磨鐵圖書：打造基于IP轉(zhuǎn)化的內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈

魏子熙　曹祥玉

磨鐵集團(tuán)起步于大眾圖書出版，正努力構(gòu)建一個(gè)完整的內(nèi)容生態(tài)，覆蓋包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、實(shí)體圖書、電影、電視劇、網(wǎng)劇、游戲等內(nèi)容類型，且貫穿內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容孵化、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容表現(xiàn)等整個(gè)內(nèi)容生命周期。磨鐵圖書成立于2007年12月12日，經(jīng)過多年的發(fā)展，成為了民營(yíng)圖書出版中的領(lǐng)軍企業(yè)。2011年磨鐵集團(tuán)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，創(chuàng)建磨鐵中文網(wǎng)、錦文小說網(wǎng)、墨墨言情網(wǎng)、逸云書院四大在線網(wǎng)站，打造原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站集群。經(jīng)過多年的積累，磨鐵擁有對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的辨別和孵化能力。

如今，磨鐵圖書和磨鐵文學(xué)已經(jīng)成為一個(gè)超級(jí)IP庫，源源不斷地提供多樣化的優(yōu)質(zhì)IP。2013年磨鐵集團(tuán)繼續(xù)進(jìn)軍影視制作，成立磨鐵娛樂，逐步建立了完整的內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)鏈條，磨鐵希望未來能更進(jìn)一步從IP源頭開始運(yùn)營(yíng)孵化，并逐步提升IP價(jià)值。

磨鐵圖書和磨鐵文學(xué)：超級(jí)IP庫

磨鐵圖書和磨鐵文學(xué)經(jīng)過多年的發(fā)展，不僅在各自領(lǐng)域內(nèi)取得了非凡的成績(jī)，還不斷發(fā)掘和積累了大量?jī)?yōu)質(zhì)IP。磨鐵圖書版塊實(shí)行精品化運(yùn)營(yíng)策略，注重打造長(zhǎng)線暢銷的好書。在組織結(jié)構(gòu)上磨鐵圖書選擇了更加靈活的主編制，擺脫擴(kuò)張過程中的管理資源限制，集聚了眾多圖書策劃人才，打磨工匠精神，逐步打造出磨鐵圖書、鐵葫蘆、黑天鵝、文治等多個(gè)知名圖書品牌。

如今，磨鐵的圖書類型覆蓋小說、文學(xué)、心理自助、財(cái)經(jīng)、大眾繪本漫畫、歷史地理、傳記、文教、學(xué)術(shù)文化、生活、少兒等各個(gè)方面。多年來，磨鐵圖書一直堅(jiān)持努力做好每一本書，策劃出版了《誅仙》《明朝那些事兒》《盜墓筆記》《后宮甄嫘傳》《后宮如懿傳》《三生三世十里桃花》《花千骨》《風(fēng)聲》《暗算》《怒江之戰(zhàn)》《天意》《天才在左、瘋子在右》《悟空傳》《自控力》等超級(jí)暢銷書，形成了一個(gè)具有眾多優(yōu)秀資源的超級(jí)版權(quán)庫。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的格局相對(duì)比較穩(wěn)定，在內(nèi)容、作者、表現(xiàn)形式以及商業(yè)模式上近兩年沒有太大的突破，在內(nèi)容生產(chǎn)本身屬于平穩(wěn)狀態(tài)。但是隨著這兩年泛娛樂產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的后端衍生市場(chǎng)比較繁榮，特別是影視創(chuàng)作中對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP有較大的需求，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值被放大。

目前有一些新興的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)也看到了后端衍生市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，在內(nèi)容創(chuàng)作上更考慮后端衍生的需求，內(nèi)容方面立足于二次元、職業(yè)流、青春文學(xué)等非傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要內(nèi)容領(lǐng)域。公司認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)可能一方面存在于內(nèi)容，另一方面則存在于內(nèi)容的表現(xiàn)形式。

為此，磨鐵也做了充分的調(diào)研與探索，并于5年前成立了磨鐵文學(xué)，其包含內(nèi)容平臺(tái)和閱讀平臺(tái)兩個(gè)模塊。內(nèi)容平臺(tái)有磨鐵中文網(wǎng)、錦文小說網(wǎng)、墨墨言情網(wǎng)、逸云書院四大在線網(wǎng)站，閱讀平臺(tái)方面，磨鐵文學(xué)打造磨鐵閱讀和來看閱讀兩大閱讀平臺(tái)客戶端沉淀深度用戶。由此形成了如今的運(yùn)作模式：內(nèi)容平臺(tái)匯聚作者、輸出網(wǎng)文內(nèi)容，閱讀平臺(tái)積累粉絲反哺內(nèi)容創(chuàng)作。

