淺談平面VI標志設計與運用

干麗亞

摘 要：當今社會科技飛速發(fā)展，企業(yè)越來越重視VI在企業(yè)文化中的作用。VI（Visual Identity）即企業(yè)“視覺識別設計”。 VI在企業(yè)中除了能夠擔任其視覺要素以外，還在無形中將企業(yè)形象植入大眾的心中，是社會大眾對企業(yè)品牌認同的表現(xiàn)，本文結合幼兒園標志設計展開相關論述。

關鍵詞：平面廣告；VI設計；策劃

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）27-0182-01

一、VI設計的創(chuàng)作原則

VI 設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念：（1）設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規(guī)等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。（2）強化視覺沖擊的原則 。（3）增強民族個性與尊重民族風俗的原則 。（4）設計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。（5）設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。（6）嚴格管理的原則：要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照VI 設計手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。（7）構思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經(jīng)受住時間的考驗。（8）構圖要凝練、美觀、適形（適應其應用物的形態(tài)）。（9）圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。（10）色彩要單純、強烈、醒目。

二、VI設計的創(chuàng)作過程

1.設計主題的來源。VI設計的創(chuàng)作要準確把握所表現(xiàn)主題的特點，讓表現(xiàn)的主題一目了然，深刻揭示事實的本質(zhì)。有時創(chuàng)作的靈感也許來自你查閱的資料圖片，這樣創(chuàng)作起來就相對簡單一些，因為這副圖片已經(jīng)觸發(fā)到了你所要表達的主題。接下來的就是撰寫一句或一段能概括主題的精辟語言。也許你的靈感是來自生活中的所見所聞，比如在閱讀雜志時，根據(jù)一則廣告創(chuàng)作了一系列的形象廣告。以上兩種方式帶有偶然性。最為普遍的一種是先選好所要表現(xiàn)的主題，再設計制作。

2.撰寫文案。幼兒園標志設計是幼兒園品牌建設的基礎，幼兒園標志設計是伴隨幼兒園成長的重要元素。幼兒園標志設計應注重以策略規(guī)劃為先導，以極富創(chuàng)意的視覺語言為表現(xiàn)形式。

3.制作。（1）以具象的人物、花卉、動物等通俗直觀的形象題材為核心視覺元素，以具體可感的物象作為基本素材，經(jīng)過提煉、概括和變化，突出與兒童審美有關的認知和服務識別。（2）造型風格注重活潑生動，標志中文字的表現(xiàn)一般都脫離價值理念等的制約因素，趨向自由夸張活潑。（3）以感性、知覺、情感、直覺、表象和頓悟等直覺思維的設計方法表達審美聯(lián)想，以突出情感為主要特征。

三、方案的策劃及創(chuàng)意來源

1.方案策劃。根據(jù)對幼兒園及其市場環(huán)境的了解的基礎上，開始確定設計的創(chuàng)意方向，進行相關的聯(lián)想，比如，可以以幼兒園或產(chǎn)品品牌的名稱為元素的聯(lián)想；或者以幼兒園名稱字首為元素的聯(lián)想；亦或者以幼兒園文化、歷史背景為元素的聯(lián)想等，確定設計元素之后就開始進行相關設計了，經(jīng)過反復的修改，最終就形成了VI的基礎部分。趣味性、成長性、娛樂性、單純性等感性信息的傳遞是幼兒園標志的設計主題，幼兒園標志的設計風格形成不僅僅是以兒童的知覺因素為特征，更多的是對整體文化的反芻與包融。圖形、文字、色彩等眾多造形要素共同組成了幼兒園標志的各個環(huán)節(jié)。在色彩表現(xiàn)上注重動與靜、冷與暖的合理配置。在設計過程中應對視覺圖形符號進行歸納，以點、線、面、肌理、質(zhì)感、空間等創(chuàng)意圖形元素構成標志的視覺信息。應注重以抽象的設計理念和生動的視覺元素相結合，展開形與形、形與意的聯(lián)想。

2.創(chuàng)意的來源。此次設計的方案可以說是結合現(xiàn)實情況而創(chuàng)意設計的，由于我天天接送孩子上幼兒園，對幼兒園的標志有一種設計沖動，觸發(fā)了我想要表達的主題。針對這種情況，我就做了這個關于幼兒園的VI設計。首先通過對幼兒園更深入的了解，了解其幼兒園文化、精神、理念，行業(yè)屬性，經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品特色、市場地位等多方面的情況，才能獲得更多的客觀依據(jù)，啟發(fā)設計意念，激發(fā)靈感，啟動想象力和創(chuàng)造力。這次設計的主體色彩我選擇綠色系，但同時也根據(jù)需要利用了一些其他的顏色。作品整體風格簡潔、活潑、清爽的感覺，整體思想突出，達到我理想的效果。

四、結語

這次的設計主要利用CorelDRAW軟件設計制作的，同時也有用到Photoshop對一些圖片做了處理，對素材及設計圖片和文字做了相應的效果處理，使之符合主題要求。整體運用了鋼筆、漸變、路徑、畫筆、置入等等功能，完成了LOGO、名片、資料袋、手提袋、信封、信紙、接送卡、杯子、教師證等的設計。整個作品以簡潔、活潑、清爽為主，重在創(chuàng)意和設計理念。通過這次設計我也感悟到VI標志設計真的不是看似那么簡單的，軟件只是我們實現(xiàn)自己設計理念的工具，真正重要的是要有獨特的創(chuàng)意和源源不斷的靈感，這樣才能在設計的道路上走的更遠。

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