網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)多元化運(yùn)營分析

尚光一

隨著數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、傳播技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)日益成為一種有著廣泛影響的新的文藝形式。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.33億，較上年底增加3645萬，占網(wǎng)民總體的45.6%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為3.04億，較上年底增加4469萬，占手機(jī)網(wǎng)民的43.7%。而隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，其IP版權(quán)運(yùn)營也呈現(xiàn)出眾多形態(tài)，包括實(shí)體圖書出版、影視作品改編、游戲產(chǎn)品打造、動(dòng)漫延伸開發(fā)、有聲讀物發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)劇（包括網(wǎng)絡(luò)大電影和微電影）制作、舞臺(tái)?。òㄔ拕　蚯龋┭莩?、Cosplay活動(dòng)等，在很大程度上影響著受眾的審美體驗(yàn)與文化感知，并形成了一條網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈。在這一時(shí)代背景下，要深入領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)和中國文聯(lián)十大、中國作協(xié)九大開幕式上的講話精神，切實(shí)踐行“要適應(yīng)形勢發(fā)展，抓好網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)”的指示，就要積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)多元化運(yùn)營的健康開展與穩(wěn)定運(yùn)行。

一、2016年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)多元化運(yùn)營總體分析

2016年，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品介入了更廣闊的泛娛樂開發(fā)領(lǐng)域，IP版權(quán)運(yùn)營在整體上呈現(xiàn)出運(yùn)營模式不斷深化、開發(fā)形式不斷交叉、延伸范圍不斷擴(kuò)張、受眾群體不斷擴(kuò)大的狀況，顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1.政府支持力度逐漸加大

2016年相關(guān)管理部門加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)運(yùn)營的支持力度，尤其強(qiáng)化了對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)的保護(hù)。2017年1月，國家新聞出版廣電總局組織開展了“2016年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品推介活動(dòng)”，評(píng)選出《南方有喬木》《百年家書》《我心緬懷舊時(shí)光》《我們》《暮生荊棘》《蟀俠》等18部優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，這是總局繼2015年向社會(huì)推介21部優(yōu)秀作品外，再次向社會(huì)推介優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，顯示出政策上對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)的重視。

2016年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品IP繼續(xù)霸屏，一批優(yōu)秀作品被改編為影視劇，深受觀眾喜愛，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)版權(quán)的多重開發(fā)和運(yùn)營繼續(xù)顯示強(qiáng)大能量，產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步細(xì)分并發(fā)展。根據(jù)國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司統(tǒng)計(jì)，截至2016年底，國內(nèi)40家主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站共出版圖書6443部，改編電影939部，改編電視劇1056部，改編游戲511部，改編動(dòng)漫440部。

2.市場價(jià)值進(jìn)一步凸顯

2016年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)市場價(jià)值進(jìn)一步凸顯，有關(guān)天價(jià)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)的報(bào)道頻出，例如《后宮如懿傳》以8.1億元的價(jià)格賣出獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)，《瑯琊榜2》網(wǎng)絡(luò)單集售價(jià)高達(dá)800萬元，都顯示網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)運(yùn)營正成為當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域泛娛樂開發(fā)的關(guān)鍵所在。

同時(shí)，基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品本身的“粉絲”基礎(chǔ)，IP版權(quán)多元化運(yùn)營所延伸出的產(chǎn)品天然有著穩(wěn)定的消費(fèi)群體，從而實(shí)現(xiàn)了同一資源的多渠道變現(xiàn)，《花千骨》《瑯琊榜》等即是2016年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)多渠道變現(xiàn)的典型案例。

此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)多元化運(yùn)營的推進(jìn)，反過來又促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。國家版權(quán)局《2017中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，2016年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)100億元。