而磨鐵文學(xué)則從作品的源頭端和受眾端進(jìn)行深度挖掘。源頭端，磨鐵文學(xué)擁有完善的作者培養(yǎng)計(jì)劃，通過高福利體系塑造當(dāng)代的黃金作家，匯聚不同創(chuàng)作題材的華語優(yōu)秀作家和原創(chuàng)作者。受眾端，磨鐵文學(xué)通過建立微讀聯(lián)盟與讀者進(jìn)行互動(dòng)，上線至今，打造了三十余個(gè)微信公眾號(hào)，吸引千萬級(jí)粉絲群體，精準(zhǔn)鎖定用戶。磨鐵文學(xué)的高速發(fā)展將助力磨鐵集團(tuán)內(nèi)容資源的快速擴(kuò)張。

磨鐵娛樂：構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)

為了打造全產(chǎn)業(yè)鏈的IP運(yùn)營(yíng)能力，提供全方位的泛娛樂內(nèi)容產(chǎn)品，2013年磨鐵集團(tuán)進(jìn)軍影視制作，利用IP資源儲(chǔ)備進(jìn)行影視劇項(xiàng)目開發(fā)。磨鐵娛樂共分為兩個(gè)版塊，分別是電影版塊和電視劇版塊。在電影制作版塊，磨鐵娛樂以頭部IP整合電影產(chǎn)業(yè)頂級(jí)資源。2016年出品的首部電影《從你的全世界路過》累計(jì)票房超過8個(gè)億，刷新了中國(guó)國(guó)產(chǎn)愛情片票房紀(jì)錄。今年磨鐵出品的第二部電影《悟空傳》將于今年7月13日上映，由磨鐵與新麗傳媒、三次元影業(yè)共同打造。無論從IP影響力還是演員陣容都受到業(yè)內(nèi)關(guān)注，并被評(píng)價(jià)為2017年暑期檔最值得期待的國(guó)產(chǎn)電影。

《悟空傳》應(yīng)該是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)早期最為經(jīng)典的作品之一，希望將這部作品即作為80后的集體回憶，也希望在90后甚至更年輕的觀眾中重新掀起《悟空傳》的熱潮。在這些項(xiàng)目中，磨鐵作為聯(lián)合出品方深入?yún)⑴c了劇本改編、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)選定、電影制作宣傳等各個(gè)階段，特別是在內(nèi)容上，磨鐵對(duì)內(nèi)容的方向進(jìn)行深度把控，保持改編作品與原著之間形成緊密的聯(lián)動(dòng)關(guān)系，對(duì)整體開發(fā)的IP內(nèi)核進(jìn)行深入的規(guī)劃與管理。

在電視劇版塊，磨鐵娛樂深度參與IP孵化與培養(yǎng)，將對(duì)內(nèi)容的深刻理解注入劇本創(chuàng)作，通過其強(qiáng)大的內(nèi)容策劃能力形成影視劇內(nèi)容項(xiàng)目庫，并以內(nèi)容項(xiàng)目為基礎(chǔ)構(gòu)建電視劇制作平臺(tái)，即可通過磨鐵娛樂自身體系進(jìn)行開發(fā)，也可以項(xiàng)目鏈接業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行聯(lián)合項(xiàng)目開發(fā)。目前已有兩個(gè)項(xiàng)目進(jìn)入制作階段，由中國(guó)軟科幻扛鼎之作《天意》改編的超級(jí)網(wǎng)劇《天意只秦天寶鑒》于2017年3月開機(jī)，正在緊張的拍攝過程中?！短煲庵磺靥鞂氳b》由歐豪、海鈴、喬振宇、張丹峰等主演。超人氣漫畫同名漫改劇《單戀大作戰(zhàn)》已經(jīng)殺青，由孔垂楠、劉美含、李鶴等主演。本劇的改編將漫畫當(dāng)中的高萌情節(jié)進(jìn)行了超高度神還原，重點(diǎn)打造漫畫原有的傲嬌狐貍和呆萌鴕鳥的形象，突破二次元壁，將二次元獨(dú)有的萌傳遞到三次元中。

悟空傳：“圖書+電影+游戲+衍生品”全面聯(lián)動(dòng)

