試析紅星農(nóng)家樂(lè)品牌的內(nèi)涵和經(jīng)營(yíng)

楊詠梅

摘 要：品牌是質(zhì)量和信譽(yù)的象征，即市場(chǎng)。出版單位的經(jīng)濟(jì)效益與其出版品牌緊密相連。本文介紹了紅星農(nóng)家樂(lè)品牌內(nèi)涵的形成，探討如何充分利用品牌開(kāi)拓市場(chǎng)的規(guī)模效應(yīng)，保障出版社的可持續(xù)發(fā)展，提升業(yè)界的地位和提高社會(huì)影響力。

關(guān)鍵詞：紅星農(nóng)家樂(lè)；品牌內(nèi)涵；經(jīng)營(yíng)

中圖分類(lèi)號(hào)：F592.7；F327 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）26-0279-01

1998年，紅星農(nóng)家樂(lè)品牌的第一部農(nóng)業(yè)科技光盤(pán)《水稻旱床育秧技術(shù)》面世，從而掀開(kāi)紅星農(nóng)家樂(lè)品牌創(chuàng)建的序幕。經(jīng)過(guò)十余年的辛勤耕耘，紅星農(nóng)家樂(lè)成為農(nóng)業(yè)科技音像出版物的知名品牌。

一、以原創(chuàng)樹(shù)品牌，以高效實(shí)用造內(nèi)涵

紅星農(nóng)家樂(lè)品牌自創(chuàng)建之初，它的編輯出版方向就是貼近農(nóng)村實(shí)際，服務(wù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，改善農(nóng)村生活。策劃的選題是農(nóng)民群眾能看得懂、買(mǎi)得起、用得上的好產(chǎn)品，以高效實(shí)用造就紅星農(nóng)家樂(lè)的品牌內(nèi)涵，滿足更多農(nóng)民群眾依靠科技知識(shí)勤勞致富奔小康、提高素質(zhì)、愉悅生活的需求。

1.高效造就了紅星農(nóng)家樂(lè)品牌的美譽(yù)度。農(nóng)民富裕對(duì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)進(jìn)步，建設(shè)小康社會(huì)和全面構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)具有重大意義。農(nóng)業(yè)科技為廣大農(nóng)民搭建了一個(gè)學(xué)習(xí)知識(shí)、提高素質(zhì)、科技致富、改變自身命運(yùn)的信息平臺(tái)。紅星農(nóng)家樂(lè)系列產(chǎn)品，不管是立體種養(yǎng)的節(jié)地模式，譬如：《麥茬當(dāng)支架西瓜套種菜青豆》、《玉米大豆溝壟種植技術(shù)》；還是廢棄物資源化的循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，譬如《生態(tài)床養(yǎng)雞》、《“豬-沼-魚(yú)”生態(tài)模式》、《“豬—沼—稻”生態(tài)模式》都體現(xiàn)高效益、高品質(zhì)的產(chǎn)品屬性。

2.直觀易懂使紅星農(nóng)家樂(lè)品牌的知名度迅速傳播。由于農(nóng)民文化水平有限，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的背景下，紅星農(nóng)家樂(lè)始終把握農(nóng)村實(shí)際和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，著力引導(dǎo)農(nóng)民科技致富，利用音像出版物閱讀起來(lái)直觀易懂，更具可行性和操作性的特點(diǎn)，編輯出版農(nóng)民群眾看得懂、用得上、能致富的農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)，為農(nóng)民科技致富服務(wù)。如：《農(nóng)作物秸稈快速腐熟還田技術(shù)》、《肉牛飼養(yǎng)與快速育肥技術(shù)》、《優(yōu)質(zhì)綠豆品種選用與高產(chǎn)栽培技術(shù)》、《大棚光照和溫度調(diào)節(jié)與控制》、《棚室蔬菜病蟲(chóng)害的識(shí)別與防治》、《手扶拖拉機(jī)常見(jiàn)故障診斷與排除》，等等。

二、品牌經(jīng)營(yíng)

1.保證品質(zhì)，維護(hù)品牌。作為品牌的紅星農(nóng)家樂(lè)必須增加內(nèi)容生產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力，而內(nèi)容質(zhì)量是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。內(nèi)容質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)力主要表現(xiàn)在兩方面，一是在宏觀上關(guān)注我國(guó)產(chǎn)業(yè)新政和農(nóng)業(yè)科技發(fā)展的新方向，強(qiáng)化策劃、加強(qiáng)選擇；二是在推廣應(yīng)用上瞄準(zhǔn)技術(shù)先進(jìn)成熟，具有較大的推廣應(yīng)用價(jià)值的農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新工藝；始終樹(shù)立“看得懂、用得上、能致富”的編輯原則，多層面服務(wù)于“三農(nóng)”。產(chǎn)品品質(zhì)是保證品牌的滿意度進(jìn)而增強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的忠誠(chéng)度的關(guān)鍵，也是有力維護(hù)紅星農(nóng)家樂(lè)品牌形象的手段。