3.新形態(tài)、新題材、新產(chǎn)品不斷推出

2016年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)運(yùn)營主要圍繞實(shí)體圖書出版、影視作品改編、游戲產(chǎn)品打造、動(dòng)漫延伸開發(fā)和有聲讀物發(fā)布，《雪鷹領(lǐng)主》《碎星物語》《萬域之王》《玄界之門》《血歌行》等玄幻類、仙俠類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品依然是運(yùn)營平臺(tái)推介的重點(diǎn)。其中，期刊連載、報(bào)紙約稿等方式，成為繼實(shí)體圖書出版之后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品“線下”出版的新形式，而網(wǎng)絡(luò)劇則成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)影視開發(fā)的新形式。游戲產(chǎn)品打造方面，移動(dòng)終端游戲?qū)⒊蔀榻窈缶W(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)游戲開發(fā)的核心領(lǐng)域。動(dòng)漫延伸開發(fā)方面，鑒于我國動(dòng)漫周邊產(chǎn)品消費(fèi)群體2017年將達(dá)3.8億人，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品開發(fā)將成為動(dòng)漫延伸開發(fā)的新的重要形式。有聲讀物發(fā)布方面，隨著“喜馬拉雅”“懶人聽書”“酷我聽書”“氧氣聽書”等有聲讀物平臺(tái)影響力的擴(kuò)大，基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)進(jìn)行有聲讀物開發(fā)有著良好市場前景，預(yù)計(jì)2017年我國有聲讀物市場規(guī)模將達(dá)到31.3億元。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，還出現(xiàn)了舞臺(tái)劇演出、Cosplay活動(dòng)等新的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)運(yùn)營形式。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)多元化運(yùn)營形態(tài)分析

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)多元化運(yùn)營已進(jìn)入較為成熟的階段，初步形成了一條比較完整的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，IP產(chǎn)業(yè)鏈通常指以某一文化產(chǎn)品（文學(xué)著作、藝術(shù)作品等）為內(nèi)容創(chuàng)意源頭，不斷衍生出一系列相關(guān)文化產(chǎn)品，從而形成了一條環(huán)環(huán)相扣的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。

就一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品而言，當(dāng)其獲得“線上”好評(píng)后往往首先會(huì)謀求“線下”實(shí)體圖書出版。在實(shí)體圖書出版之后，如果市場反響良好，則往往會(huì)進(jìn)一步延伸開發(fā)電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲等延伸產(chǎn)品，而這些延伸產(chǎn)品也會(huì)進(jìn)一步刺激在線作品的閱讀和實(shí)體圖書的銷售，形成良性互動(dòng)。

同時(shí)，基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品以及其所延伸出的影視作品、游戲產(chǎn)品等形態(tài)，又往往會(huì)再進(jìn)一步延伸出電子競技職業(yè)聯(lián)賽、Cosplay表演、網(wǎng)絡(luò)游戲職業(yè)解說等新業(yè)態(tài)。這一條經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)多元化運(yùn)營所形成的業(yè)態(tài)鏈條，就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈，其勾連了出版商、影視投資商、游戲廠商、電子商務(wù)平臺(tái)、內(nèi)容經(jīng)紀(jì)人、電信運(yùn)營商、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)商、漫畫公司、廣告代理商、客戶端產(chǎn)品制造商等眾多環(huán)節(jié)，發(fā)掘出眾多新的市場“藍(lán)?！薄?/p>

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)，則體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)運(yùn)營的不同形態(tài)，當(dāng)前主要有實(shí)體圖書出版、影視作品改編、游戲產(chǎn)品打造、動(dòng)漫延伸開發(fā)、有聲讀物發(fā)布等典型形態(tài)。

