■黃元

基于后發(fā)優(yōu)勢的江西省影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

■黃元

伴隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速提升和日益普及，影視產(chǎn)業(yè)在不同層面都遭遇到了媒介融合的挑戰(zhàn)，影視產(chǎn)業(yè)鏈、影視市場主體與市場體系培育、影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策扶持與監(jiān)管規(guī)制等方面都已經(jīng)到了必須進行以媒介融合思維為引領的新的調(diào)適與改革。當前中國社會經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的日趨凸顯，作為中部經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的江西省更應當成為“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局的重要落腳點。作為內(nèi)陸不被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和商業(yè)巨頭關(guān)注的特定區(qū)域，要想在市場的競爭中脫穎而出，就必須不斷扶持并打造本土優(yōu)秀的傳媒企業(yè)，樹立品牌意識，積極的擁抱“互聯(lián)網(wǎng)＋”，加快與新媒體之間的融合，進而搶占江西省甚至全國的影視市場。

后發(fā)優(yōu)勢 影視產(chǎn)業(yè) 發(fā)展對策

江西省經(jīng)濟發(fā)展水平相對落后，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平低，對于江西省來說，要想發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢實現(xiàn)追趕和趕超目標，就必須從自身的實際情況出發(fā)，在依賴政府區(qū)域經(jīng)濟政策的支持與驅(qū)動的同時，發(fā)揮自身的自然稟賦、區(qū)位條件、特色文化資源等比較優(yōu)勢在社會能力增強的過程中逐步形成自身對技術(shù)、制度的承載和消化能力，依靠技術(shù)和制度的創(chuàng)新來徹底改變落后面貌，具體發(fā)展的對策可以表現(xiàn)在以下幾個方面：

一、立足省內(nèi)紅色資源，促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

（一）發(fā)展的條件

談到紅色旅游，我們可以想到的省份還有很多，比如說陜西、湖南、山東、重慶等省份也有很多紅色旅游資源，為何偏偏江西省具備更好的后發(fā)優(yōu)勢呢？江西省素有“革命搖籃”的美譽，是我國紅色文化中極具特色和代表性的省份，省內(nèi)紅色旅游資源豐富，發(fā)展前景廣闊。據(jù)官方公布數(shù)據(jù)顯示：全省范圍內(nèi)有多達2344個革命舊址、紀念館和革命勝跡，其中達到國家級的有14處，達到省級的也有79處。在這當中就包括革命的搖籃——井岡山、共和國的搖籃——瑞金、人民軍隊的搖籃——南昌、長征出發(fā)地——于都、工人運動的策源地——安源、改革開放思想的發(fā)源地——小平小道等等。正是這些品質(zhì)高、獨具特色、類型多樣的紅色資源，成為了江西省可以發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢的內(nèi)部條件。除此之外，江西省委、省政府的大力支持也為紅色旅游的發(fā)展提供了較好的內(nèi)部條件，2000年江西省率先在全國提出“紅色旅游”的概念，2004年開始不間斷的出臺了一系列的發(fā)展綱要和發(fā)展意見，2014年時任省委書記的強衛(wèi)更是提出要打造“紅色搖籃”品牌，推動紅色旅游發(fā)展，建設旅游強省的目標。而在最新的江西省廣播影視十三五規(guī)劃中明確提出：要重點建設好紅色影視拍攝項目，引進國內(nèi)外一流的影視企業(yè)，在我省投資拍攝電影《建軍大業(yè)》等影視作品，而這也為江西省影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢奠定了較好的內(nèi)部條件。

（二）發(fā)展的策略

作為江西省影視產(chǎn)業(yè)的一個極其重要的后發(fā)優(yōu)勢，紅色旅游資源與影視產(chǎn)業(yè)的結(jié)合不僅可以使其存在的問題迎刃而解，還可以賦予其第二次生命，推動影視旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展，為江西省的經(jīng)濟文化的發(fā)展作出應有的貢獻。在當前的時代背景下，要想更好的發(fā)揮影視產(chǎn)業(yè)的后發(fā)優(yōu)勢就必須做到：

