摘要：文章論述了新聞宣傳工作在國有企業(yè)思想政治工作中的重要作用，分析了新媒體應(yīng)用在基層新聞宣傳工作中存在的問題，提出了加強(qiáng)新媒體應(yīng)用做好基層新聞宣傳工作為國有企業(yè)思想政治工作服務(wù)的具體舉措。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；新媒體；國有企業(yè)；思想政治工作

新聞宣傳工作是我們黨的工作的傳家寶，是國有企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，隨著時代的發(fā)展，隨著數(shù)字化信息傳播和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體迅速崛起，依托于互聯(lián)網(wǎng)+的新媒體日益成為國有企業(yè)的新聞宣傳的新陣地，國有企業(yè)基層新聞宣傳工作也面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何加強(qiáng)新媒體應(yīng)用，進(jìn)一步提高國有企業(yè)基層新聞宣傳質(zhì)量和水平，圍繞中心、凝心聚力、服務(wù)大局，為企業(yè)改革穩(wěn)定發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境，有力地促進(jìn)國有企業(yè)更好更快發(fā)展，就值得我們認(rèn)真思考。

一、新媒體應(yīng)用做好基層新聞宣傳工作的背景

（一）做好基層新聞宣傳工作的重要性

習(xí)近平總書記在主持召開黨的新聞輿論工作座談會時曾強(qiáng)調(diào)，“做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)。堅持中心工作和新聞宣傳工作兩手抓，是我們黨領(lǐng)導(dǎo)人民不斷取得偉大成就的一條基本經(jīng)驗，也是推進(jìn)黨和國家各項事業(yè)順利向前發(fā)展的一項基本要求。國有企業(yè)新聞宣傳工作的中心任務(wù)就是充分發(fā)揮思想引領(lǐng)、輿論推動、精神激勵和文化支撐作用，對內(nèi)通過宣傳和解讀黨的方針政策、中央和企業(yè)的會議精神，以及各級領(lǐng)導(dǎo)的講話精神，幫助國有企業(yè)內(nèi)部廣大干部員工認(rèn)清形勢、統(tǒng)一思想、明確任務(wù)、堅定信心，形成萬眾一心、共謀發(fā)展的良好局面；對外通過宣傳國有企業(yè)的好經(jīng)驗、好做法、好典型，塑造國有企業(yè)認(rèn)真履行政治責(zé)任、經(jīng)濟(jì)責(zé)任和社會責(zé)任的良好形象，贏得廣大人民群眾對國有企業(yè)改革發(fā)展的支持和理解，從企業(yè)內(nèi)外匯聚起為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國夢而奮斗的強(qiáng)大力量。

（二）新媒體的特點(diǎn)

“新媒體”，是建立在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)基礎(chǔ)上，通過數(shù)字電視、電腦、手機(jī)等終端，將結(jié)合聲音、文字、圖形、音響等復(fù)合形式的多媒體向人們傳播信息或提供服務(wù)，也被稱為互動式數(shù)字化復(fù)合媒體。主要具有以下幾個特點(diǎn)：

一是受眾范圍廣。隨著手機(jī)、平板電腦等移動設(shè)備及互聯(lián)網(wǎng)的普及，任何一個人都可以通過短信、論壇、QQ、博客、微博、微信等向社會發(fā)布文字、聲音、圖片、視頻等信息。

二是信息傳播快。新媒體在信息傳播上不受制作、審核、印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等因素的制約。利用互聯(lián)網(wǎng)、無線傳播技術(shù)等現(xiàn)代科技，信息可通過電腦、手機(jī)等載體瞬間進(jìn)行傳播。

三是即時互動強(qiáng)。新媒體突破了傳統(tǒng)媒體的單向、沒有受眾互動的局限，能夠有效實現(xiàn)雙向甚至群體性的互動。通過信息互動，有利于信息傳播者及時了解受眾的反應(yīng)，提高溝通的效率，從而達(dá)到信息的雙向流動。

四是控制管理弱。新媒體在存在著上述優(yōu)點(diǎn)的同時，也存在著信息爆炸、網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)謠言、公民隱私權(quán)受侵犯等眾多弊病。多數(shù)網(wǎng)民在利用新媒體溝通的過程中容易喪失基本的判斷力而產(chǎn)生盲從行為。