（一）實(shí)體圖書出版

實(shí)體圖書出版，一般指將“線上”人氣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品與圖書公司簽約，出版機(jī)構(gòu)在進(jìn)行選題研究和商業(yè)價(jià)值分析后，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行“線下”紙質(zhì)出版。例如“起點(diǎn)中文網(wǎng)”刊載的《盜墓筆記》，由中國友誼出版公司、時(shí)代文藝出版社、上海文化出版社等出版機(jī)構(gòu)陸續(xù)出版了9部實(shí)體圖書，浙江人民出版社還進(jìn)一步出版了青春版《盜墓筆記》；再如“騰訊文學(xué)”刊載的《擇天記》，2015年其第一卷由吉林美術(shù)出版社出版，首印數(shù)就多達(dá)十萬冊(cè)，上述案例都顯示了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品轉(zhuǎn)化為實(shí)體圖書后的巨大商業(yè)價(jià)值。如今，大多數(shù)網(wǎng)站已經(jīng)將“線上”刊載與“線下”出版結(jié)合起來，簽約網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品通過運(yùn)營平臺(tái)代理而出版實(shí)體圖書后，作者不但可獲得網(wǎng)絡(luò)版權(quán)稿酬，還可獲得因?qū)嶓w圖書出版所帶來的稿費(fèi)。endprint

另外，除常見的實(shí)體圖書出版模式外，近期還出現(xiàn)了期刊連載、報(bào)紙約稿等方式，成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品“線下”出版的新形式。例如，2017年5月廣東省作家協(xié)會(huì)主辦的我國第一份網(wǎng)絡(luò)文學(xué)學(xué)術(shù)期刊——《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論》正式推出，就主要介紹和刊載人氣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。

（二）影視作品改編

影視作品改編也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)運(yùn)營的常見形式。當(dāng)一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在“線上”受到熱捧后，基于票房保障的考量，運(yùn)營平臺(tái)往往會(huì)推動(dòng)將其改編為影視作品。對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品而言，改編為影視作品是對(duì)“粉絲”市場的進(jìn)一步擴(kuò)張，而對(duì)“粉絲”而言，影視作品又可滿足其印證自己對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品想象的需求，因而為票房收益提供了保障。2011年國產(chǎn)電影票房冠軍《失戀33天》、2012年熱劇《后宮甄嫘傳》、2013年國產(chǎn)電影票房冠軍《致青春》以及近期的《何以笙簫默》《花千骨》《瑯琊榜》《盜墓筆記》《云中歌》《左耳》《九層妖塔》《羋月傳》《鬼吹燈》等，都是成功的案例。同時(shí)，除傳統(tǒng)的院線放映、電視臺(tái)播出外，網(wǎng)絡(luò)劇成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)影視開發(fā)的新形式，例如口碑好過電影版的網(wǎng)絡(luò)劇《匆匆那年》、低成本但備受好評(píng)的網(wǎng)絡(luò)劇《靈魂擺渡》《暗黑者》《謝文東》等。

（三）游戲產(chǎn)品打造

游戲產(chǎn)品打造指游戲公司以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品為藍(lán)本，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中的環(huán)境、人物、情節(jié)等，設(shè)計(jì)開發(fā)出主題網(wǎng)絡(luò)游戲，主要分為客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲、移動(dòng)終端游戲三種類型。而就市場上的代表性網(wǎng)絡(luò)游戲而言，很大一部分都是基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)所改編。其中，《誅仙》《斗破蒼穹》《星辰變》《傭兵天下》《斗羅大陸》《擇天記》《莽荒紀(jì)》等基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)所改編的網(wǎng)絡(luò)游戲就是典型案例，由于其借助了作者及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品本身的人氣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者群向網(wǎng)絡(luò)游戲用戶群的轉(zhuǎn)化率非常高。例如，閱文集團(tuán)旗下的網(wǎng)頁游戲《莽荒紀(jì)》和《傲世九重天》月流水都破3000萬元，《花千骨》首月流水就達(dá)2億元移動(dòng)終端游戲《蒼穹變》上線3日流水即破4000萬元、月流水過億元。

值得注意的是，2016年，移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入同比增長59.2%?！兜?9次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，2016年我國移動(dòng)終端游戲用戶規(guī)模較上年底明顯提升，達(dá)到3.52億，較上年底增長7239萬人，占手機(jī)網(wǎng)民的50.6%。因而，對(duì)今后基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)進(jìn)行游戲開發(fā)而言，移動(dòng)終端游戲蘊(yùn)含著巨大的潛力。