1.抓住“互聯(lián)網(wǎng)＋”機遇。2015年8月國家旅游局局長李金平提出了“旅游＋”的新概念并指出了其重要性，“旅游＋”概念的提出可以說是“互聯(lián)網(wǎng)＋”思維在在一個行業(yè)的具體應用和實施，是時代特征的具體產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)。江西省的紅色影視產(chǎn)業(yè)必須抓住“互聯(lián)網(wǎng)＋”機遇，通過大數(shù)據(jù)來分析旅游人群的行為、喜好、消費水平和受眾對影視節(jié)目內(nèi)容、情節(jié)、類型的喜好來實現(xiàn)受眾的細分和定位，為旅游內(nèi)容的開發(fā)、影視劇的拍攝提供數(shù)據(jù)支持，從而有利于結(jié)合江西省的特色旅游文化來發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)。與此同時，在媒介融合的時代還應該利用新媒體來宣傳和推廣江西省的影視旅游產(chǎn)業(yè)。江西省影視旅游產(chǎn)業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)或單位都應該用“互聯(lián)網(wǎng)＋”的思維來進行數(shù)字化的推廣，除了傳統(tǒng)的網(wǎng)站宣傳外，還應該搭建“兩微一端”平臺，在全媒體的時代，通過公眾號、訂閱號、網(wǎng)絡營銷、自媒體等等方式來宣傳江西省的影視旅游產(chǎn)業(yè)，打造影視旅游品牌。

2.依托紅色文化，打造影視基地。截止到目前，江西省建立的紅色影視基地就有中國（江西）紅軍影視城、井岡山紅色影視基地、中國瑞金紅色影視基地、興國紅色影視基地等等，在這些影視基地當中，也存在著眾多的問題，要想徹底的解決這些問題，就必須從以下幾個方面著手：

（1）在考慮江西省紅色旅游的特點下去規(guī)劃設計影視旅游產(chǎn)品，從制度層面控制影視城數(shù)量，提高影視城質(zhì)量，避免基地雷同、風格相近。

（2）豐富影視旅游產(chǎn)品，依據(jù)紅色資源所承載的歷史事件和意義來建設相應的場景，同時打通影視旅游產(chǎn)業(yè)的上下游鏈條，推動產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（3）借助各種媒介和媒體來宣傳江西省的影視旅游產(chǎn)業(yè)，依據(jù)自身的資源特色，積極的和編劇、影視公司、劇組明星取得聯(lián)系，來推動和宣傳本地的旅游。

（4）大力發(fā)展交通等旅游基礎設施，提高影視旅游基地的相關(guān)配套服務，同時將影視作品中出現(xiàn)的地點，包括取景場地、餐廳、街巷等地點與旅游地圖相結(jié)合設計個性化的地圖。

3.結(jié)合重大歷史事件拍攝周年影視劇。作為一個在中國近代歷史上發(fā)生了重大歷史事件的省份，江西省委省政府或宣傳部門可以通過歷史周年慶的拍攝方式來拍攝影視作品，在重大歷史事件逢5和10周年時推出相關(guān)的影視作品。而江西省這類重大歷史事件事件就有很多，比如：南昌起義、井岡山會師、廬山會戰(zhàn)、秋收起義、紅軍長征等等。就拿近期國家和南昌相關(guān)部門為中國人民解放軍90周年量身定制和打造的《建軍大業(yè)》就是重點打造的影視作品，影片上映之后，我們可以通過大數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)的交互式的方式來收集觀眾對影片的看法和態(tài)度，為后續(xù)的影片拍攝提供經(jīng)驗和教訓，在建軍100周年的時候，我個人認為國家層面會投巨資請名導和明星來拍攝相關(guān)的影視作品，如果江西省影視產(chǎn)業(yè)抓住此次機遇，那么它很有可能成為江西省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重大的歷史轉(zhuǎn)折點。

