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      新媒體時代下電視系列報道新探

      2017-11-17 10:14:19蔡磊平
      聲屏世界 2017年9期
      關(guān)鍵詞:大國工匠電視媒體系列報道

      蔡磊平

      摘要:系列報道具有形式多樣、氣勢恢宏等特點,因而一直是電視節(jié)目的重要組成部分。但是在新媒體環(huán)境下信息的快速增長,受眾碎片化的閱讀習慣,傳統(tǒng)媒體受到很大的沖擊。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,如何使得傳統(tǒng)媒體的傳播效果得以最大化,本文以中央電視臺《大國工匠》節(jié)目為例,旨在探索新媒體時代下的電視系列報道創(chuàng)新發(fā)展。

      關(guān)鍵詞:系列報道 電視媒體 《大國工匠》

      我國最早的“系列報道”的出現(xiàn)是在1984年,中央電視臺在建國35周年之際,推出了系列報道《輝煌的成就》,開創(chuàng)了系列報道的先河。系列報道具有形式多樣、內(nèi)容深刻等特點,具有強烈的輿論引導作用,因而備受電視新聞工作者的喜愛,可以說它是我國電視新聞界的創(chuàng)造。在新媒體環(huán)境的沖擊下,傳統(tǒng)媒體如何強化自身的影響力和傳播效果備受關(guān)注。在新媒體環(huán)境下,如何在海量的信息面前吸引受眾的注意力,同時迎合受眾的碎片化閱讀習慣,中央電視臺的《大國工匠》系列節(jié)目做出了新的探索,得到了社會的一致認可。

      2015年“五一”開始,央視綜合新聞頻道開始播出八集系列節(jié)目《大國工匠》。節(jié)目將鏡頭對準不同領(lǐng)域的匠人,用平實的視角向我們講述了普通人的故事,著重展示了他們的職業(yè)技能,弘揚了“尊重勞動,尊重創(chuàng)造”的社會風尚。節(jié)目一經(jīng)播出就引起了各方熱議,成為社會關(guān)注的輿論焦點,成為了央視的一個品牌節(jié)目,其成功之處值得電視媒體借鑒。

      主題鮮明,與時代相契合

      移動互聯(lián)網(wǎng)時代,用戶思維非常重要。傳統(tǒng)媒體要緊跟時代潮流,考慮受眾需求,使節(jié)目更接地氣,這就要求系列報道的主題與時代相契合?!洞髧そ场返闹黝}旨在弘揚“工匠精神”,向勞動者致敬。節(jié)目第一季選在“五一”國際勞動節(jié)播放,把握了時機。系列報道通常是圍繞某一重大主題進行策劃?!啊洞髧そ场返膭?chuàng)作靈感,不是來自于通常主題報道策劃會,而是來自記者和創(chuàng)業(yè)者的廣泛交流,他們普遍反映,當今中國社會特別需要‘匠人精神”。

      中央電視臺新聞頻道具有重要的輿論導向作用,肩負弘揚社會主義核心價值觀的重任?!洞髧そ场酚欣谝龑Ч妼ψ非髽O致、精益求精的“工匠精神”的認識。如何定位“大國工匠”,首先是行業(yè)的選擇,在節(jié)目中報道的領(lǐng)域大多是中國制造呈現(xiàn)最高水平的行業(yè)。其次在人物的選取上是來自一線的技術(shù)工人,來自最基層的崗位,都身懷絕技。

      “工匠精神”在上個世紀曾讓日本、德國深受裨益,他們曾憑借日本制造、德國制造征服全世界,其依靠的就是精湛的技藝和優(yōu)良的品質(zhì)。在中華民族幾千年的歷史中,“工”一直在社會生產(chǎn)領(lǐng)域占據(jù)著重要的地位,在他們所從事的行業(yè)中從不乏智慧的結(jié)晶,“工匠精神”的傳承也不曾缺席?!洞髧そ场吠ㄟ^展示當代中國制造的頂尖行業(yè),挖掘當代工人的“工匠精神”,將代表中國制造業(yè)的大國工程與最普通的一線工作者連接在一起,與時代相契合。

      德技融合,講好中國故事

      在新媒體格局下,傳播的界限逐漸被打破,中國在世界的影響力日漸深遠。2013年,習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào),要“講好中國故事,傳播好中國聲音”。講好中國故事,正是當下中國主流媒體的重要責任。而好的故事滲透著人性美,核心是以人為本。

      以小見大?!洞髧そ场访恳患具x取的報道對象都是來自最基層的一線工人,有鉗工、焊工、車工等。他們最大的有六十多歲,最小的三十多歲,他們中的絕大多數(shù)人沒有進過名高中、名大學。但就是這一個個甘愿默默無聞的人,在各自的崗位上做著不平凡的事。他們正是憑借高超的技能和精益求精、追求極致的態(tài)度打動了無數(shù)觀眾,被譽為“國寶級的工匠”。在他們身上深刻詮釋著“愛國”“敬業(yè)”的社會主義核心價值觀,將自身的職業(yè)態(tài)度融入到為人處世的行為準則上,個人的理想打上了中國夢的烙印。