從現(xiàn)實(shí)來看，2016年，國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)出版國產(chǎn)游戲約3800款，其中移動(dòng)終端游戲約占92%，包含了《誅仙》《奇跡屠仙》《盜墓筆記》《天將傳》《古劍奇譚之云動(dòng)滄瀾》《秦時(shí)明月卡牌版》等眾多基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)改編的移動(dòng)終端游戲。另據(jù)“易觀智庫”統(tǒng)計(jì)，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者群向IP手游用戶群的轉(zhuǎn)化率達(dá)27%，進(jìn)一步顯示了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)將是今后移動(dòng)終端游戲進(jìn)行開發(fā)的核心領(lǐng)域。

（四）動(dòng)漫延伸開發(fā)

動(dòng)漫延伸開發(fā)是指將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品二度創(chuàng)意，改編為動(dòng)漫產(chǎn)品及周邊產(chǎn)品，用二次元的表現(xiàn)形式留住其原有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者群，并吸引一批新的動(dòng)漫“粉絲”。2016年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步提升，總產(chǎn)值達(dá)到了1497.7億元，同比增加283億元，同比增幅為23.3%，相比2015年增加了5.5個(gè)百分點(diǎn)，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)的開發(fā)功不可沒。例如，“掌中文學(xué)”《百煉成神》所改編的同名漫畫，2016年在線點(diǎn)擊量即超過15億。據(jù)閱文集團(tuán)介紹，基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)進(jìn)行動(dòng)漫延伸開發(fā)，在當(dāng)前最具“粉絲”影響力。例如，《擇天記》動(dòng)畫在“騰訊視頻”上的總播放量接近6500萬，《莽荒紀(jì)》動(dòng)畫的單集播放量更高達(dá)800萬次。另外，周邊產(chǎn)品開發(fā)也是動(dòng)漫延伸開發(fā)的新的重要形式。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品開發(fā)是指網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在改編為動(dòng)漫產(chǎn)品之后，再以動(dòng)漫產(chǎn)品中的人物或場景為原型，制造并出售相關(guān)的玩偶、手辦、生活用品等。據(jù)預(yù)測，我國動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的消費(fèi)群體，2017年將會(huì)由2015年的2.19億增長到3.8億，這為基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品開發(fā)提供了樂觀的市場前瞻。

（五）有聲讀物發(fā)布

有聲讀物發(fā)布是指將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品以文字朗讀的形式傳播，并力圖聲隋并茂地表現(xiàn)，以吸引受眾收聽。當(dāng)前，通過網(wǎng)頁、客戶端等載體所開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有聲讀物，有力地占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者群的碎片化時(shí)間，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)運(yùn)營的新亮點(diǎn)。進(jìn)行有聲讀物發(fā)布，既有利于提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的在線閱讀量、擴(kuò)大其影響力，也是繼實(shí)體圖書出版、報(bào)刊發(fā)表之后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)直接轉(zhuǎn)化的又一種新形式。

目前，影響較大的有聲讀物平臺(tái)有“喜馬拉雅”“懶人聽書”“酷我聽書”“氧氣聽書”等，是發(fā)布網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有聲讀物的重要載體。其中，“酷聽聽書”推出的《鬼吹燈》《左耳》《苗疆蠱事》《大秦宣太后：羋氏傳奇》，“喜馬拉雅”推出的《明朝那些事兒》《異世藥神》《我是陰陽人》《重生之花好月圓》，“懶人聽書”推出的《盜墓筆記》《仙逆》《凡人修仙傳》《傲世九重天》等，都產(chǎn)生了良好的市場反響，許多作品的播放量超過了1億次，《仙逆》甚至累計(jì)播放了3.5億次。據(jù)“速途研究院”發(fā)布的《2017年第一季度有聲閱讀市場調(diào)研報(bào)告》，2017年國內(nèi)有聲閱讀市場規(guī)模將達(dá)到31.3億元，同比增長36.7%，2018年將以更快的增長速度持續(xù)增至44.3億元人民幣，顯示出基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)進(jìn)行有聲讀物開發(fā)有著良好的市場前景。

