黃新

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，農(nóng)業(yè)發(fā)展策略必須在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的基礎(chǔ)上做出調(diào)整，與互聯(lián)網(wǎng)相連以打造新型的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售渠道，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。本文以互聯(lián)網(wǎng)+思維，探討農(nóng)業(yè)發(fā)展的五大方向，以“破舊立新”的新型商業(yè)發(fā)展眼光重新審視傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代發(fā)展之路，如有不足之處還請(qǐng)各位讀者批評(píng)指正。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”；五大方向

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代各行各業(yè)的發(fā)展前景都被擴(kuò)大，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量拉近消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間的距離，從而在最大程度上降低銷售成本，本文從資本注入、改造傳統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)全面下鄉(xiāng)、網(wǎng)絡(luò)升級(jí)和扎根農(nóng)村五個(gè)方向上探討傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代發(fā)展之路。

一、資本注入，強(qiáng)力打造農(nóng)產(chǎn)品品牌

1.宣傳資本的投入，擴(kuò)大消費(fèi)群體

加大宣傳的目的是擴(kuò)大消費(fèi)群體，從而讓更多的人了解到農(nóng)業(yè)市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展，宣傳資本的投入是農(nóng)業(yè)發(fā)展前期必要的資本投入，借助廣告、媒體、網(wǎng)絡(luò)的力量，快速吸引消費(fèi)者眼球。

2.種植資本的投入，革新種植技術(shù)

種植技術(shù)是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的必要基礎(chǔ)，種植資本的投入目的也在于此，借助資本的力量，大量的種植技術(shù)被引入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，任何一項(xiàng)種植技術(shù)的革新都可能為提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量注入新的動(dòng)力。

3.銷售資本的投入，打造一體化銷售渠道

銷售資本包括運(yùn)輸、存儲(chǔ)、分銷等各個(gè)環(huán)節(jié)，資本的大量注入，可以在短時(shí)間內(nèi)建立起一體化的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，為生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者之間拉起一條堅(jiān)固的經(jīng)濟(jì)鏈條，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，電商平臺(tái)也正是迎合銷售成本而產(chǎn)生的。

4.售后資本的投入，提高市場(chǎng)服務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，消費(fèi)者注重的不再只是產(chǎn)品質(zhì)量，市場(chǎng)服務(wù)質(zhì)量的好壞有時(shí)會(huì)直接影響消費(fèi)者的購買意向，從而決定消費(fèi)者的購買行為。售后資本的投入是站在消費(fèi)者的角度考慮的，只有不斷滿足消費(fèi)者的需求，才能持續(xù)穩(wěn)定的擁有特定的消費(fèi)群體。

二、改造傳統(tǒng)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行線下體驗(yàn)

1.優(yōu)化傳統(tǒng)種植環(huán)境

傳統(tǒng)的種植環(huán)境是阡陌縱橫，農(nóng)民在田間地頭里勞作，所到之處全是泥巴，根本沒有其他的落腳之處?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代，用戶的線下體驗(yàn)將成為現(xiàn)實(shí)，而優(yōu)化傳統(tǒng)種植環(huán)境正是迎合消費(fèi)者心理的重要環(huán)節(jié)，因?yàn)橹挥协h(huán)境好了，消費(fèi)者才會(huì)樂于體驗(yàn)。

2.采取生態(tài)化種植方式

生態(tài)化種植方式就是要求生產(chǎn)企業(yè)要嚴(yán)格按照無公害生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品種植，以確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。調(diào)查顯示，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中，無公害農(nóng)產(chǎn)品要比用藥產(chǎn)品的價(jià)格高出1倍甚至是幾倍?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代下農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)要增強(qiáng)用戶的線下體驗(yàn)，就必須提高產(chǎn)品質(zhì)量，這是毋庸置疑的。

3.線下體驗(yàn)注重以人為本

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，運(yùn)營模式的多樣化會(huì)導(dǎo)致這樣一種奇特的現(xiàn)象，即“我們賣的既是產(chǎn)品，我們賣的也不是產(chǎn)品”，這樣的運(yùn)營模式應(yīng)用到農(nóng)業(yè)中，就體現(xiàn)了以人為本的思想，例如生產(chǎn)者通過建立生態(tài)果園，邀請(qǐng)消費(fèi)者進(jìn)園采摘，雖然賣的是產(chǎn)品，但賣的也是一種服務(wù)，即消費(fèi)者的采摘樂趣。

