燕林飛
摘 要:二十世紀(jì)九十年代設(shè)計風(fēng)格可以用簡潔、樸實來概括,簡介是指的不管是電視媒介、新媒體媒介、紙媒介中視覺設(shè)計都采用圖片搭配文字的表現(xiàn)形式,沒有任何多余的裝飾,重點突出宣傳產(chǎn)品;樸實指的設(shè)計中拋棄一切矯揉做作的表現(xiàn)形式,用純粹的色彩,干練的文字來傳達(dá)廣告中的核心信息。在當(dāng)下視覺風(fēng)格多元化,抄襲風(fēng)格盛行的時代,始終有一小部分設(shè)計師在追尋著九十年代的復(fù)古風(fēng)格設(shè)計,成為當(dāng)下視覺設(shè)計風(fēng)格的一個亮點。
關(guān)鍵詞:九十年代廣告;視覺設(shè)計
中圖分類號:TP393.092;R338 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1005-5312(2017)27-0185-01
一、二十世紀(jì)九十年代時代背景影響下的廣告設(shè)計
隨時中國改革開放進(jìn)程的不斷加速以及外來文化的不斷沖擊,視覺設(shè)計領(lǐng)域較之前有了翻天覆地的變化,當(dāng)下收西方及日本設(shè)計風(fēng)格的影響,簡約設(shè)計,扁平化設(shè)計風(fēng)格極為盛行,越來越多的視覺設(shè)計師將此類設(shè)計應(yīng)用到市面各類視覺設(shè)計中去從而造成了視覺重復(fù),千篇一律的設(shè)計。在此類風(fēng)格盛行的當(dāng)下,也有一小部分設(shè)計師沒有跟隨大流而選擇了復(fù)古風(fēng)格設(shè)計。談及中國近現(xiàn)代設(shè)計史,設(shè)計風(fēng)格種類繁多,包括了民國時期、抗戰(zhàn)時期、文革時期、八五思潮、九十年代等等。以九十年代初期設(shè)計風(fēng)格為例簡要闡述之。
九十年代是一個經(jīng)濟物質(zhì)發(fā)生巨大變化的年代。隨著鄧小平南巡講話,越來越多的城市加入到市場經(jīng)濟改革的大浪潮中來,人們的生活水平也得到了極大的提高。伴隨著“下海潮”的出現(xiàn)涌現(xiàn)出一批民營企業(yè)。大部分民營企業(yè)剛剛起步,為了生計絞盡腦汁進(jìn)行宣傳推銷,從而涌現(xiàn)了九十年代初成本低廉、視覺效果粗狂的“非專業(yè)”的廣告。這些廣告設(shè)計看似毫無章法并且非學(xué)院派設(shè)計,但是卻是暗含著許多設(shè)計的核心理念。對當(dāng)下的設(shè)計有著重要的借鑒意義。 設(shè)計的基本格調(diào)。
(一)電視媒介——九十年代電視廣告風(fēng)格探析
電視作為家用電器進(jìn)入普通老百姓的家庭亦發(fā)生在九十年代,南方黑芝麻糊便是當(dāng)時播放率較高的電視廣告,在該廣告中,通過一個令人耳熟能響的小調(diào)開篇,孩童的出現(xiàn)和品嘗黑芝麻糊的幾個場景簡單卻充滿了說服力。最后廣告語出現(xiàn),顯得渾然天成。雖然畫面影像質(zhì)量較為粗糙,但是廣告本身卻充滿了溫馨的感覺也有著九十年代深深的時代烙印。
(二)紙媒介——九十年代宣傳海報及DM單廣告風(fēng)格探析
海報和DM宣傳單作為九十年代常用的紙媒宣傳方式,在市場中應(yīng)用最為廣泛。DM單印刷成本低廉,設(shè)計方面亦較為隨意,非專業(yè)人員也可以參與設(shè)計制作,在設(shè)計上,往往采用較為粗獷的字體加色彩明度或純度較高的顏色進(jìn)行設(shè)計,DM單整體給人一種較為浮夸、視覺沖擊力強的視覺效果。
(三)新媒體媒介---九十年代界面及網(wǎng)頁設(shè)計風(fēng)格
九十年代末期,伴隨著世界互聯(lián)網(wǎng)科技的迅猛發(fā)展,中國也隨之出現(xiàn)了一批剛剛起步的網(wǎng)絡(luò)公司,具有代表性的便是深圳騰訊公司。騰訊公司于1998年11月在深圳成立,是中國最早的互聯(lián)網(wǎng)即時通信軟件開發(fā)商。1999年2月,騰訊正式推出第一個即時通信軟件——“OICQ”,也就是現(xiàn)在的騰訊QQ軟件。 在創(chuàng)辦初期,經(jīng)歷了很多挫折,OICQ第一代的設(shè)計也充分體現(xiàn)了九十年代末期的設(shè)計風(fēng)格。
三、當(dāng)下視覺設(shè)計的多樣化風(fēng)格探析
進(jìn)入21世紀(jì)以后,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展,設(shè)計師獲取資訊的方式變得極為簡單,越來越多的國外優(yōu)秀設(shè)計風(fēng)格、設(shè)計流派通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播被設(shè)計師熟知。自從1999年以后,國內(nèi)開始出現(xiàn)“藝考熱”,越來越多的高考生因為政策原因半路出家改學(xué)藝術(shù)設(shè)計,而高校方面也在不斷改革,推陳出新,這些大學(xué)生畢業(yè)以后大部分繼續(xù)從事本專業(yè)工作,從而使得設(shè)計從業(yè)人員數(shù)量劇增,也從一定程度上推動了國內(nèi)視覺設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。從世界和國內(nèi)大環(huán)境來講,90 年代后中國視覺設(shè)計發(fā)展的環(huán)境比之前的來講更加多元化,復(fù)雜化同時也面臨著較多的挑戰(zhàn),全球化不僅在經(jīng)濟領(lǐng)域內(nèi),而且在思想領(lǐng)域內(nèi)迅速擴張,借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)信息可以在瞬間傳遞到世界的任何一個角落。思想的全球化使得諸如日本的禪宗思想的設(shè)計,北歐人性化設(shè)計,歐洲的浪漫主義設(shè)計,美國的實用主義設(shè)計,德國的理性主義設(shè)計,中國古典水墨風(fēng)格等等國家地域性的設(shè)計收到越來越多設(shè)計師的關(guān)注,再諸如后現(xiàn)代主義設(shè)計、綠色設(shè)計、極簡主義風(fēng)格設(shè)計、波普設(shè)計等等設(shè)計流派也深深影響著一代設(shè)計師,特別是近幾年隨著網(wǎng)頁設(shè)計,界面UI設(shè)計的興起,扁平化風(fēng)格、擬物化風(fēng)格設(shè)計一時間成為設(shè)計的主流,幾乎占據(jù)了視覺設(shè)計的半壁江山。
四、結(jié)語
九十年代設(shè)計距離我們并不遙遠(yuǎn),短短二十多年的時間國內(nèi)設(shè)計走向了多元化、模式化的設(shè)計之路。能夠在當(dāng)下設(shè)計中突破常規(guī),突破主流的千篇一律的設(shè)計風(fēng)格也是我們作為視覺設(shè)計從業(yè)者需要考慮的問題,而九十年代風(fēng)格設(shè)計,衛(wèi)龍?zhí)熵埰炫灥甑脑O(shè)計正是給與了我們深刻的思考與反思。endprint