（六）其他運(yùn)營形式

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，舞臺(tái)?。òㄔ拕?、戲曲等）演出、Cosplay活動(dòng)等新的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)運(yùn)營形式不斷涌現(xiàn)。例如，《東北往事》《鬼吹燈》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品近期就被改為舞臺(tái)劇。同時(shí)，基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中的人物形象、敘述情節(jié)等進(jìn)行再現(xiàn)的Cosplay活動(dòng)，也方興未艾，在各地廣泛舉辦。未來，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)運(yùn)營的不斷深入，新的開發(fā)形態(tài)還將會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步延伸而不斷出現(xiàn)。

三、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)多元化運(yùn)營的特征endprint

（一）成為泛娛樂開發(fā)的關(guān)鍵所在

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品影響力不斷提升，其受眾群體急劇擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈也不斷延伸，多元化運(yùn)營日益深化。當(dāng)前，一部獲得好評(píng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，有著固定的龐大受眾群體，不但運(yùn)營平臺(tái)會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品所具有的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行開發(fā)，相關(guān)文化娛樂機(jī)構(gòu)也會(huì)通過各種合作方式介入其中，強(qiáng)有力地推動(dòng)各類衍生品的誕生，不斷創(chuàng)造出新的盈利點(diǎn)，從而使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)運(yùn)營成為當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域泛娛樂開發(fā)的關(guān)鍵所在。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品介入更廣闊的泛娛樂開發(fā)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)價(jià)值也在市場上進(jìn)一步凸顯。近期，天價(jià)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)頻現(xiàn)，進(jìn)一步印證了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)已成為當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域泛娛樂開發(fā)的核心資源。

（二）實(shí)現(xiàn)同一資源的多渠道變現(xiàn)

當(dāng)前，根據(jù)題材特征和市場預(yù)期，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)在運(yùn)營中，往往被延伸開發(fā)為電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、舞臺(tái)劇等不同形態(tài)。基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品“在線”閱讀時(shí)期積累的“粉絲”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)多元化運(yùn)營所延伸出的產(chǎn)品，天然具有了穩(wěn)定的消費(fèi)群體，從而為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)價(jià)值的變現(xiàn)提供了多種渠道。例如，“起點(diǎn)中文網(wǎng)”的《盜墓筆記》和“晉江文學(xué)網(wǎng)”的《花千骨》，在被改編為電視劇、電影、網(wǎng)絡(luò)劇等形式后，成為在受眾中產(chǎn)生廣泛影響的“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品，展示出強(qiáng)大的變現(xiàn)能力?？梢哉f，基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)的龐大粉絲群體和用戶高黏性，不僅降低了延伸產(chǎn)品的前期宣傳推廣成本和后期運(yùn)營成本，也使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)價(jià)值具有變現(xiàn)的眾多渠道，從而使投資風(fēng)險(xiǎn)大為降低。未來，鑒于《花千骨》《瑯琊榜》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)多渠道變現(xiàn)案例的示范效應(yīng)，積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)的多元化運(yùn)營將成為泛娛樂領(lǐng)域的主流生態(tài)。

（三）催化可持續(xù)擴(kuò)大的市場規(guī)模

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)多元化運(yùn)營，也反過來推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場本身的規(guī)模保持持續(xù)擴(kuò)大。特別是，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模的持續(xù)增長，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)的價(jià)值更加凸顯，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營平臺(tái)盈利提供了更堅(jiān)實(shí)的保障，從而進(jìn)一步框定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的發(fā)展趨勢。以“晉江中文網(wǎng)”為例，其日均頁面瀏覽量已超過1個(gè)億，日登錄固定用戶220萬，日平均在線時(shí)間長達(dá)75.2分鐘，網(wǎng)站流量超過9000萬，網(wǎng)站注冊(cè)用戶數(shù)增加580萬，共有213個(gè)國家和地區(qū)的用戶訪問該網(wǎng)站，海外用戶流量比重超過25%。此外，除了基本規(guī)模增長外，直接盈利的收費(fèi)閱讀市場規(guī)模同樣持續(xù)增長，例如“晉江中文網(wǎng)”擁有26000多名簽約作者，52億字以上的在售字?jǐn)?shù)，每月僅向作者發(fā)放的稿費(fèi)達(dá)數(shù)百萬元。2017年4月，國家版權(quán)局發(fā)布《2017中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，顯示2016年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)100億元，也印證了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的趨勢。