以即將在今年7月13日上映的院線電影《悟空傳》為例，當(dāng)磨鐵準(zhǔn)備將該IP進(jìn)行開發(fā)時(shí)，先是從內(nèi)容角度充分理解這個(gè)IP的內(nèi)核和精神，并圍繞這種內(nèi)核與精神來尋找創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。

《悟空傳》最早確定的就是導(dǎo)演郭子健，郭子健作為年輕導(dǎo)演，之前執(zhí)導(dǎo)了電影《西游降魔篇》，對(duì)此類題材有自己的認(rèn)知與了解，并且作為年輕人，特別是在電影圈一步步打拼奮斗的經(jīng)歷也能夠讓其特別理解《悟空傳》所要傳遞的精神。

在整個(gè)劇本的創(chuàng)作上，磨鐵充分考慮了作者的想法，將作者今何在作為《悟空傳》編劇之一，就是希望電影和原作之間可以在內(nèi)容的內(nèi)核上有充分的統(tǒng)一。當(dāng)然，磨鐵也充分考慮了影視行業(yè)本身的規(guī)律與邏輯，所以也引入了專業(yè)的影視編劇黃海，共同打磨產(chǎn)品，在保證內(nèi)核統(tǒng)一的前提下，讓影片在故事表現(xiàn)與節(jié)奏上有更好的保證。

在影片上映前，為了保證內(nèi)容的持續(xù)宣傳，磨鐵分別再版了《悟空傳》十五周年特別紀(jì)念版以及電影特別版，即讓原有的讀者對(duì)內(nèi)容有一個(gè)再回憶的過程，也通過再版吸引新的作者，為《悟空傳》電影進(jìn)行造勢(shì)。同時(shí)磨鐵聯(lián)合了包括QQ閱讀、掌閱、阿里文學(xué)以及自有閱讀平臺(tái)“來看”在內(nèi)的多個(gè)線上閱讀平臺(tái)，共同力推《悟空傳》原作，讓該書在讀者群體中形成新一輪的熱潮。

除了在電影開發(fā)上，磨鐵將《悟空傳》電影的游戲版權(quán)授權(quán)給了游戲開發(fā)商合樂智趣，并與游戲開發(fā)商一同打造《悟空傳》移動(dòng)端手游，該手游將配合《悟空傳》電影檔期，在《悟空傳》電影上映時(shí)同步上線。

《悟空傳》電影對(duì)于《悟空傳》IP的影響力是一個(gè)放大的過程，但磨鐵開發(fā)《悟空傳》IP并不止步于電影。為了更好地將《悟空傳》這一經(jīng)典IP商業(yè)化，并且能夠持續(xù)地運(yùn)營(yíng)，磨鐵還與作者今何在以及知名的動(dòng)畫公司原力共同設(shè)立了合資公司，該合資公司將進(jìn)一步挖掘《悟空傳》在動(dòng)漫、衍生品的商業(yè)價(jià)值，并希望圍繞《悟空傳》能夠打造一套完整的視覺形象，并基于該視覺形象進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)的衍生開發(fā)。

磨鐵集團(tuán)：十年磨礪

十年間，磨鐵集團(tuán)形成了磨鐵圖書、磨鐵文學(xué)、磨鐵娛樂三大基石業(yè)務(wù)版塊，2015年?duì)I業(yè)收入達(dá)到3.8億元人民幣，2016年?duì)I業(yè)收入達(dá)到6億元人民幣，預(yù)計(jì)2017年磨鐵集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入將達(dá)到接近10億元人民幣規(guī)模。圍繞磨鐵內(nèi)容生態(tài)，磨鐵正逐步形成兩大平臺(tái)——內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和IP資產(chǎn)管理平臺(tái)，其中內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)建立了一條從內(nèi)容源頭開始逐步孵化升值的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，而IP資產(chǎn)管理平臺(tái)將內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)過程中積累下的IP與更多的合作伙伴鏈接，創(chuàng)造出更大的價(jià)值。磨鐵內(nèi)容生態(tài)未來將是開放生態(tài)，一端連接內(nèi)容創(chuàng)作者，另一端連接更廣泛的內(nèi)容孵化者，通過磨鐵內(nèi)容生態(tài)，創(chuàng)作者可以安心于創(chuàng)作，并能得到商業(yè)價(jià)值的最大化，而磨鐵將與內(nèi)容創(chuàng)作者攜手一同打造更多屬于中國(guó)的優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容。endprint