脫虛向?qū)崳河耙曃乃囎髌返穆窂街赶?/h1>
2017-11-17 23:01:44王若實(shí)
聲屏世界 2017年9期 關(guān)鍵詞：泡沫化現(xiàn)實(shí)主義
王若實(shí)
摘要：關(guān)于“影視、娛樂、文化類再融資項(xiàng)目全部勸退”的消息在傳媒影視圈里掀起軒然大波，但聯(lián)想到中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)行的“重大結(jié)構(gòu)性調(diào)整”，以及近幾年資本熱錢涌入影視圈造成的泡沫化現(xiàn)象，“脫虛向?qū)崱敝L(fēng)正在從宏觀經(jīng)濟(jì)到文娛產(chǎn)業(yè)全方面地席卷。影視文藝的發(fā)展已經(jīng)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度結(jié)合，“脫虛向?qū)崱睂⒉豢杀苊庖绊懙接耙曃乃囎髌返倪x題、內(nèi)容制作、產(chǎn)業(yè)運(yùn)作、廣告營(yíng)銷等各個(gè)領(lǐng)域。
關(guān)鍵詞：脫虛向?qū)?影視文藝 泡沫化 現(xiàn)實(shí)主義
2017年4月，一則與證券市場(chǎng)有關(guān)的新聞在傳媒影視圈里掀起了軒然大波。據(jù)一家券商投行的高管透露，影視、娛樂、文化類的再融資項(xiàng)目將遭到勸退，這些行業(yè)的并購(gòu)重組項(xiàng)目也會(huì)被勸退。此前，在社交網(wǎng)絡(luò)中已經(jīng)流傳疑似證監(jiān)會(huì)對(duì)IPO、再融資與并購(gòu)的新條例，其中有一條就為“影視、娛樂、文化類再融資項(xiàng)目全部勸退”。監(jiān)管層相關(guān)政策的收緊雖然未有正式文件，但似乎已經(jīng)接近于板上釘釘了。
相關(guān)政策收緊對(duì)電視媒體的影響
這個(gè)消息如果屬實(shí)，對(duì)電視媒體既有直接的影響，也有間接的影響。此前，以上海文廣、湖南衛(wèi)視等一線省級(jí)廣電為代表，通過事業(yè)企業(yè)分離，成立公司化運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)主體，進(jìn)而上市融資，瞬間打通資本市場(chǎng)，收獲投資融資的巨大效益。這條路徑被大多數(shù)受制于體制機(jī)制束縛的廣電媒體所推崇和認(rèn)可，多家有實(shí)力、有條件的廣電媒體已經(jīng)在緊鑼密鼓的運(yùn)作當(dāng)中，以期收獲資本運(yùn)作的奇效。尤其加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的國(guó)家戰(zhàn)略出臺(tái)后，發(fā)展新興媒體所需的“天量”資金更加迫切需要從資本市場(chǎng)獲取，廣電媒體尤其是省級(jí)廣電的資本運(yùn)作也加快了步伐。上述融資政策的變化，卻無(wú)異于晴天霹靂，直接影響已經(jīng)在運(yùn)作中或加緊推進(jìn)的廣電媒體融資項(xiàng)目，并且意味著發(fā)展策略需要極大的調(diào)整。
而間接的影響則是這一融資政策對(duì)已經(jīng)高度成熟的影視劇產(chǎn)業(yè)環(huán)境帶來(lái)的變化。在影視劇基本都由影視制作公司出品、電視臺(tái)或其他播出平臺(tái)購(gòu)入的影視劇行業(yè)運(yùn)作模式中，處于最上游的影視制作公司這幾年頻頻受到上市機(jī)構(gòu)或者資本大鱷的青睞，投資、并購(gòu)等時(shí)有發(fā)生。加上演員身價(jià)的快速提升，藝人能輕松地以自己的知名度創(chuàng)造品牌價(jià)值，許多藝人在成名后都成立了自己的公司，坐等上游影視公司的高溢價(jià)收購(gòu)以套現(xiàn)。
影視圈資本運(yùn)作游戲面臨“終結(jié)”？
上述兩大影響，對(duì)于廣電媒體來(lái)說未必是壞消息。首先，迫使媒體把注意力集中于內(nèi)容生產(chǎn)。推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展屬于國(guó)家戰(zhàn)略，媒體融合發(fā)展，培育新興媒體集團(tuán)，是政治任務(wù)而不是經(jīng)濟(jì)任務(wù)，主要目的不是為了賺錢，而是解決“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的矛盾，維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全，保證主流媒體的控制力和影響力。