四、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)運(yùn)營的主要不足

（一）版權(quán)源頭缺乏良好培育

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展至今，運(yùn)營平臺(tái)大都認(rèn)識(shí)到單純依賴閱讀付費(fèi)的商業(yè)模式已不足以支撐產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)多元化運(yùn)營是大勢所趨和必由之路。然而，除阿里文學(xué)宣布推出“中短作品曝光計(jì)劃”“精品陽光扶持計(jì)劃”外，多數(shù)運(yùn)營平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)的源頭——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品本身的培育缺乏投入與支持。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者依然主要通過三種方式從運(yùn)營平臺(tái)盈利，即保底、分成、買斷。這種模式對(duì)“大神”級(jí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者來說尚有利可圖，對(duì)新入場的寫手而言則難有收益。除激勵(lì)機(jī)制薄弱外，運(yùn)營平臺(tái)也普遍缺乏對(duì)潛力寫手的發(fā)掘與栽培，對(duì)潛力寫手的成長、進(jìn)步持一種放任自生自滅、默認(rèn)適者生存的無為態(tài)度。從長遠(yuǎn)看，這一狀況將制約優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)的涌現(xiàn)，從而給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)多元化運(yùn)營的長期可持續(xù)健康發(fā)展蒙上了一層陰影。

（二）版權(quán)輸出存在困難

除開拓國內(nèi)市場外，海外輸出也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)多元化運(yùn)營的應(yīng)有之義。近期，雖然在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)“走出去”方面取得了一些突破，例如晉江文學(xué)城至今已向越南輸出200多部作品的版權(quán)，美國出現(xiàn)專注翻譯分享我國網(wǎng)絡(luò)小說的網(wǎng)站W(wǎng)uxia World，《鬼吹燈》已有韓語版、泰語版、法語版等版本，但是整體上依然面臨著重重困難，制約了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)面向更廣闊市場的深度開發(fā)。究其原因，主要涉及三個(gè)方面：—是翻譯存在困難。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的篇幅一般都很長，500萬以至上千萬字的作品都很常見，再加上文化、風(fēng)俗、審美的差異，翻譯難度比較大。二是海外市場信息溝通渠道不暢。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營平臺(tái)普遍欠缺海外布點(diǎn)，與國際同行交流溝通的機(jī)會(huì)、渠道很少，難以及時(shí)有效地獲取外部市場信息。三是受到相關(guān)國家政策的限制。例如，越南通訊傳媒部出版、印刷和發(fā)行局曾向其出版機(jī)構(gòu)發(fā)出公文，要求停止出版“毒害”青少年的小說，其中大部分是我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。

（三）版權(quán)保護(hù)相對(duì)滯后

由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)經(jīng)常被侵害，抄襲、復(fù)制、下載、轉(zhuǎn)載等侵權(quán)行為屢見不鮮，制約了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)多元化運(yùn)營的健康有序推進(jìn)。例如，2016年，僅閱文集團(tuán)就發(fā)起了民事訴訟800余起，下架侵權(quán)鏈接數(shù)十萬條，維權(quán)范圍覆蓋數(shù)萬部知名作品。就技術(shù)層面而言，近年來相關(guān)管理部門、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營平臺(tái)雖不斷加大網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測技術(shù)的研發(fā)，屏蔽模擬器、屏蔽源文件、DRM技術(shù)、異常數(shù)據(jù)監(jiān)控、文學(xué)指紋技術(shù)等已投入使用，監(jiān)測和反盜版也取得了一定成效，但是反網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的自動(dòng)檢測系統(tǒng)和數(shù)字水印技術(shù)等，還有待進(jìn)一步研發(fā)和完善。此外，就受眾意識(shí)而言，許多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾習(xí)慣于通過搜索引擎獲取盜版資源，并因自身從盜版中受益而在心理上默許盜版行為，排斥應(yīng)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)付費(fèi)的觀念，也在客觀上阻礙了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)多元化運(yùn)營的健康發(fā)展。