二、新媒體應(yīng)用在基層新聞宣傳工作中存在的問題

隨著互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)的普及，國有企業(yè)新聞宣傳工作中，企業(yè)的宣方式也從傳統(tǒng)的紙媒，發(fā)展到現(xiàn)在的局域網(wǎng)，外網(wǎng)、微薄、微信等，初步形成了全方位、立體式的宣傳體系，但是比較有影響力的網(wǎng)站、微博、微信大多來自于國有企業(yè)一、二級公司，三、四級基層單位的宣傳動態(tài)還不強(qiáng)。大多數(shù)基層單位新媒體宣傳工作依舊遲緩、發(fā)展較慢，主要存在以下幾個方面的原因：

（一）對新媒體的認(rèn)識不到位

伴隨著微博、微信的盛行，在許多國有企業(yè)基層單位中也開通了微博、微信等企業(yè)宣傳平臺，但部分新聞宣傳工作者特別是年齡偏大些的黨群工作人員甚至部門領(lǐng)導(dǎo)同志，由于對信息技術(shù)知識缺乏了解，同時對新事物的接受能力相對較弱，對新媒體的特點(diǎn)認(rèn)識不足，表現(xiàn)為門戶網(wǎng)站常年不更新，基本上就是個擺設(shè)，更別提開通官方微博、微信平臺；即使有開通，但多數(shù)是礙于上級企業(yè)的要求應(yīng)付了事，不注重平臺的更新與維護(hù)，致使出現(xiàn)大量的“僵尸微博”、“空殼微信”。

（二）新媒體應(yīng)用方法掌握不到位

新媒體主要依托于網(wǎng)絡(luò)傳輸，具有傳播速度快、覆蓋面廣、關(guān)注度高、影響大等特點(diǎn)，新聞宣傳格局、社會輿論傳播、資訊信息的內(nèi)容、公眾參與方式等都發(fā)生了極大變化，而有的國有企業(yè)基層單位既不注重研究新的宣傳輿論規(guī)律，也無法掌握正確的宣傳和輿論引導(dǎo)方法，既沒有意識到新媒體是信息溝通、新聞宣傳的好渠道，也沒有意識到新媒體所存在的安全問題，對新媒體運(yùn)用失當(dāng)、對涉檢輿情應(yīng)對不善，一旦使用不當(dāng)還會因為一條微博或微信一夜臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，將自己推至群眾輿論的風(fēng)口浪尖，引發(fā)公眾信任危機(jī)，對企業(yè)形象造成嚴(yán)重的影響。

（三）新聞宣傳機(jī)制建設(shè)不到位

一些國有企業(yè)基層單位在新聞宣傳工作制度、新聞宣傳責(zé)任追究等一系列制度上不夠健全，受人員限制，專職新聞宣傳人員在國有企業(yè)基層單位中所占比例較低，絕大部分通訊員都是由其他崗位的政工人員、基層的崗位技術(shù)人員兼職，新聞宣傳責(zé)任無法落實到位。

（四）一稿多投，宣傳效果不到位

目前好多國有企業(yè)都擁有報紙、局域網(wǎng)、外網(wǎng)、微博、微信等多種新聞渠道，但是往往因為新聞信息較少、新聞宣傳工作人員短缺、或者寫作人才的缺乏等原因，采取一稿多投的方式在新媒體平臺進(jìn)行宣傳，同樣的一篇稿件，一字不差地出現(xiàn)在報紙、局域網(wǎng)、外網(wǎng)、微博、微信上，這樣做雖然可以讓讀者從不同渠道了解到這條新聞，擴(kuò)大了單一新聞的宣傳面。但也縮小了新聞的宣傳范圍，使讀者只需要關(guān)注一種媒介就可以了解到相關(guān)的所有報道，讓他對其它宣傳媒介失去興趣，從而影響另一種媒介的閱讀量。endprint

三、加強(qiáng)新媒體應(yīng)用做好國有企業(yè)基層新聞宣傳工作的思考

新聞宣傳工作關(guān)系著人心向背、關(guān)系著事業(yè)興衰。國有企業(yè)基層新聞工作者必須盡快適應(yīng)新媒體環(huán)境，直面新媒體的挑戰(zhàn)，創(chuàng)新宣傳手段，切實做好國有企業(yè)基層單位新聞宣傳工作，提升企業(yè)知名度和影響力。

（一）充分發(fā)揮新聞宣傳工作的指導(dǎo)作用、溝通作用、激勵作用、監(jiān)督作用

1.國有企業(yè)基層新聞宣傳工作要充分發(fā)揮指導(dǎo)作用，不僅要以正確的新聞輿論引導(dǎo)人，還要在思想政治教育工作中充分發(fā)揮新聞宣傳工作的育人作用。把握正確的輿論導(dǎo)向，是新聞宣傳工作第一位的任務(wù)、第一位的責(zé)任、第一位的原則?；鶎有侣勑麄鞴ぷ髯鳛槠髽I(yè)的喉舌，在任何時候、任何情況下，在各個方面都要起到指導(dǎo)作用，要堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳教育為主的方針，唱響主旋律，打好主動仗，堅定不移地宣傳貫徹好企業(yè)的工作意圖。