部分廣電媒體以推進(jìn)媒體融合發(fā)展的名義，試圖加入資本運(yùn)作游戲中獲取事業(yè)發(fā)展所急需但路徑受限的資金，關(guān)心經(jīng)濟(jì)效益大于社會(huì)效益，關(guān)心產(chǎn)品盈利大于產(chǎn)品的影響力。實(shí)際上，媒體融合發(fā)展和投資融資有一定聯(lián)系，但不是必然的聯(lián)系。這次監(jiān)管層對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)投資融資的限制，迫使廣電媒體把注意力集中于內(nèi)容，而不是運(yùn)營(yíng)上，對(duì)于遏制融媒體發(fā)展的浮躁之風(fēng)有積極作用。
其次，這一融資政策對(duì)規(guī)范影視劇產(chǎn)業(yè)環(huán)境作用更加明顯。為數(shù)不少的娛樂圈藝人紛紛開設(shè)自己的公司，這類公司多以影視文化信息咨詢、藝人經(jīng)紀(jì)等作為自己的主營(yíng)業(yè)務(wù)，且注冊(cè)資本普遍不高，但偏偏能在短時(shí)間內(nèi)高溢價(jià)出手套現(xiàn)。大小明星密集開設(shè)公司的舉動(dòng)，似乎已揭示了他們?cè)诟睒I(yè)選擇上的“風(fēng)向”，即娛樂圈的財(cái)富榜樣，或已由較為傳統(tǒng)的開飯店、創(chuàng)立時(shí)尚品牌等，轉(zhuǎn)向了從資本市場(chǎng)謀求獲利。其中，注冊(cè)一家公司，再等待上市公司的溢價(jià)收購(gòu)，是看似最為輕松便捷的路徑。2013年9月，華誼兄弟宣布出資2.5億元，將演員張國(guó)立名下的“浙江常升”相應(yīng)股權(quán)收購(gòu)，當(dāng)時(shí)這家公司剛成立僅3個(gè)月；2015年，華誼兄弟又以7.56億元收購(gòu)“東陽(yáng)浩瀚”70%的股權(quán)，后者主要股東為李晨、Angelababy等藝人；不久后，華誼兄弟再次以10.5億元的股權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)款，收購(gòu)了著名導(dǎo)演馮小剛旗下公司70%的股權(quán)。①
低注冊(cè)資本、高溢價(jià)并購(gòu)，娛樂圈一系列不尋常的資本運(yùn)作也引起了監(jiān)管層的注意。2016年，唐德影視計(jì)劃用7.4億元收購(gòu)演員范冰冰旗下無(wú)錫愛美神影視文化有限公司51%的股權(quán)，而后者彼時(shí)剛注冊(cè)成立幾個(gè)月，注冊(cè)資本為300萬(wàn)元，幾乎還沒有營(yíng)收。這則交易案最終遭市場(chǎng)質(zhì)疑、在監(jiān)管問詢的背景下，步入主動(dòng)終止交易的地步。2016年12月，長(zhǎng)城影視擬收購(gòu)導(dǎo)演顧長(zhǎng)衛(wèi)、明星演員蔣雯麗、馬思純參股的首映時(shí)代，公司凈資產(chǎn)賬面值雖然只有4201.58萬(wàn)元，但其100%股權(quán)作價(jià)高達(dá)13.5億元——溢價(jià)31倍，這筆收購(gòu)案目前看來(lái)將直接受到新出政策的影響。
影視圈“泡沫”現(xiàn)象有望得到遏制
從宏觀來(lái)看，金融證券市場(chǎng)出臺(tái)新規(guī)帶著進(jìn)一步規(guī)范資本市場(chǎng)運(yùn)作的目的，更和國(guó)家鼓勵(lì)實(shí)業(yè)、脫虛向?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)政策相呼應(yīng)。資本帶著天然的逐利性，文娛產(chǎn)業(yè)寬松的投融資環(huán)境讓近幾年熱錢加速涌入，“泡沫”一詞竟因此屢屢被影視界提及，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看并不利于一向以內(nèi)容生產(chǎn)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的廣電媒體。
“泡沫”現(xiàn)象在影視圈里的存在構(gòu)成了一個(gè)完整鏈條。首先是IP運(yùn)作的泡沫。IP熱潮這兩年高潮不退，囤積、搶購(gòu)IP甚至造成了“IP恐慌”，IP被神話化之后其母文本、作者的價(jià)格水漲船高，市場(chǎng)在熱錢的追捧下泡沫的跡象已經(jīng)很明顯。②