五、未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)多元化運(yùn)營的建議

（一）在政策上推動(dòng)IP版權(quán)運(yùn)營環(huán)境優(yōu)化

針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)運(yùn)營中遇到的問題，相關(guān)管理部門應(yīng)通過政策制定與實(shí)施，著力營造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)運(yùn)營的良好環(huán)境。首先，應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化《著作權(quán)法》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)運(yùn)營相關(guān)的法律法規(guī)的實(shí)施力度。同時(shí)，基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)運(yùn)營中出現(xiàn)的新情況，及時(shí)出臺(tái)部門規(guī)章、指導(dǎo)意見等，遏制盜版侵權(quán)現(xiàn)象，限制濫用“避風(fēng)港規(guī)則”，不斷凈化行業(yè)氛圍。其次，在已有的“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)聯(lián)盟”和各地網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作協(xié)、作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專委會(huì)等組織的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步引導(dǎo)成立各類針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)運(yùn)營的民間社團(tuán)，推動(dòng)行業(yè)自律，鼓勵(lì)相關(guān)民間社團(tuán)制定評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與自律規(guī)約，發(fā)揮民間社團(tuán)在服務(wù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營平臺(tái)發(fā)展、保障作者權(quán)益、規(guī)范IP版權(quán)交易秩序、調(diào)解IP版權(quán)交易糾紛、營造IP版權(quán)運(yùn)營健康環(huán)境等方面的作用，使之成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)運(yùn)營的重要力量。最后，構(gòu)建針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)盜版侵權(quán)行為的監(jiān)督機(jī)制。鼓勵(lì)支持新聞媒體、社會(huì)公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)運(yùn)營情況進(jìn)行監(jiān)督；制定實(shí)施網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)運(yùn)營情況公開辦法，規(guī)范公開內(nèi)容、機(jī)制和方式，提高版權(quán)運(yùn)營透明度，并探索建立專業(yè)化、社會(huì)化的第三方監(jiān)督機(jī)制；建立投訴舉報(bào)受理和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，并及時(shí)向社會(huì)公開對(duì)侵害網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)行為的處罰情況。endprint

（二）從源頭上培育優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)

追根溯源，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)的不斷涌現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)多元化運(yùn)營健康開展與穩(wěn)定運(yùn)行的基礎(chǔ)。為此，應(yīng)從優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作者孵化和精品網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品引導(dǎo)兩方面入手。

一方面，要搭建優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者孵化機(jī)制。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作群體中絕大部分都不是專職寫手，并且大多數(shù)是因熱忱和興趣才進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品創(chuàng)作。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者水平參差不一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量自然良莠不齊，這給后期優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)的篩選帶來了很大困擾。因此，要提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)質(zhì)量，就要不斷孵化、培養(yǎng)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者。為此，首先要設(shè)立或推進(jìn)“青年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家成長計(jì)劃…‘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫手文藝?yán)碚撆嘤?xùn)班”“魯迅文學(xué)院網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專班”以及由莫言擔(dān)任名譽(yù)校長的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)”等項(xiàng)目，使其成為培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的常態(tài)化平臺(tái)。其次，以項(xiàng)目或各地作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專委會(huì)為基礎(chǔ)，牽線搭橋，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者組建創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，并基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品“字?jǐn)?shù)長、規(guī)模大、適合集體創(chuàng)作”的特點(diǎn)，通過“眾創(chuàng)”等合作方式來提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的整體平均水平。最后，相關(guān)機(jī)構(gòu)、運(yùn)營平臺(tái)和培訓(xùn)單位，要把視線從單純緊盯的“大神”級(jí)寫手身上移開，注重發(fā)現(xiàn)有潛力的后起之秀，并分批次進(jìn)行培育，為優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)的產(chǎn)生提供源頭活水。

