胡夢瑤+王龍

【摘要】在世界人口總體走向老齡化和發(fā)達國家人口老齡化形式加劇的同時，中國的人口結構也步入老齡化。中國是世界上老年人口最多的國家，占全球老年人口總量的五分之一，1.85億老年人口在市場中構成了我們通常所說的“銀發(fā)市場”即老年消費市場，這是一塊等待開發(fā)的市場。老年群體的增加帶來了老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展春天，到2020年，中國老年人用品市場份額將上升到2萬億元，但是現(xiàn)階段全國為老年人提供的產(chǎn)品不足10%，離市場需求差距還非常的大。本文主要從為什么需要發(fā)展老年用品以及怎樣發(fā)展老年產(chǎn)品這兩個方面進行闡述。

【關鍵詞】老年用品 老齡化 銀發(fā)產(chǎn)業(yè)

一般來說，人口老齡化是指隨著老人人口的增加而發(fā)生的一系列老齡現(xiàn)象，其實根本上的人口老齡化是指社會中的出生率降低。出生率的降低的原因一般上來說是指女性的社會參與增加，家庭結構轉變?yōu)橐院诵募彝橹?，獨身和未婚女性增加等。韓國的情況是因為上個世紀八十斤年代中期，政府主導了強勁的家庭計劃，而導致出生率開始急速的下降，中國的情況是上個世紀八十年代開始實行計劃生育，嚴格控制人口。上個世紀九十年代后期，隨著女性的初婚年齡上升，20代未婚女性增加，而導致了出生率的增加。人口老齡化的另一原因是隨著社會的發(fā)展，醫(yī)療水平的不斷提高，使得死忙率不斷下降。我國是在未富先老的情形下進入人口老齡化時代的，即應對人口老齡化的頂層設計和戰(zhàn)略規(guī)劃滯后：政府、市場、社會多元主體共同應對人口老齡化的體制尚未形成；保障和醫(yī)療保障水平還比較低；農(nóng)村老齡事業(yè)發(fā)展明顯滯后。

銀發(fā)產(chǎn)業(yè)是指以生物學上的老化和社會經(jīng)濟能力衰退的老年人為對象，為其提供能夠保持其身體上、精神上健康、安全的商品與服務。人口老齡化是個全球性問題，我國在2000年時，60歲及以上人口占總人口的比例達到了7%，這標志著我國進入了老齡型社會。到2012年，我國60歲及以上人口占總人口的比例為14.3%，處于快速老齡化階段，且我國的老年人口以年均3.2%的速度遞增，由此預測到2050年中國60歲以上的老年人將達到4億人。同時人社部新聞發(fā)言人李忠指出，中國已經(jīng)逐漸進入老齡化社會，因此面對如此多的老齡人口，發(fā)展老年用品是十分急迫的。中國擁有世界上最大的潛在老齡用品市場，而且這個市場在不斷擴大。2013年年底，中國老年人口已經(jīng)超過2億。2025年，中國老年人口將突破3億。高齡老年人口、失能老年人口以及患有慢性病的老年人口規(guī)模非常大，并且在持續(xù)增長，這些老年人口對康復輔具、保健用品、醫(yī)藥用品等老齡用品有著較強的剛性需求，消費需求潛力巨大。

老齡用品業(yè)的市場需求正在逐步擴大。中國老齡用品的市場規(guī)模非常巨大，而且隨著經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展、社會保障制度的不斷完善、老年人的經(jīng)濟保障水平不斷提高，老年人及其家庭的消費觀念也在不斷升級。食品、日用品、醫(yī)療是老年消費群體的三大主要消費需求，同時服裝、餐飲、旅游、營養(yǎng)保健、娛樂健身正成為老年消費群體的新增需求點。21.9%的老年人平常會服用保健品，其中經(jīng)常服用的占到了10.5%，這一比例隨著年齡增長和收入的提高呈現(xiàn)明顯的上升趨勢。近七成服用者的保健品是自己購買的。但是雖然老年用品產(chǎn)業(yè)市場在不斷的擴大，但是依然存在著很多的問題。

目前市場上老人用品專賣店較少，市場分類混亂，通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，老年消費者購買老年用品大多數(shù)選擇去藥店等地，概因老年用品專賣店“一店難求”，但藥店里輪椅、坐便器等用品歸屬于醫(yī)療器械，但醫(yī)療器械更適用于病人、殘疾人，并非老年人專用，并且店內(nèi)商品不全，導致消費者需多處購買。還有生產(chǎn)者并不能很好的了解老年人的需求，目前市面如拐杖、輪椅、座便器等大件老年用品都比較常見，但老年消費者比較需要的放大鏡、坐便器等生活用品反而難尋覓。但是但對于大多數(shù)老年消費者而言反而是這項生活用品才是他們真正需要的。

英國作為人口老齡化程度比較高的國家，老年用品產(chǎn)品門類齊全，種類豐富，市場化運做比較成熟。在大型的賣場都規(guī)劃有專供老年人消費的區(qū)域，從服裝、鞋帽、醫(yī)療保健用品、特色食品到健身器材、玩具等一應俱全。如專門以老年人為消費對象有50年以上歷史的“EASTEX”、“ALEXON”等服裝品牌：美國的老年人玩具公司、老年人旅游公司等；？荷蘭、芬蘭、韓國等國家都設立類似日本厚生省以專門制訂老年產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和指導“銀色產(chǎn)業(yè)振興室”的機構。

所以該如何提高老年用品市場呢？

一、政策支持，《國民經(jīng)濟十二五規(guī)劃》提出，要把老齡產(chǎn)業(yè)納入國民經(jīng)濟發(fā)展總體規(guī)劃，列入國家扶持項目，采取稅收優(yōu)惠、費用減免、信貸支持等措施。大力扶持尚在起步階段的中老人用品行業(yè)！當年房地產(chǎn)就是在國家扶持中駛入了二十年的高速成長期。

二、企業(yè)要有正確的發(fā)展目光，當所有有志于在老年產(chǎn)品市場有所作為的企業(yè)、經(jīng)營者對我國老年產(chǎn)品市場有了客觀、理性、冷靜的認識；當我們找到與老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家之間的差距。有了國家政府部門的重視、有了政策方面的實實在在的扶持和傾斜，以國人的勤奮和智慧，以中國企業(yè)家之努力，在或長或短實踐中，在挫折和教訓的洗禮下，在經(jīng)受商海的無情沖擊和磨礪下，一定會破解中國老年產(chǎn)品市場這個百慕大，中國老年產(chǎn)品必將在全球老齡化浪潮的市場占有重要的份額！

三、生產(chǎn)者要正確了解老年人的消費需求。企業(yè)在生產(chǎn)老年產(chǎn)品的時候，應該先到市場上對老年人的需求進行了解，在了解了老年的需求在進行生產(chǎn)，這樣才能最小的避免錯誤生產(chǎn)

我國正朝著老齡化社會發(fā)展，老人用品蘊含著很大的市場商機，老年市場的消費需求是無限增長的，老年市場的開發(fā)潛力是十分巨大的，因此，不管政府也好，企業(yè)也好，都應該做出正確的應對，不斷提高老年人生活幸福水準。endprint