其次是點(diǎn)擊造假和收視率造假。一部熱門劇集能不能把話題炒作起來(lái)關(guān)系到成功與否，很多人感覺好像大家都在看某部劇，都在討論某部劇，事實(shí)上正是收視率造假和點(diǎn)擊率造假在推波助瀾。2017年2月20日，電視劇《孤芳不自賞》被爆出“買水軍刷好評(píng)，后賴賬不付款”，大量“水軍”在新浪微博、豆瓣論壇刷屏“討薪”，上演了一場(chǎng)鬧劇。③與電視收視率類似，一部影視劇的評(píng)分?jǐn)?shù)、評(píng)論數(shù)、點(diǎn)擊量等互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，正逐漸成為業(yè)內(nèi)吸金的“通用貨幣”?！翱诒焙汀傲髁俊毖葑?yōu)榭山灰椎纳唐泛螅呱鲆粭l利益鏈：影視劇制片人委托營(yíng)銷公司造勢(shì)——營(yíng)銷公司雇傭“水軍”刷數(shù)據(jù)獲利——虛假數(shù)據(jù)使投資人獲得高估值進(jìn)而套現(xiàn)，以至于前不久某劇某一天的播放量就超過15億，甚至多于全國(guó)人口數(shù)量。endprint
第三是偶像派年輕演員身價(jià)的虛高。據(jù)透露，最近熱播的《人民的名義》總投資在1.2億左右，但所有的演員總片酬卻只有4800萬(wàn)元，都不夠眼下一個(gè)當(dāng)紅偶像演員個(gè)人的片酬。④因?yàn)閾?jù)網(wǎng)絡(luò)上爆出的“小鮮肉”的身價(jià)，最高已經(jīng)達(dá)到1.2億，令人折舌。⑤
影視圈里的“泡沫”所折射的正是虛假繁榮。數(shù)字出“金”，“金”出數(shù)字，影視劇最核心的內(nèi)容似乎少有人提及了，后果就是人為的火爆最終還是要消退。2017年第一季度，省級(jí)衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)收視表現(xiàn)呈現(xiàn)前所未有的低迷。首輪劇數(shù)量和占比、高收視劇目數(shù)量和占比、“劇王”的收視率數(shù)值、強(qiáng)勢(shì)劇場(chǎng)的收視表現(xiàn)等這些代表行業(yè)景氣程度的收視數(shù)據(jù)統(tǒng)統(tǒng)出現(xiàn)下滑。更值得注意的是，2017年第一季度省級(jí)衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)的單頻道“劇王”、湖南衛(wèi)視的《因?yàn)橛鲆娔恪稢SM50城收視率為1.84%，與2016年第一季度《羋月傳》和2015年第一季度的《武媚娘傳奇》等破3%的收視率相比，大幅下滑。并且省級(jí)衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)2017年第一季度收視率過1%的劇目只有6部，而2016年一季度該數(shù)據(jù)為14部。⑥
脫虛向?qū)崳簝?nèi)容產(chǎn)業(yè)仍是廣電媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力
“脫虛向?qū)崱笔墙衲曛袊?guó)經(jīng)濟(jì)的主旋律。近幾年，由于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的投資回報(bào)率沒有虛擬經(jīng)濟(jì)高，實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向了賺錢更加容易的房地產(chǎn)、金融等經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨急劇的“脫實(shí)向虛”的結(jié)構(gòu)性失衡。在這種大背景下，2016年12月16日閉幕的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，對(duì)振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)作出了全面部署。會(huì)議把“著力振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)”作為2017年深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的四項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之一，正是在深入分析當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行面臨的突出矛盾和問題的基礎(chǔ)上，為解決中國(guó)經(jīng)濟(jì)“重大結(jié)構(gòu)性失衡”而作出的戰(zhàn)略性部署，“脫虛向?qū)崱钡幕{(diào)由此定下。