二、挖掘影視資源，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

江西省地處中國東南長江中下游南岸，省會南昌，全省設11個區(qū)市，100個縣（市、區(qū)），交通便捷，資源豐富。但是江西省經(jīng)濟欠發(fā)達，影視產(chǎn)業(yè)落后的問題出現(xiàn)在我們面前，如何更好的推動江西省影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如何體現(xiàn)出江西省的文化和特色成為我們必須考慮的問題。通過搜集并整理相關(guān)資料，我認為江西豐富、獨特的自然、文化、歷史資源將會是江西省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要助推劑，具體可以分為以下幾個方面：

（一）豐富而獨特的自然資源為江西省影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。江西省作為中國的旅游大省，省內(nèi)有著眾多的自然資源，江西的這些自然資源不僅可以為影視作品的拍攝提供場地，還可以成為劇本創(chuàng)作的素材和靈感來源。不過我們需要靜下心來仔細想的是，擁有著廬山、井岡山、龍虎山、三清山、婺源等旅游景點的江西，省政府一直在推出相關(guān)的政策扶持影視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，然而近些年來與江西省有關(guān)或在江西省取景的影視作品少之又少，目前能為人所熟知的影視作品有：在江西婺源取景和拍攝的電影有馮小剛的《我不是潘金蓮》《集結(jié)號》，霍建起的《暖》等，電視劇則有87版《聊齋》和辛夷塢小說改編的《致我們終將逝去的青春》等；在江西龍虎山全程拍攝的電視劇有《龍虎山客?！罚【盎蚺臄z則有新版《水滸傳》等影視作品；在贛南圍屋拍攝的《圍屋里的女人》，在南昌等地拍攝的《失孤》等。在所有的影視作品當中，我們不能忘記的另一部影視作品則是可以和《少林寺》相媲美的《廬山戀》，它的價值遠遠不是用當時所創(chuàng)造的經(jīng)濟效益來衡量的，而這部佳作也可以作為影視樣本來進行分析研究。

（二）多樣的歷史資源為江西省影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了內(nèi)容和想象的空間。江西省內(nèi)可以挖掘的歷史資源其實有很多，而江西省這些獨具特色的歷史資源可以很好的成為影視作品內(nèi)容的素材，值得升入挖掘。例如：歷史名勝滕王閣，革命搖籃井岡山，八一起義等歷史景點，除此之外，江西省歷史上的傳奇人物，名人軼事都可以進行故事的改編成為影視劇作品或拍攝歷史紀錄片。就拿歷史名人來說，江西省歷史上被全國人所熟知的江西籍的就有：東晉的陶淵明等；宋代的朱熹、歐陽修、王安石、黃庭堅、文天祥等；明朝的湯顯祖、嚴嵩等；清朝的八大山人；民國時期的陳寅恪、傅抱石、詹天佑、鄒韜奮、方志敏等歷史名人的事跡都可以成為影視作品前期劇本或素材的內(nèi)容供編劇使用。除此之外，江西省日前考古發(fā)現(xiàn)的?；韬钅?，作為一個全國性的熱點事件，與其相關(guān)的影視作品也可以借助這輪熱潮創(chuàng)作出來，并及時的與廣大觀眾見面。

（三）依托文化資源，加快影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。任何一部優(yōu)秀的影視劇作品，其成功必定與它背后的文化息息相關(guān)，而江西省可以挖掘的文化資源有很多，比如：以井岡山為代表的紅色文化、以景德鎮(zhèn)為代表的陶瓷文化、以白鹿洞書院為代表的書院文化、以婺源、南豐為代表的儺戲文化、以湯顯祖《臨川四夢》為代表的贛劇戲曲文化、贛南客家文化等，這些豐富獨特的文化資源都是江西省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的資源，如何更進一步的去挖掘這些文化資源，提煉文化背后的故事，如何在媒介融合的背景下利用新媒體去推動影視作品的發(fā)展值得我們?nèi)ニ伎肌?/p>