      在他們身上再現(xiàn)了中國強大復(fù)興的縮影。在《大國工匠》第四季第八集《大任擔當》中,鈑金工王偉參與制造中國民用大飛機C919,他的經(jīng)歷頗具傳奇。在上世紀八十年代,隨著民用飛機生產(chǎn)線下線,風華正茂的王偉被迫離開飛機生產(chǎn)線,從事其他行業(yè)。在離開的時候王偉帶走了一塊廢棄的金屬板,白天工作晚上在廚房用木槌反復(fù)敲擊這塊金屬板,因為他堅信中國遲早會重新制造大飛機,自己必須鍛煉技藝。終于在2006年,中國重啟民用大飛機項目,這是中國自主制造新一代大型噴氣式飛機,王偉放棄了自己穩(wěn)定的出租車司機工作,甘愿參與三個月的鈑金工實習期生活。C919的艙門下部有一道輕微的弧線變化,這個變化肉眼看不出來。這是機械加工無法完成的,加工誤差在0.25mm之內(nèi),而王偉將其控制在9絲級,也就是1毫米的9%,最終克服了各方的質(zhì)疑。王偉的父親曾參與“運十”飛機的制造,一家兩代人可以說承載了中國自主制造民用大飛機的夢想,王偉在節(jié)目中說道“中國人托起中國大飛機的飯碗”,堅信中國大飛機會重新飛上藍天。這種“小人物,大情懷”彰顯了節(jié)目的魅力,多角度反映人物的真實面貌,引起了受眾的情感共鳴。

      講真實的故事。在新媒體時代,強調(diào)故事的真實性至關(guān)重要,虛假信息的傳播不僅會傷害受眾的情感,更會損害媒體的公信力?!洞髧そ场分械闹魅斯际瞧胀ㄈ耍诿鎸φT惑時他們也會心動。在第一季中給火箭關(guān)鍵部位焊接的中國第一人高鳳林,在其工作的35年中曾有企業(yè)向他開出幾倍工資外加北京兩套住房的誘人條件。他表示自己也不是圣人也會心動,但是最終他卻選擇留了下來,因為民族自豪感是這些東西給不了的。孟劍鋒作為一名鏨刻工藝師,在2014年APEC會議上,由他鏨刻的“和美”純銀絲巾作為國禮之一送給外國領(lǐng)導人及夫人。在他從藝的二十年中,始終將誠實勞動內(nèi)化于心。其中支撐果盤的4個中國結(jié)并沒有要求手工制作,但他卻堅持用銀絲手工編織中國結(jié),為此手上起了一層又一層的水泡,隔天把水泡弄破繼續(xù)編。在節(jié)目中孟劍鋒輕松面對記者的采訪,他的妻子卻在一旁抹淚。他們都是普通的勞動者,卻耐得住寂寞,始終不忘初心,一輩子堅持做好一件事。正是這一個個真實的故事感動了觀眾,既有時代的高度又有現(xiàn)實的厚度。

      整合傳播,傳播效果最大化

      《大國工匠》除了第四季以紀錄片的形式呈現(xiàn)之外,每期節(jié)目的時長為十分鐘左右。從節(jié)目的編排到解說詞都可以看出制作者的用心。“節(jié)目播出7分鐘,拍攝素材5小時,采用量僅為2%;采訪了主人公的五位同事,素材時長一個多小時,但在編輯過程中,反復(fù)琢磨比對,最終優(yōu)選出15秒同期聲,采用比例僅為千分之四”。

      在注意力碎片化的新媒體時代,傳統(tǒng)媒體的新聞報道很快就會被湮沒。主流媒體要發(fā)揮自己的輿論引導能力,必須與新媒體合作,優(yōu)勢互補,形成輿論合力。《大國工匠》在開播前、正式推出以及后期達到輿論高潮時都進行了很好的策劃,利用微信、微博、客戶端進行多方聯(lián)動。在《大國工匠》第一季開播前,央視為節(jié)目的八位主人公推出了一款H5產(chǎn)品。這款產(chǎn)品以《大國工匠》在央視投放的宣傳片的基礎(chǔ)上,圖文并茂,酷炫的視覺和聽覺效果受到網(wǎng)民的喜愛,紛紛評論、轉(zhuǎn)發(fā),很快在朋友圈刷屏。

      央視新聞一則《向勞動者致敬!你愿意為這八雙手致敬嗎?》致敬的博文,引發(fā)了網(wǎng)民的廣泛討論,“閱讀量當時高達675.5萬次,轉(zhuǎn)發(fā)超過1.8萬次”。截至2017年8月5日,在新浪微博上,大國工匠的話題閱讀量達到了3.2億,9萬網(wǎng)民發(fā)起了討論。同時《大國工匠》制作團隊也在微博上向網(wǎng)民征集牛人視頻,尋找身邊的大國工匠,并發(fā)起了對“工匠精神”的討論。新媒體的運用,優(yōu)化了《大國工匠》傳播效果,提高了它的關(guān)注度和影響力,與受眾之間形成良性互動。這樣的系列報道更接地氣,從群眾中尋找主題,作品才更受群眾的喜愛。主流媒體不能將“講好中國故事,傳播好中國聲音”當做一句口號,要落在實處,更要注意方式方法。傳遞正能量,肩負起時代的責任。(本文系國家社科基金項目《全球化信息化條件下主流媒體輿論引導研究》階段性成果,項目編號:12BXW004)

      (作者單位:安徽大學)

      欄目責編:吉 慶

      參考文獻:1.岳 群:《〈大國工匠〉,如何“聚人氣,接地氣”》,《新聞與寫作》,2015(9)。

      2.李嵬嵬:《用“匠心”打造“走心”節(jié)目》,《青年記者》,2016(6)。

      3.張良君,賀從周,劉 陽:《提升電視主題報道輿論能力的新探索——以中央電視臺〈大國工匠〉節(jié)目為例》,《新聞與傳播研究》,2015(10)。endprint

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