新時(shí)期、新形式下的圖書(shū)編輯要求

王金林?

摘 要：隨著出版體制改革的不斷深入，我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展更加激烈，圖書(shū)出版業(yè)也開(kāi)始了強(qiáng)社生存、弱社淘汰的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。在這嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的圖書(shū)編輯，除了具備基本的業(yè)務(wù)功底和專(zhuān)業(yè)素質(zhì)外，還需具備編輯文案能力、協(xié)調(diào)能力、創(chuàng)新能力、營(yíng)銷(xiāo)能力等，要時(shí)刻具備國(guó)際視野，不斷提高自我能力，以適應(yīng)新媒體環(huán)境對(duì)編輯綜合能力的要求。

關(guān)鍵詞：編輯；能力；素質(zhì)；出版

中圖分類(lèi)號(hào)：G214 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）10-0142-02

一、引 言

出版社在國(guó)家文化建設(shè)和推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展、大繁榮中承擔(dān)著重要的使命和責(zé)任，而出版社是出版?zhèn)鞑鹘y(tǒng)文化、學(xué)術(shù)思想成果、提高社會(huì)整體素質(zhì)的文化傳播機(jī)構(gòu)，是宣傳教育的綜合體，它反映了思想文化創(chuàng)造和科技的新成果，同時(shí)為社會(huì)的發(fā)展提供智力支持，具有重要的社會(huì)意義。出版物作為一種特殊的商品，是黨和國(guó)家意識(shí)形態(tài)及精神文明的重要陣地，出版工作首先就是要遵守國(guó)家出版相關(guān)方針、路線、政策，時(shí)刻具備導(dǎo)向意識(shí)和看齊意識(shí)，傳播正確的思想和觀念。文化產(chǎn)品的流通同時(shí)也是文化觀念的傳播，要實(shí)現(xiàn)這一功能，編輯則承擔(dān)著重要的使命，這就要以不斷提升編輯的綜合能力為第一要?jiǎng)?wù)，不斷出版受市場(chǎng)歡迎的精品出版物?？梢哉f(shuō)，出版社的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力在很大程度上能從編輯的業(yè)務(wù)素質(zhì)和編輯能力中體現(xiàn)出來(lái)。

隨著社會(huì)的發(fā)展，編輯工作也在不斷的細(xì)化，但無(wú)論怎樣的變化，目的都是為了擴(kuò)大信息的傳播效果。筆者就新時(shí)期、新形式下的圖書(shū)編輯能力做一些簡(jiǎn)單的分析。

二、新時(shí)期編輯所需具備的基本能力

1.編輯文案能力

無(wú)論從事那類(lèi)編輯工作，文案工作都是從事編輯工作的基礎(chǔ)。作為出版社的編輯，就更應(yīng)該走學(xué)術(shù)型編輯的道路，加強(qiáng)學(xué)術(shù)學(xué)習(xí)和理論思考，不斷提高自己學(xué)術(shù)能力和理論層次，多參加一些學(xué)術(shù)交流會(huì)議和研討會(huì)，以及進(jìn)修培訓(xùn)。如果能接受出版機(jī)構(gòu)培訓(xùn)以及與國(guó)外同行進(jìn)行交流的機(jī)會(huì)，那對(duì)編輯的理論層次提升、視野開(kāi)拓以及思維方式等會(huì)產(chǎn)生較大的影響。另外，編輯要加強(qiáng)自我理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，經(jīng)常翻閱專(zhuān)業(yè)報(bào)刊、書(shū)籍，閱讀專(zhuān)業(yè)內(nèi)的最新論文，特別是相關(guān)專(zhuān)家的學(xué)術(shù)論著，了解專(zhuān)家學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，多方面了解其他專(zhuān)家的評(píng)論和學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴，從專(zhuān)家的論著中洞察學(xué)術(shù)前沿及學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，掌握學(xué)術(shù)方向，從而提升自己的理論層次和學(xué)術(shù)思想。通過(guò)理論知識(shí)的不斷積累和思想認(rèn)識(shí)水平的不斷提高，促進(jìn)自己的學(xué)術(shù)作品的學(xué)術(shù)水平和觀點(diǎn)塑造，明辨真理和學(xué)術(shù)虛偽。在當(dāng)前學(xué)術(shù)融合發(fā)展的環(huán)境下，編輯除了要有策劃能力和文字編輯的功底外，還要具備專(zhuān)業(yè)的文章編撰能力及文字潤(rùn)飾能力，如此這樣才能從出版的專(zhuān)業(yè)角度了解作者的寫(xiě)作意圖，彌補(bǔ)作品自身的不足，進(jìn)一步了解出版市場(chǎng)的需求，以便有的放矢地對(duì)稿件進(jìn)行編輯加工和潤(rùn)飾提高。