（四）融合景德鎮(zhèn)瓷文化，促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。在中國，提到陶瓷，我們立馬就會想到江西景德鎮(zhèn)，景德鎮(zhèn)因其精美絕倫的瓷器聞名全球，中國兩字的來歷也和景德鎮(zhèn)有著密不可分的關(guān)系，景德鎮(zhèn)素有“瓷都”的美譽，更是“瓷器之國”的代表。作為千年瓷都，景德鎮(zhèn)擁有其他地區(qū)無與倫比的陶瓷資源，其深厚的文化積淀、厚重的發(fā)展歷史蘊藏著巨大的經(jīng)濟能量。作為江西省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個重要的后發(fā)優(yōu)勢，景德鎮(zhèn)的陶瓷文化可以很好的與影視產(chǎn)業(yè)相融合，不僅可以促進景德鎮(zhèn)經(jīng)濟的發(fā)展，還可以宣傳其城市，實現(xiàn)雙贏。要想將景德鎮(zhèn)陶瓷打造成聞名世界的品牌，進一步推動江西省經(jīng)濟的發(fā)展，就必須積極的與其它產(chǎn)業(yè)相融合，實現(xiàn)多元化的發(fā)展模式，作為千年瓷都，在歷史的長河和變革中必定有眾多與陶瓷發(fā)生關(guān)系的歷史人物、歷史事件，為影視創(chuàng)作提供了足夠的素材。截止到目前為止，與陶瓷文化題材影視劇相關(guān)的作品就有不少，例如：電影作品《滴水觀音》《祭紅》《青花》等；電視劇作品有《大瓷商》（36集）、《景德鎮(zhèn)》（30集）、《青花》（25集）等；歷史人文類紀錄片《瓷都景德鎮(zhèn)》（9集）、《瓷都名流》（9集）、《景德鎮(zhèn)》（4集）等。這些影視作品都具有鮮明的景德鎮(zhèn)地域文化特色，不僅可以宣傳推廣景德鎮(zhèn)的陶瓷文化，還可以進一步推動景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

除以上的四種資源外，其實江西省還有很多資源可以挖掘，例如人力資源，當前火熱的江西籍明星鄧超和劉濤等就可以作為形象大使為家鄉(xiāng)代言，同時還可以借助他們的資源和影響力來吸引劇組、導演、明星、影視公司來江西投資、拍戲。

三、創(chuàng)造有利的發(fā)展環(huán)境，吸引國內(nèi)外資本投資

擁有豐富資源的江西省，在近幾十年以來，一直在大力呼吁和倡導影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，然而時至今日他依舊沒有發(fā)展起來。而臨省湖南，同樣是一個既無區(qū)位優(yōu)勢，又無政策優(yōu)勢；既無資本優(yōu)勢，又無技術(shù)優(yōu)勢的中部省份，卻發(fā)展成為中國影視文化產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)。究其根本原因，還是資本的問題。江西省作為影視產(chǎn)業(yè)的后來者，由于影視產(chǎn)業(yè)存在先行優(yōu)勢、規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟的存在，要想成為真正意義上的影視產(chǎn)業(yè)大省，就必須做到以下幾點：1.解放思想，借助新媒體來宣傳和推送江西省的優(yōu)勢資源和區(qū)位優(yōu)勢信息，并通過優(yōu)惠政策來吸引和引進一批具備雄厚資本的大型媒體集團，進而來推動江西省影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2.以旅游創(chuàng)造利潤，用影視換品牌。江西省的影視城（基地）作為后來者，想成為第二個橫店的可能性幾乎不存在，惟一的選擇在于市場細分，走集中差異化的戰(zhàn)略，在定位上與其他各地有影響力的影視基地要有明顯的差異化。就拿橫店來說，2000年被評為首批“AAAA級國家旅游區(qū)”，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，2016年橫店集團全年實現(xiàn)營業(yè)則達到了630億。對于江西省已有或正在建設的影視基地來說，通過借鑒國內(nèi)外成功影視城的經(jīng)驗和教訓，并借助國內(nèi)外資本全力打造具有江西省特色的影視產(chǎn)業(yè)，采用科學的管理和運營模式來發(fā)展，終有一天江西省的影視產(chǎn)業(yè)會越做越好。3.加快影院建設。影院作為影視產(chǎn)業(yè)當中電影的放映場所，是電影產(chǎn)業(yè)鏈當中的重要一環(huán)，影院的數(shù)量和經(jīng)營狀況的好壞對電影產(chǎn)業(yè)有著直接的影響，而當前江西省的票房收入相較于其他省份處于極低的水平。據(jù)江西省新聞出版廣電局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2016年，全省總票房達10.02億元（其中城市影院票房收入9.29億元，二級市場票房收入0.73億元），同比增長17.7%；觀影人次達3108萬，同比增長16.2%。通過數(shù)據(jù)分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，2016年相較于2015年無論在票房收入還是在觀影人數(shù)上都處于增長的狀態(tài)，但是我們不能忽視的是2016年中國票房總額高達457.16億元，廣州市和深圳市的票房收入則為18.09和18.9億。面對現(xiàn)狀，江西省必須進行差異化的發(fā)展路線和創(chuàng)新性的市場經(jīng)營，對于經(jīng)濟發(fā)展狀況落后、電影票房較低的地區(qū)實行低價戰(zhàn)略，培養(yǎng)消費人群的觀影習慣，同時運用大數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析具體區(qū)域人群的偏好，在影片類型的選擇、經(jīng)營方式、影片排映上有針對性地制定營銷策略。同時，部分地區(qū)要堅持政府推動和市場相結(jié)合，采用信貸、稅收優(yōu)惠、補貼獎勵等多種手段和措施，進一步加快影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、借助互聯(lián)網(wǎng)的大潮，創(chuàng)新商業(yè)模式