本文開頭提及的金融證券政策的風(fēng)向變化，正是基于這一大基調(diào)下的細(xì)分領(lǐng)域的布局。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)“脫實(shí)向虛”波及的面很廣，影視文化產(chǎn)業(yè)也沒有幸免。綜合上文所述，影視圈里的虛火有很多，明星開公司、高溢價(jià)套現(xiàn)只是其中一個(gè)表現(xiàn)，但這最接近資金源頭。金融證劵政策的調(diào)整能相當(dāng)程度上從源頭堵住資本涌入文娛產(chǎn)業(yè)，不失為釜底抽薪的舉措。而具體到形式上，現(xiàn)實(shí)主題題材電視劇已經(jīng)有回歸的跡象。上文提到的反腐劇《人民的名義》突然引爆社會(huì)話題，對(duì)比第一季度各種玄幻修仙劇的低迷，筆者認(rèn)為這是引領(lǐng)電視劇創(chuàng)作回歸現(xiàn)實(shí)主義的一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。近兩年，《北平無(wú)戰(zhàn)事》《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》《平凡的世界》《紅高粱》《長(zhǎng)征》《人民的名義》《北上廣依然相信愛情》等一系列現(xiàn)實(shí)題材電視劇都取得了口碑和收視的雙豐收。盡管從數(shù)量上不占優(yōu)勢(shì)，但這類電視劇往往成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)、討論的熱點(diǎn)，說明它們與現(xiàn)實(shí)密切相關(guān)的內(nèi)容引起社會(huì)各階層的強(qiáng)烈共鳴。
（作者單位：廣東南方廣播影視傳媒集團(tuán)）
注釋：①《娛樂圈造富新路徑 明星突擊開公司》，《新京報(bào)》，2016年4月18日。
②韋聚彬：《警惕影視圈的“IP泡沫”》，《南方電視學(xué)刊》，2016（2）。
③《疑買水軍賴賬？〈孤芳不自賞〉出品方：沒買過。》騰訊娛樂，2017年2月21日，http：//ent.qq.com/a/20170221/013741.htm。
④《〈人民的名義〉40戲骨總片酬4800萬(wàn) 不敵一小鮮肉》，《沈陽(yáng)晚報(bào)》，2017年4月8日。
⑤《網(wǎng)曝小鮮肉片酬 鹿晗1.2億排首位》，搜狐娛樂，http：//yule.sohu.com/20170411/n487763565.shtml。
⑥《一季度衛(wèi)視首輪劇、高收視劇數(shù)量大幅下滑，電視劇亂象的“報(bào)應(yīng)”來(lái)了？》，微信公眾號(hào)《新劇觀察》。endprint
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關(guān)鍵詞：脫虛向?qū)?影視文藝 泡沫化 現(xiàn)實(shí)主義
2017年4月，一則與證券市場(chǎng)有關(guān)的新聞在傳媒影視圈里掀起了軒然大波。據(jù)一家券商投行的高管透露，影視、娛樂、文化類的再融資項(xiàng)目將遭到勸退，這些行業(yè)的并購(gòu)重組項(xiàng)目也會(huì)被勸退。此前，在社交網(wǎng)絡(luò)中已經(jīng)流傳疑似證監(jiān)會(huì)對(duì)IPO、再融資與并購(gòu)的新條例，其中有一條就為“影視、娛樂、文化類再融資項(xiàng)目全部勸退”。監(jiān)管層相關(guān)政策的收緊雖然未有正式文件，但似乎已經(jīng)接近于板上釘釘了。
相關(guān)政策收緊對(duì)電視媒體的影響
這個(gè)消息如果屬實(shí)，對(duì)電視媒體既有直接的影響，也有間接的影響。此前，以上海文廣、湖南衛(wèi)視等一線省級(jí)廣電為代表，通過事業(yè)企業(yè)分離，成立公司化運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)主體，進(jìn)而上市融資，瞬間打通資本市場(chǎng)，收獲投資融資的巨大效益。這條路徑被大多數(shù)受制于體制機(jī)制束縛的廣電媒體所推崇和認(rèn)可，多家有實(shí)力、有條件的廣電媒體已經(jīng)在緊鑼密鼓的運(yùn)作當(dāng)中，以期收獲資本運(yùn)作的奇效。尤其加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的國(guó)家戰(zhàn)略出臺(tái)后，發(fā)展新興媒體所需的“天量”資金更加迫切需要從資本市場(chǎng)獲取，廣電媒體尤其是省級(jí)廣電的資本運(yùn)作也加快了步伐。上述融資政策的變化，卻無(wú)異于晴天霹靂，直接影響已經(jīng)在運(yùn)作中或加緊推進(jìn)的廣電媒體融資項(xiàng)目，并且意味著發(fā)展策略需要極大的調(diào)整。