2.編輯創(chuàng)新能力

目前，傳統(tǒng)出版社在新的媒體格局當(dāng)中經(jīng)歷著前所未有的挑戰(zhàn)，多樣化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)是出版社在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，這就必須形成自己的產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。這個(gè)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是編輯在選題策劃中對(duì)選題的前瞻意識(shí)，以及產(chǎn)品的獨(dú)特性和產(chǎn)品的可持續(xù)性發(fā)展能力。要提高這個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，作為編輯就必須要?jiǎng)?chuàng)新意識(shí)，即對(duì)選題的前瞻性的預(yù)見(jiàn)、產(chǎn)品的獨(dú)特性的創(chuàng)造，以及產(chǎn)品的可持續(xù)性發(fā)展?jié)摿ν诰?，這些都是編輯創(chuàng)新力在實(shí)踐中的具體體現(xiàn)。

出版社就其社會(huì)發(fā)展的動(dòng)態(tài)和沉積的歷史能量的掌握及利用是編輯展現(xiàn)編輯創(chuàng)新能力的體現(xiàn)。根據(jù)出版社獨(dú)特的作者資源可以第一時(shí)間了解社會(huì)資源，可以更快地把不同類(lèi)種類(lèi)的資源信息，利用先進(jìn)手段去收集相關(guān)信息，并調(diào)查了解國(guó)內(nèi)外同類(lèi)出版物市場(chǎng)情況，繼而與其進(jìn)行比較，分析哪些是自己出版社可以借鑒的地方，哪些是需要摒除的，從而策劃出獨(dú)特的圖書(shū)內(nèi)容和形式。

編輯工作創(chuàng)新對(duì)一本圖書(shū)的編輯、出版、發(fā)行等具有關(guān)鍵性的影響，要出版受市場(chǎng)歡迎的圖書(shū)產(chǎn)品，創(chuàng)新能力很重要，這就要求編輯首先了解編輯工作創(chuàng)新的內(nèi)涵、創(chuàng)新的原則以及創(chuàng)新方法。編輯工作創(chuàng)新具體體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是對(duì)原內(nèi)容的再次提升。編輯要在已有內(nèi)容的基礎(chǔ)上，從內(nèi)容上進(jìn)行不斷提升和完善，在編寫(xiě)體例、格式上作得更加規(guī)范，這就要求編輯自身不僅具有較強(qiáng)的行業(yè)敏銳性和較深的理論知識(shí)，更重要的是要具有較高的編輯水平；二是圖書(shū)呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新。呈現(xiàn)方式是圖書(shū)的表現(xiàn)形式，也就是如何使圖書(shū)的內(nèi)容與形式完美地結(jié)合在一起，使成品圖書(shū)的形態(tài)達(dá)到讀者的更加喜愛(ài)和認(rèn)可。編輯在遵循國(guó)家版式設(shè)計(jì)要求及規(guī)范前提下要進(jìn)行不斷創(chuàng)新，以設(shè)計(jì)出別具一格圖書(shū)形態(tài)，增加讀者對(duì)圖書(shū)的喜愛(ài)程度和愉悅享受，同時(shí)提升圖書(shū)的藝術(shù)品位和審美價(jià)值。

3.編輯協(xié)調(diào)能力

選題從確立到出版其實(shí)就編輯綜合能力的一種體現(xiàn)，首先編輯要具備撰寫(xiě)策劃報(bào)告和數(shù)據(jù)分析的能力，還要有各工作環(huán)節(jié)上的協(xié)調(diào)能力。這些能力不僅體現(xiàn)在社內(nèi)，在社外也有各種展現(xiàn)，如對(duì)外聯(lián)絡(luò)中的作者維護(hù)等。