另一方面，要引導(dǎo)精品網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的生產(chǎn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品不僅具有市場價(jià)值，也具有社會(huì)價(jià)值。作為精神產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品不但對(duì)讀者群有著潛移默化的影響，也從根本上制約著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)運(yùn)營的深入開展。因而，要注重網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的社會(huì)價(jià)值、審美價(jià)值與教育價(jià)值，引導(dǎo)精品網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的生產(chǎn)。為此，在魯迅文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、老舍文學(xué)獎(jiǎng)等國家級(jí)文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)中，要為精品網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品留出相匹配的比例與機(jī)會(huì)。同時(shí)，有關(guān)管理部門也要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，設(shè)立相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)和評(píng)價(jià)機(jī)制，以推動(dòng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)的不斷涌現(xiàn)。另外，還要成立各級(jí)各類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展基金，通過持續(xù)的經(jīng)濟(jì)激勵(lì)來引導(dǎo)精品網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的生產(chǎn)。

（三）在市場上強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)保護(hù)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)受到良好的保護(hù)，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)多元化運(yùn)營健康開展與穩(wěn)定運(yùn)行的保障。為此，首先運(yùn)營平臺(tái)要增強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)的保護(hù)意識(shí)，秉承“先授權(quán)、后使用”的原則，妥善保護(hù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)人以及IP版權(quán)開發(fā)者的合法權(quán)利，積極抵制侵權(quán)盜版行為。其次，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者要努力提升對(duì)版權(quán)的認(rèn)知，積極參加各類有關(guān)版權(quán)的培訓(xùn)，慎重對(duì)待作品的發(fā)布授權(quán)，積極反擊盜版等侵權(quán)行為。最后，要通過廣泛宣傳和教育，強(qiáng)化受眾的版權(quán)意識(shí)，營造尊重網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)的社會(huì)氛圍。

（四）在行業(yè)中重視IP運(yùn)營人才儲(chǔ)備培養(yǎng)

無論是多元化運(yùn)營，還是海外輸出，歸根結(jié)底都要由熟悉網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)運(yùn)營的人來具體承擔(dān)。人才是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)多元化運(yùn)營健康開展與穩(wěn)定運(yùn)行的憑依。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，相關(guān)的新業(yè)態(tài)層出不窮，然而與之相適應(yīng)的運(yùn)營人才隊(duì)伍卻沒有得到同步充實(shí)。宏觀而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)涉及的人才主要包括文學(xué)創(chuàng)作人才和版權(quán)運(yùn)營人才。文學(xué)創(chuàng)作人才因自身天賦、資質(zhì)等限制而難以大批培養(yǎng)，版權(quán)運(yùn)營人才卻可以規(guī)?；a(chǎn)出。今后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)多元化運(yùn)營的健康開展與穩(wěn)定運(yùn)行，更大程度上取決于版權(quán)運(yùn)營人才的能力和素質(zhì)，因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)運(yùn)營人才應(yīng)具有較高的文化素養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)理念及經(jīng)營技能，并在文學(xué)、經(jīng)濟(jì)、出版、傳播、管理等領(lǐng)域有著良好的理論知識(shí)和職業(yè)素養(yǎng)。從長遠(yuǎn)來看，只有擁有充足的版權(quán)運(yùn)營人才來提供充分的智力支持，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)多元化運(yùn)營才能持續(xù)快速穩(wěn)定開展?？傊?，就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展而言，在完善人才培養(yǎng)體系、明確人才培養(yǎng)目標(biāo)時(shí)，不但要積極發(fā)掘、栽培網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作人才，更要高度重視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)運(yùn)營人才的儲(chǔ)備與培養(yǎng)。endprint