常流行的騰訊游戲《王者榮耀》，也不僅是在與朋友聊天；他們在智能手機上訂購日用百貨，轉(zhuǎn)賬，看電影，看書，預(yù)訂旅行產(chǎn)品，甚至調(diào)整股票市場組合。

中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)，像中國眾多其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域一樣，呈現(xiàn)出令人震驚的變化規(guī)模和速度。”

這其實就是記者對自己每日所見所聞的事實性描述，任何一個外國人到北京坐地鐵都會看到人們把玩手機的景象，可能很多人就好奇他們在做什么。在實踐中，我們感到最難的是從自己熟悉的經(jīng)驗中跳脫出來，發(fā)現(xiàn)它與海外受眾經(jīng)驗不一樣的視角。經(jīng)濟(jì)報道雖然是與數(shù)字打交道，如果能與人們的消費體驗有更多連接，更多這樣平實又接地氣的描述，報道的畫面感會更強，不僅更具可讀性，也更有說服力。

第三是要求記者具有很強的信息整合能力和消息源網(wǎng)絡(luò)支撐。新經(jīng)濟(jì)之所以稱為“新”，是因為它代表著前所未有、新近出現(xiàn)的商業(yè)形態(tài)、生產(chǎn)方式或者組織形式，好的記者就是要有刪繁去簡、提煉干貨的能力，用盡量簡潔的語言梳理出有代表性的新現(xiàn)象，使讀者一目了然地把握新經(jīng)濟(jì)的新意。本文后面的兩篇文章實例都注意到了新經(jīng)濟(jì)給中國創(chuàng)造的新就業(yè)崗位，比如，新華社報道提到“移動互聯(lián)網(wǎng)催生出很多新職業(yè)新業(yè)態(tài)，眾多企業(yè)結(jié)合自身的特點和優(yōu)勢為移動通信用戶提供了多樣化、個性化的服務(wù)。數(shù)字化的生活方式正在成為新常態(tài)：移動支付、移動娛樂，乃至移動辦公，已經(jīng)廣泛普及”，并舉了孫女士在手機應(yīng)用平臺預(yù)約下單請專業(yè)人員上門對冰箱冷凍室進(jìn)行清潔維護(hù)的例子。外媒的報道則更加簡練，開宗明義就提出“中國三大科技巨頭在眾多領(lǐng)域投資數(shù)十億美元，以期找到下一個劃時代產(chǎn)品”。

客觀地說，兩相比較，外媒這篇報道對行業(yè)最新動向的把握更為深入，稿件的主題也更集中。文章除了做出“中國的生活方式潮流已成為最新戰(zhàn)場”的判斷，還列舉了各公司投資提供形形色色服務(wù)的手機應(yīng)用，內(nèi)容包括送餐、面部整形、育兒與共享單車，并預(yù)言“商家與消費者匹配的一站式商店是下一波消費浪潮的標(biāo)志”。不僅如此，外媒記者采訪到了相關(guān)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，把新業(yè)務(wù)發(fā)展的難點和方向進(jìn)行了說明。新華社的這篇報道更側(cè)重宏觀層面的分析，欠缺對業(yè)內(nèi)人士的采訪。應(yīng)該說，在經(jīng)濟(jì)新聞的競爭中，誰擁有了獨家權(quán)威的消息源網(wǎng)絡(luò)，誰就占據(jù)了主要優(yōu)勢。如果消息源網(wǎng)絡(luò)不健全，就很難掌握主動。如果能對行業(yè)新聞的對外傳播價值形成一個統(tǒng)一的認(rèn)識，對于行業(yè)新聞，特別是公司報道的準(zhǔn)則制定一個統(tǒng)一的規(guī)范并附以恰當(dāng)?shù)募顧C制，有關(guān)消息源網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的報道瓶頸就能更快突破，對外傳播領(lǐng)域?qū)＜倚偷男袠I(yè)報道人才也能得以更快培養(yǎng)。

第四是要求記者具有更精準(zhǔn)的輿論引導(dǎo)能力。精準(zhǔn)引導(dǎo)體現(xiàn)在兩個方面，一個是專業(yè)性的分析，另一個是獨到的見解。經(jīng)濟(jì)類稿件通常會有一大堆數(shù)據(jù)、事實和現(xiàn)象，并且有著很強的內(nèi)在邏輯性，能否利用這些信息提煉出有價值的觀點和見解體現(xiàn)著記者編輯的議題設(shè)置能力。外媒記者采寫的這篇報道援引了易觀、斯坦?！げ魉固沟葯C構(gòu)的研究報告，但在行文中的起承轉(zhuǎn)合中也給出了自己的判斷，比如“隨著增長窗口收窄，這三大互聯(lián)網(wǎng)公司業(yè)務(wù)邊界越發(fā)模糊，沖突的業(yè)務(wù)包括在線視頻播放，云計算和互聯(lián)網(wǎng)金融”“口碑的融資亂象可能會使整個行業(yè)的盈利放緩，但美團(tuán)點評的投資者并未受到干擾”等。這些觀點性的文字都沒有消息源，與傳統(tǒng)新聞寫作“有觀點必有出處”的要求相悖。其實，這就是經(jīng)濟(jì)新聞分析類寫作的特點，記者本身就應(yīng)該成為專家型的行業(yè)分析師，對于調(diào)研掌握的信息有自己的判斷。既然新聞分析主要回答的是“為什么”這個問題，而不是“是什么”，稿件的核心競爭力其實是基于專業(yè)分析基礎(chǔ)上形成的獨到見解和視角。在實踐中，筆者認(rèn)為，這四個能力是依次遞進(jìn)，相互提升。

最近一段時間，與人工智能相關(guān)的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，比如人臉識別技術(shù)、機器人+、智能制造產(chǎn)業(yè)很火，不少新聞機構(gòu)在日常報道中也引入了機器人寫稿。就經(jīng)濟(jì)報道對外傳播來說，最核心的還是專業(yè)人才隊伍的建設(shè)和培養(yǎng)。這是一個老話題，也是新經(jīng)濟(jì)時代不能回避的議題，只有在指揮機制和隊伍建設(shè)上有突破，報道的深度和廣度才能有所提高。

（新華社對外部記者張伊伊對本文亦有貢獻(xiàn)）endprint