而間接的影響則是這一融資政策對(duì)已經(jīng)高度成熟的影視劇產(chǎn)業(yè)環(huán)境帶來(lái)的變化。在影視劇基本都由影視制作公司出品、電視臺(tái)或其他播出平臺(tái)購(gòu)入的影視劇行業(yè)運(yùn)作模式中，處于最上游的影視制作公司這幾年頻頻受到上市機(jī)構(gòu)或者資本大鱷的青睞，投資、并購(gòu)等時(shí)有發(fā)生。加上演員身價(jià)的快速提升，藝人能輕松地以自己的知名度創(chuàng)造品牌價(jià)值，許多藝人在成名后都成立了自己的公司，坐等上游影視公司的高溢價(jià)收購(gòu)以套現(xiàn)。
影視圈資本運(yùn)作游戲面臨“終結(jié)”？
上述兩大影響，對(duì)于廣電媒體來(lái)說未必是壞消息。首先，迫使媒體把注意力集中于內(nèi)容生產(chǎn)。推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展屬于國(guó)家戰(zhàn)略，媒體融合發(fā)展，培育新興媒體集團(tuán)，是政治任務(wù)而不是經(jīng)濟(jì)任務(wù)，主要目的不是為了賺錢，而是解決“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的矛盾，維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全，保證主流媒體的控制力和影響力。部分廣電媒體以推進(jìn)媒體融合發(fā)展的名義，試圖加入資本運(yùn)作游戲中獲取事業(yè)發(fā)展所急需但路徑受限的資金，關(guān)心經(jīng)濟(jì)效益大于社會(huì)效益，關(guān)心產(chǎn)品盈利大于產(chǎn)品的影響力。實(shí)際上，媒體融合發(fā)展和投資融資有一定聯(lián)系，但不是必然的聯(lián)系。這次監(jiān)管層對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)投資融資的限制，迫使廣電媒體把注意力集中于內(nèi)容，而不是運(yùn)營(yíng)上，對(duì)于遏制融媒體發(fā)展的浮躁之風(fēng)有積極作用。
其次，這一融資政策對(duì)規(guī)范影視劇產(chǎn)業(yè)環(huán)境作用更加明顯。為數(shù)不少的娛樂圈藝人紛紛開設(shè)自己的公司，這類公司多以影視文化信息咨詢、藝人經(jīng)紀(jì)等作為自己的主營(yíng)業(yè)務(wù)，且注冊(cè)資本普遍不高，但偏偏能在短時(shí)間內(nèi)高溢價(jià)出手套現(xiàn)。大小明星密集開設(shè)公司的舉動(dòng)，似乎已揭示了他們?cè)诟睒I(yè)選擇上的“風(fēng)向”，即娛樂圈的財(cái)富榜樣，或已由較為傳統(tǒng)的開飯店、創(chuàng)立時(shí)尚品牌等，轉(zhuǎn)向了從資本市場(chǎng)謀求獲利。其中，注冊(cè)一家公司，再等待上市公司的溢價(jià)收購(gòu)，是看似最為輕松便捷的路徑。2013年9月，華誼兄弟宣布出資2.5億元，將演員張國(guó)立名下的“浙江常升”相應(yīng)股權(quán)收購(gòu)，當(dāng)時(shí)這家公司剛成立僅3個(gè)月；2015年，華誼兄弟又以7.56億元收購(gòu)“東陽(yáng)浩瀚”70%的股權(quán)，后者主要股東為李晨、Angelababy等藝人；不久后，華誼兄弟再次以10.5億元的股權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)款，收購(gòu)了著名導(dǎo)演馮小剛旗下公司70%的股權(quán)。①
低注冊(cè)資本、高溢價(jià)并購(gòu)，娛樂圈一系列不尋常的資本運(yùn)作也引起了監(jiān)管層的注意。2016年，唐德影視計(jì)劃用7.4億元收購(gòu)演員范冰冰旗下無(wú)錫愛美神影視文化有限公司51%的股權(quán)，而后者彼時(shí)剛注冊(cè)成立幾個(gè)月，注冊(cè)資本為300萬(wàn)元，幾乎還沒有營(yíng)收。這則交易案最終遭市場(chǎng)質(zhì)疑、在監(jiān)管問詢的背景下，步入主動(dòng)終止交易的地步。2016年12月，長(zhǎng)城影視擬收購(gòu)導(dǎo)演顧長(zhǎng)衛(wèi)、明星演員蔣雯麗、馬思純參股的首映時(shí)代，公司凈資產(chǎn)賬面值雖然只有4201.58萬(wàn)元，但其100%股權(quán)作價(jià)高達(dá)13.5億元——溢價(jià)31倍，這筆收購(gòu)案目前看來(lái)將直接受到新出政策的影響。