電影家協(xié)會秘書長饒曙光說過：“互聯(lián)網(wǎng)基因電影、網(wǎng)生代電影等新概念也橫空出世，從某種意義上說，凸顯了中國電影的后發(fā)優(yōu)勢，是中國電影新的增長點、新的機遇。由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電影迅速的由精英文化變成了大眾消費品，電視廣告的收入也逐漸的向網(wǎng)絡廣告傾斜，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為江西省的影視產(chǎn)業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，作為經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)落后的地區(qū)，要想改變現(xiàn)狀，就必須用互聯(lián)網(wǎng)思維來創(chuàng)新商業(yè)模式。

（一）走“農(nóng)村包圍城市”的道路。作為經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)落后的地區(qū)，要想發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，就必須認清現(xiàn)實和差距，作為一個后發(fā)者，要想迎頭趕上先發(fā)者就必須走一條和先發(fā)者不同的道路，通過大數(shù)據(jù)分析和總結(jié)，找出市場當中還有那些細分用戶群體的需求沒有得到滿足，找到之后做出極致的產(chǎn)品去滿足受眾。同樣，作為后來者，想和先發(fā)者去拼資源、搶項目進行直面競爭幾乎不可能，只有通過創(chuàng)新商業(yè)模式來彌補自身在資金、人才、項目和資源的不足?？v觀當前中國的影視產(chǎn)業(yè)，熱錢隨處可見，投機性較強，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達的城市和一流的影視公司都出現(xiàn)了集聚化程度過高、投資過剩、產(chǎn)業(yè)泡沫高、重復性建設等問題，而相對落后的三、四線城市逐漸成為影視產(chǎn)業(yè)的主要貢獻者，新增的觀眾更是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大動力。江西省影視產(chǎn)業(yè)可以抓住當前電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢，掌握好后發(fā)優(yōu)勢的時間差，借助互聯(lián)網(wǎng)的大潮，提前布局三、四、五線城市受眾喜歡的影視項目，在不久的將來，江西省影視產(chǎn)業(yè)必定會取得一個不錯的成績。

