中國新聞媒體國際傳播力建構研究綜述（2014年—2016年）

摘 要：對于我國新聞媒體的國際傳播效果評估體系的相關研究中，媒體的國際傳播力建構的相關探討是學界討論的一個熱點。本文將結合既有的研究概況，對2014年到2016年近三年的相關研究現(xiàn)狀與趨勢進行梳理綜述，總結現(xiàn)有成果，試圖找到目前存在的主要問題，為中國新聞媒體國際傳播能力建構研究提出參考建議。

關鍵詞：中國新聞媒體；國際傳播力；研究綜述

國際傳播效果評估體系涉及的內容很多，本文將主要試圖通過對中國新聞媒體的國際傳播力建構的相關研究進行簡單匯總、歸納，重點梳理2014年及之后的相關研究現(xiàn)狀，在此基礎上找到總結成果，從而試圖發(fā)現(xiàn)問題，嘗試為之后研究進一步找到新的突破口。

1 研究背景

在中國經(jīng)濟高速發(fā)展的背景下，是中國正在崛起并成為世界強國的事實。但與中國硬實力不斷增強的事實相對的是，中國的軟實力發(fā)展還稍顯滯后。比如我國的對外文化傳播能力不夠，導致我國文化被“誤解”并遭到“軟打擊”。之前就有報道稱，我國在加拿大創(chuàng)辦的孔子學院曾遭到加拿大情報機構的監(jiān)視，而此類的報道層出不窮?？梢哉f，伴隨著我國國際地位及國際影響力快速提升的是我國軟實力及話語權依然相對有限的現(xiàn)實。

在以高度信息化、高度開放性為主要特征的當代世界，軟實力的提升離不開新聞媒介。新聞媒介因其所具有的信息傳播和輿論引導的功能，使它成為體現(xiàn)和增強國家“軟實力”，擔當“軟實力傳播”任務的重要工具。而獨立的新聞電視媒體作為最具影響力的傳播形式，在塑造國家形象中起到了至關重要的作用，是增強國際影響力和國際話語權的重要手段。尤其是新聞電視具有高成本、高投入的準入門濫，因此，也成為強勢國家影響和控制國際輿論的主要工具。

結合我國現(xiàn)狀，可以說我國新聞媒體的傳播能力仍然滯后于國家發(fā)展水平。而加強我國媒體國際傳播能力建設，已成為當下我國發(fā)展過程中重要而迫切的任務之一。我國的一些對外媒體也開始紛紛展開有益的嘗試。國際傳播學者劉繼南認為，國際傳播力是一個主權國家所具有的一種特殊力量，包括政府和民間擁有的傳播力量的總和，是一國為爭取和實現(xiàn)國家利益在國際范圍內進行信息交流的能力和效力。國際傳播力在某種程度上涉及的內容其實正是國際傳播效果評估體系所涉及的核心指標。而探討國際傳播力的相關研究內容，將有助于國際傳播效果評估體系的建立，從而有助于檢驗新聞媒體的國際傳播效度，并最終實現(xiàn)有針對性、有意義的國際傳播。

在通過對既有的研究進行整理的過程中，可以發(fā)現(xiàn)，國際傳播效果及相關的評價指標體系構建研究雖然有所突破，但總體而言還處于研究初期，研究者們還在對指標體系的構建進行摸索，尚無成熟的指標體系。由于現(xiàn)在既有的指標體系只是處于初期構建階段，因此相應的指標還未經(jīng)實驗檢驗，后期必然要進行一系列補充及完善。有鑒于此，現(xiàn)有的指標體系在現(xiàn)階段還難以轉化為可定量進行考察的指標，所以在實際操作上受到桎梏。

在此背景下，對國際傳播力相關內容進行研究就顯得很有必要。通過對既有研究發(fā)掘，可以發(fā)現(xiàn)學界對國際傳播能力建設的研究已經(jīng)持續(xù)了十幾年之久。本文在研究中發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有人通過對2013年及其之前國內學者的相關研究進行追溯、分析與整合，探討了有關中國新聞媒體國際傳播能力建構的相關研究的緣起、發(fā)展及現(xiàn)狀。而本文將主要對國內近三年（2014年-2016年）的相關研究進展進行梳理，試圖探討這三年間又有哪些成果，并嘗試發(fā)掘問題，為今后研究提供一些借鑒。

本文通過“國際傳播力”“對外傳播力”等關鍵詞在中國知網(wǎng)（CNKI）上進行相關內容的檢索，將收集到的69篇期刊、論文等進行歸納整理。

2 我國新聞媒體國際傳播力研究現(xiàn)狀

通過對2014年到2016年將近三年的相關研究文獻的梳理，筆者發(fā)現(xiàn)我國學界在對中國新聞媒體的國際傳播力建構這一領域的相關研究主要呈現(xiàn)在以下幾個方面：

2.1 我國新聞媒體能力建設研究

既往的研究中比較注重對媒體構建國際傳播能力的大環(huán)境的考察，強調媒體在國際社會里爭奪話語權，構建話語體系的必要性。而近年來的研究則逐漸開始轉向對媒體自身建設方面上來。

萬星在對地方媒體的國際新聞報道中，發(fā)現(xiàn)媒體可以通過多方合作等手段拓寬選稿渠道及報道角度，實現(xiàn)自我創(chuàng)新，來形成自我競爭優(yōu)勢，突破國際新聞報道瓶頸，實現(xiàn)媒體國際傳播的相關目標。（萬星，2015年）再比如有研究從“馬航”事件說起，通過我國新聞媒體在該事件中的表現(xiàn)，談到媒體建設的重要性，以及媒體應如何加強自我建設，實現(xiàn)傳播力的提升。研究中談到的互聯(lián)網(wǎng)時代媒體建設的著力點還有媒體要弱化中國標簽、提高國際新聞自采力等內容，也從媒體建設層面進行有益的探索。（張麗，2015年）