影視圈“泡沫”現(xiàn)象有望得到遏制
從宏觀來(lái)看，金融證券市場(chǎng)出臺(tái)新規(guī)帶著進(jìn)一步規(guī)范資本市場(chǎng)運(yùn)作的目的，更和國(guó)家鼓勵(lì)實(shí)業(yè)、脫虛向?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)政策相呼應(yīng)。資本帶著天然的逐利性，文娛產(chǎn)業(yè)寬松的投融資環(huán)境讓近幾年熱錢加速涌入，“泡沫”一詞竟因此屢屢被影視界提及，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看并不利于一向以內(nèi)容生產(chǎn)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的廣電媒體。
“泡沫”現(xiàn)象在影視圈里的存在構(gòu)成了一個(gè)完整鏈條。首先是IP運(yùn)作的泡沫。IP熱潮這兩年高潮不退，囤積、搶購(gòu)IP甚至造成了“IP恐慌”，IP被神話化之后其母文本、作者的價(jià)格水漲船高，市場(chǎng)在熱錢的追捧下泡沫的跡象已經(jīng)很明顯。②
其次是點(diǎn)擊造假和收視率造假。一部熱門劇集能不能把話題炒作起來(lái)關(guān)系到成功與否，很多人感覺好像大家都在看某部劇，都在討論某部劇，事實(shí)上正是收視率造假和點(diǎn)擊率造假在推波助瀾。2017年2月20日，電視劇《孤芳不自賞》被爆出“買水軍刷好評(píng)，后賴賬不付款”，大量“水軍”在新浪微博、豆瓣論壇刷屏“討薪”，上演了一場(chǎng)鬧劇。③與電視收視率類似，一部影視劇的評(píng)分?jǐn)?shù)、評(píng)論數(shù)、點(diǎn)擊量等互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，正逐漸成為業(yè)內(nèi)吸金的“通用貨幣”?！翱诒焙汀傲髁俊毖葑?yōu)榭山灰椎纳唐泛螅呱鲆粭l利益鏈：影視劇制片人委托營(yíng)銷公司造勢(shì)——營(yíng)銷公司雇傭“水軍”刷數(shù)據(jù)獲利——虛假數(shù)據(jù)使投資人獲得高估值進(jìn)而套現(xiàn)，以至于前不久某劇某一天的播放量就超過15億，甚至多于全國(guó)人口數(shù)量。endprint
第三是偶像派年輕演員身價(jià)的虛高。據(jù)透露，最近熱播的《人民的名義》總投資在1.2億左右，但所有的演員總片酬卻只有4800萬(wàn)元，都不夠眼下一個(gè)當(dāng)紅偶像演員個(gè)人的片酬。④因?yàn)閾?jù)網(wǎng)絡(luò)上爆出的“小鮮肉”的身價(jià)，最高已經(jīng)達(dá)到1.2億，令人折舌。⑤
影視圈里的“泡沫”所折射的正是虛假繁榮。數(shù)字出“金”，“金”出數(shù)字，影視劇最核心的內(nèi)容似乎少有人提及了，后果就是人為的火爆最終還是要消退。2017年第一季度，省級(jí)衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)收視表現(xiàn)呈現(xiàn)前所未有的低迷。首輪劇數(shù)量和占比、高收視劇目數(shù)量和占比、“劇王”的收視率數(shù)值、強(qiáng)勢(shì)劇場(chǎng)的收視表現(xiàn)等這些代表行業(yè)景氣程度的收視數(shù)據(jù)統(tǒng)統(tǒng)出現(xiàn)下滑。更值得注意的是，2017年第一季度省級(jí)衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)的單頻道“劇王”、湖南衛(wèi)視的《因?yàn)橛鲆娔恪稢SM50城收視率為1.84%，與2016年第一季度《羋月傳》和2015年第一季度的《武媚娘傳奇》等破3%的收視率相比，大幅下滑。并且省級(jí)衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)2017年第一季度收視率過1%的劇目只有6部，而2016年一季度該數(shù)據(jù)為14部。⑥
脫虛向?qū)崳簝?nèi)容產(chǎn)業(yè)仍是廣電媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力