（二）把握“用戶思維”，尋找新的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。所謂“用戶思維”，是指按照用戶導向，以滿足用戶需求來找自身的定位。尤其在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)達的今天，互聯(lián)網(wǎng)不僅可以使影視公司更低成本，更快的了解消費者的需求，同時還要求要比以前的更快的周期去生產(chǎn)和銷售適合消費者的影視作品?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展也對影視產(chǎn)業(yè)帶來了危機，當前北美的觀影人數(shù)已經(jīng)出現(xiàn)停滯和下降的狀況，電視收視狀況也在逐年的下降，年輕人因為互聯(lián)網(wǎng)有了更多的娛樂方式和休閑手段開始逐漸遠離電視和電影，要想將他們留在影院和電視前就必須將影視產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)融合，用新的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式去發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)。例如：阿里巴巴通過推出娛樂寶的方式開始進行“電影眾籌”，目前眾籌的范圍已經(jīng)囊括了科技、農(nóng)業(yè)、動漫、設計、公益、娛樂等等方面；以電影《心花路放》為代表的高額保底和在線網(wǎng)站預售刷票的商業(yè)模式也成為當前影視產(chǎn)業(yè)發(fā)行的經(jīng)典案例；以優(yōu)酷、愛奇藝為代表的視頻網(wǎng)站的“網(wǎng)絡院線”通過電影付費頻道展現(xiàn)出對傳統(tǒng)院線的顛覆力量。

（三）借助自媒體、微視頻的契機發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的娛樂休閑方式越來越多，接觸和學習相關(guān)知識的機會越來越多，伴隨著學習成本和拍攝成本的降低，一大批影視愛好者開始加入到影視產(chǎn)業(yè)當中。在多元化、個性化、移動終端普及的今天，作為后來者可以通過拍攝微電影、微短片、微視頻的方式來滿足受眾的要求。對于影視公司而言，制作低成本但是精良的影視劇放在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺播出，與視頻網(wǎng)站共享收益。除此之外，作為個體還可以通過自媒體的方式制作或傳播相關(guān)視頻，進而促進影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

五、整合資源，實現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展

改革開放以來，具有先發(fā)效應的東部沿海地區(qū)在政策、區(qū)位優(yōu)勢等要素的影響下迅速建立起了一大批有知名度的影視基地，如浙江省的橫店影視城、象山影視城；云南的曲靖翠山影視城，大理天龍八部影視城，麗江的茶馬古道等影視城，相比之下，江西省在影視基地的建設上處于落后的地位，因而具備后發(fā)優(yōu)勢，江西省要想發(fā)展影視基地，實現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)集聚化，就必須吸取中國影視城建設的經(jīng)驗和教訓，積極的去學習技術(shù)和管理經(jīng)驗，立足自身特色，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，實現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)集聚。

十一屆三中全會后,江西的影視產(chǎn)業(yè)逐漸開始發(fā)展,取得了較好的社會效益和經(jīng)濟效益。涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的影視劇作,本土影視發(fā)展的同時也進一步促進了外界優(yōu)秀影視作品來江西拍攝取景,許多秀美的自然風光、獨特風土人情也都由于影視劇的拍攝而更為知名，與此同時,江西省影視城和影視基地正在如火如茶的建設中,開發(fā)影視旅游的環(huán)境在不斷優(yōu)化。然而，江西省影視基地在發(fā)展中存在眾多問題，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：1產(chǎn)品單一，旅游吸引力不足；2.影視城重復建設，特色不突出；3.作品質(zhì)量低，旅游促進作用不強；4.缺乏規(guī)劃，旅游功能薄弱；5.不注重產(chǎn)業(yè)鏈的建設。

為了更好的解決當前江西省影視城存在的這些問題，在搜集和查閱眾多資料后，尤其研究好萊塢、橫店、懷柔等成功的影視基地案例后，我認為要想真正的實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的集聚化，就必須從以下幾個方面入手：

1.強化政策引導，制定產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。作為政府部門管理人員應該解放思想，站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿，通過制定與影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策來引導資金的流向，同時各地方政府應該從影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況出發(fā)，科學合理的規(guī)劃產(chǎn)業(yè)園區(qū)，合理布局產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的企業(yè)，促進資源的整合和產(chǎn)業(yè)的集聚。