在理論學(xué)習(xí)與教育活動中，要及時報道黨和國家的對電力企業(yè)的大政方針；安全思想教育工作和經(jīng)營管理工作的典型經(jīng)驗；電力行業(yè)里科技創(chuàng)新、“四新”科技應(yīng)用的最新動態(tài)； 企業(yè)搶抓機(jī)遇，改革發(fā)展的新舉措、新經(jīng)驗等，另外，企業(yè)組織開展的各類安全主題活動、教育培訓(xùn)、技術(shù)交流活動、形勢任務(wù)教育活動、企業(yè)文化活動等等都要反映在企業(yè)新聞宣傳工作之中。充分發(fā)揮電力企業(yè)新聞宣傳工作的正確導(dǎo)向作用，就可以啟迪廣大員工的智慧，解放思想，凝聚人心，鼓舞士氣，為企業(yè)的改革與發(fā)展而奮斗。

2.國有企業(yè)基層新聞宣傳工作要充分發(fā)揮溝通作用，就是要成為企業(yè)內(nèi)部最好的溝通橋梁。要在改革發(fā)展的進(jìn)程中始終使廣大員工了解企業(yè)的近況和發(fā)展前景，使企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層了解廣大員對企業(yè)政策、舉措的意見和建議，上下聯(lián)通，便于實現(xiàn)科學(xué)化的決策、開展針對性的工作。

在實際工作中，企業(yè)新聞宣傳工作要準(zhǔn)確把握職工群眾的心理，通過采用專訪、通訊、言論、專題報道等形式因勢利導(dǎo)，教育職工群眾自覺維護(hù)企業(yè)穩(wěn)定局面，獲得廣大員工的支持與努力。真正發(fā)揮在疏導(dǎo)情緒、化解矛盾方面的特殊優(yōu)勢，最大限度地增加和諧因素，最大限度地減少不和諧因素，使新聞媒體真正成為保持穩(wěn)定的“減震器”。同時基層新聞宣傳工作要加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部上下之間的雙向交流，及時反映企業(yè)各方面的工作情況，讓廣大員工在挑戰(zhàn)中看到機(jī)遇，在困難中看到希望，促進(jìn)全體員工的思想統(tǒng)一，使廣大員工的心往一處想，勁往一處使。

3.國有企業(yè)基層新聞宣傳工作要充分發(fā)揮激勵作用，就是要緊緊圍繞企業(yè)的中心工作，服務(wù)大局，服從大局，通過新聞媒體生動活潑的宣傳報道，將企業(yè)應(yīng)對挑戰(zhàn)、搶抓機(jī)遇等信息、精神進(jìn)行宣傳鼓勁，幫助廣大干部職工認(rèn)清形勢、明確任務(wù)、堅定信心。把企業(yè)上下的精神振奮起來、力量凝聚起來。不斷鞏固和發(fā)展萬眾一心、共謀發(fā)展的良好局面。在工作中，要通過豐富多彩，形式生動活潑的通信報道，真實地宣傳企業(yè)發(fā)展的風(fēng)雨歷程、展現(xiàn)企業(yè)的嶄新風(fēng)貌、宣傳企業(yè)的發(fā)展成就、弘揚(yáng)企業(yè)的先進(jìn)典型和人物事跡、反映廣大員工的思想生活。同時要加強(qiáng)外宣工作，積極主動配合地方、行業(yè)主流媒體做好對企業(yè)的正面宣傳，樹立企業(yè)在社會上的優(yōu)質(zhì)品牌。要將每年的年度工作會、安全工作會、政治工作會、經(jīng)濟(jì)工作會等重要會議精神，階段性成果等通過各種有效的新聞宣傳手段，貫徹落實到每一名員工，讓職工了解一年來取得的工作成果，明確工作目標(biāo)，激發(fā)員工的工作熱情，激勵員工的斗志，從而增強(qiáng)實現(xiàn)各項工作目標(biāo)的信心和力量。進(jìn)一步地促進(jìn)企業(yè)的各項工作的蓬勃發(fā)展。