三、網(wǎng)絡(luò)全面下鄉(xiāng)，涉農(nóng)渠道借助互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)

1.提高農(nóng)民綜合素質(zhì)，學(xué)會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)

農(nóng)業(yè)要進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，其生產(chǎn)者（主要是農(nóng)民）就必須學(xué)會(huì)用網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)全面下鄉(xiāng)不僅僅是指將整個(gè)農(nóng)村覆蓋上網(wǎng)絡(luò)，更重要的是提高農(nóng)民綜合素質(zhì)，讓他們學(xué)會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)，這是農(nóng)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下發(fā)展的根本基礎(chǔ)。

2.培養(yǎng)農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)思維

農(nóng)民在學(xué)會(huì)用網(wǎng)的基礎(chǔ)上，要進(jìn)一步培養(yǎng)起互聯(lián)網(wǎng)思維，即改變其傳統(tǒng)的交易觀念，并讓其接受O2O的電商運(yùn)營新模式。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)思維的培養(yǎng)并不是一朝一夕的事情，既需要專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)步步滲透，又需要農(nóng)民自身的刻苦學(xué)習(xí)和實(shí)踐，兩者相輔相成，缺一不可。

3.多渠道化的銷售知識(shí)灌輸

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代為我們開辟了更多的銷售渠道，銷售技巧和知識(shí)也更加豐富，只有讓農(nóng)民進(jìn)一步了解互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的新型銷售模式，才能讓他們建立起多渠道化的銷售思維。

四、網(wǎng)絡(luò)升級(jí)，電商入駐農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)

1.在農(nóng)民群體中加強(qiáng)電商宣傳

在如今的農(nóng)村，老一輩的農(nóng)民并不知道電商的強(qiáng)大，即使自己的生活受到了電商的影響，也絲毫沒有察覺，因此，為強(qiáng)化農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)思維，就必須要在農(nóng)民群體中加強(qiáng)電商宣傳，讓電商盡快入駐農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。

2.幫助農(nóng)民熟悉電商規(guī)則

電商畢竟是借助網(wǎng)絡(luò)力量的新生事物，其潛在的信用交易風(fēng)險(xiǎn)時(shí)時(shí)存在，只有幫助農(nóng)民熟悉電商規(guī)則，才能讓其在交易過程中知道誰對(duì)誰錯(cuò)，避免出現(xiàn)死不認(rèn)賬或吃啞巴虧的情況。

3.推動(dòng)電商企業(yè)與農(nóng)戶之間的緊密合作

電商企業(yè)與農(nóng)戶之間的合作非常重要，作為生產(chǎn)者和銷售者，兩者的有效合作才能切實(shí)推動(dòng)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代中的發(fā)展。因此，上述（一）和（二）所針對(duì)的群體雖然是農(nóng)民，但執(zhí)行的主體卻是電商企業(yè)，電商企業(yè)要幫助農(nóng)民快速了解電商行業(yè)，從而保障合作的順利進(jìn)行。

五、扎根農(nóng)村，打造農(nóng)村生產(chǎn)根據(jù)地

1.保護(hù)農(nóng)村環(huán)境

這是打造農(nóng)村生產(chǎn)根據(jù)地的重要基礎(chǔ)，也是在源頭上保護(hù)農(nóng)業(yè)發(fā)展的根本途徑，隨著環(huán)境污染越來越嚴(yán)重，防止農(nóng)村環(huán)境受到污染，會(huì)在很大程度上提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。

2.建立大型的種植基地

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)種植總是小范圍的、不成體系的，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，農(nóng)產(chǎn)品分銷速度非?？?，范圍也非常廣，這就需要建立大型的種植基地以滿足市場(chǎng)需求，這是十分必要的。

六、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，農(nóng)業(yè)發(fā)展形成了5大流派，并分別有著自己的發(fā)展特點(diǎn)，筆者淺見，未來的農(nóng)業(yè)發(fā)展之路并不是單一的，而是多元的，只有不同的發(fā)展流派之間互相借鑒，互相結(jié)合，才能順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者的雙贏，綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的五大發(fā)展方向正是突出了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的核心思路，只有借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，農(nóng)業(yè)的發(fā)展之路才會(huì)更加平順、穩(wěn)定。

參考文獻(xiàn)：

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