2.加強基礎設施建設，完善產(chǎn)業(yè)鏈條。交通是所有產(chǎn)業(yè)的基礎，交通的便利與否是吸引游客、投資和制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。作為政府相關(guān)部門可以通過政策傾斜，加大投資等方式來完善和提高影視產(chǎn)業(yè)所需要的軟硬件設施水平，同時宣傳部門、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展部門也可與電視臺、電影制作公司、電影院線合作，通過影視拍攝、推廣、播放和后期宣傳等各種途徑，推廣旅游景區(qū)和產(chǎn)品；同時借鑒國內(nèi)外成功的經(jīng)驗，立足本土特色和發(fā)展實際，完善江西省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的產(chǎn)業(yè)鏈條，促進影視產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

3.加強宣傳力度，培養(yǎng)專業(yè)人才。作為影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的主管部門應該轉(zhuǎn)變觀念，把傳統(tǒng)營銷和互聯(lián)網(wǎng)營銷集合起來宣傳本土特色和優(yōu)勢，讓更多的人了解江西的旅游資源、江西的文化、江西的影視發(fā)展，促使他們加入到影視產(chǎn)業(yè)的行列中來。同時，要建立人才和企業(yè)吸引機制，制定高層次人才、專業(yè)公司引進計劃，招聘引進一批文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的專門人才，逐步形成于支柱性產(chǎn)業(yè)發(fā)展匹配的人才格局、產(chǎn)業(yè)格局。不斷培養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、管理、策劃、包裝、營銷、技術(shù)創(chuàng)新等方面的專門人才，加大對基層旅游人才的培訓力度，不斷提高從業(yè)人員的素養(yǎng)和能力，努力建立一支高素質(zhì)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才隊伍。

六、把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿，打造VR產(chǎn)業(yè)之都

2016年兩會期間發(fā)布的“十三五”規(guī)劃綱要指出：“提升新興產(chǎn)業(yè)支撐作用，支持……虛擬技術(shù)與互動影視等新興前沿領域創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化，形成一批新增長點?！辈痪煤?，工信部又發(fā)布了《虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書5.0》，以官方的形式指出，虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）創(chuàng)造出一種嶄新的視覺體驗和人機交互方式，融合了多媒體、傳感器、顯示、互聯(lián)網(wǎng)和人工智能等多領域技術(shù)，是信息產(chǎn)業(yè)重要發(fā)展方向，將廣泛應用在教育、醫(yī)療、生產(chǎn)、娛樂和訓練等領域。當前虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)已由概念論證進入爆發(fā)式增長的“臨界點”，我國要從政策層面上加以引導，加快產(chǎn)品培育和發(fā)展，把握戰(zhàn)略機遇期。

中國工程院院士、虛擬現(xiàn)實技術(shù)與系統(tǒng)國家重點實驗室主任趙沁平院士認為，與“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣，虛擬現(xiàn)實技術(shù)也是各行業(yè)都可以采用并助力自身發(fā)展的一項重要技術(shù)。如今，虛擬現(xiàn)實的基本概念和基本實現(xiàn)方法已經(jīng)初步形成，并已從技術(shù)研究、系統(tǒng)研發(fā)階段發(fā)展到多種應用階段。虛擬現(xiàn)實+X（應用領域）成為一種新的發(fā)展趨勢，虛擬現(xiàn)實技術(shù)進入了“+”時代。

根據(jù)VR百強實驗室分析，目前深圳、北京、上海等城市的VR產(chǎn)業(yè)聚度全國領先，福州、南昌、青島緊隨其后。從VR產(chǎn)業(yè)格局上，深圳市VR智能硬件產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，北京將成為VR技術(shù)及軟件、VR內(nèi)容及行業(yè)應用、VR金融等領域的集聚區(qū)，杭州將成為VR電商、VR旅游、VR影視的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，作為上海、福州、南昌、青島、成都等城市都將VR與本地產(chǎn)業(yè)資源像結(jié)合，打造獨特的VR產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境及VR產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。作為落后及欠發(fā)達的南昌VR產(chǎn)業(yè)，如何更好的發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，走在VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿，就必須做到如下幾點：