4.國有企業(yè)基層新聞宣傳工作要充分發(fā)揮監(jiān)督作用，就是要加強(qiáng)輿論監(jiān)督作用，可以在企業(yè)網(wǎng)站開設(shè)“安全曝光臺”，對一些違章指揮、違章操作的員工進(jìn)行曝光，起到了約束自己、警示他人的目的；對一些安全整改項目進(jìn)行網(wǎng)上掛牌督辦，加強(qiáng)督辦效果，限時完成整改，消除安全隱患，及時跟蹤企業(yè)組織的各種檢查，組織開展各類安全文化宣傳工作；可以在網(wǎng)上開設(shè)“廉政信箱”、“領(lǐng)導(dǎo)直通車”等版塊，通過抽調(diào)檢查、民意測驗、網(wǎng)上調(diào)查等形式，加強(qiáng)與廣大員工的溝通，在正面教育引導(dǎo)的同時，把企業(yè)里落后的、不正確的、不文明的事物公之于眾，用公眾輿論的精神壓力進(jìn)行監(jiān)督，達(dá)到激濁揚(yáng)清，張揚(yáng)正氣，謳歌先進(jìn)，鞭策落后的目的。

（二）不斷解放思想、強(qiáng)化學(xué)習(xí)培訓(xùn)、健全完善機(jī)制體制，著力加強(qiáng)新聞宣傳隊伍建設(shè)

1.解放思想，強(qiáng)化學(xué)習(xí)培訓(xùn)

國有企業(yè)基層單位要加強(qiáng)對新聞宣傳人員的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，要建立“師帶徒”宣傳人才培養(yǎng)機(jī)制，針對技術(shù)干部轉(zhuǎn)到宣傳崗位的人員、基層通訊員，要采取以老帶新、以強(qiáng)帶弱的師帶徒方式，以及到宣傳崗位短期跟班鍛煉的方式，給他們講清新媒體平臺新聞宣傳工作的思路、寫作關(guān)鍵、發(fā)布技巧和注意事項，讓他們快速掌握新媒體下新聞宣傳寫作要領(lǐng)和技巧。同時要完善學(xué)習(xí)培訓(xùn)機(jī)制，要堅持在日常集中學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，通過舉辦學(xué)習(xí)班、專家講座、專題座談等方式，定期組織新聞宣傳人員學(xué)習(xí)黨的最新理論、黨的路線、方針政策，學(xué)習(xí)科技、經(jīng)濟(jì)、法律、網(wǎng)絡(luò)知識，學(xué)習(xí)寫作知識，交流工作經(jīng)驗，促進(jìn)宣傳人員緊跟時代步伐，加快專業(yè)知識更新，把握好宣傳工作的政治性、規(guī)范性，不僅要提高自身思想理論水平，要努力學(xué)習(xí)掌握新媒體應(yīng)用知識、語言和技能，切實提高提高業(yè)務(wù)技能和業(yè)務(wù)素質(zhì)。

2.要健全完善新聞宣傳制度體系建設(shè)

國有企業(yè)基層單位要加強(qiáng)對新聞宣傳工作指導(dǎo)，制定、完善新聞宣傳工作辦法、實施意見，新聞宣傳輿情管理辦法等相關(guān)制度，特別是要建立完善新媒體宣傳管理機(jī)制，建立新媒體信息發(fā)布審查制度，對擬發(fā)布的信息實行層級審核，規(guī)范信息發(fā)布流程，讓新聞宣傳工作人員在應(yīng)用新媒體進(jìn)行新聞宣傳時有法可依、有據(jù)可查，避免因信息發(fā)布不慎重、不適宜引發(fā)負(fù)面網(wǎng)絡(luò)輿情。同時堅持按年度編制企業(yè)新聞宣傳工作要點(diǎn)，進(jìn)一步明確了企業(yè)新聞宣傳工作重點(diǎn)。

3.要建立新聞宣傳激勵機(jī)制

國有企業(yè)基層單位要建立新聞宣傳激勵機(jī)制，實施新聞宣傳目標(biāo)管理機(jī)制，對新聞宣傳責(zé)任部門、部門通訊員發(fā)稿任務(wù)進(jìn)行量化考核，給予稿費(fèi)，充分調(diào)動廣大員工的新聞宣傳及寫稿積極性，并將新聞宣傳工作目標(biāo)考核辦法納入到年度工作績效考核管理辦法中，構(gòu)建獎懲分明的激勵約束機(jī)制，形成了“以宣傳推動工作，以工作促進(jìn)宣傳”的良好格局。endprint

4.要加強(qiáng)新聞工作者隊伍建設(shè)