也有媒體從業(yè)者通過分析中國新聞媒體國際傳播中面臨的挑戰(zhàn)，指出媒體的國際傳播力的提升需要媒體自身具有全球視野、創(chuàng)新機制、加強協(xié)調頂層架構建設，提升本土化、市場化與商業(yè)化運營能力，并在遵循規(guī)律的基礎上，實現(xiàn)提升效果的目的。（高岸明，2015）

此外，還有研究針對中國主流媒體通過海外社交平臺進行傳播情況進行考察，試圖探索我國媒體在通過新媒體提高國際傳播能力的路徑及經(jīng)驗。此類研究在廣泛吸納、參考現(xiàn)有指標的基礎上，嘗試建立一套傳播效果評估體系，并在此基礎上對媒體的傳播延展力、議程設置能力方面進行了評估。（劉瀅，2015）

李杰鋒在研究中指出媒體的國際傳播力建構中，需要注意自身國際傳播公信力建設。文中分析指出，媒體要實現(xiàn)話語平臺的“硬建設”到媒體公信力的“軟建設”層面的轉變。只有以國際化視野、本土化方式進行傳播，才能實現(xiàn)國際傳播能力建設工作的突破，進而贏得國際受眾認同與信任，真正有效實現(xiàn)中國新聞媒體國際傳播力的提升。（李杰鋒，2016）

還有研究專門就英文新聞網(wǎng)站的對外傳播效果進行分析，探索了網(wǎng)站媒體傳播中存在的問題，并就相關問題給出策略，試圖探討出媒體在新媒體環(huán)境下如何提升影響力、實現(xiàn)對外傳播效果的預期目標。（魏倩倩，2016）endprint

2.2 新聞媒體的跨文化傳播研究

中國新聞“走出去”是中國國際新聞傳播的重要組成部分，是塑造我國形象、提升我國國際輿論影晌力和文化軟實力的必由之路。但媒體自身由于難以克服傳播中的東西方意識與文化差異，所以傳播內容與目標國家受眾之間出現(xiàn)不對等，甚至造成“誤解”，大大影響了傳播效果。（姜艷紅，2014）

同樣的，也有就中國國家形象的跨文化傳播內容進行探討，研究主要通過分析影響國家形象跨文化傳播效果的主要因素，構建中國國家形象跨文化傳播的評估指標體系，來對傳播中遭遇困境的中國國家形象的傳播效果進行相對科學全面的測量，從根本上厘清國家形象傳播效果的作用機制，從而為中國國家形象在跨文化傳播脫離困境提供指導依據(jù)。（同心，2014）

也有研究通過對具體新聞事件，如“中菲南海沖突”中新聞媒體的對外傳播話語結構分析，指出媒體傳播中與目標對象國之間存在觀念落差，從而難以實現(xiàn)將政府的聲音有效傳達出去的結果。（沈國麟 王倩，2014）

還有研究通過對中央電視臺西班牙頻道自開播以來的國際化歷程，分析了其在節(jié)目制作、節(jié)目編排和人員構成等方面的特點，就這些特點對該頻道在國際傳播效果的影響進行了初步探討。說明媒體在以本地化作為頻道架構核心時，應盡可能實現(xiàn)消除文化差異對國際化傳播造成的障礙，以及媒體節(jié)目編排中呈現(xiàn)的中國特色，成功吸引目標受眾關注的發(fā)展策略。（葉培蕾，2016）

3 總結

總的來說，本文在對既有文獻的整理與歸納過程中發(fā)現(xiàn)，學界就中國新聞媒體國際傳播力的相關研究主要集中在媒體自身建設和媒體跨文化傳播內容上來，其中跨文化研究方面涉及了媒體傳播的內容與受眾的反饋兩個層面，但就研究數(shù)量及研究深度而言，當前對于我國媒體國際傳播能力建設的研究主要聚焦在媒體建設層面。

由于本文試圖綜述的內容從時間上看，只有不到三年的研究成果，考慮到文獻整理中存在漏選的可能，從總體上看來，近三年的研究，研究數(shù)量比較豐富，研究范圍比較全面，基本涵蓋媒體自身構建、媒體報道、媒體傳播效果評估等內容。

雖然在這過程中，有研究試圖構建相應的效果評估體系，但是在對文獻研究中可以發(fā)現(xiàn)，相關的評估指標的科學性還有待檢驗，這一層面的研究還有待向前繼續(xù)推進。不過總的來說，這些研究推動了在新聞媒體的國際傳播力方面的相關研究，也在一定層面上為國際傳播效果評估體系的相應研究提供借鑒，同時也為媒體提升國際傳播力方面指明了方向。

但是就研究方向而言，當下的研究總的來說與之前的研究差異不大，偏重于現(xiàn)象性描述和具體指導性意見層面，實證研究內容偏少。研究方法上，也多為思辯式的定性分析，缺乏定量分析內容。

值得注意的是，與之前研究相比，近三年的研究中出現(xiàn)了對地方性媒體的研究，也有相關的評估體系建立的有益探索，還有對于新的媒體環(huán)境下的媒體國際傳播力的探索，表明了學界開始對這些層面的關注，而今后的研究還要就這些方面進行拓展。

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作者簡介

李弘宇（1992-），女，河南，主要從事國際新聞學研究。endprint