1.加快規(guī)劃建設，完成配套設施。作為南昌市政府首先應明確區(qū)域的定位，并清醒的認識到支持和扶持的重點。作為南昌市政府首先應劃定VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域，促使其達到集群化發(fā)展，同時優(yōu)先保障基地建設用地，并完善南昌VR產(chǎn)業(yè)基地配套設施建設，對在基地周邊的高端人才公寓、青年創(chuàng)業(yè)公寓等建設項目實行政策優(yōu)惠，并積極支持國有企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)聯(lián)合組建基地投資運營公司，開展基地基礎建設、宣傳招商、技術(shù)研發(fā)、鏈條打造等工作，將南昌市VR產(chǎn)業(yè)打造成硬件設計與制造、芯片與算法研發(fā)、素材支撐平臺開發(fā)。

2.創(chuàng)新融資服務，加強創(chuàng)業(yè)扶持。VR產(chǎn)業(yè)是當前影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿產(chǎn)業(yè)之一，屬于高投資高風險的產(chǎn)業(yè)。政府可以首先可以通過對落戶南昌的VR/AR創(chuàng)業(yè)企業(yè)和團隊進行政策性的補助，同時對落戶南昌的VR/AR企業(yè)實際發(fā)生的銀行貸款，進行政策利息和補貼，同時對企業(yè)所產(chǎn)生的企業(yè)所得稅進行補貼和減免。除此之外，設立投資基金，主要用于招募國內(nèi)頂尖管理團隊進行專業(yè)化市場化管理和吸引國內(nèi)外領先的VR/AR產(chǎn)業(yè)企業(yè)和項目落戶南昌。

3.鼓勵創(chuàng)新、開拓市場。和其他所有產(chǎn)業(yè)一樣，要想在新興的產(chǎn)業(yè)中取得領先地位，具有領先優(yōu)勢，就必須的得創(chuàng)新。尤其在核心產(chǎn)品研發(fā)領域，必須對在各個方面有重要技術(shù)和經(jīng)驗的高端專家人才進行鼓勵和支持，給他們時間和空間去解決關(guān)鍵的技術(shù)問題或超越性的發(fā)現(xiàn)，并以此為基礎，在資本的推動下投放到市場。與此同時，政府也可以建設科研基礎設施，同時獎勵產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺和優(yōu)秀創(chuàng)新團隊。圍繞經(jīng)濟社會發(fā)展重大戰(zhàn)略需求和政府購買實際需求，政府可以通過購買服務方式支持AR/VR企業(yè)創(chuàng)新。

4.加快人才引進和培養(yǎng)。作為南昌市政府，除了給予企業(yè)政策上的優(yōu)惠外，還可以在租房、入學、稅收等方面給予高素質(zhì)人才應有的保障，進而更好的吸引高素質(zhì)的人才到南昌進行VR的研究和創(chuàng)新；作為企業(yè)來說，通過高薪聘用或競爭激勵機制來激發(fā)和留住人才，并加大對員工的培訓力度，提高他們的職業(yè)素質(zhì)和水平；對于學校而言，對于這類跨界人才的培養(yǎng)和教育就必須建成“產(chǎn)、學、研、投、政、用”的體系，同時依據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求建設相關(guān)的學科，并抓好職業(yè)教育，實現(xiàn)跨地區(qū)、跨區(qū)域的人才合作和交流，共同促進江西省VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（作者系南昌大學廣播電視藝術(shù)學專業(yè)2014級在讀研究生，本文系江西省研究生創(chuàng)新專項資金資助省級項目：“媒介融合背景下江西省影視產(chǎn)業(yè)后發(fā)優(yōu)勢研究”，項目編號：YC2015-S031）

[1]孫璐，周俊.“旅游＋”視角下海南影視旅游互動營銷研究[J].商場現(xiàn)代化.2016，（14）.

[2]何靜，王春平，周傳藝.江西地域文化資源與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究——以景德鎮(zhèn)陶瓷文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為例[J].價格月刊.2016，（01）.

[3]贛新廣影視字〔2016〕3號.關(guān)于2016年全省電影、電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的通報.2017.1.6.

[4]王斌等.VR+融合與創(chuàng)新[M].北京：機械工業(yè)出版社，2016.08.