編輯的協(xié)調(diào)能力主要體現(xiàn)在四方面：一是選題策劃和稿件組織。選題策劃和稿件組織工作是編輯工作中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，而選題落實(shí)的主體則是作者。所以，好創(chuàng)意需要作者的參與和編輯的再創(chuàng)造。編輯不僅使作者了解出版社和選題，還要充分激發(fā)出作者的潛力，這都依賴(lài)于編輯良好的交際溝通能力；二是圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定和實(shí)施。圖書(shū)出版前，編輯要根據(jù)出版物的內(nèi)容、讀者對(duì)象以及市場(chǎng)定位等協(xié)助銷(xiāo)售部門(mén)制定宣傳推廣方案和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，以達(dá)到預(yù)期的銷(xiāo)售目標(biāo)。編輯除了做好編輯環(huán)節(jié)的工作外，還要做好市場(chǎng)調(diào)研工作。因?yàn)楹玫膱D書(shū)不僅需要好的選題創(chuàng)意，還要對(duì)出版成本進(jìn)行科學(xué)、合理的控制，只有這樣才能使圖書(shū)的效益達(dá)到最大化。而對(duì)出版成本的控制主要是印制環(huán)節(jié)，所以與出版部門(mén)進(jìn)行良好的溝通協(xié)調(diào)顯的尤為重要；三是圖書(shū)發(fā)行工作。在圖書(shū)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，編輯只有通過(guò)銷(xiāo)售人員才能快速、直接地了解讀者信息，為圖書(shū)銷(xiāo)售策劃及宣傳進(jìn)行調(diào)整，從而達(dá)到預(yù)期市場(chǎng)收益；四是與社外相關(guān)人員的溝通，主要是與作者以及專(zhuān)家的溝通。出版社要建立編輯與作者、與專(zhuān)家等的溝通機(jī)制，與作者溝通要有效、及時(shí)，溝通后要對(duì)稿件有所提升，對(duì)編輯工作有所促進(jìn)，這才能體現(xiàn)出溝通的作用。與專(zhuān)家溝通要體現(xiàn)專(zhuān)家對(duì)稿件的指導(dǎo)作用及提供合理的意見(jiàn)和建議?？傊c作者、與專(zhuān)家的溝通都是為提升編輯工作質(zhì)量和效率服務(wù)的，這對(duì)做好編輯工作也是至關(guān)重要的。endprint

4.編輯營(yíng)銷(xiāo)能力

如今，圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，所以，編輯的營(yíng)銷(xiāo)能力大小對(duì)擴(kuò)大圖書(shū)市場(chǎng)有著重要的作用，而圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)是從選題策劃開(kāi)始，這也是編輯的基本策劃思想。

圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)和其他商品的營(yíng)銷(xiāo)存在很大的不同：一是圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)應(yīng)該注重體現(xiàn)產(chǎn)品的文化性。這是圖書(shū)產(chǎn)品不同于其他商品的獨(dú)特之處，也是文化傳承的重要載體；二是圖書(shū)的呈現(xiàn)形式也可以稱(chēng)之為圖書(shū)的二次策劃，包括書(shū)名和封面。書(shū)名是讀者了解圖書(shū)的首要途徑，也是讀者定位的直接反映。封面是讀者了解圖書(shū)的感官途徑，也是圖書(shū)內(nèi)容、風(fēng)格和氣質(zhì)的外在表現(xiàn)；三是圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是單品種營(yíng)銷(xiāo)。因?yàn)槊糠N圖書(shū)都有著自己專(zhuān)屬的特點(diǎn)，從內(nèi)容到呈現(xiàn)形式都是獨(dú)一無(wú)二的。所以要把籠統(tǒng)的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)落實(shí)在具體的圖書(shū)上，也就是針對(duì)性的銷(xiāo)售是需要編輯和發(fā)行共同去努力。

作為一名新時(shí)代的優(yōu)秀編輯，同時(shí)要具備圖書(shū)策劃能力和市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)能力，因此，從一個(gè)選題的最初設(shè)計(jì)開(kāi)始，編輯就要為每個(gè)圖書(shū)方案建立獨(dú)立的管理檔案。編輯可以利用先進(jìn)的技術(shù)支持，對(duì)每個(gè)選題策劃做好市場(chǎng)調(diào)研、作者考察、成本預(yù)算、出版時(shí)間預(yù)測(cè)和設(shè)計(jì)相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)方案、分析讀者需求等一系列環(huán)節(jié)做好規(guī)劃，并在實(shí)施階段根據(jù)信息反饋及時(shí)調(diào)整每個(gè)環(huán)節(jié)以便與市場(chǎng)需求接合，最終實(shí)現(xiàn)效益最大化。這就要求編輯不僅要工作專(zhuān)業(yè)化、信息高效化、判斷準(zhǔn)確化，要有敏銳的市場(chǎng)判斷力和敏捷的洞察力，能夠從具體數(shù)據(jù)和信息匯總中分析市場(chǎng)需求和營(yíng)銷(xiāo)方略，明確圖書(shū)利潤(rùn)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，以對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)做出準(zhǔn)確的判斷。