“脫虛向?qū)崱笔墙衲曛袊?guó)經(jīng)濟(jì)的主旋律。近幾年，由于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的投資回報(bào)率沒有虛擬經(jīng)濟(jì)高，實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向了賺錢更加容易的房地產(chǎn)、金融等經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨急劇的“脫實(shí)向虛”的結(jié)構(gòu)性失衡。在這種大背景下，2016年12月16日閉幕的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，對(duì)振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)作出了全面部署。會(huì)議把“著力振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)”作為2017年深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的四項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之一，正是在深入分析當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行面臨的突出矛盾和問題的基礎(chǔ)上，為解決中國(guó)經(jīng)濟(jì)“重大結(jié)構(gòu)性失衡”而作出的戰(zhàn)略性部署，“脫虛向?qū)崱钡幕{(diào)由此定下。本文開頭提及的金融證券政策的風(fēng)向變化，正是基于這一大基調(diào)下的細(xì)分領(lǐng)域的布局。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)“脫實(shí)向虛”波及的面很廣，影視文化產(chǎn)業(yè)也沒有幸免。綜合上文所述，影視圈里的虛火有很多，明星開公司、高溢價(jià)套現(xiàn)只是其中一個(gè)表現(xiàn)，但這最接近資金源頭。金融證劵政策的調(diào)整能相當(dāng)程度上從源頭堵住資本涌入文娛產(chǎn)業(yè)，不失為釜底抽薪的舉措。而具體到形式上，現(xiàn)實(shí)主題題材電視劇已經(jīng)有回歸的跡象。上文提到的反腐劇《人民的名義》突然引爆社會(huì)話題，對(duì)比第一季度各種玄幻修仙劇的低迷，筆者認(rèn)為這是引領(lǐng)電視劇創(chuàng)作回歸現(xiàn)實(shí)主義的一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。近兩年，《北平無(wú)戰(zhàn)事》《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》《平凡的世界》《紅高粱》《長(zhǎng)征》《人民的名義》《北上廣依然相信愛情》等一系列現(xiàn)實(shí)題材電視劇都取得了口碑和收視的雙豐收。盡管從數(shù)量上不占優(yōu)勢(shì)，但這類電視劇往往成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)、討論的熱點(diǎn)，說明它們與現(xiàn)實(shí)密切相關(guān)的內(nèi)容引起社會(huì)各階層的強(qiáng)烈共鳴。
（作者單位：廣東南方廣播影視傳媒集團(tuán)）
注釋：①《娛樂圈造富新路徑 明星突擊開公司》，《新京報(bào)》，2016年4月18日。
②韋聚彬：《警惕影視圈的“IP泡沫”》，《南方電視學(xué)刊》，2016（2）。
③《疑買水軍賴賬？〈孤芳不自賞〉出品方：沒買過。》騰訊娛樂，2017年2月21日，http：//ent.qq.com/a/20170221/013741.htm。
④《〈人民的名義〉40戲骨總片酬4800萬(wàn) 不敵一小鮮肉》，《沈陽(yáng)晚報(bào)》，2017年4月8日。
⑤《網(wǎng)曝小鮮肉片酬 鹿晗1.2億排首位》，搜狐娛樂，http：//yule.sohu.com/20170411/n487763565.shtml。
⑥《一季度衛(wèi)視首輪劇、高收視劇數(shù)量大幅下滑，電視劇亂象的“報(bào)應(yīng)”來(lái)了？》，微信公眾號(hào)《新劇觀察》。endprint
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