2.發(fā)展壯大，管理品牌。發(fā)展才是硬道理。只有不斷發(fā)展壯大，品牌才能在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，并逐步做強(qiáng)做大，品牌才能被大眾認(rèn)可。紅星農(nóng)家樂(lè)從創(chuàng)建之初的二、三種門(mén)類(lèi)，五、六個(gè)系列，二三十個(gè)品種發(fā)展成十六種門(mén)類(lèi)，二十三個(gè)系列，六百余個(gè)品種。紅星農(nóng)家樂(lè)品牌的品種增加和規(guī)模擴(kuò)大，意味著發(fā)行量上升，銷(xiāo)售收入增加，提升了業(yè)界地位和社會(huì)影響力。品牌的規(guī)模擴(kuò)大必須迎合當(dāng)今“低碳農(nóng)業(yè)”的發(fā)展方式，以低消耗、低污染、低排放、高品質(zhì)、高效益為方向策劃選題，出版系列推廣集約高效化的生態(tài)農(nóng)業(yè)、畜禽養(yǎng)殖、降低飼料和能源消耗的農(nóng)業(yè)實(shí)用新技術(shù)，讓紅星農(nóng)家樂(lè)品牌成為“綠色農(nóng)業(yè)”和“健康畜牧業(yè)”的農(nóng)業(yè)技術(shù)支撐體系。

3.拓展張力，創(chuàng)新品牌。品牌延伸是在現(xiàn)有成功品牌的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，用最大限度的耐心和誠(chéng)意實(shí)現(xiàn)對(duì)于特定市場(chǎng)的最大限度占有與覆蓋。實(shí)施了品牌延伸戰(zhàn)略的產(chǎn)品真正具備了內(nèi)在生命力和由此帶來(lái)的拓展張力，而這又成為該品牌進(jìn)行下一步延伸的內(nèi)在動(dòng)因。紅星劇場(chǎng)不斷累積的規(guī)模效應(yīng)和與受眾的互動(dòng)交流，使紅星農(nóng)家樂(lè)品牌在市場(chǎng)資源中進(jìn)一步拓展了張力，創(chuàng)新品牌的新價(jià)值。

4.服務(wù)優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。增長(zhǎng)紅星農(nóng)家樂(lè)品牌的效應(yīng)，建立與網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)略合作勢(shì)在必行。如今，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新媒體技術(shù)，推動(dòng)信息傳播業(yè)進(jìn)入了媒介融合的時(shí)代。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)將內(nèi)容和渠道建立起更為密切的關(guān)系，確立運(yùn)營(yíng)至上的理念，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。在數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展中，以信息消費(fèi)終端的需求為指向，由內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合、終端融合所構(gòu)成的媒介形態(tài)的演化進(jìn)程，拓展了紅星農(nóng)家樂(lè)品牌的空間。把最正確的內(nèi)容，按最正確的方式，在最正確的時(shí)間以正確的價(jià)格和營(yíng)銷(xiāo)模式提供給最需要的讀者。

三、紅星農(nóng)家樂(lè)品牌文化總結(jié)

中央連續(xù)9年用“一號(hào)文件”的形式關(guān)注農(nóng)業(yè)，體現(xiàn)高度重視農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。而今年則更加傾斜于農(nóng)業(yè)科技，這將為紅星農(nóng)家樂(lè)品牌帶來(lái)更為美好的愿景。

在“數(shù)一數(shù)二”的市場(chǎng)原理下，品牌是出版單位唯一可以與對(duì)手較量的東西。增強(qiáng)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力，確保產(chǎn)品品質(zhì)，提高服務(wù)的再創(chuàng)造能力是品牌資產(chǎn)積累的關(guān)鍵所在。充分發(fā)揮利用品牌開(kāi)拓市場(chǎng)的規(guī)模效應(yīng)，與讀者建立一種持久的、超越產(chǎn)品與服務(wù)的情感紐帶。當(dāng)讀者產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí)，便會(huì)把紅星農(nóng)家樂(lè)作為首選，這將成為驅(qū)動(dòng)紅星農(nóng)家樂(lè)品牌不斷發(fā)展壯大的源泉。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄧德隆.2小時(shí)品牌素養(yǎng)[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2009.endprint