5.不斷樹(shù)立國(guó)際視野

出版不僅是文化的重要組成部分，而且還可以通過(guò)出版的形式，來(lái)展現(xiàn)各種學(xué)術(shù)和文化，傳播學(xué)術(shù)精華和優(yōu)秀文化，取長(zhǎng)補(bǔ)短，相互融合，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的目標(biāo)。從當(dāng)前國(guó)際文化交流的現(xiàn)狀來(lái)看，圖書(shū)產(chǎn)品“走出去”是實(shí)現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)文化和學(xué)術(shù)“走出去”的重要途徑。所以作為一名編輯，就要不斷了解國(guó)內(nèi)國(guó)外學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)及出版市場(chǎng)，不斷樹(shù)立國(guó)際視野，明確策劃圖書(shū)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)定位以及國(guó)際輸出版權(quán)的可能性和可行性。編輯不僅要了解國(guó)外著名的作者和作品，還要了解選題在國(guó)內(nèi)的地位和作者的影響，讓國(guó)外出版社加強(qiáng)對(duì)中國(guó)的了解，同時(shí)編輯在版權(quán)交流中不是簡(jiǎn)單的合同執(zhí)行者，更多的是幫助版權(quán)人員了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)進(jìn)行成本和市場(chǎng)的預(yù)測(cè)的助手。

6.自我素質(zhì)持續(xù)強(qiáng)化

編輯是一種工作類(lèi)別，也是一類(lèi)職業(yè)身份，更是一群文化的傳播者，這些特殊性決定了編輯的社會(huì)角色，同時(shí)也賦予了編輯重大的社會(huì)責(zé)任。因此，編輯應(yīng)努力提高自身素質(zhì)才能肩負(fù)起傳承優(yōu)秀文化、傳播知識(shí)的歷史使命，做好文化的鑒審者、優(yōu)化者、選擇者和引導(dǎo)者。

三、結(jié) 語(yǔ)

每一個(gè)編輯都應(yīng)該始終牢記黨和人民的需要，傳承文明薪火，滿(mǎn)足人民群眾的精神文化需求，服務(wù)我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)。每一個(gè)編輯應(yīng)抱有社會(huì)責(zé)任意識(shí)。責(zé)任意識(shí)決定著出版的價(jià)值方向。一方面體現(xiàn)在對(duì)整個(gè)出版業(yè)的責(zé)任，更體現(xiàn)在對(duì)社會(huì)的責(zé)任。每一個(gè)編輯都應(yīng)該做好工作中的細(xì)節(jié)，貴在堅(jiān)持。借用熊?chē)?guó)楨老師的一句話：“一個(gè)人一輩子做不了太多的事情，能編輯出版幾部經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的圖書(shū)，那就很了不得?！泵恳粋€(gè)編輯都要做好迎接改革的準(zhǔn)備，迎接改革最有力的方式就是不斷地學(xué)習(xí)，充實(shí)自己。只有用專(zhuān)業(yè)的知識(shí)武裝自己，才能更好地順應(yīng)時(shí)代和科技的潮流。利用出版社獨(dú)特資源和自有的作者庫(kù)，為出提高版社的出版實(shí)力做出努力，提升出版社在出版行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力。每一個(gè)編輯都應(yīng)具備甘為他人做嫁衣的心理，這也是編輯必須具備的優(yōu)良傳統(tǒng)和職業(yè)操守。

編輯工作是社會(huì)中的一項(xiàng)重要工作，雖然圖書(shū)出版有著自身的內(nèi)在規(guī)律，但隨著時(shí)代的變化，雖然圖書(shū)出版內(nèi)容不斷更新，形式不斷變化，但圖書(shū)出版的宗旨和目的始終不變，都是為了傳播我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)學(xué)術(shù)精神，傳播正能量。因此，編輯人員應(yīng)該不斷努力提高自己的政治素養(yǎng)、理論素養(yǎng)、知識(shí)素養(yǎng)及編輯能力，以高度的責(zé)任感和創(chuàng)新精神，以及較高的業(yè)務(wù)能力和編輯水平為我國(guó)出版事業(yè)做出新的貢獻(xiàn)。

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[責(zé)任編輯：思涵]endprint