新聞宣傳工作是一項政治性、政策性、專業(yè)性、群眾性都很強(qiáng)的工作，對從業(yè)人員的要求很高，國有企業(yè)基層新聞宣傳部門要積極引進(jìn)和培養(yǎng)一批政治素質(zhì)好、寫作能力強(qiáng)、熟悉新聞工作業(yè)務(wù)、善于溝通交流、掌握網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的復(fù)合型、專業(yè)人才，增強(qiáng)基礎(chǔ)新聞宣傳隊伍的實力；要堅持對新聞工作人員進(jìn)行培訓(xùn)和交流，通過“走出去”、“請進(jìn)來”等形式，進(jìn)一步掌握新媒體平臺新聞發(fā)布的知識、技能和技巧、強(qiáng)化新聞宣傳業(yè)務(wù)能力；要主動研究輿論引導(dǎo)工作的新形勢新要求，特別是要重視企業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿情網(wǎng)評員隊伍建設(shè)，加強(qiáng)輿情監(jiān)控，做好正面宣傳，形成有利于企業(yè)改革、發(fā)展、穩(wěn)定的主流輿論。進(jìn)一步完善人才的日常選拔、培養(yǎng)機(jī)制，全力打造一支政治堅定、業(yè)務(wù)精通、善于創(chuàng)新、與發(fā)展水平相匹配的新聞宣傳隊伍。

（三）創(chuàng)新宣傳方式，增強(qiáng)新媒體應(yīng)用下的新聞宣傳效果

1.在宣傳手段上，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺等方面的深度融合。在發(fā)布新聞信息時首先要充分發(fā)揮局域網(wǎng)、企業(yè)官方微博、微信平臺作用，擴(kuò)大宣傳覆蓋面、影響面；再通過傳統(tǒng)媒體發(fā)表專題文章等，形成傳統(tǒng)媒體和新媒體互融互通、相得益彰的立體新聞宣傳工作格局。同時，發(fā)動企業(yè)員工，通過個人論壇、博客、QQ空間等進(jìn)行轉(zhuǎn)載，發(fā)表自我感悟，增強(qiáng)大眾對國有企業(yè)的深度了解。

2.從宣傳角度上，不同的媒介有不同的優(yōu)、缺點(diǎn)，宣傳工作者要善于運(yùn)用各種媒介的優(yōu)點(diǎn)，揚(yáng)長避短，從而達(dá)到宣傳的效果，而不只是追求速度和數(shù)量。傳統(tǒng)報紙媒體，應(yīng)該在板式和文字上下功夫。板式要體現(xiàn)出編輯的思想和角度，文字要體現(xiàn)出作者的寫作水平，要選有精度的文章；網(wǎng)站媒體要注重標(biāo)題直觀、內(nèi)容詳細(xì)，盡量還原真實現(xiàn)場，要選內(nèi)容完整的文章；微博、微信，要少字、多圖、多視頻、多聲音，形式新穎、配色活潑，要選短小、精煉、配圖的文章。

3.在宣傳用語上，要堅持堅持把“大道理”融入“真事實”中，用平實的、群眾樂于接受的話語來進(jìn)行新聞創(chuàng)作，如對人物的描寫，要挖掘展現(xiàn)那些最能打動人的細(xì)節(jié)，使國有企業(yè)干部員工形象更加豐滿、真實、可信。新媒體上新聞標(biāo)題要有吸引力，可以選用最近的流行用語來作為標(biāo)題從而增加點(diǎn)擊量，吸引讀者。

4.在宣傳內(nèi)容上，堅持以正面宣傳為主，大力宣傳國有企業(yè)為國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)、繁榮發(fā)展作出的積極貢獻(xiàn)，宣傳國有企業(yè)堅持綠色低碳發(fā)展、誠信規(guī)范經(jīng)營、履行社會責(zé)任的良好形象，宣傳國有企業(yè)干部員工艱苦奮斗、埋頭苦干、為油奉獻(xiàn)、為國分憂的精神風(fēng)貌，不斷提升國有企業(yè)的美譽(yù)度和影響力。

四、結(jié)束語

總而言之，國有企業(yè)新聞宣傳工作要堅持習(xí)近平總書記在2016年黨的新聞輿論工作座談會上，提出的黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。緊密圍繞企業(yè)中心工作，合理利用傳統(tǒng)媒體和新媒體，充分地調(diào)動廣大員工的積極性，不斷強(qiáng)化企業(yè)宣傳力度，提高企業(yè)的公眾形象和社會美譽(yù)度，以推動國有企業(yè)快速健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張妍，淺談如何做好基層新聞宣傳工作為國有企業(yè)思想政治工作服務(wù)[J].現(xiàn)代企業(yè)教育，2013（20）.

（作者單位：神華國能（神東電力）集團(tuán)公司技術(shù)研究院）endprint